楊浥新

摘要：互聯(lián)網(wǎng)信息化時代的來臨改變著人們的生活，計算機、手機等信息化產(chǎn)物進入到千家萬戶，在數(shù)字化、信息化技術(shù)推動下，公眾閱讀方式發(fā)生了根本性改變，數(shù)字閱讀逐漸成為人們閱讀的主要方式。實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版行業(yè)必須思考和面臨的一個突出性問題。做好數(shù)字出版工作的基本條件是要充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代特點，在互聯(lián)網(wǎng)思維模式下探究數(shù)字出版發(fā)展新趨向。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；數(shù)字出版；出版業(yè)

1.數(shù)字出版發(fā)展趨勢概述

數(shù)字出版是文化領(lǐng)域的數(shù)字化發(fā)展的一個縮影。數(shù)字出版建立在各項技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，隨著計算機、網(wǎng)絡(luò)通訊、數(shù)字技術(shù)等創(chuàng)新技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字出版呈現(xiàn)出高速和多元化發(fā)展趨勢。數(shù)字出版使傳統(tǒng)出版物被呈現(xiàn)在計算機等終端設(shè)備中，數(shù)字化總的來看是過程的數(shù)字化，其強調(diào)出版物內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運作流程的數(shù)字化，傳播載體數(shù)字化，更重要的是閱讀消費和學(xué)習(xí)方式的數(shù)字化。

在新媒體傳播大潮的推動下，數(shù)字出版擁有了更為廣闊的市場空間，在信息化、數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展下，數(shù)字出版實現(xiàn)了高效高質(zhì)發(fā)展。但與國外發(fā)達(dá)國家數(shù)字出版業(yè)發(fā)展情況對比可見，我國國內(nèi)數(shù)字出版依然存在不足，與國外數(shù)字出版業(yè)相比尚有差距。互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，國內(nèi)數(shù)字出版業(yè)盈利模式不清晰、知識產(chǎn)權(quán)保護不到位、數(shù)字出版技術(shù)不統(tǒng)一，一系列問題的存在，限制了我國數(shù)字出版從量變到質(zhì)變的發(fā)展，在保持?jǐn)?shù)字出版高速發(fā)展前提下，如何整合資源實現(xiàn)數(shù)字出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展值得各方深思。在公眾閱讀環(huán)境、閱讀習(xí)慣和需求不斷改變的情況下，更大的市場機遇逐漸出現(xiàn)，數(shù)字出版的優(yōu)越性更為突出，更廣闊的市場空間正等待著出版業(yè)去探索和挖掘。

2.互聯(lián)網(wǎng)思維模式下數(shù)字出版分析

2.1傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版差異分析

傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)誕生了數(shù)百年，傳統(tǒng)出版的快速發(fā)展是工業(yè)化的一個顯著特征。與其他工業(yè)化產(chǎn)業(yè)相似，傳統(tǒng)出版業(yè)也遵循著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；土魉€生產(chǎn)這三個主要特征。出版業(yè)的商業(yè)模式秉承了工業(yè)經(jīng)濟的基本商業(yè)模式，通過流水線上標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)獲取利潤。傳統(tǒng)出版業(yè)出品的商品——出版物，具有實體性這一基本要素，其以書本、報刊形式出現(xiàn)，多數(shù)情況下出版物都是數(shù)量有限的，基于其有限性，版權(quán)保護成為必然。通過對版權(quán)的保護，突出了知識的價值，傳統(tǒng)出版的基本商業(yè)模式就是基于版權(quán)經(jīng)營的一類商業(yè)模式。

數(shù)字出版是計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)發(fā)展下的一類產(chǎn)物。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版本質(zhì)區(qū)別在于，數(shù)字出版物不再局限于實體性和有限性的限制，數(shù)字出版物的傳播效應(yīng)更加突出，同時數(shù)字出版具有更強的融合性，通過對資源的整合，體現(xiàn)出數(shù)字出版的價值，同時形成數(shù)字出版的一類商業(yè)模式。相對于傳統(tǒng)出版而言，數(shù)字出版的版權(quán)保護難度更大，版權(quán)保護的實際價值弱化，激發(fā)傳播的潛能，實現(xiàn)閱讀資源的整合，圍繞高效傳播做文章，以量換價成為數(shù)字出版主要經(jīng)營之道。

2.2互聯(lián)網(wǎng)思維在數(shù)字出版中的價值作用

互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨使人們必須按照互聯(lián)網(wǎng)模式去思考和 探索，在互聯(lián)網(wǎng)思維模式下實現(xiàn)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)出版業(yè)企業(yè)要實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，把握數(shù)字出版機遇，其關(guān)鍵在于要建立互聯(lián)網(wǎng)思維，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特征進行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級的建構(gòu)。

互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)定義是指由多點相互連接起來的，非平面、無中心、無邊緣的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)思維具有突出的網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)格化，這一思維是一種全新的思維結(jié)構(gòu)。隨著公眾參與性、消費主導(dǎo)權(quán)、需求多樣化等互聯(lián)網(wǎng)特點的顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)思維模式逐漸被確立。數(shù)字出版想要實現(xiàn)規(guī)范化、高效化發(fā)展，一項重要工作就是要遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律辦事，在互聯(lián)網(wǎng)思維下推動數(shù)字出版的持續(xù)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)思維要求傳統(tǒng)出版業(yè)各參與者都要保持創(chuàng)新意識，通過不斷創(chuàng)新提升出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的速度，使數(shù)字出版取得理想發(fā)展成果?？偟膩砜?，互聯(lián)網(wǎng)思維在數(shù)字出版中表現(xiàn)出引導(dǎo)、推動等價值，保持互聯(lián)網(wǎng)思維是數(shù)字出版過程中不能改變的一種狀態(tài)。

3.互聯(lián)網(wǎng)思維模式下數(shù)字出版發(fā)展趨向

3.1資源有效整合 數(shù)字出版呈現(xiàn)出多元化

數(shù)字出版能夠?qū)崿F(xiàn)對數(shù)字資源的有效整合，進而使出版物能夠滿足于更多人的實際需要，足不出戶即可使受眾獲取到理想的信息資源，同時數(shù)字閱讀的成本也更低，與傳統(tǒng)出版物相比較之下，數(shù)字出版物更具市場競爭力。數(shù)字出版要突破現(xiàn)有的市場限制，實現(xiàn)創(chuàng)新優(yōu)化發(fā)展，整合各類出版資源，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺等現(xiàn)有平臺體系，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢，使數(shù)字出版的潛在發(fā)展?jié)撃芎蛣恿Φ玫缴疃燃ぐl(fā)。

3.2市場競爭激烈 數(shù)字出版面臨市場調(diào)整

數(shù)字出版業(yè)的高速發(fā)展，使出版業(yè)同業(yè)競爭越發(fā)激烈。數(shù)字出版面臨著市場調(diào)整的現(xiàn)實壓力，數(shù)字出版企業(yè)需要有針對性地面對現(xiàn)階段市場情況，找準(zhǔn)發(fā)展方向，有針對性實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，通過對數(shù)字出版資源的優(yōu)化融合，使數(shù)字出版能夠分類推進，減少業(yè)內(nèi)競爭，形成競爭合力，突出傳統(tǒng)與數(shù)字出版優(yōu)勢互補，加大知識產(chǎn)權(quán)保障力度，使數(shù)字出版更為規(guī)范和高效。

3.3創(chuàng)新效率更高 數(shù)字出版迎來發(fā)展機遇

在互聯(lián)網(wǎng)思維模式下創(chuàng)新是關(guān)鍵課題和環(huán)節(jié)，創(chuàng)新是出版業(yè)效率和效能全面提升的保障，數(shù)字化則是出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要依托和載體。數(shù)字出版要緊抓創(chuàng)新和優(yōu)化這一業(yè)態(tài)優(yōu)勢，進而使行業(yè)迎來新的發(fā)展機遇，創(chuàng)新效率更高有助于數(shù)字出版實現(xiàn)升級改造，通過結(jié)構(gòu)化調(diào)整，明確數(shù)字出版發(fā)展軌跡，力求經(jīng)過創(chuàng)新拉動發(fā)展，使數(shù)字出版實現(xiàn)持續(xù)有序發(fā)展。同時數(shù)字出版有助于文化領(lǐng)域的創(chuàng)新，使創(chuàng)新驅(qū)動力得到體現(xiàn)，文化創(chuàng)新帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成發(fā)展合力，數(shù)字化創(chuàng)新的價值與作用得到充分展現(xiàn)。

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