摘要：隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，當前的文化建設(shè)也達到了新的高度，文化館作為向公眾免費開放的機構(gòu)，為豐富群眾的精神生活做出了重要貢獻。在文化館面向社會群眾免費開放的同時，自身的品牌建設(shè)達到了新的高度。本文對構(gòu)建文化館服務(wù)品牌的必要性進行概述，并分析文化館品牌建設(shè)的著重點，希望對群眾文化建設(shè)具有借鑒意義。

關(guān)鍵詞：文化館 免費開放服務(wù) 群眾文化品牌建設(shè) 微探

黨的十八大以來，我國的文化事業(yè)建設(shè)取得了可喜的成就。當前，文化館免費開放正是保障人民群眾可以充分享受到文化利益的體現(xiàn)，群眾在文化館可以得到知識的補給，開闊視野，陶冶道德情操，進一步為社會的繁榮安定做出貢獻。

一、打造群眾文化品牌的重要性

（一）滿足社會經(jīng)濟向前發(fā)展的需要

文化品牌的打造充分反映了群眾的多種心理需求和價值觀念，是社會主流文化意識的體現(xiàn)。文化品牌自身有著強大的文化內(nèi)涵和社會影響力，能夠起到凈化群眾心靈、引導(dǎo)群眾樹立良好的思想品德的作用，同時也有著較高的經(jīng)濟價值，通過文化品牌的打造，可以帶動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以進行招商引資，因此對社會經(jīng)濟發(fā)展有著重要的作用。[1]

（二）滿足群眾日益增長的精神需求

當前社會經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，群眾在物質(zhì)生活得到滿足后，對精神生活有了更高的追求。文化館自身所具備的教育功能可以很好地引導(dǎo)文化事業(yè)發(fā)展，把群眾喜聞樂見的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，使群眾受到藝術(shù)和文化的熏陶，在潛移默化中增進對家鄉(xiāng)的熱愛，對祖國的歌頌，進而在學習和工作中迸發(fā)出極大的熱情。

（三）滿足群眾傳承優(yōu)秀文化的需求

隨著人們物質(zhì)生活的不斷滿足，一部分人在網(wǎng)絡(luò)的作用下逐漸受到了享樂主義和拜金主義思想的腐蝕，嚴重污染著社會風氣。文化館致力于打造群眾文化品牌，宣揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)群眾遠離文化糟粕，進行文化藝術(shù)表演，開展文化藝術(shù)交流，使群眾的品味得到提升，進一步將優(yōu)秀的文化發(fā)揚光大。[2]

二、打造群眾文化品牌的原則

建設(shè)群文活動品牌是一個漫長的過程，文化館要不斷迎合時代的發(fā)展潮流，堅持理念創(chuàng)新和突破，這樣才會被群眾接受，具體說來需要做到以下三個方面。首先，文化館的建設(shè)必須符合群眾文化的發(fā)展規(guī)律。在群眾文化不斷發(fā)展的今天，群眾文化在文化建設(shè)中的主體地位已經(jīng)毋庸置疑。群眾文化作為歷史發(fā)展載體，社會進步的動力，深受群眾的喜愛，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，不同年齡階段和不同社會背景的群眾都可以參與到同一項社會活動中，營造出濃郁的和諧氛圍。因此，在推進群眾文化品牌建設(shè)的道路上，文化館必須在建設(shè)過程中主張和倡導(dǎo)民族性文化和鮮明的地域特色，挖掘不同文化的精髓，去迎合群眾的心理，進而制訂品牌戰(zhàn)略，使文化品牌建設(shè)有序推進。其次，群眾文化建設(shè)必須因勢利導(dǎo)。群眾文化活動內(nèi)容和形式十分豐富，文化館在打造群眾文化的過程中要考慮多種相關(guān)因素。比如企業(yè)有自身的企業(yè)文化，校園有自身的校訓(xùn)和辦學理念，軍營有著獨有的軍旅文化，社區(qū)文化更多地展示和諧因素等。文化館要善于捕捉這些文化精髓，因勢利導(dǎo)地發(fā)揚傳統(tǒng)文化的精髓，使不同的群眾文化都得以蓬勃發(fā)展。最后，必須彰顯品牌的個性特色。不同企業(yè)、不同學校等都有著獨有的文化內(nèi)涵，文化館在建設(shè)中要充分融合這些特征，同時不斷地加以完善，為群眾打造精品特色文化。群眾文化品牌還要加強同民族傳統(tǒng)文化的聯(lián)系，使我國民族文化中崇敬大自然的理念得到群眾的廣泛認可。此外，還要宣傳“紅色文化”，讓當前的青少年都能在紅色文化的洗禮中增加對祖國的熱愛，這樣品牌文化理念也會得到社會群眾的一致好評。[3]

三、文化館品牌建設(shè)的著重點

群眾文化品牌建設(shè)要凸顯地域特色，展示民族特點，宣揚符合社會發(fā)展規(guī)律的文化。首先，要整合優(yōu)勢，形成特色。各地的文化館在建設(shè)過程中要利用好當?shù)氐奈幕Y源，對積極的思想進行深入挖掘，進而提煉出新時期的特色文化，讓當?shù)匚幕宫F(xiàn)出匠心獨運的品質(zhì)。其次，結(jié)合文化館開展文化藝術(shù)輔導(dǎo)功能。當?shù)卣拖嚓P(guān)部門要支持文化館的發(fā)展，借助廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信平臺等媒體宣傳文化品牌建設(shè)。可以開展多種群眾文化活動形式，比如文藝匯演、廣場舞大賽以及工廠園區(qū)歌舞比賽、廣場周周展演、民族文化和紅色文化走進社區(qū)、美術(shù)書法攝影定期的比賽和展覽以及充分整合和發(fā)揮社會文化藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)和團隊參與活動等。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著文化自信理念的提出，我國的群眾文化事業(yè)得到突飛猛進的發(fā)展，文化館要在新時期背景下打造品牌優(yōu)勢，使群眾文化更加健康、持久地發(fā)展。

參考文獻：

[1]朱蝶.提升文化館群眾文化服務(wù)效能的途徑探索[J].情感讀本，2018（14）.

[2]姜棋元.發(fā)揮文化館優(yōu)勢，打造群眾文化品牌活動的思考[J].大眾文藝， 2016（24）.

[3]王煒.試論如何發(fā)揮文化館優(yōu)勢打造群眾文化品牌活動[J].中文信息，2017（03）.

（作者簡介：張虹，男，本科，廣西北海市群眾藝術(shù)館，二級美術(shù)師，研究方向：群眾文化、水彩畫寫意及創(chuàng)作）（責任編輯 葛星星）