11月18日，國內(nèi)頂級馬拉松賽事之一——第23屆上海國際馬拉松賽在黃浦江畔的金牛廣場鳴槍開跑。在38000多名來自世界各地的參賽選手中，埃塞俄比亞選手Seifu Tura ABDIWAK以2：09：20的成績獲得本屆比賽的男子組冠軍，埃塞俄比亞選手Yebrgual Melese ARAGE以2：20：37的成績奪得女子組桂冠。作為這項國際田聯(lián)金標(biāo)賽事連續(xù)6年的至尊合作伙伴，2018年，寶馬繼續(xù)以純電動車BMW i3擔(dān)綱官方計時引導(dǎo)車，同時還攜新能源車家族亮相賽道，盡顯在電動出行方面的卓越成果和堅定決心。BMW粉絲對品牌的感情不僅來源于創(chuàng)新的產(chǎn)品和始終如一的駕駛樂趣，同時也來自BMW獨樹一幟的品牌體驗活動，以及同消費者的情感聯(lián)系。BMW品牌引領(lǐng)新的生活方式，并從一個以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌，向以互動關(guān)系和情感為基礎(chǔ)的品牌發(fā)展。

以品牌帶動體驗，創(chuàng)新激發(fā)情感共鳴

運動精神是寶馬品牌的核心DNA，這推動寶馬在全球建立起了完善的體育營銷戰(zhàn)略。寶馬贊助馬拉松項目不僅是為用戶提供情感體驗的平臺，也是BMW品牌貼近消費者，深入圈層營銷的一部分。作為群眾參與度極高的大型賽事，馬拉松正在為無數(shù)普通人創(chuàng)造獨特的人生體驗，通過對全球馬拉松賽事的長期推廣，寶馬不斷完善和加深以健康生活方式為核心的品牌內(nèi)涵，并將這一情感紐帶傳遞給了全世界的消費者。目前，在全球范圍，寶馬已贊助七大頂級馬拉松和19個城市跑步賽事，包括六大滿貫賽事中的柏林馬拉松。在中國，寶馬已成為推動馬拉松運動蓬勃發(fā)展的先驅(qū)力量，已經(jīng)連續(xù)6年贊助上海國際馬拉松賽。

作為體驗式營銷的先行者，BMW品牌早在2006年便通過創(chuàng)新的BMW X之旅開創(chuàng)了中國汽車市場體驗式營銷活動的先河，以創(chuàng)新的形式傳播充滿激情和勇氣、堅持不懈的X精神，BMW進(jìn)一步加深與客戶的精神共鳴，并成為了與客戶互動的“關(guān)系式品牌”。通過發(fā)起多維度創(chuàng)新式品牌體驗活動，寶馬正在從一個以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌，向以互動關(guān)系和情感為基礎(chǔ)的品牌發(fā)展，讓更多人體會到BMW的品牌精神和倡導(dǎo)的生活方式。目前，除了體育賽事，寶馬還參與音樂、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域，為客戶創(chuàng)造出一種獨特而全面的生活方式，引領(lǐng)中國汽車文化和以上各個領(lǐng)域的發(fā)展。

寶馬是中國體驗式營銷的開創(chuàng)者，在堅持創(chuàng)新，刷新自我，不斷創(chuàng)造奇跡的同時，始終與社會保持著情感層面的共鳴。如今，寶馬正在以創(chuàng)新的方式建立起與廣大消費者深入溝通的新平臺，致力于與廣大客戶創(chuàng)造深層的精神聯(lián)系，不斷深入落實以人為本的品牌策略，即全心全意為客戶提供真實真誠的情感體驗。

強大產(chǎn)品實力，以創(chuàng)新貼合客戶需求

與以往寶馬贊助的馬拉松賽事相同，新純電動BMW i3本次依然作為官方指定計時車及引導(dǎo)車“奔跑”于所有參賽者的最前方。目前，BMW i3已成為全球豪華緊湊市場最暢銷的電動車型之一，與馬拉松不斷挑戰(zhàn)自我的精神一樣，BMW i3也不斷升級，新車型在保證豪華、零排放的純電動駕駛體驗的同時，應(yīng)用了全新的互聯(lián)科技，進(jìn)一步強化了寶馬集團在豪華電動出行領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。目前，寶馬已經(jīng)注冊了從BMW i1到i9、iX1到iX9的車型命名權(quán)。到2025年，寶馬將向全球客戶提供25款純電動和插電式混合動力車型。此外，寶馬已經(jīng)建成了中國最大公共充電網(wǎng)絡(luò)——即時充電TM公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充電樁數(shù)量已超過8萬，覆蓋全國150余個城市。截至目前，BMW私人充電裝置擴展到全國135個城市，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

通過產(chǎn)品、品牌以及對運動共同的熱愛，寶馬與廣大消費者建立起了深入的溝通交流平臺和緊密的情感連接，成為積極健康生活方式的引領(lǐng)者。2018上海國際馬拉松賽延續(xù)了寶馬以客戶為中心的品牌戰(zhàn)略，寶馬再次彰顯其作為生活方式引領(lǐng)者的地位和能力。創(chuàng)新，無疑是寶馬后續(xù)發(fā)展不竭的驅(qū)動力，助力其續(xù)寫成功新傳奇。