李小梅 黃戰(zhàn)友 陳雪華

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，人們生活水平也逐漸增加，對于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的要求也越來越高，為此各大農(nóng)業(yè)品牌都在對其產(chǎn)品改良，為了增加人們對本品牌的購買力度，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)都在加大自己的品牌影響力。本文主要闡述了“三品一標(biāo)”建設(shè)對農(nóng)業(yè)品牌影響力的提升，以期推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“三品一標(biāo)”；農(nóng)業(yè)；品牌影響力

“三品一標(biāo)”的“三品”是指無公害、綠色、有機(jī)食品，“一標(biāo)”是指農(nóng)產(chǎn)品的地理標(biāo)志，自從對農(nóng)業(yè)踐行“三品一標(biāo)”的概念，我國的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得到了極大的提升，而且我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的進(jìn)程也逐漸加快。與此同時(shí)，“三品一標(biāo)”還推動(dòng)了我國發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，使農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)速度加快。

一、政府加大扶持力度，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展

目前，我國大部分政府部門都會(huì)在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過“三品一標(biāo)”認(rèn)證后，對其進(jìn)行人力、物力、財(cái)力上的支持，而在其發(fā)展階段并沒有任何實(shí)質(zhì)性的獎(jiǎng)勵(lì)及生產(chǎn)補(bǔ)助。因?yàn)檎块T沒有將“三品一標(biāo)”的扶持基金納入其財(cái)政預(yù)算之中，沒有對其建立一個(gè)專項(xiàng)資金，所以使得政府出現(xiàn)扶持力度不足、資金缺乏等表現(xiàn)，進(jìn)而在申報(bào)“三品一標(biāo)”補(bǔ)助時(shí)較為困難。

針對以上問題，政府首先要在其財(cái)政預(yù)算中增添“三品一標(biāo)”的扶持基金，進(jìn)而加強(qiáng)對其產(chǎn)品的資金扶持力度。此扶持基金主要用于“三品一標(biāo)”的發(fā)展階段，包括基地建設(shè)、技術(shù)研究等。并且要保證下發(fā)的基金能夠?qū)？顚Ｓ?，在進(jìn)行申請時(shí)，最好保證申請費(fèi)用與補(bǔ)貼費(fèi)用相對等，從而實(shí)現(xiàn)免費(fèi)申請。其次，要實(shí)施地方扶持政策，對于各地方政府來說，要對無公害、有機(jī)、綠色的產(chǎn)品進(jìn)行階段性的獎(jiǎng)勵(lì)及補(bǔ)助，對于“三品一標(biāo)”的產(chǎn)品要給予更多的獎(jiǎng)勵(lì)。其次是要實(shí)施續(xù)展補(bǔ)助政策。并且在對其發(fā)放補(bǔ)助資金時(shí)，要將第一次續(xù)展作為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而使更多的農(nóng)業(yè)企業(yè)參與到“三品一標(biāo)”的建設(shè)中來，這不僅能夠增加其地方的農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量，還能夠可持續(xù)發(fā)展。除此之外，政府有關(guān)部門還要積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行注冊商標(biāo)，在注冊農(nóng)業(yè)商標(biāo)后，可以依靠網(wǎng)絡(luò)的力量，建立一個(gè)“三品一標(biāo)”網(wǎng)絡(luò)營銷模式，使其能夠與各大商場、超市等進(jìn)行友好合作，通過廣闊的市場來帶動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也能夠極大提升農(nóng)業(yè)品牌在市場中的影響力。

二、發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，加強(qiáng)品牌影響力度

現(xiàn)階段，我國大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)都注冊了自己的商標(biāo)，但是人們記憶深刻的農(nóng)業(yè)品牌少之又少，在國際上具有知名度的農(nóng)業(yè)品牌更是寥寥無幾。另外，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品自身具有局限性，加之我國的農(nóng)業(yè)人才及科技設(shè)備等多種因素的制約，使得我國的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展較為不均衡，若是不對其種類、種植地區(qū)、主體結(jié)構(gòu)等進(jìn)行調(diào)整，我國的農(nóng)產(chǎn)品在其自身發(fā)展上會(huì)受到極大的阻礙，同時(shí)農(nóng)業(yè)品牌的影響力也會(huì)減弱。

針對以上問題，我國要建立起無公害的有機(jī)綠色產(chǎn)業(yè)。首先，要注重農(nóng)產(chǎn)品基地的建設(shè)。對于各地方的重點(diǎn)基地、龍頭企業(yè)等進(jìn)行全方位考察，對于農(nóng)作物的種植土壤也要進(jìn)行科學(xué)的檢測，根據(jù)土質(zhì)及市場需求合理種植農(nóng)作物，進(jìn)而在“三品一標(biāo)”建設(shè)下，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。其次，要將國家級的農(nóng)業(yè)示范基地當(dāng)作其發(fā)展目標(biāo)。發(fā)展特色化、生態(tài)化農(nóng)業(yè)，將生產(chǎn)出綠色、無公害的有機(jī)產(chǎn)品作為既定目標(biāo)，構(gòu)建出一個(gè)符合“三品一標(biāo)”的農(nóng)業(yè)園區(qū)，以此為基準(zhǔn)，發(fā)展一系列的無公害綠色有機(jī)食品品牌。另外，要將市場作為發(fā)展導(dǎo)向，選擇幾種具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，并對其進(jìn)行大力的宣傳、推廣，進(jìn)一步促進(jìn)“三品一標(biāo)”的建設(shè)發(fā)展。除此之外，各大農(nóng)業(yè)企業(yè)要根據(jù)目標(biāo)的不同，發(fā)展不同品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。若目標(biāo)為地方市場，就要加大對無公害品牌的建設(shè)；若目標(biāo)為外省市場，就要加大綠色品牌的建設(shè)；若目標(biāo)位國際市場，就要加大對有機(jī)品牌的建設(shè)。

三、嚴(yán)格執(zhí)行“三品一標(biāo)”，發(fā)揮其示范作用

目前，我國一些農(nóng)產(chǎn)品種植大多以家庭種植為主，農(nóng)產(chǎn)品種植地較為分散，使得同種農(nóng)產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的品牌，極大地降低了農(nóng)產(chǎn)品的集聚效應(yīng)，進(jìn)而使農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭力減弱。并且消費(fèi)者在挑選農(nóng)產(chǎn)品時(shí)大多是通過視覺、嗅覺以及長期經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行選擇，對于“三品一標(biāo)”的認(rèn)知較弱，使得眾多的“三品一標(biāo)”產(chǎn)品其價(jià)值低于其質(zhì)量，其認(rèn)證也顯得可有可無。

針對以上問題，要嚴(yán)格執(zhí)行“三品一標(biāo)”，發(fā)揮其示范作用。首先，要選取較為適合“三品一標(biāo)”產(chǎn)品生產(chǎn)的基地。政府要將其工作機(jī)制進(jìn)行健全，選派專人對基地的生產(chǎn)及其相關(guān)工作進(jìn)行管理。加入此示范基地的農(nóng)業(yè)企業(yè)及農(nóng)戶，要按照政府下發(fā)文件的規(guī)章制度進(jìn)行運(yùn)作生產(chǎn)，在運(yùn)營上要嚴(yán)格按照“三品一標(biāo)”執(zhí)行。其次，要制定出有關(guān)“三品一標(biāo)”的管理辦法。在進(jìn)行種植“三品一標(biāo)”產(chǎn)品時(shí)，會(huì)用到化肥、農(nóng)藥等化學(xué)藥品，為了保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，農(nóng)業(yè)企業(yè)及農(nóng)戶在種植時(shí)，要盡量避免使用過多的化學(xué)及農(nóng)藥。要想生產(chǎn)出無公害綠色有機(jī)食品，就要滿足其自然發(fā)展規(guī)律，盡量不使用化學(xué)藥品、肥料及添加劑等不利要素。通過規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、安全化的生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“三品一標(biāo)”產(chǎn)品的產(chǎn)出，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力度。除此之外，要推動(dòng)產(chǎn)品營銷化。目前，我國消費(fèi)者對于農(nóng)產(chǎn)品的無公害化、綠色化較為不信任，這也極大地阻礙了農(nóng)業(yè)品牌的建立，使“三品一標(biāo)”一直不能具體落實(shí)下來。因此，有關(guān)部門要加大對“三品一標(biāo)”產(chǎn)品的推廣，加強(qiáng)懸窗力度，通過提高影響力的方式，提高“三品一標(biāo)”產(chǎn)品的公信力。另外，可以通過開展參觀采摘方式來吸引廣大消費(fèi)者的注意，以此來提升“三品一標(biāo)”建設(shè)下的農(nóng)業(yè)品牌影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，為了在“三品一標(biāo)”的建設(shè)下提升我國農(nóng)業(yè)品牌影響力，我國各地方政府加大扶持力度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展；發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，加強(qiáng)品牌影響力度；并且要嚴(yán)格執(zhí)行“三品一標(biāo)”，發(fā)揮其示范作用，進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，保護(hù)其產(chǎn)地環(huán)境，增強(qiáng)其在市場中的競爭力，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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