張利

摘 要 傳統(tǒng)媒體正在隨著市場(chǎng)改革力度的加大而發(fā)生變化，伴隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)是發(fā)展的必然趨勢(shì)。只有在發(fā)展過(guò)程中遵循相關(guān)的原則，把握好改革的方向，并利用新興技術(shù)作為媒介加快發(fā)展的進(jìn)程，就可以讓傳統(tǒng)媒體與新媒體更好地適應(yīng)社會(huì)進(jìn)步的發(fā)展。文章主要研究和分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中存在的主要問(wèn)題以及提出相應(yīng)的對(duì)策。促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體更好的融合。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）224-0024-02

人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體模式的認(rèn)可度正隨著新媒體的發(fā)展而逐漸上升，但同時(shí)也出現(xiàn)了一系列傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程的問(wèn)題，這就需要我們對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行科學(xué)的研究，并制定出合理有效的可以促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合模式的構(gòu)建。以下是筆者發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合模式的過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策，希望可以在促進(jìn)新媒體模式構(gòu)建的方面提供一些創(chuàng)新意識(shí)。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

1.1 定義的區(qū)別

1）傳統(tǒng)媒體：在我國(guó)歷史發(fā)展的長(zhǎng)河中，最開(kāi)始出現(xiàn)在盛唐時(shí)期，被稱為“邸報(bào)”，到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)媒體的誕生，不僅奠定了新媒體誕生的基礎(chǔ)，還指明了未來(lái)發(fā)展方向，目前傳統(tǒng)媒體的主要形式有：報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、廣播、電視等。

2）新媒體：至今還沒(méi)有對(duì)新媒體具體的定論，一般認(rèn)為新媒體是指在報(bào)紙和電視之后出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，其中包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、觸摸媒體、數(shù)字報(bào)紙。

1.2 特點(diǎn)的區(qū)別

1）傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)：第一，運(yùn)作的專業(yè)化，不論是圖書(shū)還是期刊，在制書(shū)的每一個(gè)流程都有專業(yè)的技術(shù)人員把關(guān)，制造出的作品具有很高的原創(chuàng)行和專業(yè)性。第二，具有很強(qiáng)的內(nèi)容剖析力度，每一種圖書(shū)和期刊都有與之相對(duì)應(yīng)的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，出版社、期刊社會(huì)根據(jù)走向以及受眾需求邀請(qǐng)相關(guān)的專家或?qū)W者撰寫(xiě)，所以在科研引導(dǎo)方向起著很大的推動(dòng)運(yùn)用。第三，方便攜帶，在閱讀報(bào)紙和期刊時(shí)不需要借助輔助工具，只要有基礎(chǔ)的閱讀能力都可以隨時(shí)隨地進(jìn)行翻閱。第四，學(xué)術(shù)價(jià)值高，由于既要顧及自身的生存和發(fā)展，又要?jiǎng)?chuàng)作滿足大眾口味的科普讀物，所以出版社需要?jiǎng)?chuàng)作具有社會(huì)價(jià)值的學(xué)術(shù)專著。

2）新媒體的主要特點(diǎn)：第一，消解力量，所謂的消解力量主要消解傳統(tǒng)媒體之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間和信息發(fā)送者與接受者之間的邊界，新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的秩序，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷，而且傳播方式不受約束。第二，交互性，新媒體的多元化信息服務(wù)為觀眾帶來(lái)了豐富的收視選擇，受眾的主動(dòng)性也大大增強(qiáng)，觀眾在一定的程度上成為了傳播者，而且在內(nèi)容選擇方面有了更大的主動(dòng)權(quán)。第三，跨時(shí)空性，新媒體的出現(xiàn)開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)電視通達(dá)觀眾的新途徑，觀眾的收視行為不在受限于報(bào)紙，期刊或室內(nèi)，打破了空間的限制。

1.3 傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差異

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在著諸多差異，主要包括：1）市場(chǎng)差異，目前的傳統(tǒng)媒體是國(guó)家壟斷性的，而新媒體是處在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，并沒(méi)有壟斷保護(hù)。2）內(nèi)容差異，傳統(tǒng)媒體需要分級(jí)管理，新媒體的編輯職權(quán)要大于傳統(tǒng)媒體的編輯，新媒體需要有更強(qiáng)的把關(guān)意識(shí)。3）版面差異，傳統(tǒng)媒體比如報(bào)紙，都有規(guī)律的版面，版面的輕重，主次，標(biāo)題的處理，版面區(qū)域的安排，而新媒體是以時(shí)間流分配信息的，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體那樣平面布局的概念，也沒(méi)有成熟的版面語(yǔ)言。4）采訪差異，傳統(tǒng)媒體主要以自采為主，而新媒體大多以編輯為主，僅有少量的采訪新聞和原創(chuàng)。5）管理差異，傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)都有非常清晰的管理機(jī)制和結(jié)構(gòu)，編輯為主，輕視市場(chǎng)，而新媒體的管理機(jī)制需要不斷完善，對(duì)技術(shù)需要更加重視，并選擇具有專業(yè)素養(yǎng)的從業(yè)人員。6）時(shí)效差異，傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞和信息的發(fā)布定時(shí)定量，有明確的發(fā)布時(shí)效和時(shí)段，這樣一來(lái)，觀眾的關(guān)注也自然有了時(shí)段性，而新媒體則不然，它是隨時(shí)都會(huì)傳遞新聞信息，傳播速度是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。7）受眾差異，主要區(qū)別在于傳統(tǒng)媒體是主導(dǎo)受眾型，而新媒體是受眾主導(dǎo)型，在新媒體的發(fā)展下，受眾有更多的選擇權(quán)。8）寫(xiě)作差異，傳統(tǒng)媒體在寫(xiě)作要求嚴(yán)格，但新媒體的新聞稿更多的關(guān)注是速度，文章簡(jiǎn)潔明了，所以制作的標(biāo)題也多是大白話，但能突出重點(diǎn)，直截了當(dāng)。

2 媒體融合過(guò)程中出現(xiàn)的主要問(wèn)題

2.1 沒(méi)有明確傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的最終目標(biāo)

由于新媒體的發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度，所以新媒體過(guò)快的發(fā)展速度對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的最終目標(biāo)而言，并沒(méi)有非常確定的發(fā)展走向，而且新媒體過(guò)快的發(fā)展速度致使研究工作方面缺少特別突出的研究成果，會(huì)讓人們不能夠充分認(rèn)識(shí)新媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的最終目標(biāo)不能明確估計(jì)的后果。就會(huì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中受到嚴(yán)重的阻礙，而且這種融合也就不能夠更好更快的付諸實(shí)踐，比如，傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)都有很好的公信力，但卻缺少對(duì)新技術(shù)的使用，而新媒體有先進(jìn)技術(shù)作為后盾，即使沒(méi)有傳統(tǒng)媒體那樣的公信力，但相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言有更加快捷便利的優(yōu)勢(shì)。

2.2 媒體從業(yè)人員缺乏專業(yè)素養(yǎng)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過(guò)程中，從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)尤為重要，大部分長(zhǎng)期服務(wù)于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員都會(huì)有很好的業(yè)務(wù)素質(zhì)，并且非常熟悉傳統(tǒng)媒體的相關(guān)知識(shí)。但隨著新媒體的到來(lái)，媒體行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始普遍使用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，那么原有的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)就適應(yīng)不了新媒體的發(fā)展要求，因?yàn)榇蟛糠志W(wǎng)絡(luò)的核心技術(shù)都是由專業(yè)技術(shù)人員發(fā)明創(chuàng)造的，而這些人并沒(méi)有從事相關(guān)的媒體行業(yè)，從事相關(guān)媒體行業(yè)的人又沒(méi)有專業(yè)的媒體技術(shù)，才會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展出現(xiàn)的一些問(wèn)題，主要的問(wèn)題就是媒體業(yè)務(wù)人員不能及時(shí)認(rèn)識(shí)和把握新媒體技術(shù)，進(jìn)而阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的進(jìn)程，從根本上影響了媒體融合理念的發(fā)展策略。

2.3 媒體管理體制不完善

經(jīng)調(diào)查研究顯示，現(xiàn)有的媒體管理體制完全適應(yīng)不了媒體融合的實(shí)際需要，也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體屬于封閉式的管理模式和非常嚴(yán)密的組織機(jī)制，而新媒體恰恰相反，它有著相對(duì)寬松并靈活的管理機(jī)制，這樣傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必然會(huì)受到影響，比如，有一條新聞，當(dāng)要研究他的媒體形式時(shí)，需要首先考慮哪種媒體形式？這樣的問(wèn)題在實(shí)際操作的時(shí)候由于沒(méi)有很好的處理辦法，就會(huì)造成傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢(shì)都沒(méi)有很好的發(fā)揮出來(lái)。

3 媒體融合過(guò)程中的應(yīng)對(duì)措施

3.1 充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體應(yīng)在融合過(guò)程中借新媒體的優(yōu)勢(shì)，拉進(jìn)二者之間的距離，比如，利用新媒體自身信息量大的特點(diǎn)來(lái)促進(jìn)與傳統(tǒng)媒體的融合。傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、地域和傳播方式以及傳播成本都會(huì)受到很大的限制，而新媒體受到的這些限制會(huì)大幅度降低，所以在這些方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，這樣才能減小傳統(tǒng)媒體與新媒體的差距，并能夠有效促進(jìn)融合的進(jìn)程。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體只是利用了先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，這些先進(jìn)的技術(shù)可以當(dāng)成是傳統(tǒng)媒體的延伸以及圈地的平臺(tái)，在此過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體完全可以借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)不斷的發(fā)展下去。例如，新媒體應(yīng)該以傳統(tǒng)媒體作為基礎(chǔ)，而傳統(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，才可以有效地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展。

3.2 提升從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)

由于新媒體需要從業(yè)人員不僅具有一定的計(jì)算機(jī)操作能力，還要對(duì)新技術(shù)有一定的敏感度，這就要求傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，引進(jìn)具有專業(yè)素養(yǎng)的從業(yè)人員，因?yàn)閷I(yè)的從業(yè)人員不僅具備良好的傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)驗(yàn)，而且對(duì)于新媒體工作學(xué)習(xí)更容易接納和吸收。還可以起到對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展模式的構(gòu)建中的推動(dòng)運(yùn)用，更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體過(guò)渡到新媒體。

3.3 完善相應(yīng)的管理體制

想要傳統(tǒng)媒體自然順利的過(guò)渡到新媒體，離不開(kāi)媒體管理制度的不斷完善，并落實(shí)好媒體從業(yè)人員的培養(yǎng)工作，明確從業(yè)人員的責(zé)任，建立一套完整的自上而下的媒體從業(yè)人員業(yè)績(jī)考核辦法。例如，建立獎(jiǎng)懲憑貢獻(xiàn)的激勵(lì)約束制度，讓從業(yè)人員意識(shí)到每個(gè)人都有指標(biāo)，有需要負(fù)責(zé)的，用的人要看業(yè)績(jī)。媒體從業(yè)人員工作能力的衡量主要依據(jù)媒體從業(yè)人員綜合素質(zhì)的全部反映，這就需要媒體重視從業(yè)人員各方面的表現(xiàn)，實(shí)施有效的獎(jiǎng)懲以及有針對(duì)性的培養(yǎng)和使用，這樣必然會(huì)有效地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。

其實(shí)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中還存在著許多沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，不僅有媒體發(fā)展的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，還包括外部的管理，這就需要媒體負(fù)責(zé)人及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在，并制定出科學(xué)有效的解決策略，并通過(guò)新媒體的優(yōu)勢(shì)融入到傳統(tǒng)媒體中來(lái)開(kāi)辟全新的發(fā)展路線，比如，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)創(chuàng)造網(wǎng)站，并開(kāi)通微博和微信等信息渠道，增加受眾人數(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)能夠有序的發(fā)展的目標(biāo)。

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