陳栩

摘 要：現(xiàn)階段我國快速發(fā)展的信息技術(shù)，為各大企業(yè)的宣傳工作提供了方法和渠道。國企工作以往在進(jìn)行宣傳時(shí)，基本都是通過廣播或報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行，相應(yīng)的在當(dāng)時(shí)的時(shí)代環(huán)境下具有一定的成效。新時(shí)代有了手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，它們帶來的信息內(nèi)容豐富且信息量大，還兼?zhèn)鋫鞑パ杆俚奶攸c(diǎn)，因此，國企宣傳工作運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行就勢(shì)在必行了。

關(guān)鍵詞：新媒體；國企；宣傳工作

我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的第一主體便是國有企業(yè)，在我國市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，且有著重要地位。因此，對(duì)于國有企業(yè)的新聞宣傳工作便起著至關(guān)重要的意義，它凝聚企業(yè)核心力量，為企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展安全生產(chǎn)工作，提供精神動(dòng)力和輿論支持的作用，現(xiàn)在，伴隨科技的快速普及和不斷創(chuàng)新，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為代表正深刻廣泛地影響著人們的社會(huì)生活，體現(xiàn)出不可忽視的滲透力和傳播力。積極引入適應(yīng)當(dāng)代潮流趨勢(shì)的新媒體在國有企業(yè)宣傳工作中，實(shí)為當(dāng)務(wù)之急和明智之舉。

一、新媒體背景下國企新聞宣傳的機(jī)遇

1.1可全民參于互動(dòng)，信息即時(shí)性強(qiáng)

因?yàn)樾旅襟w依托網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，擁有非常強(qiáng)的即時(shí)性，另外通過回復(fù)或評(píng)論相關(guān)功能，得以使全民可以互動(dòng)的效果，大大提高了國企新聞的宣傳效率。新媒體的信息即時(shí)性表現(xiàn)為：改革了需印刷、發(fā)行傳統(tǒng)媒體中的工序，借以網(wǎng)絡(luò)瞬間傳播，最大化發(fā)揮信息的價(jià)值?；?dòng)性表現(xiàn)為：新媒體可進(jìn)行全民互動(dòng)，具有對(duì)新聞給予評(píng)論、回復(fù)等功能。

1.2經(jīng)過作者對(duì)當(dāng)前新媒體特點(diǎn)的一些分析，可看出其相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著更多元化的傳播渠道，更為靈活的信息表達(dá)方式，傳播信息的內(nèi)容形式也更利于人們所接受。例如：它可以憑借電腦、手機(jī)等傳播工具，將聲像、圖文結(jié)合的形式，使宣傳的新聞更加豐富和直觀。如此就使人們可全面的閱讀了解新聞，也加深了體驗(yàn)和印象。

二、國企新聞宣傳工作在新媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)

2.1輿論控制困難，影響企業(yè)形象

當(dāng)前，大多網(wǎng)絡(luò)媒體為增加關(guān)注度，吸引用戶，會(huì)大肆制造熱點(diǎn)輿論。因此傳播門檻會(huì)對(duì)信息內(nèi)容一定程度上放寬，與此同時(shí)，企業(yè)會(huì)受到各方輿論的監(jiān)督。那么難免會(huì)出現(xiàn)諸如高管、企業(yè)安全相關(guān)方面的一些負(fù)面聲音，難以控制。形成輿論危機(jī)，會(huì)對(duì)企業(yè)形象造成嚴(yán)重的影響。

2.2質(zhì)量參差不齊，信息魚龍混雜

對(duì)于新聞信息的傳播來說，新媒體的發(fā)展就如一把雙刃劍，新媒體有著優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也迎來了新的挑戰(zhàn)。比如，新媒體中一個(gè)重要的挑戰(zhàn)就是：質(zhì)量高低參差不齊，內(nèi)容魚龍混雜，因?yàn)樾旅襟w信息的傳播有著即時(shí)性的同時(shí)，也有著隨意性，且可傳播的信息量非常大，需要一定的時(shí)間進(jìn)行審核，所以造成了信息的真假難辨。

三、新媒體環(huán)境下加強(qiáng)國企新聞宣傳工作的策略

3.1挖掘新聞?wù)嫦?/p>

在如今社會(huì)中信息冗雜，很多信息有待考察其真實(shí)性，人們?nèi)狈θヲ?yàn)證信息真實(shí)性的渠道，而國有企業(yè)有著挖掘新聞背后真相的最大的渠道，因此可以成功獲取更多的信任度和關(guān)注度，有效吸引大眾眼球加以宣傳工作的進(jìn)行。同時(shí)國有企業(yè)有著對(duì)社會(huì)的責(zé)任性，會(huì)探究熱點(diǎn)新聞的背景和真實(shí)性，實(shí)際反映社會(huì)中存在的問題，故而有了新聞的價(jià)值體現(xiàn)，滿足大眾對(duì)于真實(shí)的時(shí)事熱點(diǎn)的新聞需求，使新聞宣傳工作在國有企業(yè)中顯得十分獨(dú)特。

3.2新媒體下國企宣傳工作方式的轉(zhuǎn)變

任何事情好的方法會(huì)獲得事半功倍的效果，所以工作方式的選擇十分重要。因?yàn)閲衅髽I(yè)有著特殊的社會(huì)地位，因而要選好宣傳工作的角度，在每次新聞發(fā)布前，要經(jīng)過專業(yè)且獨(dú)特的分析，形式不能過于隨意和普通，語言上可以簡顯易懂但一定有著明確的態(tài)度和主張，才能體現(xiàn)國企存在的意義。另外在將自身企業(yè)文化可融入平時(shí)的表達(dá)言論中，選擇適合的方式開展宣傳工作，利用新媒體為媒介，加大國企新聞傳播的力度，得升大眾接受度認(rèn)可度，最大化的發(fā)揮新聞的影響力和社會(huì)價(jià)值。

3.3加大培養(yǎng)新媒體人才

復(fù)合型人才才是目前社會(huì)所廣泛需要的，國有企業(yè)亦同樣如此，復(fù)合型人才也正是國企新聞宣傳工作中所需要的，企業(yè)文化是其首先要了解的，然后要清楚大眾關(guān)注點(diǎn)和社會(huì)市場需求。最后了解和運(yùn)用新媒體技術(shù)，如此就可以及早挖掘社會(huì)熱點(diǎn)問題，并結(jié)合國企文化合理的運(yùn)用新媒體技術(shù)表現(xiàn)出好的宣傳效果。另外國企十分重視多媒體平臺(tái)在更新和維護(hù)方面的工作，宣傳也需要具備好的平臺(tái)和工具，才能獲得好的產(chǎn)品和效果，因而國企對(duì)于企業(yè)的更新和實(shí)效性也會(huì)更加重視。

3.4發(fā)揮外部媒體作用，加強(qiáng)溝通

對(duì)于宣傳效果來說，同樣不可忽視的有來自于外部公關(guān)關(guān)系的影響，擁有和諧的關(guān)系更加有利于宣傳效果。外部公關(guān)屬于第三方關(guān)系的存在，因經(jīng)它有著更加客觀的內(nèi)容表達(dá)，對(duì)國企新聞宣傳工作有著積極作用。因而企業(yè)若想執(zhí)行好宣傳工作，與外部公關(guān)處理好關(guān)系是十分重要的，必須建立良好的溝通交流關(guān)系，注重建設(shè)公共關(guān)系，及時(shí)的進(jìn)行溝通才能提高重視度和關(guān)注度，從而獲得外部媒體的有力支持，當(dāng)企業(yè)宣傳新聞工作或重大事件時(shí)，得到外部媒體最有利的支持條件。為加強(qiáng)交流溝通工作，平時(shí)企業(yè)可以進(jìn)行組織舉辦活動(dòng)的方式。

四、結(jié)束語

綜上所述，國有企業(yè)要合理利用相應(yīng)的渠道，充分發(fā)揮新媒體具備的優(yōu)勢(shì)，最大化的進(jìn)行信息的傳遞。并把握新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，提高對(duì)新媒體的重視度，注重新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，結(jié)合輿論的走向的同時(shí)，構(gòu)建起新媒體平臺(tái)，提升國企新聞宣傳整體隊(duì)伍的素質(zhì)能力，以此來有效做好國企宣傳工作。

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（作者單位：廣東電網(wǎng)有限責(zé)任公司東莞長安供電局）