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        數(shù)字媒體藝術中的影視廣告設計研究

        2018-12-22 10:47:20周世明指導老師陳琛長春建筑學院吉林長春
        數(shù)碼世界 2018年3期
        關鍵詞:影視廣告表現(xiàn)形式數(shù)字

        周世明(指導老師) 陳琛 長春建筑學院吉林長春

        隨著我國經濟水平的不斷提高,各種信息科技不斷涌現(xiàn),數(shù)字媒體藝術也出現(xiàn)了,并被廣泛應用于各行各業(yè)中,現(xiàn)階段出現(xiàn)的各種數(shù)字電視和智能手機就是數(shù)字媒體技術發(fā)展的產物。而在影視廣告中應用數(shù)字媒體藝術,也是發(fā)揮數(shù)字媒體藝術重大功能的表現(xiàn)。

        1 數(shù)字媒體藝術的特征

        數(shù)字媒體藝術是基于互聯(lián)網以及計算機發(fā)展起來的一種應用技術,它能夠通過信息技術的力量,對文字、圖形、聲音和視頻等進行綜合處理,具有信息化、表現(xiàn)形式豐富多樣、操作效率高以及大眾化的特點,具體分析如下。

        1.1 信息化

        信息化是數(shù)字媒體藝術的基本特征,這是因為,數(shù)字媒體藝術是基于信息技術等數(shù)字技術產生的一種應用技術,它通過借助各種先進的電子設備,如計算機、激光設備等,對文字、圖形、聲音和視頻等進行綜合處理。與傳統(tǒng)的藝術不同,數(shù)字媒體藝術是在計算機、軟件和程序語言等的幫助下創(chuàng)作的。

        1.2 表現(xiàn)形式豐富多樣

        數(shù)字媒體藝術的表現(xiàn)形式豐富多樣,它以數(shù)字傳播為媒介,借助先進的信息工具和程序語言,實現(xiàn)設計內容的無限復制,這樣它就不再只能用一種單一的形式呈現(xiàn)出來了。比如,在戲劇表演中,可以借助數(shù)字媒體藝術,利用聲音、燈光等,在表演舞臺上將各種場景以及聲音模擬出來,使得戲劇表演更加生動了。

        1.3 操作效率高

        由于是借助工作效率高的計算機進行操作的,所以數(shù)字媒體藝術的操作效率也較高。數(shù)字媒體藝術應用于影視廣告制作中時,就大大提高了影視廣告制作的效率。比如,傳統(tǒng)的影視制作,剪輯師需充分考慮導演的要求,慢慢地循環(huán)反復檢查膠片,最終從眾多的膠片中選出滿足導演的片段,接下來還要將選出來的片段和其他的膠片剪在一起,如此才能完成電影的剪輯。這種剪輯方式不僅耗時耗力,還需要花費大量的剪輯成本。而數(shù)字媒體藝術在影視廣告設計中的應用,使得電影剪輯只需要用數(shù)字掃描的方式進行處理,通過計算機和其他先進的設備及軟件就可完成整個電影的剪輯,這大大提高了電影剪輯的效率。

        1.4 大眾化

        以往我們提到藝術,總會聯(lián)想到天賦和高端等詞語,外行人也會覺得藝術遙不可及,但是數(shù)字媒體藝術的出現(xiàn),使得藝術越來越貼近人們的生活了。普通人,只要對藝術創(chuàng)作有興趣,便可以通過數(shù)字媒體藝術實現(xiàn)自己的夢想。于是,越來越多的人加入到數(shù)字媒體藝術行業(yè)中,數(shù)字媒體藝術也會越來越大眾化,以數(shù)字媒體藝術為基礎創(chuàng)作出來的藝術作品也會越來越生活化。因此可以說,數(shù)字媒體藝術具有大眾化的特點。

        2 數(shù)字媒體藝術對影視廣告設計的影響

        數(shù)字媒體藝術在影視廣告設計中的應用,既提高了影視廣告設計的創(chuàng)新性和質量,也豐富了影視廣告設計的表現(xiàn)形式,具體分析如下。

        2.1 數(shù)字媒體藝術提高了影視廣告設計的創(chuàng)新性

        影視廣告設計要想給觀眾留下深刻的影響,在眾多的廣告中脫穎而出,必須具備一定的創(chuàng)新性,但是傳統(tǒng)的影視廣告,由于受到技術的限制,很多都會出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象。而數(shù)字媒體藝術在影視廣告設計中的應用,就能提高影視廣告設計上的創(chuàng)造性。這是因為,影視廣告設計能夠通過數(shù)字媒體藝術設計,更好地組合各種文字、圖形、聲音和視頻等內容,創(chuàng)造出了更多的可能性,更能給觀眾帶來更多不同的驚喜。

        2.2 數(shù)字媒體藝術提高了影視廣告設計的質量

        傳統(tǒng)的影視廣告,由于受到技術水平的限制,在播出的時候質量往往會受到較大的不利影響。比如,在模擬一些虛擬場景的時候,常常容易讓觀眾看出破綻,讓觀眾覺得該畫面并非真實拍攝。但是,數(shù)字媒體藝術在影視廣告設計中的應用,使得影視廣告能夠擁有更加高清的畫面、更加鮮明的色彩對比以及更加逼真的場景,觀看的質量更高,達到了說服觀眾的目的。比如,現(xiàn)在很多模擬的畫面并非真實拍攝,而是借助數(shù)字媒體藝術的力量,模擬一個特定的場景,再通過后期處理,呈現(xiàn)出逼真的畫面。而觀眾在觀看的時候,一般看不出畫面是模擬的,因為這些場景的逼真程度可以達到媲美現(xiàn)實的程度。

        2.3 數(shù)字媒體藝術豐富了影視廣告的表現(xiàn)形式

        傳統(tǒng)的影視廣告,往往是通過繪畫的形式來完成的,表現(xiàn)形式較為單一,表現(xiàn)效果也不夠完美,但是有了數(shù)字媒體藝術,影視廣告設計的表現(xiàn)形式更加豐富了,影視廣告設計不僅能夠構建起更加豐富的人物形象,還能給觀眾帶來一種時空交錯的感覺,并且實現(xiàn)烘托氛圍的作用,而這些各種各樣的表現(xiàn)形式,都是能夠在同一個畫面或表演舞臺上實現(xiàn)的,這都是數(shù)字媒體藝術給影視廣告設計帶來全新活力的表現(xiàn)。

        總之,數(shù)字媒體藝術是當前一種重要的應用技術,其已經在社會各個領域發(fā)揮了不可替代的作用。而數(shù)字媒體藝術下的影視廣告設計,不僅更具有創(chuàng)新性,質量也更高,并且,其表現(xiàn)形式也更加豐富了。因此,我們必須重視數(shù)字媒體藝術在影視廣告設計中的應用。這就要求我們,必須以最科學的精神、最嚴謹?shù)膽B(tài)度以及最專業(yè)的水平,在實踐中不斷探索,研究出能促進數(shù)字媒體藝術在影視廣告設計中發(fā)揮更大作用的有效措施。

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        [1]郭志鴻.數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告設計中的應用[J].包裝工程 ,2017,(18):259-261.

        [2]劉霞.淺析動態(tài)廣告設計中數(shù)字媒體藝術的價值[J].經濟研究導刊 ,2017,(22):143-144.

        [3]嚴卿方.論數(shù)字媒體時代的廣告設計實踐教學改革[J].大眾文藝 ,2017,(09):249.

        [4]趙文穎.基于數(shù)字媒體技術的影視廣告設計[J].美術教育研究 ,2017,(07):76-77.

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