文/黃文娟 王業(yè)明

數(shù)字化媒體是人類傳播媒介的一個重要發(fā)展階段，主要指以計算機網(wǎng)絡為核心的傳播媒體。數(shù)字媒體藝術的發(fā)展不僅依賴于藝術家的創(chuàng)意，更依賴于數(shù)字媒體技術的發(fā)展。近些年來，數(shù)字媒體技術發(fā)展異常迅猛，強力帶動了數(shù)字媒體藝術及相關文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

數(shù)字媒體相關從業(yè)人員逐年增加，但是與之相對應且能夠指導實踐的理論書籍卻寥寥無幾。由陳永東、王林彤、張靜著，中國青年出版社出版的《數(shù)字媒體藝術設計概論》一書就致力于為相關從業(yè)者提供理論指導。該書學理性與實踐性并重，知識性與可讀性并存，為國內(nèi)數(shù)字媒體藝術從業(yè)者提供了一本值得品讀的概論類圖書。

與同類書比較來看，作者們從當前數(shù)字媒體藝術從業(yè)者的需求出發(fā)，認真總結其所面臨的七個短板，希望通過此書的講解彌補這些不足。此外，作者還研究了國內(nèi)同類書的優(yōu)缺點，針對這些短板和問題，進行反復討論，對相關問題加以改善，最終完成了該著作。從內(nèi)容方面來看，該書從數(shù)字媒體藝術的歷史淵源、內(nèi)容種類、發(fā)展策略三個層面進行了探討。

歷史淵源層面。該書的第一章和第五章分別講述了媒體的發(fā)展歷程以及數(shù)字媒體藝術的演變過程。

人類傳播媒介主要經(jīng)歷了身體語言傳播、原始視覺傳播、口語傳播、手抄文字和圖像符號傳播、印刷媒介傳播、電子媒介傳播、數(shù)字化媒介傳播、智能化媒介傳播八個傳播階段，不同的歷史發(fā)展階段涌現(xiàn)出符合當時時代特征的媒介。如今，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，數(shù)字化媒介與智能化媒介發(fā)展迅猛，VR、AR、MR技術以及大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術為其發(fā)展提供了技術支持。在當今這個瞬息萬變的網(wǎng)絡時代，媒介的發(fā)展早已超出窠臼走向全新的階段?；ヂ?lián)網(wǎng)的繁榮，也為數(shù)字媒體藝術的內(nèi)容發(fā)展帶來了更多的契機。

計算機與藝術聯(lián)姻的歷史可以追溯到20世紀。隨著1946年計算機的誕生，計算機開始在數(shù)字藝術中發(fā)揮著重要作用，為數(shù)字藝術奠定了技術基礎。在其后的若干年里，數(shù)字藝術從萌芽與實驗階段，到突破與商用階段，再到流行與發(fā)展、普及與融合階段，直到21世紀的多元與傳播階段。新技術的運用，不僅讓藝術的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多元化，還使得數(shù)字藝術的傳播范圍不斷擴大，不同時期的藝術作品在技術的加持下迸發(fā)出獨有的光彩和魅力。

由計算機發(fā)明而誕生的計算機圖形學，為數(shù)字藝術的發(fā)展奠定了基礎。其后，在20世紀70年代，數(shù)字藝術的軟件基礎理論研究有了眾多突破，為數(shù)字電影的興起起到重要的推動作用。20世紀80年代后，隨著一批數(shù)字特效公司的崛起，數(shù)字繪畫作品成為流行，創(chuàng)作的形式和內(nèi)容也變得更為豐富。

書名：數(shù)字媒體藝術設計概論

作者：陳永東 王林彤 張靜

出版社：中國青年出版社

出版時間：2018年8月

定價：69.90元

此外，該書還從傳播學理論角度探討了媒介傳播的幾種主要模式以及伊尼斯、麥克盧漢、梅羅維茨、本雅明等媒介環(huán)境學派的代表人物關于技術發(fā)展的主要觀點，透徹分析媒介發(fā)展相關的理論與實踐，為相關從業(yè)者指明了發(fā)展方向并預測了行業(yè)未來的發(fā)展前景。

內(nèi)容種類層面。該書的第二章至第四章分別介紹了數(shù)字媒體與藝術設計的關系，數(shù)字媒體藝術的種類以及科技與藝術融合發(fā)展情況。

藝術設計是一門綜合性較強的學科，它的研究內(nèi)容和服務對象有別于傳統(tǒng)的藝術門類，涉及社會、文化、經(jīng)濟、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨這些因素變化。兼具虛擬性、交互性、融合性三種特征的數(shù)字媒體，與藝術設計有著天然的、密不可分的聯(lián)系。隨著生產(chǎn)技術的發(fā)展進步，在以電子、通信、互聯(lián)網(wǎng)為主要標志的新的生產(chǎn)革命浪潮下，數(shù)字媒體登上了歷史舞臺。數(shù)字媒體是人類傳播媒介的一個階段，它不僅帶來了藝術創(chuàng)作手段的變化，還促進了生產(chǎn)工藝的改革，提升了傳播的速度和廣度，為藝術創(chuàng)作增加了更多的可能性。數(shù)字媒體與藝術設計相結合，使得數(shù)字媒體藝術呈現(xiàn)出前所未有的新格局。

目前，數(shù)字媒體藝術的形式類別主要包括數(shù)字繪畫及數(shù)字插畫設計、數(shù)字動畫藝術設計、數(shù)字游戲設計、數(shù)字視頻及數(shù)字電影藝術設計、數(shù)字音頻藝術設計、數(shù)字攝影與手機攝影、數(shù)字舞臺及空間藝術設計、數(shù)字投影藝術設計、數(shù)字裝置藝術設計、節(jié)假日Logo及涂鴉設計等。數(shù)字媒體藝術體現(xiàn)了科學、藝術和人文的理念，是一門綜合性學科，其領域涉及造型藝術、藝術設計、數(shù)字圖像處理技術、計算機語言、信息與通信技術等方面的知識。數(shù)字媒體藝術以科技為基礎，在藝術作品創(chuàng)作和數(shù)字產(chǎn)品的藝術設計等應用領域大放異彩。

例如“數(shù)字游戲”，其概念在2003年數(shù)字游戲研究協(xié)會上正式提出，它以不斷發(fā)展的數(shù)字媒體技術為基礎，以數(shù)字化的設備為運行載體，結合歷史、流行、時尚、藝術等文化元素，成為最受歡迎的娛樂方式之一，被稱為繼繪畫、雕塑、建筑、音樂、舞蹈、電影等八大藝術形式之后的“第九藝術”。

眾所周知，科學探索與藝術創(chuàng)作是兩種不同的人類活動，科學需要事實邏輯，藝術需要唯美浪漫。科學的使命在于理解物質(zhì)世界，藝術的使命在于表達人類的感情世界。隨著科技的發(fā)展進步，藝術借助科技的力量不斷推陳出新，產(chǎn)生新的藝術形態(tài)?？萍家才c藝術融合發(fā)展，不斷開拓新的科技領域。兩者之間相互依存，融合發(fā)展，缺一不可。

發(fā)展前景層面。該書的第六章至第九章分別介紹了創(chuàng)意對數(shù)字媒體藝術的引領作用，從轉(zhuǎn)媒體看數(shù)字媒體藝術，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野下的數(shù)字媒體藝術以及數(shù)字媒體藝術展望。

數(shù)字媒體藝術最重要的核心是創(chuàng)意，該書在強調(diào)內(nèi)容創(chuàng)意的同時，提出了重視技術創(chuàng)意與營銷創(chuàng)意的觀點，并專門討論了創(chuàng)意思維及創(chuàng)意方法。數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作離不開創(chuàng)意，并受創(chuàng)意的引領。不過創(chuàng)意包含技術、內(nèi)容、營銷等多個層面，我們需要了解懸念制造、病毒爆點、借力熱點名人、用戶協(xié)作、跨界混搭等創(chuàng)意的思維模式，以及拼貼重組、動作模仿、以假亂真、夢境寫照、夸張變形等14種創(chuàng)意方法，將之綜合應用到數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作中。

作者在強調(diào)創(chuàng)意之外還提出了轉(zhuǎn)媒體理論，從一個新的角度來討論數(shù)字媒體藝術的創(chuàng)作及未來發(fā)展。近年來，轉(zhuǎn)媒體（Transmedia）概念開始流行。它可以理解為從一種媒體信息轉(zhuǎn)為另一種媒體信息，實際上是對人類藝術創(chuàng)作過程的一種新認識。我們目前了解的音樂噴泉、音樂投影技術，就是這一概念的具體實踐。因此，在理解這種概念的同時，如能掌握相應的藝術創(chuàng)作思維，將大有幫助。

數(shù)字媒體藝術的發(fā)展不僅依賴創(chuàng)意的競爭，更依賴人才的競爭。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者屬于文化生產(chǎn)者，他們需要真正融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，彼此相互配合協(xié)調(diào)，方能促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，目前我國數(shù)字媒體藝術人才短缺，主要短板在于藝術與技術的割裂、專業(yè)課程學習難度較大、缺乏完善科學的教學體系等。這些短板主要表現(xiàn)在人才專業(yè)背景單一、缺乏技術知識、理論基礎薄弱、創(chuàng)新訓練不足、欠缺跨界思維、營銷意識不夠、團隊協(xié)作能力差等方面。對此，應全力培養(yǎng)具備創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力的“三創(chuàng)”型人才。此類人才不僅要有強烈的好奇心、自信心以及創(chuàng)造、冒險、自控、堅韌等獨立的人格品質(zhì)，而且還要有深厚的人文素養(yǎng)、基于時代背景的前瞻性視野、系統(tǒng)探究解決問題的能力以及基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的組織、管理、跨界的能力。

該書的最后，作者主要討論了新技術、新思維、新觀念、新渠道及新跨界為數(shù)字媒體藝術帶來的新可能、新創(chuàng)意、新思路、新市場與新融合。數(shù)字媒體藝術的發(fā)展是一個動態(tài)的、與時俱進的過程，這既依賴其背后的新技術發(fā)展情況，又受到新思維與新觀念的重大影響，同時還與新渠道與新的跨界融合有著密不可分的聯(lián)系。

綜上所述，該書條理清晰、簡繁適中、實例豐富、圖文并茂，符合讀者閱讀習慣。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，該書首次系統(tǒng)介紹了“轉(zhuǎn)媒體”概念，并提出了技術和營銷層面的創(chuàng)意。數(shù)字媒體藝術領域的未來還會有更新的理論與案例出現(xiàn)，但作為概論性圖書，該書中許多內(nèi)容可以長期使用，該書對未來許多新趨勢也有所展望。此外，該書在每一章節(jié)后還為讀者留了幾個題目作為思考，以增進讀者對文章內(nèi)容的理解和思考。該書在一定程度上提高了數(shù)字媒體藝術從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，為數(shù)字媒體藝術方面的從業(yè)人員指明了理論實踐的方向，進一步推動了國內(nèi)數(shù)字媒體藝術的整體發(fā)展。