王禹嘉 宋南 沈陽工學(xué)院

1 新媒體的定義

新媒體的誕生是基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，所謂新媒體，是指相對于傳統(tǒng)媒體如，報紙、電臺、電視臺等，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸并具有交互能力的豐富媒體系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容載體通常比較單一，如文字、聲音或圖像，而新媒體中的任何一個網(wǎng)站都采用多媒體方式，覆蓋了聲音、圖像和文字等多種展現(xiàn)手段。就傳輸載體而言，傳統(tǒng)媒體大多比較單一，而且屬于專有專用，如報紙、廣播發(fā)射臺、電視發(fā)射臺等，其交互也基本上屬于單向方式。新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，公交車上的移動電視、醫(yī)院視頻、銀行視頻等的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字化報紙、多功能手機等全方位出擊。顯然，新媒體無論是在內(nèi)容、傳輸和表現(xiàn)形式方面都更加豐富多樣。

2 新媒體的特點

2.1 新媒體的廣泛性

同傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有廣泛性的特點，它的廣泛性既表現(xiàn)在內(nèi)容載體，也表現(xiàn)在其傳輸載體上。對于傳統(tǒng)媒體來說，其內(nèi)容的主要為可見性的圖文信息以及音頻等，所以這就使得傳統(tǒng)媒體的信息載體必須是有形的固定設(shè)備，如電視、廣播、報刊等，這些固定載體也就限制了信息傳遞的時間和空間，比如我們只能在晚上七點觀看到《新聞聯(lián)播》，今天的新聞只能在明天的報紙上閱讀到等，而新媒體則可以突破這些限制，我們可以通過手機、電腦等網(wǎng)絡(luò)手段隨時隨地了解身邊發(fā)生的信息，突破了時間、空間的限制，信息的傳播更加廣泛和快速。

2.2 新媒體的互動性

傳統(tǒng)媒體的傳播形式是單方面的，作為輸出者的報紙、電視、廣播等同觀眾的互動不能說是封閉的，但是受到播出時間、空間的限制，他們同觀眾的互動性極其有限看，新媒體則大大突破了這一點，有效的實現(xiàn)了同觀眾的實時互動和有效溝通。觀眾可以實時參與到媒體內(nèi)容傳播中，并且可以隨時由信息的接收方轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑シ?。近年來在年輕人中極其推崇的“直播”就是新媒體這一特性的最顯著表現(xiàn)，

2.3 新媒體的個性化.

觀眾可以通過新媒體來進行信息內(nèi)筒的帥選，也就是說觀眾可以自行決定其想要看到的信息內(nèi)容，也可以選擇觀眾想要進行傳播的信息內(nèi)容，也就是說通過新媒體，任何人都可以對其接收、傳播的信息進行個性化的加工。而傳統(tǒng)媒體的信息傳播是普遍的，觀眾只能被動接收，比如說在19：00-19：30期間，電視節(jié)目的主要選擇只能是《新聞聯(lián)播》，觀眾無法改變電視臺的節(jié)目播出，但是通過網(wǎng)絡(luò)觀眾可以在任何時間選擇自己喜歡的電視節(jié)目進行觀看，完全自由、自主，這也是新媒體能飛速發(fā)展的一個主要原因。

2.4 新媒體的主動性

相較于傳統(tǒng)媒體的被動接收，新媒體給大眾帶來的更多是主動性的選擇。大家根據(jù)自己的個性、偏好對信息進行有效的篩選和過濾，挑選說自己想要接收的信息，找出想要傳遞給別人的信息，這個過程完全出于大眾的自主意識，新媒體不會給予任何的壓力。同時，新媒體信息發(fā)布同傳統(tǒng)媒體相比限制較少，不需要嚴格的從業(yè)標(biāo)準，也使得大眾的主動性不斷提高，微博、微信的風(fēng)靡也驗證了這一點，自媒體逐漸成為了社會生活中不可缺少的一部分。

3 新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，覆蓋面積越來越廣，使得傳統(tǒng)媒體播出渠道的壟斷優(yōu)勢正在消解，原本專注于傳統(tǒng)媒體的受眾在被新媒體不斷蠶食、分化，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的影響力開始走向下坡。

傳統(tǒng)媒體在很長的一段時間之內(nèi)都出于傳播渠道的主導(dǎo)方，觀眾只能被動的接受電視臺所播放的電視節(jié)目，自主選擇性基本只體現(xiàn)在電視頻道的選擇上。而進入新媒體時代，觀眾可以任意選擇他所要觀看的節(jié)目內(nèi)容，突破節(jié)目空間、時間的限制，八十年代萬人空巷觀看電視劇的情景在現(xiàn)如今已經(jīng)不復(fù)存在了。新媒體不斷普及的今天，受眾可以在公交、地鐵等任意時間任意地點觀看喜愛的電視節(jié)目。尤其在近年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭迅猛，視頻網(wǎng)站開始逐漸取代了傳統(tǒng)媒體在觀眾心目中的地位，越來越受到年輕觀眾的歡迎和喜愛，各類視屏網(wǎng)站也充分發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢開發(fā)、制作網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇及各類綜藝節(jié)目，系帶的影響了節(jié)目的收視率，同時導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體市場份額的下降。同時，新媒體的出現(xiàn)還顛覆了傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)“黃金時間”的說法，“黃金時間”的觀眾自行將自己分化到上下班及睡前等空閑時段，是得“黃金時間”的傳播效果大大縮水。

新媒體用了短短十幾年的時間，就將傳統(tǒng)媒體幾十年發(fā)展所積累的觀眾分化了大半，攻占了媒體行業(yè)的半壁江上，同時也迫使傳統(tǒng)媒體不得不開始同新媒體結(jié)合以尋求新發(fā)展，相信隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，即將到來的5G時代，新媒體將會給我們帶來更大驚喜、更多的機遇和挑戰(zhàn)。