劉璐璐 武漢大學(xué)信息管理學(xué)院

1 引言

在信息海量增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)高速傳播的今天，傳統(tǒng)紙媒體出版模式日漸勢(shì)微，網(wǎng)絡(luò)出版可謂大行其道，快速發(fā)展正當(dāng)時(shí)。國(guó)家自上而下的各級(jí)政府也與時(shí)俱進(jìn)，在政策法規(guī)和資金扶持方面相繼出臺(tái)各種利好措施，以鼓勵(lì)和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展和壯大?；ヂ?lián)網(wǎng)出版以其快速、便捷、高效、直觀等特點(diǎn)，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷于出版界。于此，大家不禁要問(wèn)，傳統(tǒng)紙媒體出版是否就沒(méi)有活路了，互聯(lián)網(wǎng)出版一經(jīng)發(fā)展就完全取代傳統(tǒng)紙媒出版嗎？

2 傳統(tǒng)紙媒出版與網(wǎng)絡(luò)出版概述與發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 概述

出版，是指將作品通過(guò)書刊、圖畫等形式編印出來(lái)，也泛指書刊、圖畫等的編輯、印刷、發(fā)行等工作。

互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。

2.2 發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)紙媒體出版通常以質(zhì)取勝，在人們精神食糧極度匱乏的二十世紀(jì)七八十年代里，紙質(zhì)圖書曾帶給那個(gè)時(shí)代的人們無(wú)盡的文化享受，時(shí)常還聽(tīng)到老編輯們說(shuō)起當(dāng)時(shí)的圖書銷售的盛況，那些景象在今天的我們看來(lái)，不禁唏噓不已。一本書，為了滿足市場(chǎng)需求要一印再印，一般起印數(shù)至少一萬(wàn)，賣個(gè)十萬(wàn)冊(cè)的圖書在當(dāng)時(shí)并不是難事，一些暢銷書常常還未入庫(kù)就在承印廠里被書商“瓜分”。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，在人民生活水平日益發(fā)展的今天，圖書、報(bào)刊等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體由于其固有的弊端逐漸顯露，已經(jīng)越來(lái)越來(lái)經(jīng)受不住時(shí)代的考驗(yàn)，而在信息高速公路“奔跑”的網(wǎng)絡(luò)出版，則日漸豐滿，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化市場(chǎng)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)出版的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)出版和傳統(tǒng)紙媒出版，兩者各有其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。售賣等發(fā)行環(huán)節(jié)才能到達(dá)讀者手中。這樣，在編校、印刷和營(yíng)銷環(huán)節(jié)，需要消耗大量的時(shí)間、精力，因此，即使是一般的平裝書籍也需要經(jīng)歷2至3個(gè)月的出版周期。而在網(wǎng)絡(luò)出版中，對(duì)于已完成三審、三校的文稿，即可通過(guò)電子文本的在線編輯、審核，快速發(fā)布到網(wǎng)站或者平臺(tái)，供讀者付費(fèi)下載閱讀。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)出版可以提供移動(dòng)、平板、web端等多種終端的閱讀方式，極大地滿足讀者碎片化閱讀的需求。即使是新策劃的網(wǎng)絡(luò)出版物，也可以通過(guò)規(guī)范數(shù)字出版流程、制定數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系，來(lái)有效縮短出版物的編輯、出版周期。從出版流程和出版物呈現(xiàn)方式來(lái)看，傳統(tǒng)紙媒出版在時(shí)效性及便捷性方面不及網(wǎng)絡(luò)出版。

（2）成本與資本優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)紙媒出版物的發(fā)行需通過(guò)主渠道、二渠道等發(fā)行渠道向市場(chǎng)鋪貸。這樣，需要支付相應(yīng)成本，占用出版單位大量的流動(dòng)資金。在2000年以前，圖書市場(chǎng)相對(duì)較好，但隨著近年來(lái)傳統(tǒng)紙媒市場(chǎng)的逐漸勢(shì)弱，出版社的大量資金成本不得不押在在途上、儲(chǔ)存上。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)出版、數(shù)字出版，出版企業(yè)可以將數(shù)字出版物直接掛到網(wǎng)上，供讀者付費(fèi)閱讀。這樣，原始的“在途”和“庫(kù)存”的成本費(fèi)用將徹底消失。如此一來(lái)，不存在庫(kù)存，不要物流費(fèi)用也沒(méi)有退貨之說(shuō)，以前每年年底向書店結(jié)款，往往等來(lái)的是“要錢沒(méi)有，退貨沒(méi)商量”，此種現(xiàn)象將隨著網(wǎng)絡(luò)出版的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展而成為過(guò)往云煙。出版企業(yè)可以集中更多的資本用于重點(diǎn)選題、重大項(xiàng)目、精品工程的策劃開(kāi)發(fā)，用于科技創(chuàng)新成果與出版的深度融合，用于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

3.2 傳統(tǒng)紙媒出版存在的必然性

3 傳統(tǒng)紙媒出版與網(wǎng)絡(luò)出版的各自優(yōu)勢(shì)

3.1 網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)出版以及數(shù)字出版的創(chuàng)新之處，也就是其核心在于對(duì)其要素的體現(xiàn)，主要體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)及終端等五個(gè)方面。綜合起來(lái)，主要體現(xiàn)出以下優(yōu)勢(shì)。

（1）便捷與速度優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)紙媒出版要經(jīng)過(guò)三審、三校環(huán)節(jié)后才能印刷，而紙質(zhì)出版物的印刷也需要經(jīng)過(guò)原稿選擇設(shè)計(jì)、原版制作、印版曬制、印刷、印后加工等多個(gè)工藝過(guò)程才能成為紙本圖書，此后，還要經(jīng)歷配送、

3.3 傳統(tǒng)紙質(zhì)出版與網(wǎng)絡(luò)出版的共存互通

由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)出版盡管優(yōu)點(diǎn)多多，但并非萬(wàn)能，在一些有專業(yè)要求、品質(zhì)要求和深度要求的情況下，網(wǎng)絡(luò)出版的市場(chǎng)賣點(diǎn)反而不如紙媒出版。雖然在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式、網(wǎng)購(gòu)形勢(shì)極速發(fā)展的當(dāng)下，在傳統(tǒng)零售業(yè)下滑的今天，圖書的下滑也是必然，但是網(wǎng)絡(luò)出版也并非萬(wàn)能，于此，我們需要兩種出版模式互存互補(bǔ)，才能發(fā)揮它們各自的特長(zhǎng)，既要有經(jīng)濟(jì)的合理性又要有知識(shí)的深度性，既快捷又好賣，既專業(yè)又大眾。筆者以為，網(wǎng)絡(luò)出版與圖書市場(chǎng)比應(yīng)以7：3為合理。七分的大眾讀物用以滿足一般文化層次需求，而較深和有品位的專業(yè)讀本需要紙媒出版物來(lái)解決，唯有如此才能又紅又專，堅(jiān)持兩個(gè)效益雙豐收，為國(guó)家文化大發(fā)展大繁榮做貢獻(xiàn)。

4 小結(jié)

無(wú)論是傳統(tǒng)紙媒出版，還是網(wǎng)絡(luò)出版，都應(yīng)提高文化傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，建立起一種滿足大眾文化需求和精神需求的出版趨勢(shì)和出版品牌。目前各級(jí)市場(chǎng)、各類市場(chǎng)都在經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)下，在計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的支持下，甚至在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的大勢(shì)普及下，積極嘗試著各種可能的發(fā)展模式和客戶體驗(yàn)。但是，無(wú)論是傳統(tǒng)紙媒出版還是網(wǎng)絡(luò)出版，亦或是數(shù)字出版，只是不同時(shí)代、不同技術(shù)、不同需求下的多種形式，出版領(lǐng)域的更高目標(biāo)和最終目標(biāo)是依托傳統(tǒng)出版、網(wǎng)絡(luò)出版和數(shù)字出版，實(shí)現(xiàn)文化引領(lǐng)和精神引領(lǐng)，建立高于物質(zhì)追求的精神追求，即建立文化、精神領(lǐng)域的“小資”情節(jié)，實(shí)現(xiàn)全民族意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的凈化和提升。

[1]任健,郭楊瀟.互聯(lián)網(wǎng)出版的三種新業(yè)態(tài)[J].重慶社會(huì)科學(xué),2015(10)：85-93.

[2]陰雙喜，何佳訊，王磊. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ). 上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001.

[3]王東.傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字出版創(chuàng)新研究[D].成都：北京理工大學(xué),2015