滕佳妮

摘 要：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告是一種新型廣告形式。它將虛擬廣告信息疊加到真實(shí)情境，實(shí)現(xiàn)更高營銷價(jià)值和更真實(shí)用戶體驗(yàn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告具有互動(dòng)效果佳、使用便捷等特點(diǎn)，可在手持移動(dòng)設(shè)備、電腦、門面展示屏、戶外廣告牌等載體被廣泛使用。本文針對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的的優(yōu)勢、廣告中的應(yīng)用領(lǐng)域和前景進(jìn)行系統(tǒng)的分析研究。

關(guān)鍵詞：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)；優(yōu)勢；廣告應(yīng)用

一、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的優(yōu)勢

1.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告相對(duì)傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢

和傳統(tǒng)廣告比較，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告具有比較突出的優(yōu)點(diǎn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用，不但大幅度減少了廣告的制作費(fèi)用，并且其虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的受眾體驗(yàn)提升了廣告宣傳的趣味性。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告存在以下幾點(diǎn)不同：

第一，數(shù)字化的科技支撐

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告依靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，在顧客觀看的現(xiàn)實(shí)情景中，加入由電腦生成的虛擬事物，加入的虛擬事物可以對(duì)現(xiàn)實(shí)事物起到增強(qiáng)的作用，提升顧客對(duì)現(xiàn)實(shí)事物的感知。

第二，互動(dòng)式的內(nèi)容設(shè)計(jì)

互動(dòng)廣告掀起了廣告領(lǐng)域的新篇章，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告把這種廣告推到了全新的層面。受眾唯有參與此種互動(dòng)體驗(yàn)才可以最大程度獲知廣告內(nèi)容，互動(dòng)體驗(yàn)越久，其對(duì)廣告的印刻也就越深刻。

第三，個(gè)性化的創(chuàng)意空間

廣告獨(dú)特的構(gòu)思，是品牌核心意義的體現(xiàn)。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告可以利用科技將獨(dú)特的構(gòu)思更完整的表現(xiàn)在顧客面前，一方面集中表現(xiàn)了創(chuàng)意，另一方面提升品牌知名度和推動(dòng)用戶購買行為。

第四，多元化的廣告呈現(xiàn)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的實(shí)現(xiàn)需要依靠媒介把廣告內(nèi)容以多元化的方式呈現(xiàn)。例如手機(jī)、計(jì)算機(jī)、戶外設(shè)施、商店等媒介。媒介的多樣是實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的主要特點(diǎn)。

二、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在品牌廣告中的運(yùn)用

1.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在印刷品宣傳中的運(yùn)用

傳統(tǒng)出版領(lǐng)域應(yīng)用AR，不僅能為讀者帶來更加豐富，立體的閱讀體驗(yàn)，還可能孕育出創(chuàng)新的商業(yè)模式。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)相當(dāng)于其模式的一次突破，這意味著互動(dòng)營銷發(fā)展變得更加的現(xiàn)實(shí)可行，是廣告經(jīng)營模式的一次質(zhì)的飛躍。

這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的基本工作程序是首先將產(chǎn)品的詳細(xì)信息，如圖所示，顏色、現(xiàn)狀、規(guī)格等制作成相應(yīng)的效果圖，再由客戶進(jìn)行一定的指定APP下載或者是在線登錄便可以將產(chǎn)品的具體信息一覽無遺。就如說宜家家居，其所采取的方式便是客戶通過ios和安卓的客戶端利用智能手機(jī)將家具產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)實(shí)性的投射，來提高購物體驗(yàn)感。

經(jīng)過相關(guān)調(diào)查，利用將移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與位置服務(wù)相結(jié)合的方式進(jìn)行廣告營銷在國內(nèi)市場中占有主流地位。

2.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在戶外廣告中的運(yùn)用

隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷的發(fā)展完善，越來越多的行業(yè)以及企業(yè)在對(duì)自己進(jìn)行戶外廣告的投放采用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，事先在戶外廣告牌內(nèi)置產(chǎn)品的編碼或放置LED顯示屏，往往放置于戶外人流量多的區(qū)域。通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的設(shè)置，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)物件在虛擬的環(huán)境中的顯示，而且具有更好豐富的信息。

3.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在門店宣傳中的運(yùn)用

一些企業(yè)為了獲取經(jīng)濟(jì)利益實(shí)現(xiàn)在市場中獲得一定份額的客戶開發(fā)了各種專賣店、體驗(yàn)店對(duì)其產(chǎn)品性能進(jìn)行一定介紹和推廣。而如今的市場經(jīng)濟(jì)競爭十分激烈，這也就導(dǎo)致了不同商家進(jìn)行一定的革新和創(chuàng)新，因而將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告引入可以說是必然。

作為全球四大玩具生產(chǎn)商之一的企業(yè)樂高，利用互動(dòng)式產(chǎn)品展示臺(tái)對(duì)自己產(chǎn)品進(jìn)行推廣，如圖所示。這種展示平臺(tái)主要起一個(gè)對(duì)玩具呈現(xiàn)的作用，而且神奇的是這種呈現(xiàn)方式是以虛擬的、3D模型的方式進(jìn)行，不需要打開玩具盒子，并且消費(fèi)者能夠通過轉(zhuǎn)動(dòng)盒子對(duì)其中的玩具的各個(gè)方面得以了解，而且這種展示具有真實(shí)性特征。3D模型也可以是動(dòng)態(tài)的。通過這種動(dòng)態(tài)性的呈現(xiàn)，能夠使玩具的每個(gè)細(xì)節(jié)得到展示，比如說玩具中的每個(gè)房間的布置以及人物生活情況。

樂高利用這個(gè)平臺(tái)給其產(chǎn)品提供了良好的推廣契機(jī)，消費(fèi)者通過這種平臺(tái)的擺弄中就形成了一種潛在的吸引力，進(jìn)而刺激消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

三、結(jié)論

如今，廣告已實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化和垂直化等功能，而隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等媒體的結(jié)合發(fā)展，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的虛實(shí)結(jié)合、高度互動(dòng)性以及三維定位功能，將極大程度地調(diào)動(dòng)用戶參與的熱情。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告相對(duì)傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢有很多，它憑借其數(shù)字化的科技支撐、互動(dòng)式的內(nèi)容設(shè)計(jì)、個(gè)性化的創(chuàng)意空間、創(chuàng)造了一種全新的用戶體驗(yàn)，促使用戶與品牌產(chǎn)生更深刻、更近距離的接觸。并且，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告能為受眾帶來虛實(shí)交融的體驗(yàn)，有效延長廣告作用時(shí)間倍增廣告價(jià)值。受眾在體驗(yàn)后會(huì)積極分享廣告帶來的快樂。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告載體眾多，從手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備，到戶外廣告牌，甚至到印刷品都是其大展拳腳的平臺(tái)。

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（作者單位：上海交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院）