摘要:平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)人員在實(shí)際的工作中應(yīng)該將商家的要求作為前提,充分參考投放廣告的方式進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)?,F(xiàn)代人對(duì)商業(yè)廣告的要求越來(lái)越高,這就要求設(shè)計(jì)人員需要不斷在廣告設(shè)計(jì)中融入創(chuàng)新元素,在保證產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上通過(guò)創(chuàng)新過(guò)程使其更能為大眾所接受。新媒體的興起為商業(yè)廣告設(shè)計(jì)提供了更多的思路。本文就新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑展開(kāi)了一系列的研究。
關(guān)鍵詞:新媒體 平面商業(yè)廣告 創(chuàng)新路徑
廣告是商家進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的主要渠道,對(duì)其自身發(fā)展具有非常關(guān)鍵的作用。新媒體是在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下逐漸發(fā)展起來(lái)的新行業(yè)。在進(jìn)行平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中充分考慮新媒體環(huán)境已經(jīng)成為了廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。因此,廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該對(duì)新媒體形成正確的認(rèn)知,并真正發(fā)揮其在廣告設(shè)計(jì)中的作用,從而為廣告設(shè)計(jì)發(fā)展提供動(dòng)力。
一、突出設(shè)計(jì)目標(biāo)
首先,設(shè)計(jì)人員在實(shí)施廣告設(shè)計(jì)工作之前,應(yīng)該清楚產(chǎn)品主體的特征,了解應(yīng)該從哪個(gè)方向?qū)V告媒體進(jìn)行定位,從而將這些信息作為主要依據(jù)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。其次,在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該充分把握產(chǎn)品特性以及商家打算如何投放廣告,從而有針對(duì)性地進(jìn)行媒體廣告設(shè)計(jì),以此突出廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)。[1]因此,廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該對(duì)廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用進(jìn)行合理預(yù)期,并將其作為主要的設(shè)計(jì)原則。從廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的角度來(lái)考慮,設(shè)計(jì)人員應(yīng)該根據(jù)視覺(jué)呈現(xiàn)要求,合理應(yīng)用色彩與圖形等元素。
二、展現(xiàn)商業(yè)特點(diǎn)
當(dāng)前,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,如何實(shí)現(xiàn)平面商業(yè)廣告的創(chuàng)新成為各個(gè)商家為贏得更多市場(chǎng)份額所使用的重要手段。從這個(gè)角度可以看出創(chuàng)新的重要性。[2]商業(yè)設(shè)計(jì)是平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的主體,其主要設(shè)計(jì)目標(biāo)在于使消費(fèi)者從視覺(jué)的角度對(duì)產(chǎn)品形成一定的了解,達(dá)到商業(yè)宣傳的目的。在這樣設(shè)計(jì)目標(biāo)的指導(dǎo)下,就要求廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)消費(fèi)者的審美觀念形成一定的了解和把握,并且能真正通過(guò)廣告設(shè)計(jì)過(guò)程達(dá)到理想的工作效果。所以,設(shè)計(jì)人員進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)是達(dá)到在市場(chǎng)上宣傳產(chǎn)品,要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中對(duì)不同的藝術(shù)元素進(jìn)行合理搭配和運(yùn)用,使產(chǎn)品的外觀完美地展現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前,從而使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品給予更高的關(guān)注,達(dá)到宣傳的目標(biāo)。另外,設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在廣告設(shè)計(jì)中融入審美元素,盡量滿足消費(fèi)者的心理需求。
三、融入視覺(jué)元素
在開(kāi)展平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中,融入視覺(jué)元素能達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果,使消費(fèi)者的目光被吸引到廣告的內(nèi)容當(dāng)中。從事平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)工作的人員應(yīng)該具備捕捉靈感的能力,能準(zhǔn)確找到時(shí)代特點(diǎn)與廣告設(shè)計(jì)之間存在的結(jié)合點(diǎn),將更多的流行元素融入到自己所設(shè)計(jì)的作品當(dāng)中。設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在保留傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上,提高廣告的創(chuàng)新性和多邊性,從多元化的角度以及不同的層次融入視覺(jué)元素,使傳統(tǒng)元素以全新的形式展示出來(lái),打破固有思維的局限性,從而使現(xiàn)代商業(yè)廣告更能符合現(xiàn)代大眾的審美要求。另外,在向廣告中滲透視覺(jué)元素的過(guò)程中更應(yīng)該突出其市場(chǎng)宣傳的功能。
四、選擇投放方式
在新媒體環(huán)境中,社會(huì)大眾獲取和接受信息的渠道有所增加,這樣的發(fā)展情況使得商業(yè)廣告的受眾群體在年齡段、職業(yè)以及社會(huì)地位等方面呈現(xiàn)出一定的復(fù)雜化和多元化的特點(diǎn)。將商家投放廣告的要求作為主要的廣告設(shè)計(jì)指導(dǎo)原則,注重內(nèi)容、色彩以及圖形等在廣告中的搭配和使用,從而突出廣告的創(chuàng)新性是現(xiàn)代平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)人員的主要工作任務(wù)。另外,在實(shí)際進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中,應(yīng)該保證各個(gè)元素之間的聯(lián)系性和統(tǒng)一性,并將廣告的投放方式作為主要的分類(lèi)方法,比如手機(jī)廣告、電子雜志、微信公眾號(hào)、電子屏幕等,根據(jù)不同的投放方式進(jìn)行合適的廣告設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員應(yīng)該重視主題在廣告內(nèi)容中的體現(xiàn),將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在廣告投放方式的差別以及廣告投放環(huán)境等因素對(duì)消費(fèi)者的吸引力方面,從而使廣告能充分發(fā)揮其本質(zhì)的作用。設(shè)計(jì)人員在對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中,應(yīng)該突出色彩在其中的重要作用,在色彩的運(yùn)用方面進(jìn)行創(chuàng)新。色彩的選擇能在很大的程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的外觀、特點(diǎn)以及應(yīng)用范圍。[3]所以,色彩選擇也是進(jìn)行平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面。
五、結(jié)語(yǔ)
綜上所述,新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展為平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)帶來(lái)了更多的契機(jī)。在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中,融入創(chuàng)新元素能使廣告設(shè)計(jì)的效果得到優(yōu)化。因此,平面商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)人員應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境在廣告設(shè)計(jì)中的重要作用,并通過(guò)突出設(shè)計(jì)目標(biāo),展現(xiàn)商業(yè)特點(diǎn),融入視覺(jué)元素以及選擇投放方式的路徑開(kāi)展平面商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)工作。通過(guò)本文對(duì)新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑展開(kāi)的一系列研究,希望能為促進(jìn)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展提供一些有價(jià)值的參考。
參考文獻(xiàn):
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[2]陸明慧,樊傳果.新媒體廣告管理與設(shè)計(jì)的“廢棄論”反思[J].傳媒觀察,2018(07).
[3]張靖.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性與創(chuàng)作研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2018(02).
(作者簡(jiǎn)介:劉秀偉,女,本科,北京印刷學(xué)院,教授,研究方向:視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì))(責(zé)任編輯 劉冬楊)