趙澤華

中圖分類號(hào)：G221 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674—1145（2018）3—265—01

摘要 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，廣播電視節(jié)目宣傳越來越成為企業(yè)宣傳工作中的重中之重，并且在新形勢(shì)的發(fā)展之下，呈現(xiàn)出比重迅速增加的發(fā)展現(xiàn)狀。但是在實(shí)際的宣傳過程中，仍然存在著一系列的問題阻礙了宣傳的準(zhǔn)確性和有效性的提高。本文針對(duì)廣播電視節(jié)目宣傳在實(shí)際操作過程中存在的問題進(jìn)行分析，并且研究得出在新形勢(shì)下提升廣播電視節(jié)目宣傳的有效性可以通過增強(qiáng)傳播載體的多元性、增強(qiáng)傳播內(nèi)容的有效性兩個(gè)方面的措施和辦法。

關(guān)鍵詞 企業(yè)宣傳 電視節(jié)目宣傳 宣傳有效性 廣播宣傳

在現(xiàn)代化企業(yè)的建設(shè)過程中，企業(yè)宣傳工作越來越成為企業(yè)發(fā)展過程中最為重視的部分。而隨著信息化時(shí)代的到來，新興媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展，采用廣播電視節(jié)目宣傳的方式越來越成為企業(yè)宣傳工作中的中心點(diǎn)。因此如何提升企業(yè)的廣播電視節(jié)目宣傳的效果和力度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的跨越式發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)代化，是當(dāng)前企業(yè)宣傳工作的重中之重。在現(xiàn)階段的企業(yè)宣傳工作中存在一系列的不足之處，這些不足之處一方面降低了企業(yè)宣傳工作的效果和質(zhì)量，另一方面也阻礙了企業(yè)宣傳工作的進(jìn)一步發(fā)展。如何克服這些阻礙因素，采取怎樣的途徑和方法，成為企業(yè)宣傳工作成功的關(guān)鍵。

一、影響電視節(jié)目宣傳的原因

在現(xiàn)階段發(fā)展過程中存在一系列現(xiàn)狀問題，筆者對(duì)于這些現(xiàn)狀問題進(jìn)行詳細(xì)總結(jié)，得出以下幾個(gè)方面：

（一）內(nèi)容單調(diào)呆板

在企業(yè)傳統(tǒng)的宣傳思路中，不重視廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，只重視宣傳的次數(shù)和數(shù)量，缺乏對(duì)于廣播電視宣傳內(nèi)容的深入研究，造成了在宣傳過程中出現(xiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)呆板的現(xiàn)象。部分宣傳的內(nèi)容只注重形式，不注重內(nèi)容，造成宣傳內(nèi)容的假大空，這極大的影響宣傳受眾的接受效果，不僅不能塑造企業(yè)的良好形象，反而是對(duì)企業(yè)形象造成一定的影響，阻礙了企業(yè)宣傳工作的正常合理進(jìn)行和開展。

（二）工作人員專業(yè)素質(zhì)不高

在一些宣傳工作的開展過程中，工作人員受制于自身的專業(yè)素質(zhì)不高，雖然具有工作的主動(dòng)性和積極性，但是實(shí)際產(chǎn)生的宣傳效果并不能達(dá)到要求。與此同時(shí)，工作人員的專業(yè)素質(zhì)不高，還影響了企業(yè)宣傳工作的提升和發(fā)展，造成廣播電視節(jié)目宣傳的滯后性和無效性。工作人員的專業(yè)素質(zhì)低下也造成了在工作過程中，難以對(duì)宣傳工作產(chǎn)生正確的認(rèn)識(shí)，影響了企業(yè)宣傳工作的質(zhì)量和效率。

（三）缺乏正確認(rèn)識(shí)

在現(xiàn)代化企業(yè)宣傳制度的建立過程中，對(duì)于企業(yè)的宣傳工作人員提出了更高的專業(yè)素質(zhì)要求和思想認(rèn)識(shí)要求。在現(xiàn)階段的企業(yè)宣傳工作中，很多工作人員缺乏正確的認(rèn)識(shí)，在宣傳工作的開展過程中始終存在一些錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。新的廣播電視宣傳工作的開展對(duì)于企業(yè)宣傳工作人員自身的素質(zhì)有了更高的要求，對(duì)于正確認(rèn)識(shí)的確實(shí)，會(huì)極大的阻礙企業(yè)宣傳工作的進(jìn)一步開展。

二、提升有效性的方法

針對(duì)廣播電視宣傳工作存在的一系列現(xiàn)狀問題，筆者總結(jié)出以下幾個(gè)方面提升工作有效性的辦法：

（一）增加傳播載體的多元性

對(duì)于廣播電視節(jié)目的宣傳工作，需要增加傳播載體的多元性，增加宣傳過程中的宣傳力度和質(zhì)量，增強(qiáng)對(duì)于宣傳工作人員自身專業(yè)素質(zhì)的提高，從而全面提高企業(yè)宣傳工作的內(nèi)容和效果，滿足現(xiàn)代化企業(yè)宣傳工作的需要，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的進(jìn)一步提升。對(duì)于傳播載體多元性的提升，需要從豐富傳播的媒介和增強(qiáng)宣傳內(nèi)容在形式和質(zhì)量上的統(tǒng)一兩個(gè)方面人手，一方面注重對(duì)于廣播電視宣傳節(jié)目中的宣傳質(zhì)量的重視程度，創(chuàng)作質(zhì)量更加上乘的電視宣傳節(jié)目；另一方面擴(kuò)大廣播電視節(jié)目宣傳的受眾面，通過近幾年新興的新媒體技術(shù)，開辟宣傳工作發(fā)展的新的著力點(diǎn)，更新宣傳工作的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)宣傳工作的水平和質(zhì)量的同時(shí)提升。

（二）增強(qiáng)傳播內(nèi)容的有效性

在增強(qiáng)宣傳工作的宣傳形式的同時(shí)，要更加注重在傳播內(nèi)容上的重視。傳統(tǒng)的假大空的宣傳內(nèi)容已經(jīng)不在適應(yīng)現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展的需求。在當(dāng)前企業(yè)宣傳工作達(dá)到了發(fā)展的新階段，對(duì)于廣播電視節(jié)目宣傳的有效性提出了更高的要求，在廣播新聞節(jié)目宣傳過程中，如果宣傳的受眾對(duì)于宣傳節(jié)目缺乏關(guān)注性，就說明宣傳節(jié)目本身的有效性存在問題，很難吸引到關(guān)注度。因此在進(jìn)行廣播電視宣傳節(jié)目的制作過程中，需要針對(duì)受眾信息進(jìn)行準(zhǔn)確而又詳細(xì)的研究分析，分析受眾群體的關(guān)注點(diǎn)和容易受到吸引的內(nèi)容形式，從而結(jié)合節(jié)目本身進(jìn)行切合實(shí)際的專項(xiàng)設(shè)計(jì)，從而滿足當(dāng)前情況下新聞宣傳工作發(fā)展過程中出現(xiàn)的新特點(diǎn)和新要求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳工作質(zhì)量和效果的提升，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康合理的有序發(fā)展。

三、結(jié)語

在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展階段，對(duì)于企業(yè)的宣傳工作提出了更高的要求。廣播新聞宣傳作為企業(yè)宣傳工作的重中之重，需要宣傳人員糾正錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)到問題的嚴(yán)峻性和緊迫性，同時(shí)針對(duì)現(xiàn)狀存在的一系列問題進(jìn)行針對(duì)性的分析和研究，從而最大程度上保證企業(yè)宣傳工作的有效開展。

綜上所述，在新形勢(shì)下提升廣播電視節(jié)目宣傳的有效性可以通過增強(qiáng)傳播載體的多元性、增強(qiáng)傳播內(nèi)容的有效性兩個(gè)方面的措施和辦法。