柴召恒 李薇薇 沈陽(yáng)工學(xué)院

1 冰雪體育旅游的概念界定

冰雪體育旅游是以冰雪旅游資源為載體，開(kāi)發(fā)冰雪體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，項(xiàng)目主要包括:速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰、冰球、雪撬運(yùn)動(dòng)，以及冰車、冰上溜石、冰壺等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在得天獨(dú)厚的冰雪環(huán)境中鍛煉身體，既增強(qiáng)了人們的御寒能力、提高體質(zhì)和健康，還可達(dá)到放松心情、調(diào)節(jié)生理和健身休閑的目的。

2 冰雪體育旅游的相關(guān)理論

目前大部分學(xué)者對(duì)冰雪體育旅游的研究方法比較傳統(tǒng)，并沒(méi)有結(jié)合時(shí)代要求，本文以互聯(lián)網(wǎng)+為手段來(lái)發(fā)展冰雪體育旅游的研究論文還很少，于是本文對(duì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下?lián)犴樀貐^(qū)的冰雪體育旅游發(fā)展的可行性進(jìn)行了研究。找出其中存在的問(wèn)題，提出改進(jìn)的建議，并提出適合的經(jīng)營(yíng)對(duì)策。

3 撫順冰雪體育旅游的發(fā)展概況

黨的十六大提出了振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略。隨著國(guó)家對(duì)東北地區(qū)的大力扶持，東北地區(qū)有可能成為我國(guó)繼珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)京津地區(qū)之后的第四個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。隨著東北經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的收入有所增加，旅游市場(chǎng)的需求也將不斷擴(kuò)大，這為遼寧在東北地區(qū)開(kāi)辟省級(jí)旅游市場(chǎng)提供了很大的機(jī)會(huì)。但是由于撫順地區(qū)位置偏僻，冰雪體育旅游發(fā)展有些緩慢。

4 互聯(lián)網(wǎng)+撫順冰雪體育旅游的經(jīng)營(yíng)對(duì)策

4.1 普及冰雪運(yùn)動(dòng)，營(yíng)造全民體驗(yàn)氛圍

現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)重視“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要性，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大力普及冰雪體育運(yùn)動(dòng)。冰雪活動(dòng)作為一個(gè)旅游項(xiàng)目，吸引著不同的游客前來(lái)體驗(yàn)，但最主要的還是區(qū)域內(nèi)的當(dāng)?shù)赜慰停|寧甚至是全東北地區(qū)才是冰雪體育旅游的最主要客源地。因此，要加強(qiáng)對(duì)東北地區(qū)客源體的宣傳力度，加大冰雪運(yùn)動(dòng)的普及力:一要重視學(xué)生市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)；二要開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽，促進(jìn)普及；三要引導(dǎo)和培養(yǎng)人們對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的興趣愛(ài)好，營(yíng)造全民參與的氛圍。冰雪體育旅游老少皆宜，它不但有刺激好玩的滑雪等體育項(xiàng)目，并且游客還可以看到北國(guó)風(fēng)光，千里冰封，萬(wàn)里雪飄的風(fēng)景，縱情于白雪之間，體驗(yàn)冰雪旅游的真諦，盡情享受冰雪的魅力，因此，不管是喜歡體育運(yùn)動(dòng)的年輕人，還是想要觀光的中老年人，都可以參與進(jìn)來(lái)。想要讓冰雪體育旅游得到可持續(xù)發(fā)展，必須發(fā)現(xiàn)并開(kāi)發(fā)冰雪體育活動(dòng)項(xiàng)目的新內(nèi)容。為此，首先要明確主題，不斷創(chuàng)新；其次，應(yīng)添加亮點(diǎn)讓游客流連忘返，并不斷的挖掘冰雪體育文化的深度擴(kuò)展冰雪體育文化的發(fā)展空間。

4.2 加大宣傳力度，做好營(yíng)銷工作

首先應(yīng)該制定撫順冰雪體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，確定宣傳和促銷的主要方向，根據(jù)中國(guó)冰雪體育旅游的發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)不同的客源市場(chǎng)，確定不同客源市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。在市場(chǎng)培養(yǎng)階段，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)撫順地區(qū)，培養(yǎng)人們的冰雪體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)，創(chuàng)造全民參與的氛圍；在宣傳手段上，實(shí)行與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，比如利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新聞媒體、社會(huì)宣傳和行業(yè)營(yíng)銷等，采取精品化、個(gè)性化、多樣化和網(wǎng)絡(luò)化的手段，多形式、多角度、多層面地宣傳和營(yíng)銷。讓撫順的冰雪體育旅游面向全國(guó)，開(kāi)發(fā)全國(guó)各地的客源市場(chǎng)，讓全國(guó)了解撫順的冰雪體育旅游，使撫順成為優(yōu)秀的冰雪體育運(yùn)動(dòng)旅游都市。

5 結(jié)論

由于各種因素的制約，撫順冰雪體育旅游在很多方面還存在發(fā)展緩慢落后問(wèn)題，影響了撫順冰雪體育旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)與效益的提高。應(yīng)針對(duì)目前冰雪體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，實(shí)施具有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以快速提升撫順冰雪體育旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)冰雪體育旅游的持續(xù)發(fā)展，推進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效益和社會(huì)效益的不斷提高。

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