張娟 洪鶴 王永健

摘要跨境電商行業(yè)處于快速增長階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展地位提高。產(chǎn)業(yè)區(qū)域化特征明顯，市場競爭日趨激烈等現(xiàn)狀。未來跨境電商的發(fā)展變現(xiàn)為本土化，面臨新的發(fā)展。我國將進一步開拓非洲和南美市場，將形成全球倉庫共享的完整供應鏈價值體系。

關鍵詞跨境電商 行業(yè) 供應鏈

跨境電商模式是當今世界貿(mào)易的重大變化形式，在快速增長的同時，對平臺、物流、支付、通關等環(huán)節(jié)提出了新的需求。中國外貿(mào)若想繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭，外貿(mào)企業(yè)必須突破傳統(tǒng)模式的瓶頸，尋求新思路新發(fā)展，以適應時代的需要。隨著國家跨境電商利好政策的先后出臺，行業(yè)參與者的積極推動，以及行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，預計未來幾年中國跨境電商將繼續(xù)保持平穩(wěn)快速發(fā)展。面對新的境外消費者需求，企業(yè)必須以消費者為出發(fā)點提升產(chǎn)品的制造工藝和質(zhì)量，加強研發(fā)設計、品牌銷售，重構價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，最大限度地促進資源優(yōu)化配置.

一、互聯(lián)網(wǎng)時代跨境電商概述

互聯(lián)網(wǎng)是指實現(xiàn)整個貿(mào)易過程中各階段的貿(mào)易活動的電子化。從涵蓋范圍方面可以定義為：交易各方以電子交易方式，而不是通過當面交換或者直接面談的方式進行的任何形式的商業(yè)交易。

（一）跨境電商的概念

跨境互聯(lián)網(wǎng)也被稱為跨境電商，它是不同關境的交易主體，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺達成交易磋商、支付結算，跨境物流配送、完成交易的一種國際商業(yè)活動，是傳統(tǒng)外貿(mào)被網(wǎng)絡化、電子化的一種新型貿(mào)易方式。相對于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易，專門從事外貿(mào)的電商平臺被稱為跨境互聯(lián)網(wǎng)、跨境電商。

（二）跨境電商的特征

跨境電商是基于網(wǎng)絡發(fā)展起來的，網(wǎng)絡空間獨特模式深刻地影響著跨境互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)模式，使其呈現(xiàn)出不同的特點。這些特點包括活動要素、交易對象、交易渠道、監(jiān)管方式等。

按照要素不同，將跨境電商分為不同的類型。按交易對象分，分為：B2B（Business to Business）、B2C（Business to Custom）、C2C、B2G。按照交易渠道，跨境電商有EDI、互聯(lián)網(wǎng)兩種方式。利用互聯(lián)網(wǎng)進行跨境交易越來越普遍。按海關監(jiān)管方式分，跨境電商可分為一般跨境電商商務和保稅跨境互聯(lián)網(wǎng)。前者應用在小額進出口貨物，后者應用在保稅進出口貨物，二者在通關上存在很大的不同。

二、中國跨境電商市場分析

（一）消費者群體構成

跨境電商的經(jīng)濟模式實現(xiàn)了消費方式的變革，同時敦促了中國零售渠道的變革，實現(xiàn)了零售渠道跟中國消費者的跨越?？缇畴娚痰倪M口消費者代表著中國的中產(chǎn)階級人群、有將近八成的消費者接受過良好的教育、消費的是國外質(zhì)量高級的產(chǎn)品。

（二）行業(yè)生態(tài)分析

從跨境電商的發(fā)展階段上看，初期的跨境電商是以產(chǎn)品繁雜、質(zhì)量低下為特點的，并且沒有建立市場的監(jiān)管系統(tǒng)，假冒偽劣產(chǎn)品盛行。第二階段商城時代，有多家電商共同把持市場壟斷局面。隨著城市市場和消費人群的逐漸增加，電商行業(yè)的集大成者開始擴大市場規(guī)模和消費地區(qū)。電商企業(yè)轉向的第一個目標市場是農(nóng)村市場。電商企業(yè)轉向的第二個目標是國際市場，相比較于世界上其他國家和地區(qū)，中國的產(chǎn)品仍然存在比較競爭優(yōu)勢和資源稟賦優(yōu)勢。與此同時，中國跨境電商的貿(mào)易主題逐步從銷售產(chǎn)品逐步向提供產(chǎn)品和服務的轉變。

三、中國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政策力度加大

跨境電商的發(fā)展提高到了國家戰(zhàn)略的新高度。國家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃中，跨境電商以“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”模式，促進了擴大消費，推動開放型經(jīng)濟升級，成為中國對外貿(mào)易發(fā)展的新引擎。

（二）產(chǎn)業(yè)模式優(yōu)化

跨境電商的的發(fā)展模式壓縮了中間環(huán)節(jié)，重塑了國際產(chǎn)業(yè)鏈條，成為推動外貿(mào)增長的重要驅(qū)動力?？缇畴娚痰陌l(fā)展也呼應了消費變革的特點，使消費者的購買方式越來越偏向個性化的消費特點，順應了時代的發(fā)展趨勢和行業(yè)趨勢。

（三）快速增長

目前全國有跨境電商平臺企業(yè)5000余家，開展跨境電商的企業(yè)20余萬家。未來跨境電商將加速發(fā)展，在進出口貿(mào)易中占據(jù)更加重要的地位。

（四）區(qū)域化明顯

我國跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)區(qū)域化特征。較為發(fā)達的地帶長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)、京津冀地區(qū)和中西部地區(qū)。跨境電商逐漸由沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)滲透，主要經(jīng)濟區(qū)在跨境電商領域的競爭勢將更加激烈。跨境電商平臺需要向企業(yè)提供集約化物流、金融服務、代運營等服務，除此以外，還需要提供支付，支持EMS，UPS，DHL等多種倉庫及集運服務。

四、中國跨境電商的發(fā)展趨勢

（一）跨境電商本土化發(fā)展

中國出口電商需要加大所在國電商平臺的合作力度，深化海外倉、物流建設，打造線下出口展館，加大海外市場布局，進一步做實本土化。

（二）線上線下結合發(fā)展

制造工廠需要走到線上平臺，減少貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)。電商平臺提供的優(yōu)質(zhì)服務促進了產(chǎn)品質(zhì)量的改進與升級。

（三）非洲和南美市場開拓

目前中國出口電商的主要市場主要集中在東南亞、中亞、歐洲，近年來的印度、俄羅斯市場也有較大滲透和拓展，那里將成為中國出口產(chǎn)品的目的地。