章暄晗

創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫設(shè)計中具有廣泛的應(yīng)用，其主要原理是利用創(chuàng)意思維對具體事物進行分析，將選擇的設(shè)計元素合理地用于商業(yè)插畫設(shè)計中，同時根據(jù)所要表達的情感合理選擇信息傳達方式，運用創(chuàng)意思維，增添商業(yè)插畫的藝術(shù)形象與藝術(shù)生命力，提高商業(yè)插畫的藝術(shù)價值以及商業(yè)價值。筆者根據(jù)自身工作經(jīng)驗和文獻資料，從創(chuàng)意思維基本概念入手，系統(tǒng)闡述商業(yè)插畫中應(yīng)用的創(chuàng)意思維。創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫中的應(yīng)用將直接影響其經(jīng)濟性，有助于其形成市場價值。

隨著新媒體時代的到來，圖畫信息在生活中隨處可見，充斥著人們的眼球，同時圖畫信息能夠蘊藏豐富的商業(yè)價值與商業(yè)利益。因此，商業(yè)插畫設(shè)計師成為視覺傳播行業(yè)的關(guān)鍵人物，社會需求量日益加深。人類基因存在交錯，因此很容易產(chǎn)生視覺疲勞，商業(yè)插畫以其突出鮮明的特點調(diào)節(jié)人類視覺，減緩人們繁忙工作帶來的壓力。但是，隨著商業(yè)插畫設(shè)計內(nèi)涵不斷加深，商業(yè)插畫的創(chuàng)意性和思維性要求不斷提高，由此引領(lǐng)了創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫設(shè)計中的應(yīng)用。

一、商業(yè)插畫設(shè)計存在發(fā)展的問題

商業(yè)插畫能夠?qū)⑺囆g(shù)與插畫形式相結(jié)合，形成一種新形式的美術(shù)概念應(yīng)用，并且在我國極具規(guī)模，但是商業(yè)插畫設(shè)計在我國發(fā)展中仍存在諸多問題。

（一）商業(yè)插畫缺乏創(chuàng)意思維的表現(xiàn)形式，沒有與插畫產(chǎn)業(yè)鏈有效對接

雖然目前我國插畫作品眾多，細分領(lǐng)域較廣，但是商業(yè)插畫缺乏產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)模式。人們生活中各個方面都能夠體現(xiàn)出商業(yè)插畫，但是眾多設(shè)計品沒有對商業(yè)插畫的視覺設(shè)計進行針對性的開發(fā)，使得我國商業(yè)插畫出現(xiàn)因循守舊、停滯不前的現(xiàn)狀，缺乏一定的獨特性。

（二）我國商業(yè)插畫生產(chǎn)能力不足，質(zhì)量參差不齊

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代以及大眾審美水平的提高，商業(yè)插畫具備廣泛的市場潛力。這種市場潛力必然會帶來商業(yè)插畫的規(guī)?；a(chǎn)，但是市場規(guī)模擴大化會導致商業(yè)插畫表現(xiàn)能力下降，商業(yè)插畫同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。目前，我國商業(yè)插畫主要分布于文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，通過對文化產(chǎn)品的模仿，重視概念設(shè)計，以此來作為商業(yè)插畫設(shè)計的素材。但是，目前我國商業(yè)插畫缺乏足夠的創(chuàng)新能力，質(zhì)量尚缺乏規(guī)范性，因此現(xiàn)有的商業(yè)插畫市場環(huán)境難以保障其繼續(xù)發(fā)展和壯大。

（三）我國商業(yè)插畫缺乏統(tǒng)一的設(shè)計思路

目前，商業(yè)插畫缺乏統(tǒng)一的設(shè)計標準與規(guī)范，由于商業(yè)插畫內(nèi)容千差萬別，因此統(tǒng)一設(shè)計思路與理念缺乏。比如，對日用品或工藝美術(shù)品的插畫設(shè)計缺乏統(tǒng)一的設(shè)計思路和精細的理論指導，其表現(xiàn)力參差不齊?，F(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計以差異化營銷作為主要手段，但是要想做強做大我國商業(yè)插畫，必須有統(tǒng)一的設(shè)計思路與理念，明確商業(yè)插畫的設(shè)計規(guī)范，做好流程銜接工作，這樣才能使我國商業(yè)插畫實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化。人們需要將插畫的產(chǎn)業(yè)資源進行合理分配，將商業(yè)插畫的使用與發(fā)展緊密結(jié)合起來，這樣才能夠做好商業(yè)插畫的設(shè)計與營銷。

二、創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫設(shè)計中的引導性研究

創(chuàng)意思維對商業(yè)插畫設(shè)計具有極強的引導性，能夠顯著影響商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)涵。同時，商業(yè)插畫的創(chuàng)意性思維能夠提高消費者對創(chuàng)意產(chǎn)品的興趣，進而提高消費者購買產(chǎn)品的欲望。由此來看，創(chuàng)意思維能夠提高商業(yè)插畫的視覺表現(xiàn)力以及視覺情感，增強商業(yè)插畫的商業(yè)價值。

（一）視覺引導作用

商業(yè)插畫廣泛應(yīng)用圖形色彩與文字，它們都是商業(yè)插畫的重要表現(xiàn)元素。商業(yè)插畫廣泛應(yīng)用創(chuàng)意思維，給這些表現(xiàn)元素的排列和幾何構(gòu)圖帶來新理念。創(chuàng)意思維與商業(yè)插畫進行結(jié)合，更能突出商業(yè)插畫的設(shè)計主題。比如，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商業(yè)插畫作品的潛在客戶主要是青少年，而青少年購買的特色消費品具有很強的情感依托性。設(shè)計者必須分析這種情感依托性，這樣才能做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的商業(yè)插畫設(shè)計工作，做好眼球經(jīng)濟，為商業(yè)插畫帶來相應(yīng)的市場價值。由此來看，商業(yè)插畫設(shè)計需要將設(shè)計師的自身情況和商業(yè)插畫的實用性相結(jié)合，再結(jié)合消費者的日常需要，廣泛挖掘文化消費品，將商業(yè)插畫與人們的衣食住行等相結(jié)合。商業(yè)插畫設(shè)計要注重視覺引導作用，通過商業(yè)插畫圖形的構(gòu)成、排列和表現(xiàn)形式等來引起消費者關(guān)注，吸引消費者的目光，使得消費者能夠在看到商業(yè)插畫時獲得情感共鳴并產(chǎn)生購買欲。

（二）圖形引導作用

在商業(yè)插畫中，圖形元素的應(yīng)用不僅僅是幾何元素的簡單疊加，不能只考慮表現(xiàn)視覺沖擊力，而不顧消費者的心理感受。最主要的是通過圖形的表現(xiàn)力來簡單概括產(chǎn)品信息，達到產(chǎn)品的商業(yè)價值訴求目的。因此，商業(yè)插畫設(shè)計要充分發(fā)揮圖形的引導作用，圖形語言是影響商業(yè)插畫市場影響力的關(guān)鍵因素。在圖形引導作用中，創(chuàng)意思維要發(fā)揮自身獨特的作用和形象思維、邏輯思維的表現(xiàn)形式，對圖形進行審美化重構(gòu)，將圖形所表達的意象轉(zhuǎn)向視覺引導，通過豐富的圖形變化以及相應(yīng)的色彩表現(xiàn)力來對商業(yè)插畫進行差異化重構(gòu)，表現(xiàn)出特定的產(chǎn)品創(chuàng)意，這樣才能發(fā)揮商業(yè)插畫的最大市場價值。

（三）色彩引導作用

商業(yè)插畫中的色彩具有烘托環(huán)境、表達情感的雙重作用，特定場合要運用特定色彩。比如，粉色能夠突顯浪漫，金色能夠表現(xiàn)雍容華貴。創(chuàng)意思維能夠引導商業(yè)插畫的色彩運用，最終將其表現(xiàn)在商業(yè)插畫設(shè)計中。色彩具有奪人眼球的作用，能夠有效突出商業(yè)插畫的創(chuàng)意表現(xiàn)，快速感染消費者。當人們看到一幅商業(yè)插畫作品時，最關(guān)注的往往是色彩搭配和感官感受。比如，當紅色、黃色與藍色混合，觀者會感受到愉悅。因此，商業(yè)插畫設(shè)計搭配大面積的撞色和暖色調(diào)，可以更好地表現(xiàn)商業(yè)插畫的主題。

（四）情感引導

要想吸引消費者的目光，商業(yè)插畫設(shè)計者就必須做好消費者的情感引導工作，能夠及時觸動消費者的情感，達到影響消費者心理的目的。商業(yè)插畫必須遵循以人為本的創(chuàng)作理念，這也是商業(yè)插畫設(shè)計的永恒主題?，F(xiàn)代設(shè)計必須追本溯源，秉承以人為本的理念，重新以人的需要作為設(shè)計的出發(fā)點。以人為本的理念是情感引導的重要基點，在思想引導中占據(jù)重要地位。在創(chuàng)作商業(yè)插畫時，設(shè)計者必須以人為本，正確引導消費者的情感，滿足其心理需求。為了避免表現(xiàn)力太過單薄，商業(yè)插畫設(shè)計不能單單依靠作品，必須通過內(nèi)在的文化背景達到提升作品商業(yè)價值的目的，提升作品內(nèi)涵。商業(yè)插畫作品能夠寄托消費者的情感和心理需求給予消費者豐富的情感價值體驗。如果商業(yè)插畫過分脫離實際，只能是視覺意象與設(shè)計手法的堆疊。如果設(shè)計者追尋單純的概念設(shè)計，就無法做到獨立性與唯一性的統(tǒng)一，商業(yè)插畫作品很難具有獨立的靈魂。

三、結(jié)語

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平和藝術(shù)審美能力不斷提升。當前，我國商業(yè)插畫在創(chuàng)作形式、創(chuàng)作內(nèi)容和商業(yè)價值訴求等方面都無法滿足消費者需求，無法滿足差異化的需要。設(shè)計者應(yīng)該將設(shè)計重點放在商業(yè)插畫作品的現(xiàn)代藝術(shù)美感和現(xiàn)實體驗上，不斷挖掘商業(yè)插畫的文化背景，將商業(yè)插畫設(shè)計與創(chuàng)意思維進行有效結(jié)合。這樣可以顯著提高我國商業(yè)插畫的市場競爭力，使得商業(yè)插畫準確定位，快速實現(xiàn)市場化。

（對外經(jīng)濟貿(mào)易大學）