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        供給側(cè)視角下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

        2018-12-24 10:05:28陳巧丹
        贏未來(lái) 2018年22期
        關(guān)鍵詞:浦江縣供給融合

        陳巧丹

        以供給側(cè)視角下來(lái)重新審視鄉(xiāng)村旅游資源,融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)利益相關(guān)者積極性和主動(dòng)性,發(fā)揮創(chuàng)意,重新謀劃發(fā)展模式,有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、文化遺產(chǎn)保護(hù)、環(huán)境空間改善提升,從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展;也有利于豐富旅游產(chǎn)品類(lèi)型,完善旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài),改善鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。

        引言

        2016中央1號(hào)文件《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見(jiàn)》提出:要大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)。

        2017年2月5日中央1號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》正式公布,自2015年開(kāi)始,旅游連續(xù)3年寫(xiě)入中央一號(hào)文件,一號(hào)文件中明確提出“大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)”,“三農(nóng)”的發(fā)展在為鄉(xiāng)村旅游拓展更廣闊的發(fā)展空間的同時(shí),提供了產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、物產(chǎn)、環(huán)境等多方位支撐,指明了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的發(fā)展方向與發(fā)展路徑。

        當(dāng)前,中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展足跡遍及大江南北,國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)等14部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案(2017年)》,方案明確2017年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游實(shí)際完成投資達(dá)到5500億元,年接待人數(shù)超過(guò)25億人次,鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)規(guī)模增至1.4萬(wàn)億元,帶動(dòng)約900萬(wàn)戶(hù)農(nóng)民受益的發(fā)展目標(biāo),旅游業(yè)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

        本文以浙江省浦江縣全域旅游村為例,通過(guò)文獻(xiàn)分析、實(shí)地調(diào)研等方法,對(duì)其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程進(jìn)行了回顧,對(duì)現(xiàn)階段全域旅游影響下帶來(lái)的系列變化進(jìn)行了探析,從而進(jìn)一步指出了全域旅游對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn);對(duì)其旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合程度進(jìn)行了分析,從而來(lái)了解當(dāng)?shù)貎僧a(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀。在此基礎(chǔ)上,剖析了現(xiàn)存的問(wèn)題,以此提出今后鄉(xiāng)村旅游同文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)性建議。在供給側(cè)改革的新形勢(shì)下,把握全域旅游到來(lái)的機(jī)遇,根據(jù)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度的實(shí)際情況和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)條件,深入研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題,對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化全面發(fā)展、對(duì)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧等都有著重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

        一、浦江縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展回顧

        浦江縣域內(nèi)有大大小小400多個(gè)村子,村村有特色,“五水共治”為這個(gè)曾經(jīng)污水橫流的水晶加工重點(diǎn)縣洗盡污垢,政府的大力修繕讓古莊園得以較好保留,出過(guò)一大批文化名人,全縣有500多個(gè)廳堂、100多家什錦坐唱班,有千年吳溪詩(shī)社、千年鄭義門(mén),浦江的徽派、廳堂,匾額、楹聯(lián)都是特色,但保留下來(lái)的古建筑房子只有幾位老人居住,冷冷清清,缺少活力,這些飽含歷史文化的建筑,假如只停留在保護(hù)性修繕,而沒(méi)有得到有效利用,幾年甚至數(shù)十年后,它們依然會(huì)重蹈破敗的命運(yùn),這種惡性循環(huán)的局面必須打破。在國(guó)家提出全域旅游的大背景下,浦江縣政府提供優(yōu)惠政策,并提供配套基礎(chǔ)設(shè)施,大力推行創(chuàng)客基地,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在浦江縣得到了初步的發(fā)展?,F(xiàn)虞宅新光村被譽(yù)為“活著的古村”,平均每天客流量達(dá)5000多人,年輕創(chuàng)客通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播,口口相傳,讓新光村名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。

        二、供給側(cè)視角下浦江縣鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

        筆者于2018年間多次前往浦江縣各村,通過(guò)實(shí)地調(diào)研,問(wèn)卷調(diào)查收集數(shù)據(jù),整理資料,發(fā)現(xiàn)浦江當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀與問(wèn)題。旅游的有效需求是指消費(fèi)主體具有旅游出行的欲望和動(dòng)力,并且有購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的能力,旅游供給指旅游經(jīng)營(yíng)者以一定的價(jià)格向旅游消費(fèi)者提供旅游產(chǎn)品的過(guò)程,當(dāng)前我國(guó)全域旅游熱潮涌現(xiàn),鄉(xiāng)村旅游發(fā)展足跡遍及大江南北,2017年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游實(shí)際完成投資達(dá)到5500億元,年接待人數(shù)超過(guò)25億人次,鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)規(guī)模增至1.4萬(wàn)億元,帶動(dòng)約900萬(wàn)戶(hù)農(nóng)民受益,但是,中國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給存在的問(wèn)題日益凸顯,制約著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,具體表現(xiàn)為產(chǎn)品供需錯(cuò)位,旅游經(jīng)營(yíng)者不能抓住旅游消費(fèi)者的消費(fèi)心理,對(duì)鄉(xiāng)村資源所表現(xiàn)出的情感和認(rèn)知不同,產(chǎn)品單一化,創(chuàng)新性產(chǎn)品短缺,產(chǎn)品供給者之間惡性競(jìng)爭(zhēng),定價(jià)混亂,產(chǎn)品質(zhì)量難以保障,鄉(xiāng)村與文化融合度不高,沒(méi)有形成自身的文化特色,不利于持續(xù)發(fā)展,基礎(chǔ)設(shè)施欠缺,鄉(xiāng)村旅游供需矛盾日益突出,要處理好旅游供需的矛盾,必須實(shí)現(xiàn)旅游供給側(cè)的改革,調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè),提高供給體系的質(zhì)量和效率,實(shí)現(xiàn)以供促需,以需帶供,達(dá)到旅游供需均衡目的。

        三、供給側(cè)視角下浦江縣鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問(wèn)題

        (一)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,競(jìng)爭(zhēng)激烈

        受鄉(xiāng)村建設(shè)水平、特色農(nóng)業(yè)規(guī)模及資金投入等因素的制約,浦江鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形式單一,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同質(zhì)化嚴(yán)重,局限于休閑農(nóng)業(yè)觀光、品嘗農(nóng)家飯菜等服務(wù),雖然有引進(jìn)地質(zhì)科普、樹(shù)皮畫(huà)、糖果糕點(diǎn)、雕刻傳承等30多個(gè)特色項(xiàng)目,但與當(dāng)?shù)匚幕瘺](méi)有很好的融合,形成核心競(jìng)爭(zhēng)力,要基于鄉(xiāng)村文化資源,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給體系,推進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品供給側(cè)改革,在滿(mǎn)足自然景觀供給、生態(tài)景觀供給、文化景觀供給、生產(chǎn)生活景觀供給及功能性景觀供給的鄉(xiāng)村文化空間供給需求的同時(shí),滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者對(duì)民間手工藝作品、民間表演藝術(shù)作品、土特產(chǎn)品、綠色食品、民俗文體活動(dòng)有形產(chǎn)品的需求,彰顯鄉(xiāng)村的特殊性,滿(mǎn)足游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游多樣化個(gè)性化的需求。

        (二)文化融合度低

        鄉(xiāng)村旅游沒(méi)有重視當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化的內(nèi)涵挖掘和體現(xiàn),筆者走訪浦江縣多個(gè)鄉(xiāng)村,深刻體會(huì)到浦江的吸引力在于其厚重的文化底蘊(yùn)、樸實(shí)的民風(fēng)和鄉(xiāng)土氣息濃郁的建筑遺跡,但缺乏受游客青睞與鄉(xiāng)村文化密切相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù),不能刺激游客消費(fèi),且傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品供給過(guò)剩,競(jìng)爭(zhēng)激烈。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入到文化競(jìng)爭(zhēng)的階段,真正進(jìn)入到文化旅游的發(fā)展階段,留住鄉(xiāng)愁、維護(hù)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特性成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)力導(dǎo)向,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給的本質(zhì)已轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕偕a(chǎn),旅游產(chǎn)品成為以旅游資源為基礎(chǔ)的文化再創(chuàng)造的結(jié)果。

        (三)創(chuàng)意不足

        鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有重視當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化的內(nèi)涵挖掘和體現(xiàn),發(fā)展模式陳舊,而使大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品處于低層次和重復(fù)性的開(kāi)發(fā)中。浦江新光村廿玖間里旅游創(chuàng)客基地和雙井房文創(chuàng)園便入駐了50多位心懷夢(mèng)想的青年創(chuàng)客,引進(jìn)地質(zhì)科普、樹(shù)皮畫(huà)、糖果糕點(diǎn)、雕刻傳承等30多個(gè)特色項(xiàng)目,又引進(jìn)VR旅游體驗(yàn)館,推出網(wǎng)紅旅游直播、萌寵大賽、創(chuàng)意市集等活動(dòng),創(chuàng)意+旅游+鄉(xiāng)村的結(jié)合,滿(mǎn)足小眾化個(gè)性化需求,凸顯個(gè)性、滿(mǎn)足心理需要,為鄉(xiāng)村旅游提供了廣闊的發(fā)展之地。但鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意仍處在初級(jí)階段,發(fā)展水平參差不齊,鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍需進(jìn)一步融合,擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的范圍,將文化創(chuàng)意理念深入與鄉(xiāng)村旅游資源與產(chǎn)品融合、創(chuàng)新。

        四、供給側(cè)視角下浦江縣鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展對(duì)策與建議

        鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開(kāi)文化傳承,離不開(kāi)對(duì)與自然資源、文化資源的整合與利用,實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游相融合主要途徑就是堅(jiān)持當(dāng)?shù)靥厣Y源,實(shí)施差異化的發(fā)展道路,應(yīng)該充分的利用市場(chǎng)主導(dǎo)性力量,通過(guò)文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、建筑、科技、娛樂(lè)、廣告、影視等創(chuàng)意領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的植入來(lái)豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài),從而提升鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)。

        (一)產(chǎn)品差異化

        為了讓鄉(xiāng)村旅游更具活力、魅力和持久力,按“一村一品”的特色,多種特色旅游精品線路。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開(kāi)文化傳承,離不開(kāi)對(duì)與自然資源、文化資源的整合與利用,水到絕處是風(fēng)景,千百年來(lái),浦江的那一泓碧波,令無(wú)數(shù)文人墨客魂?duì)繅?mèng)繞,一句“春柳夏荷波染綠,秋楓冬日嶺流丹”道盡了浦江的詩(shī)情畫(huà)意,針對(duì)浦江歷史建筑等資源具有突出優(yōu)勢(shì),要注重深度挖掘其歷史文化,并在宣傳歷史文化同時(shí),要體現(xiàn)出對(duì)歷史文化保護(hù)等教育功能,進(jìn)而更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)生態(tài)旅游,歷史古跡等資源的利用。同時(shí),要重視建設(shè)當(dāng)?shù)靥厣奈幕碛晒?jié),并重視當(dāng)?shù)芈糜钨Y源在綠色環(huán)保、休閑娛樂(lè)、體驗(yàn)示范等方面的建設(shè),應(yīng)該充分的利用市場(chǎng)主導(dǎo)性力量,結(jié)合鄉(xiāng)村歷史特色,不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)因地制宜打造了柘村自行車(chē)休閑步道、四季花海、3D石畫(huà)、墻畫(huà)、創(chuàng)意小品等旅游休閑觀光點(diǎn),打造特色鄉(xiāng)村旅游。

        (二)實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游融合

        實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游相融合主要途徑就是堅(jiān)持當(dāng)?shù)靥厣Y源,實(shí)施差異化的發(fā)展道路。實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游相融合,就需要充分開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)匚幕?,?shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的多元化,并從文化創(chuàng)意、景點(diǎn)建設(shè)、服務(wù)水平等增強(qiáng)當(dāng)?shù)氐能泴?shí)力,來(lái)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村,推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、文化、農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。針對(duì)當(dāng)?shù)匚幕坝^、農(nóng)業(yè)資源、傳統(tǒng)民俗、歷史文化、自然面貌等資源進(jìn)行規(guī)范管理和深度挖掘,建立當(dāng)?shù)鼐哂絮r明特色的旅游品牌,提高農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)刭Y源的最大化利用,促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和文化創(chuàng)意的持續(xù)發(fā)展。

        通過(guò)產(chǎn)品供給延展鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵并激活鄉(xiāng)村傳統(tǒng)民俗文化,實(shí)現(xiàn)旅游與鄉(xiāng)村文化的深層次融合,在鄉(xiāng)村文化空間中表現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)風(fēng)格、個(gè)性追求和審美情趣,使鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品能夠承載品味鄉(xiāng)村文化、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、回歸自然放松心情的情感和功能,充分尊重鄉(xiāng)村的自然和人文資源,挖掘和突出鄉(xiāng)村歷史文化特色,為鄉(xiāng)村量身定制規(guī)劃體系,通過(guò)居住條件和基礎(chǔ)設(shè)施的改善、環(huán)境整治、景觀提升、文化元素提煉等,來(lái)維持村民生活延續(xù)性,激活古村生命力,營(yíng)造一條特色鮮明的慢生活景觀帶。

        (三)搭建平臺(tái),助推產(chǎn)業(yè)融合

        鄉(xiāng)村旅游需要完善跨界治理機(jī)制,確保能有效協(xié)調(diào)各個(gè)利益集團(tuán),并實(shí)現(xiàn)集團(tuán)間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展,以集團(tuán)共同制定的發(fā)展目標(biāo)為起點(diǎn),選擇一種符合共同利益的管理模式,最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的有效合理配置。浦江縣靈巖古莊園,坐落于浦江西北部的虞宅鄉(xiāng)新光村,始建于1738年,現(xiàn)存16幢160余間徽派古建筑,建筑面積1.5萬(wàn)平方米,由鄉(xiāng)政府提供優(yōu)惠政策,,創(chuàng)客聯(lián)盟引領(lǐng)一批想創(chuàng)業(yè)但無(wú)場(chǎng)地的年輕人,他們有情懷、懂藝術(shù),喜歡在青山綠水間詩(shī)意生活,建立旅游創(chuàng)客基地和雙井房文創(chuàng)園,入駐了50多位心懷夢(mèng)想的青年創(chuàng)客,采用線上的“微店”營(yíng)銷(xiāo)與線下古莊園的實(shí)體展示,為古村更添文藝氣息。

        目前,在靈巖古莊園這座江南“喬家大院”里為了夢(mèng)想而駐扎的青年創(chuàng)客有50多位,共有30多個(gè)項(xiàng)目?!耙荒疽蝗~”的樹(shù)皮畫(huà)、“石扁擔(dān)”的手工糖果糕點(diǎn)、“簡(jiǎn)曦花藝”的嬌妍鮮花、“二魚(yú)子堂”的傳承雕刻,這里還不定期的舉辦“演說(shuō)家同學(xué)會(huì)”等演說(shuō)、讀書(shū)、創(chuàng)業(yè)沙龍……在旅游創(chuàng)客基地,看得到的,精彩紛呈;聞得到的,五味俱全;聽(tīng)得到的,曼妙天籟;吃得到的,唇齒留香;觸得到的,質(zhì)感細(xì)膩;有很多有意思的商品,有很多有格調(diào)的小文藝,更能匯聚一群有情懷、有故事、有共同懷抱和夢(mèng)想的有趣的人們。

        鄉(xiāng)村旅游引領(lǐng)地方政府及各相關(guān)部門(mén)要統(tǒng)一樹(shù)立產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理念,為產(chǎn)業(yè)融合確立了系統(tǒng)思維,樹(shù)立了融合的信心,使得鄉(xiāng)村旅游企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是推動(dòng)兩產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與提質(zhì)增效的重要抓手,是鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展各項(xiàng)改革措施的創(chuàng)新理念。要全面梳理全域旅游背景下的鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意資源,并在現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游同文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃基礎(chǔ)之上,進(jìn)行兩產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的市場(chǎng)定位,明確消費(fèi)群體所需,為鄉(xiāng)村旅游同文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供科學(xué)化引導(dǎo)。積極依托政府部門(mén)、企業(yè)、社會(huì)中介、高等院校等機(jī)構(gòu)來(lái)建立資源共享、互動(dòng)交流的公共信息平臺(tái),促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)同文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各類(lèi)機(jī)構(gòu)建立起交流合作機(jī)制,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的交流合作、招商引資工作。

        (四)引進(jìn)人才,支撐產(chǎn)業(yè)融合

        鄉(xiāng)村旅游應(yīng)積極進(jìn)行人才要素方面的融合,通過(guò)制定“文化+創(chuàng)意+旅游”的人才培養(yǎng)體系,加大了對(duì)文化創(chuàng)意旅游復(fù)合型人才的培養(yǎng);同時(shí)引進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物,利用人才優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)一步激發(fā)旅游從業(yè)人員的創(chuàng)造力與創(chuàng)作活力,從而為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供人才支撐。設(shè)立產(chǎn)業(yè)融合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)基金、創(chuàng)新性旅游人才引進(jìn)基金和旅游環(huán)境改善投資基金等,使其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,加快鄉(xiāng)村旅游進(jìn)程。

        參考文獻(xiàn):

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