摘要：平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)人員在實(shí)際的工作中應(yīng)該將商家的要求作為前提，充分參考投放廣告的方式進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代人對(duì)商業(yè)廣告的要求越來(lái)越高，這就要求設(shè)計(jì)人員需要不斷在廣告設(shè)計(jì)中融入創(chuàng)新元素，在保證產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上通過(guò)創(chuàng)新過(guò)程使其更能為大眾所接受。新媒體的興起為商業(yè)廣告設(shè)計(jì)提供了更多的思路。本文就新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑展開(kāi)了一系列的研究。

關(guān)鍵詞：新媒體 平面商業(yè)廣告 創(chuàng)新路徑

廣告是商家進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的主要渠道，對(duì)其自身發(fā)展具有非常關(guān)鍵的作用。新媒體是在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下逐漸發(fā)展起來(lái)的新行業(yè)。在進(jìn)行平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中充分考慮新媒體環(huán)境已經(jīng)成為了廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。因此，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該對(duì)新媒體形成正確的認(rèn)知，并真正發(fā)揮其在廣告設(shè)計(jì)中的作用，從而為廣告設(shè)計(jì)發(fā)展提供動(dòng)力。

一、突出設(shè)計(jì)目標(biāo)

首先，設(shè)計(jì)人員在實(shí)施廣告設(shè)計(jì)工作之前，應(yīng)該清楚產(chǎn)品主體的特征，了解應(yīng)該從哪個(gè)方向?qū)V告媒體進(jìn)行定位，從而將這些信息作為主要依據(jù)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。其次，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該充分把握產(chǎn)品特性以及商家打算如何投放廣告，從而有針對(duì)性地進(jìn)行媒體廣告設(shè)計(jì)，以此突出廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)。[1]因此，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該對(duì)廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用進(jìn)行合理預(yù)期，并將其作為主要的設(shè)計(jì)原則。從廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的角度來(lái)考慮，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該根據(jù)視覺(jué)呈現(xiàn)要求，合理應(yīng)用色彩與圖形等元素。

二、展現(xiàn)商業(yè)特點(diǎn)

當(dāng)前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，如何實(shí)現(xiàn)平面商業(yè)廣告的創(chuàng)新成為各個(gè)商家為贏得更多市場(chǎng)份額所使用的重要手段。從這個(gè)角度可以看出創(chuàng)新的重要性。[2]商業(yè)設(shè)計(jì)是平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的主體，其主要設(shè)計(jì)目標(biāo)在于使消費(fèi)者從視覺(jué)的角度對(duì)產(chǎn)品形成一定的了解，達(dá)到商業(yè)宣傳的目的。在這樣設(shè)計(jì)目標(biāo)的指導(dǎo)下，就要求廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)消費(fèi)者的審美觀念形成一定的了解和把握，并且能真正通過(guò)廣告設(shè)計(jì)過(guò)程達(dá)到理想的工作效果。所以，設(shè)計(jì)人員進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)是達(dá)到在市場(chǎng)上宣傳產(chǎn)品，要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中對(duì)不同的藝術(shù)元素進(jìn)行合理搭配和運(yùn)用，使產(chǎn)品的外觀完美地展現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，從而使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品給予更高的關(guān)注，達(dá)到宣傳的目標(biāo)。另外，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在廣告設(shè)計(jì)中融入審美元素，盡量滿足消費(fèi)者的心理需求。

三、融入視覺(jué)元素

在開(kāi)展平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中，融入視覺(jué)元素能達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果，使消費(fèi)者的目光被吸引到廣告的內(nèi)容當(dāng)中。從事平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)工作的人員應(yīng)該具備捕捉靈感的能力，能準(zhǔn)確找到時(shí)代特點(diǎn)與廣告設(shè)計(jì)之間存在的結(jié)合點(diǎn)，將更多的流行元素融入到自己所設(shè)計(jì)的作品當(dāng)中。設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在保留傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，提高廣告的創(chuàng)新性和多邊性，從多元化的角度以及不同的層次融入視覺(jué)元素，使傳統(tǒng)元素以全新的形式展示出來(lái)，打破固有思維的局限性，從而使現(xiàn)代商業(yè)廣告更能符合現(xiàn)代大眾的審美要求。另外，在向廣告中滲透視覺(jué)元素的過(guò)程中更應(yīng)該突出其市場(chǎng)宣傳的功能。

四、選擇投放方式

在新媒體環(huán)境中，社會(huì)大眾獲取和接受信息的渠道有所增加，這樣的發(fā)展情況使得商業(yè)廣告的受眾群體在年齡段、職業(yè)以及社會(huì)地位等方面呈現(xiàn)出一定的復(fù)雜化和多元化的特點(diǎn)。將商家投放廣告的要求作為主要的廣告設(shè)計(jì)指導(dǎo)原則，注重內(nèi)容、色彩以及圖形等在廣告中的搭配和使用，從而突出廣告的創(chuàng)新性是現(xiàn)代平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)人員的主要工作任務(wù)。另外，在實(shí)際進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中，應(yīng)該保證各個(gè)元素之間的聯(lián)系性和統(tǒng)一性，并將廣告的投放方式作為主要的分類(lèi)方法，比如手機(jī)廣告、電子雜志、微信公眾號(hào)、電子屏幕等，根據(jù)不同的投放方式進(jìn)行合適的廣告設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員應(yīng)該重視主題在廣告內(nèi)容中的體現(xiàn)，將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在廣告投放方式的差別以及廣告投放環(huán)境等因素對(duì)消費(fèi)者的吸引力方面，從而使廣告能充分發(fā)揮其本質(zhì)的作用。設(shè)計(jì)人員在對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該突出色彩在其中的重要作用，在色彩的運(yùn)用方面進(jìn)行創(chuàng)新。色彩的選擇能在很大的程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的外觀、特點(diǎn)以及應(yīng)用范圍。[3]所以，色彩選擇也是進(jìn)行平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展為平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)帶來(lái)了更多的契機(jī)。在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中，融入創(chuàng)新元素能使廣告設(shè)計(jì)的效果得到優(yōu)化。因此，平面商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)人員應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境在廣告設(shè)計(jì)中的重要作用，并通過(guò)突出設(shè)計(jì)目標(biāo)，展現(xiàn)商業(yè)特點(diǎn)，融入視覺(jué)元素以及選擇投放方式的路徑開(kāi)展平面商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)工作。通過(guò)本文對(duì)新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑展開(kāi)的一系列研究，希望能為促進(jìn)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展提供一些有價(jià)值的參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]束怡，韋賢帥.論廣告設(shè)計(jì)在新媒體傳播中的重要作用[J].傳播力研究，2018（22）.

[2]陸明慧，樊傳果.新媒體廣告管理與設(shè)計(jì)的“廢棄論”反思[J].傳媒觀察，2018（07）.

[3]張靖.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性與創(chuàng)作研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2018（02）.

（作者簡(jiǎn)介：劉秀偉，女，本科，北京印刷學(xué)院，教授，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）