本刊記者 沈金萍

“千年巴蜀千年事，百年安仁百年情?！背啥及踩?，一座有故事的小鎮(zhèn)。漫步在古色古香的街道，雕梁畫棟上，青磚重瓦間，每個角落都隱藏著歷史不可言說的神秘。提及安仁，有太多關(guān)于過去、現(xiàn)在、未來的遐想。正如在此地舉辦的第十三屆中國傳媒年會，一路走來，不忘初心，始終秉承“服務(wù)傳媒 引領(lǐng)傳媒”的發(fā)展宗旨，致力于打造連接業(yè)界、學(xué)界的交流平臺，總結(jié)過去，關(guān)注當(dāng)下，放眼未來。

11月16日，安仁古鎮(zhèn)，冷雨紛飛，但逼人的寒氣未能阻擋媒體人從全國各地趕來參加第十三屆中國傳媒年會的熱情。有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，傳媒學(xué)界和業(yè)界領(lǐng)軍人物，各傳媒集團(tuán)代表，廣播電視臺、報刊社、新媒體企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、相關(guān)管理部門的代表以及部分高校師生近400人參加了本屆年會。中國傳媒年會，每年一屆，舉辦到第十三屆，既有對往屆的傳承，也有創(chuàng)新與超越。

背景特殊 話題前沿

回顧報道，致敬改革開放。2018年是黨的十九大召開后的開局之年，也是我國改革開放40周年。為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大和習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話精神，總結(jié)和盤點改革開放40年來我國傳媒行業(yè)的發(fā)展成就，推動傳媒業(yè)健康發(fā)展，經(jīng)中宣部批準(zhǔn)，中國新聞出版研究院傳媒雜志社和四川日報報業(yè)集團(tuán)決定于成都市聯(lián)合舉辦第十三屆中國傳媒年會。本屆年會舉辦地的選定，頗具深意?！度A西都市報》是中國第一份都市報，正是有了改革開放，才有了都市報。第十三屆中國傳媒年會選擇在成都這個中國第一份都市報——《華西都市報》的誕生地舉辦，意義重大。

為總結(jié)和回顧新聞報道在推動改革開放的巨大作用，傳媒雜志社特向中國新聞出版研究院申報了科研課題《報道改革開放新聞作品研究》，邀請了中國記協(xié)、人民日報社、新華社、光明日報社、經(jīng)濟(jì)日報社、中國青年報社、科技日報社、中國人民大學(xué)、南京大學(xué)、中國新聞出版研究院等單位的專家，研究課題內(nèi)容，并作為課題的主要成果推選出“報道改革開放40年40文”。為此，本屆年會還特別設(shè)置了一個圓桌論壇環(huán)節(jié)——歷史的回聲，邀請推選出的報道改革開放40年40文的專家、作者代表，研討新聞界以及新聞報道對改革開放的促進(jìn)意義。

解放思想，關(guān)注前沿話題。在技術(shù)驅(qū)動下，當(dāng)前媒體融合發(fā)展進(jìn)入智媒體化發(fā)展的關(guān)鍵階段。以封面?zhèn)髅胶湍戏綀髽I(yè)為代表，智媒體呈現(xiàn)出智能化、智慧化、智庫化三大特征。業(yè)界都在探討融合發(fā)展，有引領(lǐng)者，也有追隨者，差距主要在三個方面：一是思維轉(zhuǎn)變是否到位，二是產(chǎn)品設(shè)計是否能夠帶給用戶帶來良好體驗，三是內(nèi)部機(jī)制體制調(diào)整是否到位。

面對發(fā)展新機(jī)遇，面對差距與挑戰(zhàn)，融媒體如何向智媒體飛躍？傳統(tǒng)媒體到智能媒體的技術(shù)路線和價值準(zhǔn)則是什么？融合產(chǎn)品到融合體系的目標(biāo)路徑又該怎樣？為了回答這些問題，本屆年會設(shè)定以“努力實現(xiàn)由融媒體向智媒體的飛躍”為主題，為與會者提供充分交流的機(jī)會，并從智能、智慧到智庫三方面分別邀請專家，對智媒體進(jìn)行了全面的闡釋和展望。

當(dāng)前媒體發(fā)展呈現(xiàn)著巨大的不確定性。人工智能、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的飛速發(fā)展帶來的變革不可估量。5G時代的來臨，將使短視頻生產(chǎn)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，整個傳播格局將發(fā)生劇變。未來能領(lǐng)跑智媒體時代的媒體，一定是在新技術(shù)的綜合應(yīng)用上做得最好的媒體。技術(shù)會使得內(nèi)容生產(chǎn)不斷減化或者傻瓜化，產(chǎn)生全新的用戶體驗。技術(shù)應(yīng)用好了，也能夠帶來社會效益、經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。這一切的關(guān)鍵就看誰的意識超前，誰能把新技術(shù)玩得轉(zhuǎn)。

此外，隨著在新媒體方面投入不斷加大，運營成本變得越來越高。因此，無論是發(fā)展融媒體還是發(fā)展智媒體，普遍面臨的問題就是如何實現(xiàn)影響力變現(xiàn)，這也將成為此次年會重點探討的一個問題。

大咖云集 直面轉(zhuǎn)型

本屆年會由傳媒雜志社與四川日報報業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦，封面新聞承辦，由中華全國新聞工作者協(xié)會、中國報業(yè)協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會、中共四川省委宣傳部、四川省新聞出版廣電局、國家廣播電視總局發(fā)展研究中心、中國新聞文化促進(jìn)會、中國新聞出版研究院等單位指導(dǎo)。第十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、原新聞出版總署署長柳斌杰，中國新聞文化促進(jìn)會理事長、原新聞出版總署副署長李東東，原國家新聞出版廣電總局新聞報刊司司長李軍，中國記協(xié)黨組成員、書記處書記張百新，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高新民，中國新聞出版研究院院長魏玉山、黨委書記黃曉新，四川省委宣傳部副部長、省委外宣辦（省政府新聞辦）主任李曉駿等出席年會開幕式并致辭。

領(lǐng)導(dǎo)致辭，干貨滿滿。柳斌杰在講話中說，媒體融合發(fā)展態(tài)勢已形成，任務(wù)還很艱巨。他認(rèn)為，“媒體融合發(fā)展，首先要把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來。其次是關(guān)注媒體整合進(jìn)程，業(yè)態(tài)的變化會直接影響媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變觀念，不要在乎將來出的是一張紙、一張報、一本刊，或者是一本書。傳媒業(yè)要生產(chǎn)信息，生產(chǎn)權(quán)威的信息，高質(zhì)量的思想，高質(zhì)量的知識產(chǎn)品，這是出奇制勝的法寶，也是將來的立足點。還要注意社會公眾、讀者、受眾的變化，利用高新技術(shù)形成的新平臺來傳播主流的聲音和主流的輿論，這是我們工作的方向”。

李東東在致辭中說，新時代為傳媒業(yè)發(fā)展提供了新機(jī)遇?！拔覀円C(jī)遇、促融合、求發(fā)展。認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的15字方針。抓住5G機(jī)遇，不斷完善互聯(lián)網(wǎng)傳播格局，加快融合發(fā)展。加強(qiáng)媒體相互間的學(xué)習(xí)交流，推動傳媒業(yè)的變革與進(jìn)步?！?/p>

李軍在致辭中說，“報刊出版工作要把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為工作的中心環(huán)節(jié)，深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，牢固樹立‘四個意識’，堅定‘四個自信’，忠誠履行‘舉旗幟，聚民心，育新人，興文化，展形象’的使命任務(wù)，為黨和國家事業(yè)發(fā)展提供堅強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神力量”。

張百新在致辭中表示：“要通過融合發(fā)展踐行新聞輿論工作48字的職責(zé)使命，鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論，進(jìn)一步提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)時代思想輿論領(lǐng)域的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，使互聯(lián)網(wǎng)最大的變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量，堅決維護(hù)意識形態(tài)領(lǐng)域的安全和政治安全，這是我們堅定不移推進(jìn)媒體融合發(fā)展的初心和使命?！?/p>

高新民在致辭中說，在媒體融合中把握機(jī)遇和發(fā)現(xiàn)潛力。他認(rèn)為：“媒體融合更重要的是理念要發(fā)生變化。用戶體驗第一。要好好研究數(shù)據(jù)鏈，就是智能化利用。平臺化，一定要想辦法做成有影響力，有整合力，而且在本行業(yè)或者本地區(qū)能起到領(lǐng)軍作用、引領(lǐng)作用的平臺。”

主題報告，精彩紛呈。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長范以錦的《中國傳媒業(yè)四十年改革發(fā)展與未來走勢》主題報告提出，“雙連接”是媒體持續(xù)發(fā)展的一條重要路徑，應(yīng)對當(dāng)前的狀況，媒體應(yīng)該進(jìn)行“雙連接”：優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容、泛內(nèi)容連接用戶。相對應(yīng)可以帶來的兩個價值提升：新聞內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)大影響力后帶來社會價值提升，泛內(nèi)容運營產(chǎn)生的商業(yè)價值提升。媒體對接人工智能后，隨著媒體邊界的不斷擴(kuò)展，能形成兩個模式，智能化思維下的新聞生產(chǎn)模式和智能化泛內(nèi)容生產(chǎn)盈利模式。將兩個連接很好的結(jié)合起來，力求社會價值與商業(yè)價值的同時增值，是媒體在轉(zhuǎn)型過程中實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的一條重要路徑。

國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南的《中國視聽新媒體發(fā)展報告》分析了今年中國視聽新媒體發(fā)展報告的四個亮點和兩大趨勢：視聽新媒體一線主陣地的作用確實越來越明顯；行業(yè)發(fā)展的活力還是比較強(qiáng)勁的；行業(yè)管理的創(chuàng)新正在全面探索；媒體融合發(fā)展取得新的成效。視聽新媒體發(fā)展的環(huán)境肯定是越來越完善，新業(yè)態(tài)、新模式肯定在不斷催生。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)舞臺中心，規(guī)范化、精品化、生態(tài)化成為顯性特征。特別是以短視頻、直播等為突破口，加速形成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新格局。

全國政協(xié)委員、中國新聞出版研究院院長魏玉山作了《中國傳媒創(chuàng)新報告（2017-2018）》主題報告。報告提出，中國傳媒業(yè)正經(jīng)歷管理體制、技術(shù)、市場變革。媒體跨界融合，經(jīng)營多元化展現(xiàn)新活力。短視頻平臺呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，行業(yè)進(jìn)入洗牌期。國家廣播電視總局提倡“小正大”原則，引發(fā)影視行業(yè)節(jié)目發(fā)展新趨勢，小成本、大情懷、正能量，這是總局宣傳司長提出來的，之后很多影視公司積極響應(yīng)，也出臺了行業(yè)規(guī)范。

專家學(xué)者，經(jīng)驗共享。目前，媒體融合的進(jìn)程正在加快，全國各大傳媒集團(tuán)均在“厲馬秣兵”。如何實現(xiàn)由融媒體向智媒體的飛躍？傳媒年會上，各位來自業(yè)界、學(xué)界的大咖從不同角度結(jié)合自身實踐與觀察，分享了媒體轉(zhuǎn)型的觀點與見解。

在主題論壇上，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明分享了“從傳統(tǒng)媒體到智能媒體：技術(shù)路線與價值準(zhǔn)則”。新華社國家高端智庫學(xué)術(shù)委員會專職副主任、中國政法大學(xué)博導(dǎo)、原新華社音視頻部主任陸小華介紹了新華社全球視頻智媒體平臺的打造；人民網(wǎng)董事會秘書李奇分享了“重視媒體、智引內(nèi)容”；南方報業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、管委會主任劉紅兵分享了他對媒體智庫與智庫媒體的思考。四川日報報業(yè)集團(tuán)副總編輯、封面?zhèn)髅蕉麻L李鵬分享了封面新聞的智媒體探索；中宣部媒體融合專家組成員、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院宋建武教授分享了“從融合產(chǎn)品到融合體系——我國媒體融合的目標(biāo)與路徑”；百度搜索首席架構(gòu)師兼百度區(qū)塊鏈實驗室主任譚待，介紹了百度超級鏈助力內(nèi)容生態(tài)。

議題深入 內(nèi)容扎實

本屆年會，是歷屆年會中最有特色也是最成功的一次?；诟母镩_放四十周年這一背景，年會在籌劃之初就設(shè)計了三大議題，深度聚焦過去、現(xiàn)在和未來的傳媒業(yè)發(fā)展。事實上，三大板塊也都得到了完美的呈現(xiàn)。

總結(jié)過去：發(fā)布報道改革開放40年40文?？偨Y(jié)過去，是本次年會的議題之一。此次年會的圓桌論壇——傾聽歷史的回聲，聚焦媒體報道改革開放40年，發(fā)布了中國新聞出版研究院科研課題《報道改革開放新聞作品研究》主要成果，公布“報道改革開放40年40文”推選結(jié)果。

對此，原新聞出版總署署長、中國出版協(xié)會理事長、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長柳斌杰在致辭中評價，回顧40年，文化領(lǐng)域最深刻最大的變革就是媒體方面。報業(yè)擔(dān)負(fù)起歷史責(zé)任，記錄時代的光榮，推動社會進(jìn)步，守望陣地，首開先聲，于無聲處打響一聲驚雷，這是我們改革開放的開端。“因此我感到這個報告發(fā)布很有意思，在回顧中國40年走過的改革開放歷程的同時，也記錄了傳媒業(yè)自身改革開放的變化?！绷蠼苷f。

為了總結(jié)過去，本次年會特邀暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長范以錦，以《中國傳媒業(yè)四十年改革發(fā)展與未來走勢》主題，進(jìn)行了現(xiàn)場演講。在范以錦看來，應(yīng)對當(dāng)前的狀況，媒體應(yīng)該進(jìn)行“雙連接”：優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容、泛內(nèi)容連接用戶。將兩個連接結(jié)合起來，力求社會價值與商業(yè)價值的同時增值，是媒體在轉(zhuǎn)型過程中實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的一條重要路徑。

在本次發(fā)布的40年40文中，《實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》《東方風(fēng)來滿眼春》《深入寶庫采明珠——記抗瘧新藥“青蒿素”的研制歷程》……一篇篇記錄改革開放的經(jīng)典文章涌現(xiàn)了出來。筆者以為，這些文章兼顧了改革開放的各個階段，基本體現(xiàn)了不同改革時期的特征；兼顧了改革重要階段、重要事件的重要作品。

關(guān)注當(dāng)下：“年度十大創(chuàng)新媒體機(jī)構(gòu)”標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)，“縣級融媒體中心建設(shè)分論壇有看點”。當(dāng)前，傳媒業(yè)發(fā)展形勢良好。在黨中央融合發(fā)展政策的支持下，多種業(yè)態(tài)共同發(fā)展。

“全國傳媒業(yè)以建設(shè)‘中央廚房’為基礎(chǔ)工程，理清思路，明確方向，對推進(jìn)媒體深度融合工作進(jìn)行周密部署，兩年來取得重大成果?！敝袊侣勎幕龠M(jìn)會理事長、原新聞出版總署副署長李東東表示，媒體融合已進(jìn)入新的階段。

緊緊抓住融合發(fā)展的熱點問題，傳媒年會上，由全國政協(xié)委員、中國新聞出版研究院院長魏玉山發(fā)布了《中國傳媒創(chuàng)新報告（2017-2018），并公布了“年度十大創(chuàng)新媒體機(jī)構(gòu)”名單，新華社新媒體中心、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、封面?zhèn)髅?、南方報業(yè)傳媒集團(tuán)、新京報社、廣東廣播電視臺、南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)、中國大百科全書出版社、天津津云新媒體集團(tuán)榮獲“年度十大創(chuàng)新媒體機(jī)構(gòu)”獎項。此次評選出來的“年度十大創(chuàng)新媒體機(jī)構(gòu)”，評委會綜合考慮其在年度之內(nèi)的創(chuàng)新產(chǎn)品、項目和舉措，入選機(jī)構(gòu)均具有巨大影響和發(fā)展?jié)摿?，含金量很高?/p>

17日上午，以“報刊業(yè)融合發(fā)展的問題與破解之道”為主題的“報刊融合創(chuàng)新分論壇”、以“新時代廣電媒體的挑戰(zhàn)與應(yīng)對”為主題的“廣電融合創(chuàng)新分論壇”和以“如何建設(shè)縣級融媒體中心”為主題的“縣級融媒體中心建設(shè)分論壇”三個分論壇同時舉行。分論壇匯集了眾多省市報刊集團(tuán)、廣電臺、區(qū)縣融媒體中心的負(fù)責(zé)人與學(xué)界研究專家，與會嘉賓進(jìn)行了深入交流和熱烈互動?？h級融媒體建設(shè)是本次年會的另外一個重要議題。中央全面深化改革委員會召開第五次會議，審議通過了《關(guān)于加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的意見》，為下一步縣級融媒體中心建設(shè)做好了頂層設(shè)計，指明了發(fā)展方向。作為本次年會分論壇之一，縣級融媒體建設(shè)分論壇，吸引了全國50多家縣級宣傳部門和融媒體中心的負(fù)責(zé)人。這也是本次三大分論壇中最有創(chuàng)新力的環(huán)節(jié)。

展望未來：智媒體怎么建。中國傳媒年會作為媒體行業(yè)最權(quán)威的峰會，在關(guān)注當(dāng)下的同時，更希望能搭建平臺，聚焦前沿議題，為傳媒業(yè)發(fā)展探明新的發(fā)展方向。按照業(yè)內(nèi)現(xiàn)在的探索，智媒體主要包括三個層面，智能化、智慧化和智庫化。在今年的傳媒年會上，柳斌杰提出，傳媒業(yè)要瞄準(zhǔn)傳媒科技發(fā)展的前沿，做好技術(shù)開發(fā)應(yīng)用，讓技術(shù)更好地服務(wù)促進(jìn)媒體發(fā)展?！坝蓴?shù)字化走向智能化，智能化是下一個要攀升的高度。”

南方報業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、管委會主任劉紅兵在《媒體智庫與智庫媒體》的主題演講中提到，從“傳媒”邁向“智庫”，再以“智庫”來倒逼“傳媒”的升級變革，真正實現(xiàn)“融媒”到“智媒”的脫胎換骨，打造新型主流媒體，是傳統(tǒng)媒體下一階段努力的方向。

聚焦媒體未來，將技術(shù)變量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。圍繞融合發(fā)展主題，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長張洪忠發(fā)布了人工智能與未來媒體實驗室年度發(fā)展報告。在他看來，2G時代催生了門戶網(wǎng)站，3G時代帶動了社交媒體興盛，4G時代是短視頻和直播，即將到來的5G時代，會產(chǎn)生新的業(yè)界形態(tài)。“可能我們不知道的具體是什么，現(xiàn)在可以預(yù)見的就是VR?！?/p>

傳播充分 影響廣泛

中國傳媒年會已舉辦至第十三屆，若論對上一屆乃至前幾屆最大的超越當(dāng)屬今年有關(guān)傳媒年會的報道。今年的報道，在傳播媒介上，不僅有報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，也有微博、微信、客戶端、自媒體平臺等新媒體；在報道形式上，既有文字、圖片、廣播、視頻等傳統(tǒng)形式，也有直播、短視頻等新興手段；在報道題材上，既有公報、消息、通訊，也有新聞特寫與專訪?？梢哉f，從會前預(yù)熱，到會中傳播，再到會后深度總結(jié)，全方位、立體化的傳播為本次年會留下了豐富而精彩的內(nèi)容沉淀與回憶。

據(jù)年會協(xié)辦單位凡聞科技的監(jiān)測數(shù)據(jù)分析，僅截至11月16日上午9∶00中國傳媒年會開幕式，全網(wǎng)報道文章總量達(dá)247篇，其中網(wǎng)站報道207篇，微博18篇，報紙11篇，微信11篇；在這247篇文章中，有128篇原創(chuàng)，119篇轉(zhuǎn)載；報道媒體共61家，其中，網(wǎng)站45家，微信7家，微博5家，報紙4家。報道媒體TOP10中，排在第一的是年會的承辦單位封面新聞的移動端，第二名是天天快報移動端，第三名是百度新聞移動端，其次是北京時間移動端、封面新聞、《華西都市報》等，這也印證了如今移動端傳播的有效、快捷。

本屆年會除了上文提到的會址獨特，話題前沿、傳播廣泛外，還有服務(wù)周到、活動豐富等特點，不再一一列舉。中國傳媒年會經(jīng)過多年積累，已經(jīng)發(fā)展成為傳媒行業(yè)最權(quán)威、最高端的盛會，成為推動媒體融合發(fā)展的有效平臺，受到了傳媒業(yè)界的廣泛認(rèn)可。走過13個年頭的傳媒年會，也在探索更多的組織形式，比如，組建智庫顧問團(tuán)參與年會策劃，創(chuàng)新互動形式，讓更多傳媒機(jī)構(gòu)和負(fù)責(zé)人有更多的表達(dá)機(jī)會。相信在各領(lǐng)導(dǎo)部門和兄弟單位的關(guān)心、支持和大力配合下，未來，中國傳媒年會將取得更大的成功。