喬小倩 張鳴峰 陽(yáng)芳云

摘要： VR虛擬農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物平臺(tái)以場(chǎng)景網(wǎng)購(gòu)為切入點(diǎn)，為都市消費(fèi)人群提供真實(shí)農(nóng)產(chǎn)品場(chǎng)景購(gòu)物環(huán)境，讓消費(fèi)者足不出戶就能享受鄉(xiāng)村美景和原生態(tài)的田園風(fēng)光，同時(shí)為生態(tài)園和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)提供農(nóng)產(chǎn)品VR場(chǎng)景購(gòu)物服務(wù)，助力鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：VR虛擬技術(shù) ；農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷；平臺(tái)

上世紀(jì)六十年代虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR技術(shù)）開(kāi)始萌芽，在互聯(lián)網(wǎng)、智能平臺(tái)迸發(fā)的新年代，作VR技術(shù)為一項(xiàng)當(dāng)今世界最前沿的技術(shù)，開(kāi)始真正步入人們的生活，它的發(fā)展可能會(huì)給人們生活帶來(lái)極大改變。2016年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中多次提及虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，明確提出要?jiǎng)?chuàng)新數(shù)字文化創(chuàng)意技術(shù)和設(shè)備，加快VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、全息成像等核心技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。2017年《中央一號(hào)文件》提出推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系，因此探索將VR技術(shù)與農(nóng)村電商進(jìn)行有效結(jié)合的模式，打造農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷新平臺(tái)，對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收具有非常重大的意義。

1 平臺(tái)介紹

VR虛擬農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)主要目標(biāo)客戶群體定位于農(nóng)業(yè)生態(tài)園和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，為他們的農(nóng)產(chǎn)品提供場(chǎng)景購(gòu)物環(huán)境，并可將產(chǎn)品鏈接通過(guò)農(nóng)場(chǎng)主的微信朋友圈進(jìn)行傳播，分享后的鏈接，可以在微信中進(jìn)行購(gòu)買，由農(nóng)場(chǎng)主發(fā)貨，相關(guān)銷售收入歸農(nóng)場(chǎng)主所有。本項(xiàng)目提供產(chǎn)品拍攝，VR制作，場(chǎng)景策劃、上傳購(gòu)物平臺(tái)等操作，依托于互聯(lián)網(wǎng)采用先進(jìn)的VR技術(shù)可以給顧客帶來(lái)“身臨其境”的真實(shí)感覺(jué)，同時(shí)我們的平臺(tái)還為鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。

農(nóng)產(chǎn)品VR場(chǎng)景購(gòu)物平臺(tái)主要分為兩個(gè)模式，一是商店模式，當(dāng)顧客進(jìn)入商店模式時(shí)，可以切換到不同的場(chǎng)景，如同身處商店。有新鮮水果區(qū)、蔬菜區(qū)、雜糧區(qū)等等。點(diǎn)擊按鈕進(jìn)入新鮮水果區(qū)，選擇一個(gè)喜歡的水果，點(diǎn)擊它，就會(huì)彈出一個(gè)信息框，信息框包含水果的各種信息，當(dāng)顧客滿意時(shí)便可下單通過(guò)支付寶或微信支付購(gòu)買。二是農(nóng)場(chǎng)模式，商店的所有產(chǎn)品都會(huì)出現(xiàn)在農(nóng)場(chǎng)里，同樣農(nóng)場(chǎng)也有各種場(chǎng)景，不同的是我們可以體驗(yàn)虛擬采摘，例如切換到葡萄園，看中了一串葡萄，我們可以采摘裝籃，同時(shí)也可以下單購(gòu)買。

2 市場(chǎng)需求分析

通過(guò)搜集關(guān)于VR技術(shù)及其在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用資料發(fā)現(xiàn)，虛擬技術(shù)在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域都有涉及應(yīng)用，比如家居VR、汽車VR、旅游VR等，但是在農(nóng)業(yè)這塊很是缺乏，國(guó)家也很重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展，面對(duì)新型的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)業(yè)同樣需要新型的技術(shù)去支撐，農(nóng)場(chǎng)品VR場(chǎng)景購(gòu)物平臺(tái)以全新的購(gòu)物模式，帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)美好的鄉(xiāng)村旅游，在服務(wù)三農(nóng)發(fā)展中一定能夠發(fā)揮應(yīng)有的作用。

3 風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策分析

近幾年VR技術(shù)在各個(gè)行業(yè)火熱啟動(dòng)起來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較大，但農(nóng)業(yè)VR這一塊市場(chǎng)相對(duì)空白，立足這一細(xì)化市場(chǎng)提供專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品場(chǎng)景購(gòu)物服務(wù)，為市民提供專業(yè)的VR場(chǎng)景購(gòu)物平臺(tái)，同時(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，形成獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值。任何一項(xiàng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都會(huì)伴隨著風(fēng)險(xiǎn)，VR農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)也不例外，在VR如此火熱的當(dāng)下必定會(huì)有很多的競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)。需制定詳細(xì)的戰(zhàn)略計(jì)劃，確保在第一時(shí)間占領(lǐng)主要市場(chǎng)，同時(shí)以市場(chǎng)占有率為第一考核指標(biāo)，制定團(tuán)隊(duì)激勵(lì)機(jī)制，通過(guò)獲取風(fēng)險(xiǎn)投資擴(kuò)大平臺(tái)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，盡可能降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，確保平臺(tái)高速運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。

此外，生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通繞不開(kāi)干線物流和末端配送環(huán)節(jié)，所以物流和配送環(huán)節(jié)也可能成為潛在的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。可在人口規(guī)模較小的縣城推行買家自取和訂單自主配送相結(jié)合的模式，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)app訂單購(gòu)買，亦面對(duì)面指導(dǎo)消費(fèi)者學(xué)會(huì)使用app，提高產(chǎn)品的知曉度和銷售量。

4 平臺(tái)設(shè)計(jì)與應(yīng)用

4.1功能設(shè)計(jì)

4.2使用技術(shù)

4.2.1Unity自帶批處理（Batching）技術(shù)

允許游戲引擎盡可能多的去降低繪制任意大小的物體所產(chǎn)生的DrawCall，如果在靜態(tài)批處理之前，如果有幾個(gè)對(duì)象共享相同的幾何結(jié)構(gòu)，那么將為每個(gè)對(duì)象創(chuàng)建一個(gè)幾何圖形。

4.2.2Unity自帶烘焙技術(shù)

模型放進(jìn)了場(chǎng)景里之后， 引擎會(huì)計(jì)算光線，光線照到你的物體的表面形成反光和陰影，這些反光和陰影都是由顯卡和CPU計(jì)算出來(lái)的，焙之后，這些反光和陰影都記錄到了你的模型里，變成了新的貼圖了，運(yùn)行的時(shí)候，顯卡和CPU將不需要進(jìn)行對(duì)環(huán)境光效果的運(yùn)算。

4.2.3遮擋剔除（Occlusion Culling）技術(shù)

用來(lái)消除躲在其他物件后面看不到的物件，這代表資源不會(huì)浪費(fèi)在計(jì)算那些看不到的頂點(diǎn)上，進(jìn)而提升性能。

4.2.4LOD（Level Of Detail）技術(shù)

根據(jù)攝像機(jī)距離對(duì)象的遠(yuǎn)近，選擇使用不同精度的模型。它的好處是可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候大量減少需要繪制的頂點(diǎn)數(shù)目。

4.3平臺(tái)應(yīng)用

4.3.1商店模式

4.3.2 農(nóng)場(chǎng)模式

5平臺(tái)應(yīng)用

農(nóng)產(chǎn)品虛擬營(yíng)銷平臺(tái)初步完成后，為了進(jìn)一步確定產(chǎn)品的功能，了解平臺(tái)的實(shí)際使用情況，發(fā)現(xiàn)存在問(wèn)題，筆者所在團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了電子商務(wù)及計(jì)算機(jī)專業(yè)教師予以指導(dǎo)，選擇確定具有代表性的目標(biāo)客戶15家，主要為從事農(nóng)產(chǎn)品銷售的農(nóng)場(chǎng)主及消費(fèi)者、農(nóng)業(yè)生態(tài)園和鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的游客，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行測(cè)試。設(shè)備主要采用頭顯設(shè)備，依托于互聯(lián)網(wǎng)采用先進(jìn)的VR技術(shù)給顧客帶來(lái)“身臨其境”的真實(shí)感覺(jué)，試運(yùn)行。顯示年輕人對(duì)于VR利用計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的三維立體圖像，讓人置身于一種虛擬環(huán)境中的感受比較新奇，尤其當(dāng)用戶用手去采摘虛擬環(huán)境中的水果時(shí)，有一種身臨其境的感覺(jué)，同時(shí)還能激發(fā)用戶的想象性。而年紀(jì)較大的用戶此種感受明顯偏低，仍希望實(shí)地采摘感受。

根據(jù)目標(biāo)客戶代表的體驗(yàn)情況，大家普遍反映，平臺(tái)的體驗(yàn)性很強(qiáng)，但針對(duì)不同年齡層次和農(nóng)產(chǎn)品銷售的農(nóng)場(chǎng)主或旅游景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，缺乏特色產(chǎn)品的服務(wù)，VR呈現(xiàn)出的畫(huà)面感還是稍顯粗糙，與真實(shí)的場(chǎng)景有一定的差異，同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求，VR頭顯設(shè)備雖然方便，但因人的頭部承重有限，佩戴設(shè)備時(shí)間過(guò)長(zhǎng)有些人會(huì)產(chǎn)生明顯的暈眩感，不利于用戶體驗(yàn)。而農(nóng)場(chǎng)主及旅游景點(diǎn)的負(fù)責(zé)人則感覺(jué)頭顯設(shè)備價(jià)格較為昂貴，想要大范圍使用和批量購(gòu)買有一定難度。

針對(duì)這些問(wèn)題，項(xiàng)目應(yīng)在前期開(kāi)發(fā)研究的基礎(chǔ)上，尋求專業(yè)的幫助，從技術(shù)上對(duì)虛擬平臺(tái)的畫(huà)面進(jìn)行在完善，力求接近真實(shí)環(huán)境，同時(shí)根據(jù)用戶需求，調(diào)研市場(chǎng)上的VR設(shè)備供應(yīng)商，尋求更方便有效的設(shè)備支持，同時(shí)尋找合作伙伴，降低設(shè)備的費(fèi)用，力爭(zhēng)這一平臺(tái)得到更有效的應(yīng)用和推廣。

6結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前，“VR技術(shù)+農(nóng)業(yè)”仍是一個(gè)新興事物，利用虛擬技術(shù)能夠帶來(lái)直接高效益的產(chǎn)業(yè)主要是游戲、新聞場(chǎng)景等，因此，除了本項(xiàng)目研究的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷外，探索虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域其他方面的應(yīng)用前景亦十分廣闊。如可通過(guò)VR技術(shù)將農(nóng)產(chǎn)品從種植到進(jìn)入消費(fèi)者購(gòu)物籃的過(guò)程實(shí)現(xiàn)一體化，讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)可直接追溯產(chǎn)品的來(lái)源，讓產(chǎn)品的質(zhì)量看得見(jiàn)。此外，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展飛速的時(shí)代，可將VR虛擬技術(shù)休閑體驗(yàn)項(xiàng)目相結(jié)合，讓游客在放松身心的同時(shí)激發(fā)無(wú)窮的想象力和創(chuàng)造力。因此，項(xiàng)目組也將以前期開(kāi)發(fā)的平臺(tái)為基礎(chǔ)，為農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

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基金項(xiàng)目：2017年江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《虛擬農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)研發(fā)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)》（項(xiàng)目編號(hào)201713103021X）。

作者簡(jiǎn)介：

喬小倩（1985—），女，碩士，江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，研究方向：大學(xué)生思想政治教育及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育；張鳴峰（1979—），男，副教授，江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師， 研究方向：電子商務(wù)實(shí)踐教學(xué)及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；陽(yáng)芳云（1996—），女，江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院2015級(jí)， 研究方向：電子商務(wù)。