孫慧婷 大慶市紅崗區(qū)信息中心

1 新媒體時代影視廣告的視覺審美設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 影視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，影視廣告的硬性推銷功能逐漸弱化，人文藝術(shù)審美需求日益增強，可以說影視廣告無論從制作、創(chuàng)意、傳播等各個方面都開啟影視廣告?zhèn)鞑バ碌募o元。

1.2 影視廣告視覺效應與審美設(shè)計的共性

隨著影視傳媒的飛速發(fā)展，優(yōu)秀的影視廣告層出不窮，它帶給我們的視覺效應有欣喜的、刺激的，可以說欣賞影視廣告的同時也為受眾帶來了一場“視覺盛宴”，影視廣告由最初的簡單推銷發(fā)展為現(xiàn)在的軟性文化，但每個發(fā)展時期都離不開“視覺效應”。

2 新媒體時代影視廣告的視覺審美設(shè)計思維與表現(xiàn)

數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中廣泛應用的同時,為新媒體時代影視廣告的創(chuàng)作帶來了創(chuàng)新性審美設(shè)計思維的變革,也把影視廣告的創(chuàng)作者帶入了嶄新的空間,并對新媒體時代影視廣告的創(chuàng)作產(chǎn)生了巨大的影響。

2.1 新媒體時代影視廣告的視覺審美設(shè)計思維的內(nèi)涵

目前，我國的數(shù)字媒體技術(shù)正在飛速的發(fā)展壯大，大量的新媒體影視廣告不斷涌現(xiàn)，但一些影視廣告的創(chuàng)作者受“技術(shù)為先”的影響，把創(chuàng)作目光局限在技術(shù)的應用和改進上，從而忽略了影視廣告的視覺審美藝術(shù)價值的體現(xiàn)，使得新媒體時代真正富有視覺審美設(shè)計內(nèi)涵的作品并不多見。

2.2 新媒體時代影視廣告的視覺審美設(shè)計思維分類

聯(lián)想性設(shè)計思維是由一個事物引發(fā)對于多個事物的聯(lián)想。創(chuàng)作者可以通過聯(lián)想性思維對影視廣告的新媒體時代影視廣告的創(chuàng)作者除了要有專業(yè)的藝術(shù)素養(yǎng)，還應具有較高的視覺審美應用能力，但由于視覺審美思維與專業(yè)藝術(shù)元素在不同的構(gòu)圖場景中融合會派生出不同類別的意識形態(tài)，使得影視廣告的視覺審美設(shè)計思維形式會有所不同。

3 新媒體時代影視廣告的視覺審美特征

一則優(yōu)秀的影視廣告不僅能夠準確的傳遞相關(guān)產(chǎn)品信息，還應讓受眾有“美”的享受，當受眾在面對一個廣告時往往會產(chǎn)生兩個感受“認知感受”、“審美感受”，所謂“認知感受”是指受眾在觀看完影視對相關(guān)產(chǎn)品有了理性的認知和理解。而“審美感受”是指受眾的某種情感意識被影視廣告中的信息喚醒產(chǎn)生審美愉悅。

3.1 新媒體時代影視廣告的視覺審美心理特征

社會大眾對于影視廣告的視覺審美受多方面因素的影響，不同的主體對于審美有著不同的感受。不同的社會個體對于同一影視廣告的審美認知和審美情趣也會有所不同，這種認知會直接影響影視廣告相關(guān)產(chǎn)品的銷售，心理學專家認為這是由于不同個體因地域文化、年齡階段、知識涵養(yǎng)、個人興趣等不同所產(chǎn)生的視覺審美心理差異。

3.2 新媒體時代影視廣告的視覺審美辯證關(guān)系

從哲學角度來看，世界上不存在“真正”的對于錯，一些傳統(tǒng)意義上的“美”已經(jīng)讓受眾變得視覺疲勞不愿接受，為了博得受眾的眼球，一些影視廣告故意將廣告內(nèi)容丑化，用“丑”來增強與受眾的交互，最終達到了“美”的效果，這也不失為一種新媒體時代影視廣告的視覺審美創(chuàng)作應用手段。

4 新媒體時代影視廣告的視覺審美設(shè)計元素

4.1 視覺審美設(shè)計圖像元素

圖像是視覺審美中最為直接的元素，新媒體影視廣告設(shè)計中更是充分利用了圖像所蘊含的美學特性，將廣告設(shè)計者的意圖、理念、思維以及所要傳遞的情感直觀地呈現(xiàn)給受眾。新媒體影視廣告視覺審美設(shè)計中的圖像元素又可分為具象圖像和抽象圖形。

4.2 視覺審美設(shè)計文字元素

文字因素是廣告影視視覺審美設(shè)計的另一關(guān)鍵因素，也是受眾通過廣告獲取和理解信息的重要載體。一是文字風格。二是文字個性。三是文字立體感。

5 新媒體時代影視廣告的視覺審美設(shè)計的價值

5.1 營造藝術(shù)美

新媒體時代影視廣告的視覺審美設(shè)計價值就體現(xiàn)在通過設(shè)計滿足受眾眾審美需求和審美心理，并最終通過新媒體技術(shù)呈現(xiàn)出來，贏得受眾認可，因此，在進行影視廣告視覺審美設(shè)計時，需要營造一種藝術(shù)審美氛圍。

5.2 營造秩序美

新媒體時代影視廣告的視覺審美設(shè)計在實現(xiàn)的過程中，多是利用動態(tài)的、連續(xù)的畫面進行展現(xiàn)，這就要求，在設(shè)計的過程中一定要考慮到廣告信息的先后順序、主次順序和時間空間順序。不同于傳統(tǒng)廣告秩序設(shè)定中的顏色、空間搭配，新媒體影視廣告更加注重時間搭配、邏輯搭配和情感搭配。

5.3 營造沖擊美

影視廣告，無論是產(chǎn)品銷售廣告，還是公益類廣告，都有其主要目的與意義，在設(shè)計的過程中既要考慮劇情的完整性、內(nèi)容的整體性和意圖的準確性，又要考慮受眾心理和受眾感受，思考通過何種方式來打動觀眾、吸引觀眾。新媒體時代影視廣告的視覺審美設(shè)計中，尤為重視沖擊美，憑借其不同的特點、不同的選材、不同的節(jié)點選擇，打造出不同的影視廣告產(chǎn)品，從浩蕩的廣告作品中脫穎而出。

1.專著

[1]張靜:《淺談影視廣告設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建》[J]，安徽:美術(shù)教育研究，2013,第67頁。

[2]牛海英《:淺談影視廣告中的視覺藝術(shù)設(shè)計》[J]，湖北:品牌(理論月刊)，2011，第51頁。

[3]盧強:《文字藝術(shù)在廣告設(shè)計中的地位》[J]，河北：大眾文藝,2012,第48頁。

2.學位論文

[1]崔書穎:《球形思維模式:解構(gòu)廣告創(chuàng)意》[D],河南:河南大學,2013,第32頁。

[2]趙麗《:論現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的情感訴求》[D],西安:西安美術(shù)學院,2010,第15頁。

[3]楊曉強:《從符號的雙軸關(guān)系看廣告?zhèn)鞑ブ幸饬x的增值》[D],四川:成都醫(yī)學院,2008,第24頁。

[4]宋鑫:《新媒體環(huán)境下的廣告創(chuàng)意研究》[D],河南:鄭州大學,2011,第29頁。

[5]王愛武:《我國廣告創(chuàng)意的影響因素分析》[D],江西:江西師范大學,2014,第18頁。