劉璐璐 武漢大學(xué)信息管理學(xué)院
在信息海量增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)高速傳播的今天,傳統(tǒng)紙媒體出版模式日漸勢(shì)微,網(wǎng)絡(luò)出版可謂大行其道,快速發(fā)展正當(dāng)時(shí)。國(guó)家自上而下的各級(jí)政府也與時(shí)俱進(jìn),在政策法規(guī)和資金扶持方面相繼出臺(tái)各種利好措施,以鼓勵(lì)和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展和壯大?;ヂ?lián)網(wǎng)出版以其快速、便捷、高效、直觀等特點(diǎn),獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷于出版界。于此,大家不禁要問(wèn),傳統(tǒng)紙媒體出版是否就沒(méi)有活路了,互聯(lián)網(wǎng)出版一經(jīng)發(fā)展就完全取代傳統(tǒng)紙媒出版嗎?
出版,是指將作品通過(guò)書(shū)刊、圖畫等形式編印出來(lái),也泛指書(shū)刊、圖畫等的編輯、印刷、發(fā)行等工作。
互聯(lián)網(wǎng)出版,是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工,登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端,供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。
傳統(tǒng)紙媒體出版通常以質(zhì)取勝,在人們精神食糧極度匱乏的二十世紀(jì)七八十年代里,紙質(zhì)圖書(shū)曾帶給那個(gè)時(shí)代的人們無(wú)盡的文化享受,時(shí)常還聽(tīng)到老編輯們說(shuō)起當(dāng)時(shí)的圖書(shū)銷售的盛況,那些景象在今天的我們看來(lái),不禁唏噓不已。一本書(shū),為了滿足市場(chǎng)需求要一印再印,一般起印數(shù)至少一萬(wàn),賣個(gè)十萬(wàn)冊(cè)的圖書(shū)在當(dāng)時(shí)并不是難事,一些暢銷書(shū)常常還未入庫(kù)就在承印廠里被書(shū)商“瓜分”。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展,在人民生活水平日益發(fā)展的今天,圖書(shū)、報(bào)刊等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體由于其固有的弊端逐漸顯露,已經(jīng)越來(lái)越來(lái)經(jīng)受不住時(shí)代的考驗(yàn),而在信息高速公路“奔跑”的網(wǎng)絡(luò)出版,則日漸豐滿,國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化市場(chǎng)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)出版的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)出版和傳統(tǒng)紙媒出版,兩者各有其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。售賣等發(fā)行環(huán)節(jié)才能到達(dá)讀者手中。這樣,在編校、印刷和營(yíng)銷環(huán)節(jié),需要消耗大量的時(shí)間、精力,因此,即使是一般的平裝書(shū)籍也需要經(jīng)歷2至3個(gè)月的出版周期。而在網(wǎng)絡(luò)出版中,對(duì)于已完成三審、三校的文稿,即可通過(guò)電子文本的在線編輯、審核,快速發(fā)布到網(wǎng)站或者平臺(tái),供讀者付費(fèi)下載閱讀。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)出版可以提供移動(dòng)、平板、web端等多種終端的閱讀方式,極大地滿足讀者碎片化閱讀的需求。即使是新策劃的網(wǎng)絡(luò)出版物,也可以通過(guò)規(guī)范數(shù)字出版流程、制定數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系,來(lái)有效縮短出版物的編輯、出版周期。從出版流程和出版物呈現(xiàn)方式來(lái)看,傳統(tǒng)紙媒出版在時(shí)效性及便捷性方面不及網(wǎng)絡(luò)出版。
(2)成本與資本優(yōu)勢(shì)
傳統(tǒng)紙媒出版物的發(fā)行需通過(guò)主渠道、二渠道等發(fā)行渠道向市場(chǎng)鋪貸。這樣,需要支付相應(yīng)成本,占用出版單位大量的流動(dòng)資金。在2000年以前,圖書(shū)市場(chǎng)相對(duì)較好,但隨著近年來(lái)傳統(tǒng)紙媒市場(chǎng)的逐漸勢(shì)弱,出版社的大量資金成本不得不押在在途上、儲(chǔ)存上。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)出版、數(shù)字出版,出版企業(yè)可以將數(shù)字出版物直接掛到網(wǎng)上,供讀者付費(fèi)閱讀。這樣,原始的“在途”和“庫(kù)存”的成本費(fèi)用將徹底消失。如此一來(lái),不存在庫(kù)存,不要物流費(fèi)用也沒(méi)有退貨之說(shuō),以前每年年底向書(shū)店結(jié)款,往往等來(lái)的是“要錢沒(méi)有,退貨沒(méi)商量”,此種現(xiàn)象將隨著網(wǎng)絡(luò)出版的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展而成為過(guò)往云煙。出版企業(yè)可以集中更多的資本用于重點(diǎn)選題、重大項(xiàng)目、精品工程的策劃開(kāi)發(fā),用于科技創(chuàng)新成果與出版的深度融合,用于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。
互聯(lián)網(wǎng)出版以及數(shù)字出版的創(chuàng)新之處,也就是其核心在于對(duì)其要素的體現(xiàn),主要體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)及終端等五個(gè)方面。綜合起來(lái),主要體現(xiàn)出以下優(yōu)勢(shì)。
(1)便捷與速度優(yōu)勢(shì)
傳統(tǒng)紙媒出版要經(jīng)過(guò)三審、三校環(huán)節(jié)后才能印刷,而紙質(zhì)出版物的印刷也需要經(jīng)過(guò)原稿選擇設(shè)計(jì)、原版制作、印版曬制、印刷、印后加工等多個(gè)工藝過(guò)程才能成為紙本圖書(shū),此后,還要經(jīng)歷配送、
由此可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)出版盡管優(yōu)點(diǎn)多多,但并非萬(wàn)能,在一些有專業(yè)要求、品質(zhì)要求和深度要求的情況下,網(wǎng)絡(luò)出版的市場(chǎng)賣點(diǎn)反而不如紙媒出版。雖然在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式、網(wǎng)購(gòu)形勢(shì)極速發(fā)展的當(dāng)下,在傳統(tǒng)零售業(yè)下滑的今天,圖書(shū)的下滑也是必然,但是網(wǎng)絡(luò)出版也并非萬(wàn)能,于此,我們需要兩種出版模式互存互補(bǔ),才能發(fā)揮它們各自的特長(zhǎng),既要有經(jīng)濟(jì)的合理性又要有知識(shí)的深度性,既快捷又好賣,既專業(yè)又大眾。筆者以為,網(wǎng)絡(luò)出版與圖書(shū)市場(chǎng)比應(yīng)以7:3為合理。七分的大眾讀物用以滿足一般文化層次需求,而較深和有品位的專業(yè)讀本需要紙媒出版物來(lái)解決,唯有如此才能又紅又專,堅(jiān)持兩個(gè)效益雙豐收,為國(guó)家文化大發(fā)展大繁榮做貢獻(xiàn)。
無(wú)論是傳統(tǒng)紙媒出版,還是網(wǎng)絡(luò)出版,都應(yīng)提高文化傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,建立起一種滿足大眾文化需求和精神需求的出版趨勢(shì)和出版品牌。目前各級(jí)市場(chǎng)、各類市場(chǎng)都在經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)下,在計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的支持下,甚至在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的大勢(shì)普及下,積極嘗試著各種可能的發(fā)展模式和客戶體驗(yàn)。但是,無(wú)論是傳統(tǒng)紙媒出版還是網(wǎng)絡(luò)出版,亦或是數(shù)字出版,只是不同時(shí)代、不同技術(shù)、不同需求下的多種形式,出版領(lǐng)域的更高目標(biāo)和最終目標(biāo)是依托傳統(tǒng)出版、網(wǎng)絡(luò)出版和數(shù)字出版,實(shí)現(xiàn)文化引領(lǐng)和精神引領(lǐng),建立高于物質(zhì)追求的精神追求,即建立文化、精神領(lǐng)域的“小資”情節(jié),實(shí)現(xiàn)全民族意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的凈化和提升。
[1]任健,郭楊瀟.互聯(lián)網(wǎng)出版的三種新業(yè)態(tài)[J].重慶社會(huì)科學(xué),2015(10):85-93.
[2]陰雙喜,何佳訊,王磊. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ). 上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2001.
[3]王東.傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字出版創(chuàng)新研究[D].成都:北京理工大學(xué),2015