李敏 南京審計(jì)大學(xué)金審學(xué)院

商業(yè)插圖設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的一門專業(yè)選修課程，在整個(gè)人才培養(yǎng)方案中顯得至關(guān)重要，是既具有形式又具有內(nèi)容的綜合性課程。隨著精神文明建設(shè)的推進(jìn)，社會(huì)更需要具有美感的事物來(lái)裝飾。在這樣的氛圍下，在這樣的互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代下，基于新科技、新技術(shù)的數(shù)字媒體藝術(shù)的商業(yè)插圖設(shè)計(jì)就顯得至關(guān)重要和理所當(dāng)然。

1 數(shù)字媒體藝術(shù)的載體

數(shù)字媒體藝術(shù)是一門綜合性比較強(qiáng)的學(xué)科，里面涉及了自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)和人文科學(xué)，覆蓋面還是比較廣的，里面蘊(yùn)含著“科學(xué)、藝術(shù)和人文”的理念。同時(shí)，數(shù)字媒體藝術(shù)還和其他領(lǐng)域有所交叉，交叉的學(xué)科有藝術(shù)類的設(shè)計(jì)、信息化、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、交互、相關(guān)計(jì)算機(jī)軟件處理等。這個(gè)專業(yè)名稱中的“數(shù)字”反映了學(xué)科科技基礎(chǔ)，而“媒體”則強(qiáng)調(diào)了要立足于傳媒行業(yè)，數(shù)字媒體藝術(shù)里的“藝術(shù)”則框定了此學(xué)科所針對(duì)的應(yīng)用領(lǐng)域是藝術(shù)作品創(chuàng)作和數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計(jì)。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，并和傳統(tǒng)的數(shù)字通信技術(shù)相互融合，使得比較傳統(tǒng)的廣播電視、電影非常迅速地向數(shù)字化音頻、數(shù)字化視頻和數(shù)字化電影方面發(fā)展，與越來(lái)越大眾化的電腦動(dòng)畫、VR技術(shù)等組合成了新一代的數(shù)字化傳播媒體。數(shù)字媒體藝術(shù)作為插圖設(shè)計(jì)的載體，里面不僅包括計(jì)算機(jī)技術(shù)而且還包括里面的相關(guān)基本理論知識(shí)，是基礎(chǔ)理論知識(shí)和專業(yè)技能并存的一個(gè)專業(yè)。只有熟悉并掌握了和數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)的軟件技能，才有可能培養(yǎng)出既具有美學(xué)欣賞能力又兼?zhèn)渌囆g(shù)設(shè)計(jì)能力的人才，并能夠借用所掌握的計(jì)算機(jī)軟件工具進(jìn)行有關(guān)平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作、動(dòng)漫制作、數(shù)字影視編輯和數(shù)字化景觀設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)作。

2 商業(yè)插圖設(shè)計(jì)

商業(yè)插圖有異與傳統(tǒng)的繪畫，傳統(tǒng)的繪畫更多的是表達(dá)作者的情緒，大眾往往會(huì)與此產(chǎn)生共鳴，得到審美的熏陶，而不能表達(dá)某種特定的信息。然而，商業(yè)插圖這一概念和其商業(yè)訴求，需要其作品具有明確的目的性，需要我們從美學(xué)和功能的角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，而且只能為特定的商品或客戶服務(wù)，明確傳達(dá)特定的信息，設(shè)計(jì)者和觀眾的理解需保持一致，這樣才能具有時(shí)效性和目的性。

商業(yè)插圖在當(dāng)下設(shè)計(jì)行業(yè)中，和其他設(shè)計(jì)作品比較，是更具有表現(xiàn)張力的，而與傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)之間，又存在著內(nèi)在的聯(lián)系。從商業(yè)插圖和傳統(tǒng)的繪畫中都能找到相似的表現(xiàn)技法和手段。自從商業(yè)插圖和現(xiàn)代的數(shù)字化計(jì)算機(jī)技術(shù)相結(jié)合，商業(yè)插圖中出現(xiàn)了很多不同的表現(xiàn)技法和表現(xiàn)手段，在設(shè)計(jì)主題和內(nèi)容上都有比較好的深度和廣度，受眾面更廣了，這些都是進(jìn)步的體現(xiàn)。只有這樣的設(shè)計(jì)作品，才能展現(xiàn)出富有溫度的感染魅力和藝術(shù)表現(xiàn)力。目前來(lái)看，商業(yè)插圖還是比較有前景的，廣泛的運(yùn)用于各種廣告、包裝、頁(yè)面設(shè)計(jì)、櫥窗展示、商場(chǎng)宣傳等領(lǐng)域?？偟膩?lái)說，市場(chǎng)對(duì)插畫的需求還是很大的。

然而，商業(yè)插圖的有效期還是很短的，需要迎合市場(chǎng)的變化，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)更新?lián)Q代時(shí)，那么它的相關(guān)設(shè)計(jì)作品包括插圖設(shè)計(jì)即就此終結(jié)，當(dāng)季節(jié)變化的時(shí)候，商業(yè)插圖的有效期也會(huì)隨之變化而變得短暫和不確定性。從這種角度來(lái)看，商業(yè)插圖顯得有點(diǎn)悲壯。然而，商業(yè)插圖能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得不錯(cuò)的收益和較高的藝術(shù)價(jià)值，從這方面來(lái)看，這是比的藝術(shù)無(wú)法比擬的，兼顧了藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。由于商業(yè)插圖是商業(yè)性質(zhì)的，需要借助廣告媒介來(lái)宣傳，所以附屬的商業(yè)插圖的社會(huì)關(guān)注度還是比較高的，相對(duì)比傳統(tǒng)繪畫要多。

3 交互媒體插圖的流行趨勢(shì)

不久前，國(guó)家相關(guān)部門公布了“2017年度普通高等學(xué)校本科專業(yè)備案和審批結(jié)果”。從這一文件中，可以看出目前的趨勢(shì)是更講究人工智能，不再是以前呆板、被動(dòng)的傳播媒介，而是更講究信息化、科學(xué)化，并從大數(shù)據(jù)里分析用戶的需求和習(xí)慣，以此來(lái)進(jìn)行媒體的傳播和交互，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的迅速發(fā)展，如今的商業(yè)插圖更要體現(xiàn)交互性，以用戶體驗(yàn)至上為原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。曾經(jīng)受限于時(shí)間和空間上的傳播方式現(xiàn)在都已不再形成制約，就像我們通過研究文化、習(xí)慣、歷史、美學(xué)、心理學(xué)等，來(lái)更好的處理視覺圖形的問題，由此，插圖的衍生品也因此充滿活力的，極具表現(xiàn)力的方式直接能起到傳遞信息的目的，因而講究與用戶之間的互動(dòng)，能夠以二維的畫面?zhèn)鬟f出三維、四維或者更多維度的信息。新技術(shù)、新手段的運(yùn)用，讓商業(yè)插圖無(wú)處不在，并以更多的方式呈現(xiàn)給客體。常見的媒介除了我們常見的紙質(zhì)類的，更多的還包括電子顯示屏、LED顯示屏、投影儀等。

4 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，插圖藝術(shù)在新媒體上的應(yīng)用還有很大的發(fā)展空間，對(duì)于插圖藝術(shù)的理論研究和設(shè)計(jì)運(yùn)用還有待提高，基于數(shù)字媒體藝術(shù)的商業(yè)插圖設(shè)計(jì)方面有所突破，隨著時(shí)代趨勢(shì)而日新月異。不同的傳播媒介能帶給我們不同的視覺感受，并很快能成為時(shí)尚潮流，反過來(lái)又能引導(dǎo)大眾的審美導(dǎo)向。在兩者的相互作用下，基于數(shù)字媒體藝術(shù)的商業(yè)插圖設(shè)計(jì)才能更加注重商業(yè)插圖的精神層面的思想創(chuàng)造，從而創(chuàng)造出更符合時(shí)代審美需要，迎合大眾需求，滿足商業(yè)目的的藝術(shù)作品。

[1] 聶慧芬.《數(shù)字媒體下的藝術(shù)設(shè)計(jì)探究》[J].才智.2016(22)

[2] 詹凱、藏迎春.商業(yè)插圖[M].中國(guó)紡織出版社.2010