楊丹妮 黃東升 沈陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院

1 動(dòng)畫(huà)形象推廣企業(yè)產(chǎn)品的意義

傳統(tǒng)方式對(duì)產(chǎn)品的推廣已經(jīng)數(shù)見(jiàn)不鮮，對(duì)這類(lèi)型的廣告已經(jīng)出現(xiàn)了視界或者聽(tīng)覺(jué)的疲勞，基于此，需要尋找另類(lèi)的推廣方式，這時(shí)候就需要領(lǐng)用動(dòng)畫(huà)形象來(lái)推廣產(chǎn)品。第一，動(dòng)畫(huà)制作從開(kāi)始發(fā)展到現(xiàn)在一直在持續(xù)發(fā)展的一個(gè)階段并且還沒(méi)到達(dá)一個(gè)高峰期，就會(huì)吸引各個(gè)年齡段的對(duì)動(dòng)畫(huà)的熱愛(ài)；第二，動(dòng)畫(huà)制作基本分為藝術(shù)動(dòng)畫(huà)與商業(yè)動(dòng)畫(huà)，但在動(dòng)畫(huà)廣告中兩者兼并，因此能符合每個(gè)知識(shí)段的；第三，利用動(dòng)畫(huà)形象對(duì)產(chǎn)品的推廣，基本在本土企業(yè)文化的基礎(chǔ)上策劃出獨(dú)特的的動(dòng)畫(huà)形象，更能把產(chǎn)品打造成自身的品牌優(yōu)勢(shì)；第四，動(dòng)畫(huà)形象結(jié)合音樂(lè)更能彰顯出產(chǎn)品的特有的特色以及新功能，讓在觀看的同事了然于心，打破了枯燥的推廣形式；第五，動(dòng)畫(huà)形象推廣產(chǎn)品成本低見(jiàn)效快，傳統(tǒng)推廣形式則相反，成本高，見(jiàn)效慢。大致從這五點(diǎn)可以看出動(dòng)畫(huà)形象是推廣產(chǎn)品的一種必然產(chǎn)物。

2 動(dòng)畫(huà)形象與推廣企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)性

2.1 動(dòng)畫(huà)形象的基本特征

動(dòng)畫(huà)形象擁有三個(gè)最基本的特征即為“夸張性”“虛擬生命性”“娛樂(lè)性”，這三個(gè)基本特征可以塑造一個(gè)有血有肉的品牌形象。相對(duì)于明星代言才有夸張的手法讓消費(fèi)者覺(jué)得該產(chǎn)品可能存在一定的不可信，如果是用動(dòng)畫(huà)來(lái)代言能從最初開(kāi)始就吸引消費(fèi)者的眼球，并具有一定的娛樂(lè)性，讓消費(fèi)者在觀看產(chǎn)品的廣告時(shí)發(fā)自?xún)?nèi)心的感覺(jué)到快樂(lè)。在推廣過(guò)程中不僅到達(dá)了產(chǎn)品品牌化推廣化，而且還可以從動(dòng)畫(huà)形象中延伸出一些角色形象的商品，又是一筆額外的收益。比如：京東的標(biāo)志是一條狗，紅彤彤的也很喜慶，比如在京東周年慶之類(lèi)的活動(dòng)時(shí)候推出的京東狗產(chǎn)品都是走俏的商品。這就是消費(fèi)者從心里認(rèn)可京東品牌，達(dá)到了通過(guò)動(dòng)畫(huà)形象對(duì)產(chǎn)品推廣的意義及作用。

2.2 品牌的定義

美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)對(duì)品牌有一個(gè)具體的定義：“用來(lái)識(shí)別一個(gè)或一組產(chǎn)品或者是服務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)識(shí)、象征物、設(shè)計(jì)與其組合，以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分”，這就要求表明著品牌設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的生活以及文化理念等息息相關(guān)。

2.3 動(dòng)畫(huà)形象與品牌的相關(guān)性

很多廣告專(zhuān)家對(duì)廣告有各種的理解，歸納為：想要一個(gè)成功的品牌效應(yīng)不僅僅跟產(chǎn)品有關(guān)更為重要的是跟代言的人物形象有關(guān)，塑造一個(gè)明確并有意義的一個(gè)形象是必有的條件之一。形象的范圍很廣，不僅僅是明星，它也可以是一個(gè)動(dòng)物或者是一個(gè)虛擬的形象，因?yàn)檫@些形象需要滿(mǎn)足跨種族性、跨區(qū)域性以及全球性的特點(diǎn)。在達(dá)到一定的程度上形象給產(chǎn)品帶來(lái)的意向不到的效果，小則在同類(lèi)品牌中脫穎而出大則在被全國(guó)認(rèn)知。

3 動(dòng)畫(huà)形象在產(chǎn)品推廣中的優(yōu)越性

3.1 動(dòng)畫(huà)形象結(jié)合藝術(shù)表現(xiàn)形式

之前提到了動(dòng)畫(huà)形象對(duì)產(chǎn)品推廣具有一定的“夸張性”，就提現(xiàn)出動(dòng)畫(huà)形象具有一定的藝術(shù)夸張性，這樣相對(duì)于明星代言來(lái)說(shuō)不會(huì)存在夸張性，而是表現(xiàn)出藝術(shù)的夸張美。這也是動(dòng)畫(huà)形象對(duì)推廣不會(huì)顯得唐突。

3.2 動(dòng)畫(huà)形象在其他方面的優(yōu)越性

除了動(dòng)畫(huà)形象的“夸張性”還有其他的虛擬性和娛樂(lè)性，這相對(duì)于明星代言來(lái)言動(dòng)畫(huà)形象更為穩(wěn)定，明星不會(huì)一直都紅下去，而且可能出現(xiàn)不可以估量的負(fù)面形象會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)不可估量的經(jīng)濟(jì)損壞，而且給企業(yè)也會(huì)是一個(gè)深深的打擊，在回復(fù)名譽(yù)的過(guò)程可能很漫長(zhǎng)，就怕在這過(guò)程中有其他類(lèi)似的產(chǎn)品給替換，因此在擁有虛擬性和娛樂(lè)性的同時(shí)而且還沒(méi)有負(fù)面消息，因此動(dòng)畫(huà)形象退產(chǎn)品的推廣更被企業(yè)所青睞。

3.3 動(dòng)畫(huà)形象可促進(jìn)企業(yè)文化及降低投資成本

在動(dòng)畫(huà)形象中加入企業(yè)的文化不僅可以讓消費(fèi)者知道該企業(yè)的企業(yè)宗旨以及發(fā)展歷程，讓消費(fèi)者近距離的了解該企業(yè)，并對(duì)該企業(yè)的所有產(chǎn)品有有一定信賴(lài)性，打造成相互互相信賴(lài)的橋梁。而動(dòng)畫(huà)形象則是這橋梁中的關(guān)鍵，它可以形象的和消費(fèi)者以及企業(yè)進(jìn)行傳播。因此在動(dòng)畫(huà)形象中以企業(yè)的文化作為基準(zhǔn)是必要的。此外，運(yùn)用動(dòng)畫(huà)廣告比明星代言更為安全，切成本更低，并可以延伸出不少相關(guān)的消費(fèi)商品，更能讓企業(yè)的利益最大化。

4 總結(jié)

綜上所述，通過(guò)了解到動(dòng)畫(huà)形象的含義以及品牌的含義，通過(guò)比較動(dòng)畫(huà)形象和傳統(tǒng)推廣的差異明白到動(dòng)畫(huà)形象代替?zhèn)鹘y(tǒng)推廣的必然性，隨著社會(huì)基金的發(fā)展所以的行業(yè)都要求在投資最小化到達(dá)利益最大化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)文化雙贏。因此動(dòng)畫(huà)也成為了社會(huì)各界的寵兒，這樣也達(dá)到了動(dòng)畫(huà)本身的推廣作用，也加大了就業(yè)崗位，提高了社會(huì)的就業(yè)率，最終對(duì)促進(jìn)社會(huì)和諧起到了一定的助推作用。

[1]陳瑛編.動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)傳播[M].湖北：武漢大學(xué)出版社，2008.

[2]王淑敏.中國(guó)美術(shù)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)[M].遼寧：遼寧美術(shù)出版社，2014.

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