摘要：平面商業(yè)廣告設(shè)計人員在實際的工作中應(yīng)該將商家的要求作為前提，充分參考投放廣告的方式進行廣告設(shè)計?，F(xiàn)代人對商業(yè)廣告的要求越來越高，這就要求設(shè)計人員需要不斷在廣告設(shè)計中融入創(chuàng)新元素，在保證產(chǎn)品特點的基礎(chǔ)上通過創(chuàng)新過程使其更能為大眾所接受。新媒體的興起為商業(yè)廣告設(shè)計提供了更多的思路。本文就新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告設(shè)計的創(chuàng)新路徑展開了一系列的研究。

關(guān)鍵詞：新媒體 平面商業(yè)廣告 創(chuàng)新路徑

廣告是商家進行產(chǎn)品宣傳的主要渠道，對其自身發(fā)展具有非常關(guān)鍵的作用。新媒體是在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下逐漸發(fā)展起來的新行業(yè)。在進行平面商業(yè)廣告設(shè)計的過程中充分考慮新媒體環(huán)境已經(jīng)成為了廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展趨勢。因此，廣告設(shè)計人員應(yīng)該對新媒體形成正確的認知，并真正發(fā)揮其在廣告設(shè)計中的作用，從而為廣告設(shè)計發(fā)展提供動力。

一、突出設(shè)計目標

首先，設(shè)計人員在實施廣告設(shè)計工作之前，應(yīng)該清楚產(chǎn)品主體的特征，了解應(yīng)該從哪個方向?qū)V告媒體進行定位，從而將這些信息作為主要依據(jù)進行廣告設(shè)計。其次，在設(shè)計的過程中應(yīng)該充分把握產(chǎn)品特性以及商家打算如何投放廣告，從而有針對性地進行媒體廣告設(shè)計，以此突出廣告的設(shè)計目標。[1]因此，廣告設(shè)計人員應(yīng)該對廣告在市場營銷中的作用進行合理預期，并將其作為主要的設(shè)計原則。從廣告設(shè)計質(zhì)量的角度來考慮，設(shè)計人員應(yīng)該根據(jù)視覺呈現(xiàn)要求，合理應(yīng)用色彩與圖形等元素。

二、展現(xiàn)商業(yè)特點

當前，市場競爭不斷加劇，如何實現(xiàn)平面商業(yè)廣告的創(chuàng)新成為各個商家為贏得更多市場份額所使用的重要手段。從這個角度可以看出創(chuàng)新的重要性。[2]商業(yè)設(shè)計是平面商業(yè)廣告設(shè)計的主體，其主要設(shè)計目標在于使消費者從視覺的角度對產(chǎn)品形成一定的了解，達到商業(yè)宣傳的目的。在這樣設(shè)計目標的指導下，就要求廣告設(shè)計人員對消費者的審美觀念形成一定的了解和把握，并且能真正通過廣告設(shè)計過程達到理想的工作效果。所以，設(shè)計人員進行廣告設(shè)計的終極目標是達到在市場上宣傳產(chǎn)品，要在設(shè)計的過程中對不同的藝術(shù)元素進行合理搭配和運用，使產(chǎn)品的外觀完美地展現(xiàn)在消費者的眼前，從而使消費者對產(chǎn)品給予更高的關(guān)注，達到宣傳的目標。另外，設(shè)計人員應(yīng)該在廣告設(shè)計中融入審美元素，盡量滿足消費者的心理需求。

三、融入視覺元素

在開展平面商業(yè)廣告設(shè)計工作的過程中，融入視覺元素能達到更好的設(shè)計效果，使消費者的目光被吸引到廣告的內(nèi)容當中。從事平面商業(yè)廣告設(shè)計工作的人員應(yīng)該具備捕捉靈感的能力，能準確找到時代特點與廣告設(shè)計之間存在的結(jié)合點，將更多的流行元素融入到自己所設(shè)計的作品當中。設(shè)計人員應(yīng)該在保留傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，提高廣告的創(chuàng)新性和多邊性，從多元化的角度以及不同的層次融入視覺元素，使傳統(tǒng)元素以全新的形式展示出來，打破固有思維的局限性，從而使現(xiàn)代商業(yè)廣告更能符合現(xiàn)代大眾的審美要求。另外，在向廣告中滲透視覺元素的過程中更應(yīng)該突出其市場宣傳的功能。

四、選擇投放方式

在新媒體環(huán)境中，社會大眾獲取和接受信息的渠道有所增加，這樣的發(fā)展情況使得商業(yè)廣告的受眾群體在年齡段、職業(yè)以及社會地位等方面呈現(xiàn)出一定的復雜化和多元化的特點。將商家投放廣告的要求作為主要的廣告設(shè)計指導原則，注重內(nèi)容、色彩以及圖形等在廣告中的搭配和使用，從而突出廣告的創(chuàng)新性是現(xiàn)代平面商業(yè)廣告設(shè)計人員的主要工作任務(wù)。另外，在實際進行廣告設(shè)計工作的過程中，應(yīng)該保證各個元素之間的聯(lián)系性和統(tǒng)一性，并將廣告的投放方式作為主要的分類方法，比如手機廣告、電子雜志、微信公眾號、電子屏幕等，根據(jù)不同的投放方式進行合適的廣告設(shè)計。設(shè)計人員應(yīng)該重視主題在廣告內(nèi)容中的體現(xiàn)，將設(shè)計重點放在廣告投放方式的差別以及廣告投放環(huán)境等因素對消費者的吸引力方面，從而使廣告能充分發(fā)揮其本質(zhì)的作用。設(shè)計人員在對商業(yè)廣告進行設(shè)計的過程中，應(yīng)該突出色彩在其中的重要作用，在色彩的運用方面進行創(chuàng)新。色彩的選擇能在很大的程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的外觀、特點以及應(yīng)用范圍。[3]所以，色彩選擇也是進行平面商業(yè)廣告設(shè)計的一個重要方面。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展為平面商業(yè)廣告設(shè)計行業(yè)帶來了更多的契機。在實際的設(shè)計過程中，融入創(chuàng)新元素能使廣告設(shè)計的效果得到優(yōu)化。因此，平面商業(yè)廣告的設(shè)計人員應(yīng)該充分認識到新媒體環(huán)境在廣告設(shè)計中的重要作用，并通過突出設(shè)計目標，展現(xiàn)商業(yè)特點，融入視覺元素以及選擇投放方式的路徑開展平面商業(yè)廣告的設(shè)計工作。通過本文對新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告設(shè)計的創(chuàng)新路徑展開的一系列研究，希望能為促進現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展提供一些有價值的參考。

參考文獻：

[1]束怡，韋賢帥.論廣告設(shè)計在新媒體傳播中的重要作用[J].傳播力研究，2018（22）.

[2]陸明慧，樊傳果.新媒體廣告管理與設(shè)計的“廢棄論”反思[J].傳媒觀察，2018（07）.

[3]張靖.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的特性與創(chuàng)作研究[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2018（02）.

（作者簡介：劉秀偉，女，本科，北京印刷學院，教授，研究方向：視覺傳達設(shè)計）（責任編輯 劉冬楊）