顧偉

摘要：中國蘇州文化創(chuàng)意設計產業(yè)交易博覽會（以下簡稱蘇州創(chuàng)博會）自2012年舉辦以來，已經(jīng)接連舉辦了7屆，在推動文化產業(yè)發(fā)展的同時，產生了較大的社會影響力。蘇州創(chuàng)博會是江蘇省“十三五”文化產業(yè)規(guī)劃中重點支持的6個文化會展項目之一。通過將其與其他5個文化會展活動進行對比分析，為蘇州創(chuàng)博會的未來發(fā)展提供建議。

關鍵詞：蘇州創(chuàng)博會；展會；對比

DOI：10.3969/j.issn.1674-7739.2018.06.016

文化會展，就是為文化產業(yè)而辦的會展活動，廣義上文化展會、文化會議、文化節(jié)慶活動、演出活動、賽事活動等都屬于文化會展的范疇。其中文化博覽會（也稱展覽會或交易會）是文化會展最常見的形式。各地區(qū)通過文化博覽會活動的實施，促進文化產業(yè)鏈的要素流動，促進文化貿易，擴大文化消費。同時，通過相關活動傳播文化領域新技術與新信息，推動文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。[1，2]

一、蘇州創(chuàng)博會

江蘇經(jīng)濟基礎好，文化產業(yè)發(fā)展迅速。文化產業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)全國排名第二。全省共有文化法人單位10萬多家，其中年營業(yè)額500萬元以上規(guī)模企業(yè)達6 500余家，且70%為民營企業(yè)，是產業(yè)發(fā)展主力軍，從業(yè)人員超過220萬。2017年省文化廳制定的《江蘇省文化廳“十三五”文化發(fā)展規(guī)劃》中，明確要推進完善公共服務平臺。提高蘇州創(chuàng)博會、南京文交會、常州動漫周、無錫文博會、徐州文博會、連云港文博會等會展水平。[3]

蘇州創(chuàng)博會，自2012年創(chuàng)辦至今，已經(jīng)成功舉辦了7屆。由文化和旅游部文化產業(yè)司、江蘇省文化廳、蘇州市人民政府支持主辦，是江蘇省文化發(fā)展“十三五”規(guī)劃中重點支持的文化會展活動之一。展會每年舉辦一屆，定位于“高品質美學生活專業(yè)展”，強化“專業(yè)+產業(yè)”，積極推進文化創(chuàng)意設計與相關產業(yè)的融合發(fā)展。本文通過蘇州創(chuàng)博會與南京文交會、常州動漫周、無錫文博會、徐州文博會、連云港文博會等5個重點文化會展活動的對比，為未來創(chuàng)博會發(fā)展提供建議。

二、文化產業(yè)基礎比較

文化會展活動依賴于本地區(qū)的文化產業(yè)，地區(qū)文化產業(yè)是發(fā)展文博會等文化會展活動的基礎。而在產業(yè)中，企業(yè)是主體，文化企業(yè)的數(shù)量與規(guī)模是衡量一個地區(qū)文化產業(yè)的重要指標。基于可獲得的資料，我們對比了蘇州與南京、無錫、常州、徐州、連云港5個城市的文化法人單位數(shù)量和營業(yè)收入兩項指標，同時依據(jù)統(tǒng)計分類，將整個文化產業(yè)分成文化制造，文化批發(fā)與零售、文化服務三類。2016年南京500萬規(guī)模以上文化及相關產業(yè)法人單位數(shù)1 327個，營收總額40 156 025萬元，排名第一，是江蘇省內文化服務產業(yè)高度聚集的地區(qū)。常州在文化服務領域也表現(xiàn)突出，法人單位數(shù)超過了蘇州。綜合比較產業(yè)基礎，由強到弱依次如下：南京、蘇州、無錫、常州、徐州、連云港。對比其他地區(qū)，蘇州的優(yōu)勢在于文化制造領域，2016年規(guī)模以上法人單位數(shù)455個，這也與其制造業(yè)大市的地位相符。

三、展會概況比較

我國目前國家級的文博會（由文化和旅游部參與主辦）共有6個，分別是中國（義烏）文化產品交易會、中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會、海峽兩岸（廈門）文化產業(yè)博覽交易會、中國北京國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會、中國東北文化產業(yè)博覽交易會、絲綢之路（敦煌）國際文博會。[4]而江蘇省內前文所述6個展會活動，都屬于省級及以下文化展會，雖然蘇州創(chuàng)博會有文化和旅游部文化產業(yè)司的參與，但就其影響力與規(guī)模，其實質還是省級文化展會。而徐州、連云港兩地的文博會主要是地市級主辦的活動，雖然也得到了省文化廳的支持。從地理布局來看，涵蓋了省會、蘇南、蘇北。辦展時間上，蘇州創(chuàng)博會在4月份，而其他5個展會都集中9～10月之間。蘇州創(chuàng)博會在每年的4月份舉辦，時機有利，巧妙地避開了省內同類展會。在6個國際級的文博會中，義烏文博會在4月27～30日，深圳文博會在5月11～15日，隨著蘇州創(chuàng)博會的發(fā)展壯大，相互之間勢必會有所沖突。

四、組展情況比較

比較展會活動，蘇州創(chuàng)博會采用主場+分會場的模式。南京文交會采用“一展+三展”結合模式，即以“文化科技融合創(chuàng)新展”為核心，同時舉辦“中國南京數(shù)字娛樂生活展”“中國南京全域旅游展”和“中國華東地區(qū)文創(chuàng)禮品展”三個專業(yè)主題展。常州動漫周，更是將展會節(jié)演賽融合，充分延伸會展活動效應。

理念與定位是一個展會的靈魂，蘇州創(chuàng)博會提出了“中國高品質生活美學專業(yè)展”，強化創(chuàng)意產業(yè)為生活而服務，但還需要不斷深化具化。南京文交會聚焦文化科技融合，定位特色鮮明，極具生命力，同時實現(xiàn)專業(yè)化機構辦展。常州動漫周緊緊圍繞“數(shù)字創(chuàng)意+”，將其打造成促進企業(yè)交流交易的綜合性會展活動。與其他文博會相比，差異化明顯，這也是常州動漫周生命力所在。自2004年開始，已經(jīng)舉辦了14屆，知名度和影響力不斷增強。徐州文博會、連云港文博會則是更側重于面向普通大眾的消費展。徐州文博會重點圍繞工藝品，連云港文博會是西游記文化節(jié)的主體活動之一。

組展機構，某種程度上也反映了展會的市場化、專業(yè)化程度。目前國內文博會的現(xiàn)狀是行政色彩重，很多時候是政府辦展。比較省內其他展會，蘇州創(chuàng)博會還停留在政府辦展層面，雖然2017年下半年由蘇州文廣新局成立了蘇州創(chuàng)博會展覽有限責任公司，并進行了2018年第七屆創(chuàng)博會組展工作，但離市場化、專業(yè)化運作還有一定的距離。南京文交會的組展機構江蘇文創(chuàng)文化發(fā)展有限公司由南京市文化投資集團與江蘇大唐靈獅廣告公司合資組建，較早地嘗試進行專業(yè)化、市場化運作。無錫文博會的策展運營機構是無錫正邦國際會展有限責任公司，很早就開始嘗試專業(yè)化機構運營。

五、綜合展會質量比較

不同類型的展會，側重有所不同，因此衡量展會質量的指標也不同。面向普通公眾的消費展，注重現(xiàn)場銷售額、參觀人次等指標。面向行業(yè)企業(yè)的專業(yè)展，參展商、專業(yè)觀眾的數(shù)量、現(xiàn)場訂單金額等是重要指標。而具有廣泛群眾性的節(jié)慶賽演活動，則要注重社會影響力、參與人次等指標?；诮y(tǒng)計數(shù)據(jù)的可獲得性，同時也考慮文化展會的綜合性效應，此次比較選擇了展出面積、參展商數(shù)量、參觀人次、成交金額等參數(shù)。

對比展出面積，目前蘇州創(chuàng)博會與南京文交會、無錫文博會三大展會規(guī)模較大，超過了3萬平方米，其中蘇州創(chuàng)博會的展出面積為4萬平方米。而常州動漫周由于是綜合性活動，更偏重于論壇會議及賽演節(jié)慶，所以在展出面積上沒有可比性。徐州文博會展出面積超過了5萬平方米，但其中涵蓋了淮海文博園和會展中心，主要是面向普通公眾的消費展。對比參觀人次，作為周期較長的綜合活動，通過與周邊文化旅游點的互動，常州動漫周每年的參觀參與人次達到70萬人次，優(yōu)勢明顯。展會，作為交流交易平臺，訂單成交金額也是衡量展會質量的重要指標。蘇州創(chuàng)博會在這方面成績明顯，其中版權交易7.5億元，定單交易15億元，代理權交易3.5億元，項目投資38.3億元。但在2017年的數(shù)據(jù)中，也包含了3 000萬的現(xiàn)場銷售額，這說明蘇州創(chuàng)博會雖然定位于專業(yè)展，但仍有面向普通公眾的現(xiàn)場售賣元素。

通過以上比較，可以清晰地看到省內同類展會的特色、優(yōu)勢。南京文交會是典型的面向產業(yè)與企業(yè)的專業(yè)貿易展會，聚焦文化科技融合，特色鮮明。無錫文博會是綜合的文化博覽展會，較早實現(xiàn)了專業(yè)化、市場化的運營，具有較強的生命力。常州動漫周自下而上，依托動漫優(yōu)勢產業(yè)，在推動動漫產業(yè)的發(fā)展同時，成為公眾參與度廣泛的賽演節(jié)慶活動。徐州文博會、連云港文博會雖然是面向普通公眾的消費展，但文化元素突出，例如徐州的漢文化、連云港的西游記文化。這些都為蘇州創(chuàng)博會的發(fā)展提供了啟示。

六、蘇州創(chuàng)博會發(fā)展建議

（一）發(fā)展目標規(guī)劃

自2012年創(chuàng)辦，到2018年蘇州創(chuàng)博會已經(jīng)連續(xù)舉辦了7屆，影響力逐漸擴大。對于未來發(fā)展，首要是要做好階段性規(guī)劃，明確發(fā)展目標。就目標規(guī)劃而言，重點是明確蘇州創(chuàng)博會未來一段時間要成為什么樣的展會活動?？偨Y過去7屆展會，蘇州創(chuàng)博會有了較為明確的定位——江蘇省內最具影響力的專業(yè)展之一。在國家級文博會格局已經(jīng)形成的情況下，對標深圳文博會等國家級文博會是不現(xiàn)實的。應該立足蘇州、江蘇，放眼全國，借鑒南京文交會、常州動漫周等展會活動，做“精、專、特”的展會。這方面也可以向省外城市文博會學習，例如杭州文博會，務實高效辦展，特色鮮明。2017年，第十一屆杭州文博會展出面積12萬平方米，觀展25.9萬人次，實際成交金額38.6億元。

（二）展會定位聚焦

2017年蘇州創(chuàng)博會提出“高品質美學生活專業(yè)展”的定位，這一定位在2018年的展會得到持續(xù)貫徹。對比南京文交會的文化科技融合，常州動漫周的“數(shù)字創(chuàng)意+”，而作為地方性展會，蘇州創(chuàng)博會的定位顯得模糊不聚焦。文化產業(yè)涵蓋范圍很廣，蘇州創(chuàng)博會只有聚焦，才能實現(xiàn)差異化發(fā)展。聚焦可以立足于蘇州文化產業(yè)現(xiàn)狀集中在某一個或幾個細分領域，也可以依托地方提煉出代表性的文化元素進行植入。

2018年第七屆蘇州創(chuàng)博會同期啟動了首屆蘇州文化創(chuàng)意周，在面向企業(yè)搭建交流交易平臺的同時，出現(xiàn)了向綜合性創(chuàng)意節(jié)慶活動轉變的動向。大量分會場活動，社會公眾廣泛參與，2018年蘇州創(chuàng)博會成為全民參與的文化盛事。但是也存在一定的問題，例如，大量活動由區(qū)域政府舉辦等。如果轉型發(fā)展成為綜合文創(chuàng)節(jié)慶活動，可以借鑒常州動漫周的經(jīng)驗，適當增加論壇會議，投資推薦等活動。同時也可以學習借鑒臺灣文博會做法，改變傳統(tǒng)的文博會集中在會展中心舉辦的局限，真正實現(xiàn)“城市即展場，展場即生活”，擴展市民的創(chuàng)意文化體驗，提升文化消費。

（三）專業(yè)化、市場化辦展

專業(yè)化辦展是指由專業(yè)的組展公司進行展會的運營。2017年以前，蘇州創(chuàng)博會是政府辦展，主要是由蘇州市文廣新局執(zhí)行辦展，帶有強烈的政府行政色彩，弊端也不言而喻。而江蘇省內的6大文化展會項目中，絕大多數(shù)都實現(xiàn)了專業(yè)化辦展。例如，無錫正邦國際會展有限責任公司是無錫文博會的主要策展與運營機構，江蘇文創(chuàng)文化發(fā)展有限公司是南京文交會的組展機構。2017下半年，由蘇州文廣新局發(fā)起成立了蘇州創(chuàng)博會展覽有限公司，邁出了專業(yè)化辦展步伐。還可以進一步深入，例如借鑒南京經(jīng)驗，引入民營股份等。專業(yè)辦展公司可以是國營、當然也可以是民營。

市場化辦展是展會長久生命力所在。蘇州創(chuàng)博會要按照市場規(guī)律，逐步實現(xiàn)市場化運營。作為地方性展會重點要服務于區(qū)域內文化產業(yè)和文化企業(yè)，同時拉伸文化消費動力，營造文化消費氛圍。在招商招展中，可以嘗試實現(xiàn)市場化招商招展。同時在市場化培育的初期，可以適當考慮企業(yè)參展補貼。相關配套活動的執(zhí)行，可以通過市場機制公開進行服務購買，提高執(zhí)行效果。務實辦展也是市場化的必然結果，去除各類華而不實的開幕、表演等活動，減少政府組團。面向企業(yè)需求，增加企業(yè)參展數(shù)量，提升參展效果。

說明：本文是2017年江蘇高校哲學社會科學研究基金項目“文化會展促進文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究——以蘇州為例”（2017SJB1414）和蘇州市職業(yè)大學校級科研項目“文化會展帶動文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究”（SVU2016QN04）的階段性成果。

參考文獻：

洪振強.我國文化產業(yè)博覽會的現(xiàn)狀、作業(yè)及特征[J].江漢大學學報，2011（6）：13-14.

洪振強.博覽會與文化產業(yè)發(fā)展[J].福建論壇：人文社會科學版，2010（12）：118-119.

江蘇省文化廳.江蘇省文化廳“十三五”文化發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].（2016-05-26）[2018-10-15].http：//wht.jiangsu.gov.cn/art/2016/5/26/art_54978_7654236.html.

袁園.文博會促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展策略[J].開放導報，2017（8）：105.

責任編輯：王世燕