孫立新，謝曉潔

(沈陽(yáng)航空航天大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110000)

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

1.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新技術(shù)的普及、運(yùn)用及影響

隨著科技的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在人們生活生產(chǎn)中的實(shí)用性，在設(shè)計(jì)這不斷的創(chuàng)新以及時(shí)代背景下，出現(xiàn)了新型的媒介和技術(shù)。比如互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲、手機(jī)APP、H5學(xué)院等，這些新媒體在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域的成功應(yīng)用使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)變得更加豐富，人們也不滿足于單調(diào)的設(shè)計(jì)，豐富多彩有美感的設(shè)計(jì)更能促進(jìn)新媒體下商業(yè)經(jīng)濟(jì)、政治、文化以及人們生活幸福水平的協(xié)調(diào)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體的傳播更能吸引大眾注目。這些新媒體新技術(shù)的普及影響著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)并為其設(shè)計(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1.2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新模式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下設(shè)計(jì)思維的轉(zhuǎn)變，對(duì)各種信息的充分需求使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)于單一化、圖表化，使設(shè)計(jì)缺少趣味性與情感因素。使得設(shè)計(jì)美感減弱。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品日趨同一化，雷同設(shè)計(jì)更多，對(duì)信息“功能”的過(guò)分強(qiáng)調(diào)不免產(chǎn)生人文情懷的缺失。此外，軟件技術(shù)的發(fā)展使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)變得便捷，通過(guò)素材的堆積和篩選，便能出大量粗糙、同一的設(shè)計(jì)，而大眾對(duì)于此類設(shè)計(jì)日益產(chǎn)生視覺(jué)疲勞的狀態(tài)，這些作品令設(shè)計(jì)中原本的藝術(shù)性和文化性削弱。

2 設(shè)計(jì)藝術(shù)中美學(xué)的內(nèi)涵

設(shè)計(jì)藝術(shù)中美學(xué)的內(nèi)涵分為科技內(nèi)涵、情感內(nèi)涵、文化內(nèi)涵。

(1)科技內(nèi)涵：由于科技的進(jìn)步與發(fā)展不僅僅帶動(dòng)著人們生產(chǎn)生活的發(fā)展也帶動(dòng)了藝術(shù)的發(fā)展，然而在這種發(fā)展下，人們的審美意識(shí)也不斷地提高，舊的設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法滿足人們的審美需求。因此我們要尋找到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的美，區(qū)別于舊時(shí)的美，并不舍棄舊時(shí)的美，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提取出符合時(shí)代的美。(2)情感內(nèi)涵：美學(xué)基于情感進(jìn)行創(chuàng)作，滿足人們?cè)谖镔|(zhì)上和精神上的需要。充分運(yùn)用情感元素的設(shè)計(jì)不僅能表達(dá)人們的情感，更能提高藝術(shù)的設(shè)計(jì)層次，從而我們從視覺(jué)作品中，體會(huì)設(shè)計(jì)者對(duì)事物的情感。(3)文化內(nèi)涵：深厚的藝術(shù)設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，任何設(shè)計(jì)必須立足于一定的文化基礎(chǔ)上，沒(méi)有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)就像無(wú)水之源，站不住腳，經(jīng)不起推敲，只有深厚文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)才能將藝術(shù)美學(xué)發(fā)揮得淋漓盡致。

3 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與美學(xué)的聯(lián)系

3.1 美學(xué)是是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的基礎(chǔ)。美學(xué)是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)知識(shí)及審美基礎(chǔ),對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)意義也非凡。通過(guò)對(duì)藝術(shù)美學(xué)的認(rèn)知和深挖,從而更好地理解藝術(shù),且是為設(shè)計(jì)創(chuàng)作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。亦可從視覺(jué)傳達(dá)作品中感受到設(shè)計(jì)者的美學(xué)理念。

3.2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與美學(xué)的互適性。古往今來(lái)，所有的設(shè)計(jì)離不開(kāi)設(shè)計(jì)師以及大眾的審美，而審美的標(biāo)準(zhǔn)往往是根據(jù)人們對(duì)美學(xué)的理解在心中形成的一把秤。如何將設(shè)計(jì)與美學(xué)更好的結(jié)合起來(lái)，讓設(shè)計(jì)看起來(lái)不空洞，有內(nèi)涵有美感，就是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品準(zhǔn)備期間必須要考慮和實(shí)現(xiàn)的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，更多的信息撲面而來(lái)，設(shè)計(jì)風(fēng)格不再單調(diào)，然而煥然一新的設(shè)計(jì)才能吸引人們滿足人們對(duì)美的需求。人們對(duì)設(shè)計(jì)師作品的接納程度就是人們心中的美學(xué)起的作用，如何結(jié)合大眾的審美與設(shè)計(jì)產(chǎn)品產(chǎn)生更好的互適性，是身為設(shè)計(jì)師首要考慮完成的。

4 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)踐創(chuàng)新

4.1 動(dòng)態(tài)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下隨著新媒體的發(fā)展，電腦手機(jī)的虛擬空間設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)等先進(jìn)的技術(shù)也延伸到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中來(lái)，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式更加多樣，也推動(dòng)了視覺(jué)形象的發(fā)展與創(chuàng)新，能夠運(yùn)用動(dòng)態(tài)的形象來(lái)傳遞信息，與受眾有更多的互動(dòng)與交流。

4.2 動(dòng)態(tài)化的圖形圖像設(shè)計(jì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，界面設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)也被人們所關(guān)注，從而出現(xiàn)更多具有鮮明特性的APP界面設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)的視覺(jué)圖像就像小型的動(dòng)畫，充滿吸引力又不枯燥，能讓人多感官的長(zhǎng)時(shí)間接受信息。動(dòng)態(tài)的圖形在平面、空間中不斷動(dòng)態(tài)的圖像設(shè)計(jì)與動(dòng)畫設(shè)計(jì)雖然都是表現(xiàn)“動(dòng)”，依靠媒體傳播為媒介，動(dòng)態(tài)的圖像設(shè)計(jì)簡(jiǎn)短直擊主題設(shè)計(jì)內(nèi)涵，使形象更加的具象化。

4.3 以上海動(dòng)態(tài)字體秀為例?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)交流的潮流發(fā)展，一系列的交互軟件、娛樂(lè)軟件、攝影軟件等等的出現(xiàn)，動(dòng)態(tài)的表情設(shè)計(jì)琳瑯滿目，也贏得了人民群眾的喜愛(ài)。如今動(dòng)態(tài)圖像設(shè)計(jì)以全新的視覺(jué)體驗(yàn)迅速登上大眾視野的寶座，成為視覺(jué)傳達(dá)發(fā)展趨勢(shì)的前行者。

就上海動(dòng)態(tài)字體秀為例，以“SHANGHAI”、“上?！睘樽煮w設(shè)計(jì)元素的動(dòng)態(tài)視覺(jué)形式，展現(xiàn)了來(lái)自不同地域設(shè)計(jì)家們對(duì)“上?！钡睦斫猓宫F(xiàn)出一場(chǎng)關(guān)于“動(dòng)”的視覺(jué)盛宴，相對(duì)于靜態(tài)字體的設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)強(qiáng)化了視覺(jué)沖擊力，字體的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)能吸引人們的注意力，從視覺(jué)上突破二維畫面的限制，加上動(dòng)態(tài)字體形狀變化、顏色變化、結(jié)構(gòu)變化等等的節(jié)奏感。

動(dòng)態(tài)的圖像動(dòng)起來(lái)意味著整體存在時(shí)間上的延續(xù)性，延續(xù)的畫面使得設(shè)計(jì)產(chǎn)生了活力和生命力，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與美學(xué)的結(jié)合，動(dòng)態(tài)的美感迸發(fā)無(wú)限的動(dòng)力，留下無(wú)限可能為后續(xù)的思考與研究留下參考。