吳偉鋒

【摘 要】湄洲日報把“老人斑馬線上脫帽鞠躬致謝禮讓車主”的題材做到極致，從網(wǎng)傳短視頻中深入挖掘傳播正能量的“黨報路徑”，全方位、多角度、立體式宣傳，全力擴大社會影響力。在新媒體時代發(fā)展的新趨勢下，黨報新聞工作者要善于發(fā)揮媒體特點，把社會主義核心價值觀融入形勢宣傳、主題宣傳、熱點引導等日常新聞宣傳工作中，充分體現(xiàn)出黨報傳播力、引導力、影響力、公信力，傳遞正能量。

【關鍵詞】網(wǎng)傳視頻；主流媒體；正能量傳播；黨報路徑

今年記者節(jié)期間，福建省新聞界慶祝中國記者節(jié)暨新聞獎頒獎大會在福州召開。莆田市湄洲日報社選送的報紙消息《小車斑馬線前禮讓 老人脫帽鞠躬致謝》獲得2017年度福建省新聞獎一等獎?！袄先税唏R線上鞠躬致謝”這一事件原本是一則網(wǎng)絡流傳的9秒短視頻，作為黨報，是怎樣第一時間把握網(wǎng)絡熱點，并深入印證網(wǎng)傳視頻的真實性，又如何挖掘背后的正能量新聞？這與湄洲日報社一貫注重挖掘典型報道、弘揚正能量、營造社會主義核心價值觀氛圍等有密切關系。

近兩三年，湄洲日報社緊緊圍繞創(chuàng)建全國文明城市宣傳工作重點，在報社社長許晨聰?shù)木闹笇?、總編輯林文家的主抓策劃下，推出《人人關心 人人支持 人人參與——爭創(chuàng)全國文明城市》《文明城市大家說》等系列特刊，通過《美麗莆田請看我》《尋找身邊文明人》《好人365》等欄目，刊登《好協(xié)警陳碧海：風雨無阻情系“護學崗”》《退休老人陳文開：手繪文化墻傳遞正能量》《“的哥”林開進：開文明車 做文明人》等稿件近千篇，湄洲日報社莆田網(wǎng)、微博、微信客戶端等新媒體平臺也同步刊播，深入宣傳誠信人物、好人好事、典型事件，樹立榜樣，發(fā)揮先進典型示范作用，進一步激發(fā)廣大市民干事創(chuàng)業(yè)的熱情，加快推進美麗莆田建設，創(chuàng)建美麗中國的示范區(qū)，努力為建設美麗中國提供生動范本。

正是有這樣的豐富經(jīng)驗和運作此類新聞的基礎，湄洲日報社才會充分利用新聞線索，從一則9秒網(wǎng)傳小視頻窺探出背后的大故事，主動作為，攻破采訪難題，作出獨家報道，讓新聞報道凝聚起新的磅礴力量，產生宣傳疊加效應，獲得莆田市委、市政府主要領導好評，也贏得社會各方點贊。

路徑一：發(fā)揮主流媒體權威性，強勢介入定調“網(wǎng)傳”事件真假

去年8月4日中午，“老人斑馬線上脫帽鞠躬致謝禮讓車主”的一條很吸引眼球的9秒短視頻在微信朋友圈、微信群瘋傳，記者第一反應就是這個視頻是真是假？是發(fā)生在莆田的嗎？

面對這個微信朋友圈發(fā)出來的“震撼心靈”的視頻，作為黨報記者，第一件事就是求證，通過反復觀看視頻，判斷出該視頻發(fā)生在莆田，湄洲日報社新媒體中心當日下午即制作微信新聞《莆田一老人過斑馬線遇車主停車禮讓，接下來的一幕感動了所有人》，及時推送出去。作為地市黨報官微推送這一條微信，一下子引發(fā)許多網(wǎng)友關注，同時點燃新聞爆點，同城各級網(wǎng)站紛紛關注，爭相推出相關報道。

新媒體快速崛起，并以其快捷方便、信息海量、不受時間地點限制、受眾門檻低等優(yōu)勢吸引了大眾的眼球，但傳統(tǒng)媒體的權威性不可替代。因此，二者的融合不僅可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，優(yōu)化資源配置，還可以使正能量的傳播方式多樣化，傳播效果達到最大化。

在“老人斑馬線上鞠躬致謝禮讓車主”事件中，盡管通過官微傳播已經(jīng)形成了正向聲音，但畢竟缺乏官方支持。根據(jù)網(wǎng)上輿情反映情況，記者越發(fā)感覺到這條新聞的份量，當即聯(lián)系莆田當?shù)亟痪块T，欲通過視頻監(jiān)控進一步了解其中原委。采訪中，民警表示，她在該路段執(zhí)勤，曾看到這讓人感動的一幕。當時老人行動緩慢，除了視頻中這次鞠躬致謝外，老人走過斑馬線先后鞠躬3次。

記者經(jīng)過多方查證采訪，采寫了《小車斑馬線前禮讓 老人脫帽鞠躬致謝》一文。湄洲日報社領導高度重視，認為這是一個難得的正能量題材，是這幾年莆田創(chuàng)建全國文明城市的一個縮影，認真處理該篇新聞稿，在湄洲日報8月6日頭版顯著位置刊發(fā)，并配發(fā)了老人鞠躬的截圖照片，在社會上引起強烈反響。這是湄洲日報作為傳統(tǒng)媒體第一家在報紙上刊發(fā)了該新聞，向社會傳遞一個重要信號，這是一個真實的事件，就發(fā)生在我們身邊，也充分體現(xiàn)出黨報傳播力、引導力、影響力、公信力。

導向是靈魂，內容是根本。湄洲日報作為該事件在傳統(tǒng)媒體中的首發(fā)者，展現(xiàn)出主流媒體對熱點新聞的敏銳性和掌控力，確實做到快人一步，高人一籌。

路徑二：黨報敢于培育“網(wǎng)紅”，聚焦受眾關注熱點精準樹立典型

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，“網(wǎng)紅”從原先的一個貶義詞，出現(xiàn)了變化，成為一個中性乃是正面的詞匯。尤其是在媒體融合的時代里，媒體融合呼喚更多正能量“網(wǎng)紅”，黨報應該根據(jù)社會事件發(fā)生推進的影響力和方向標，精準樹立典型，敢于培育“網(wǎng)紅”。

湄洲日報刊發(fā)《小車斑馬線前禮讓 老人脫帽鞠躬致謝》一文后，許多讀者不單單想知道該事件的真?zhèn)涡?，更好奇背后的故事。記者與莆田交警部門緊密聯(lián)系，通過路面視頻監(jiān)控以及警方的一些特殊手段，查找到禮讓斑馬線的車輛，并與車主取得聯(lián)系。

莆田市交警支隊將這名“90后”女司機邀請到該支隊，并給她頒發(fā)“全民隨手拍”特別獎暨“文明交通最美駕駛人”榮譽證書，旨在呼吁廣大駕駛員遵守交通規(guī)則，主動禮讓斑馬線，爭當文明司機。當所有人關注車主的時候，恰恰忽略了鞠躬老人，部分記者采訪完了禮讓車主就紛紛發(fā)稿件了。但湄洲日報作出判斷，老人鞠躬同樣是新聞焦點，甚至更為重要。

記者幾經(jīng)周折找到老人。脫帽鞠躬老人叫閔慶昌，88歲，是一名離休干部，居住在事發(fā)地附近小區(qū)，經(jīng)常在當?shù)刈邉印Ｋf，現(xiàn)在車輛在斑馬線前能夠文明禮讓，說明創(chuàng)城取得明顯成效。作為一名普通市民，應該向參與創(chuàng)城、支持創(chuàng)城的每個人致敬感謝。老人的話語透著滿滿的正能量，令人感動。

記者迅速采寫了新聞《吳愛萍：自己只是做了一件該做的事 閔慶昌：向參與創(chuàng)城的市民致敬感謝》一文。報社總編輯林文家在后期文章編輯處理上，緊緊圍繞讀者所關心的新聞點，特別是在標題制作上突出人物，把當事人的名字嵌入標題，強化突出，樹立榜樣。在所有有關該事件的新聞報道中，同城的幾家媒體還停留在報道禮讓車主，有的甚至文末還打出“尋找老人”的信息。但湄洲日報這篇追蹤文章首家報道了鞠躬老人，再次彰顯了黨報對重大新聞的駕馭能力。文章一刊發(fā)，報社官方微信立馬跟進，推送了《“老人過斑馬線遇車主停車禮讓”視頻紅遍全國！老人和司機找到啦！》一文，傳統(tǒng)媒體與新媒體形成合力，微信朋友圈大量轉發(fā)，最終產生了單個媒介無法完成且優(yōu)于各種介質簡單相加的放大效果，之后多家媒體根據(jù)湄洲日報報道的內容紛紛去采訪老人，讓老人著實紅火了一把，迅速成為“網(wǎng)紅”。

經(jīng)過湄洲日報地方媒體的一陣密集報道，以及人民日報、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、南方都市報、澎湃新聞、鳳凰新聞等一些在全國都很有影響力的“兩微一端”的新媒體轉發(fā)，該事件持續(xù)發(fā)酵，短短幾天，點擊量達上億次。隨后，中央電視臺綜合頻道《晚間新聞》、新聞頻道《新聞周刊》《24小時》欄目，分別播出“莆田：斑馬線停車禮讓 老人鞠躬致謝”報道。中央電視臺在報道這些新聞時，反復提到“莆田”“正能量”等一些關鍵詞，讓莆田以嶄新的美麗形象紅遍全國。

路徑三：創(chuàng)新突破借“題”發(fā)揮，媒體融合在新聞宣傳上要“1+1>2”

媒體融合時代，新聞工作者還需要保持和培養(yǎng)自己的個性。既要“融”進去，又要“融”出來，在繁雜的信息中游刃有余。要做一個有心人，去挖掘真、發(fā)現(xiàn)善、選擇美。通過不斷創(chuàng)新、突破，讓新聞報道充滿正能量，讓輿論引導的方式方法更加多元、多樣。

新媒體長于解決短、平、快的民生問題，傳統(tǒng)媒體則傾向于關注和思考深層次的、具有代表性的社會問題。筆者認為，媒介融合不僅是機構融合，而且是業(yè)務融合，不僅是血液的互相輸送，而且是基因的相互轉化。媒體融合在新聞宣傳上要實現(xiàn)“1+1>2”。

以“老人斑馬線上脫帽鞠躬致謝禮讓車主”事件為例，湄洲日報抓住時機，充分利用新聞熱點，緊扣莆田市委、市政委中心工作，拓展新聞報道題材，不斷做強做大正能量新聞，為發(fā)展營造良好的輿論氛圍。

湄洲日報借“題”發(fā)揮，緊隨其后在頭版推出通訊《文明新風彰顯美麗莆田氣質》，以此事件為新聞由頭，深度反映莆田創(chuàng)城工作得到群眾大力支持，產生文明“連鎖反應”， 方方面面出現(xiàn)的新變化、新氣象。報道既全景展示莆田近幾年創(chuàng)建全國文明城市取得成效，服務了當?shù)厥欣锕ぷ鞔缶?，又深度挖掘部分新文明典型事例，營造濃厚創(chuàng)城氛圍，展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體深度報道的優(yōu)勢。

從網(wǎng)傳短視頻中如何深入挖掘向上向善新聞？湄洲日報把“老人斑馬線上脫帽鞠躬致謝禮讓車主”的題材做到極致，從中探索出正能量傳播的“黨報路徑”，全方位、多角度、立體式宣傳，擴大社會影響力。新聞工作者要善于發(fā)揮媒體特點，把社會主義核心價值觀融入形勢宣傳、主題宣傳、熱點引導等日常新聞宣傳工作中，發(fā)現(xiàn)真善美，弘揚主旋律，發(fā)出好聲音，塑造正形象，傳遞正能量。

在新的傳播形勢下，廣大新聞工作者自覺承擔責任使命，加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，特別是正能量新聞要線上線下互動，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補，努力占據(jù)新聞傳播的制高點，牢牢掌握新聞輿論工作的主動權，把黨和政府的聲音傳播好，把當代社會的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好，就能在時代進步的潮流中，成為中華民族同心共筑中國夢的重要支撐。

（作者：福建省莆田市湄洲日報社記者部副主任）

責編：姚少寶