馬永蘭

摘 要 新時期，隨著時代的進步與發(fā)展，信息技術和網(wǎng)絡文化對電視臺新聞節(jié)目帶來了巨大的沖擊，受眾需求也對新聞編輯帶來直接影響，在此背景下，電視臺新聞節(jié)目想要贏得更多受眾的關注，維護自身品牌和聲譽，需要以受眾需求為基礎創(chuàng)新新聞編輯，進而滿足當代受眾對新聞信息的需求。文章主要針對基于受眾需求角度的電視臺新聞編輯創(chuàng)新進行分析，以此提升電視新聞工作更好地發(fā)展。

關鍵詞 受眾需求；電視臺新聞編輯；創(chuàng)新途徑；分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）223-0055-02

隨著我國經(jīng)濟與社會的蓬勃發(fā)展，居民的生活質量獲得顯著改善，在物質生活得到滿足的同時，其精神需求持續(xù)增加，對社會新聞事件的關注度不斷提升。同時，隨著網(wǎng)絡文化和新媒體的盛行，新聞傳媒行業(yè)的競爭也更加激烈，受眾需求也出現(xiàn)了較大的變化，電視臺作為傳統(tǒng)媒體的代表，想要在激烈的競爭中獲得優(yōu)勢，需要對新聞編輯進行不斷的創(chuàng)新。新聞編輯作為思維創(chuàng)造和再造的過程，其包含了新聞信息選擇、加工以及組織等多個環(huán)節(jié)，而想要贏得受眾、提升品牌價值和社會影響力，電視臺需要對當代受眾的價值取向、社會形態(tài)以及心理特點進行有效分析，結合受眾需求進行創(chuàng)新，實現(xiàn)電視臺的穩(wěn)定以及可持續(xù)發(fā)展。

1 當代受眾需求分析

1.1 創(chuàng)新性需求

在網(wǎng)絡時代下，信息傳播載體呈現(xiàn)多元化，受眾可以通過不同渠道獲取信息，對其表現(xiàn)形式和內容也出現(xiàn)新要求，希望從電視臺可以獲取更多的、不同領域的信息，進而滿足自身需求。

1.2 真實性需求

真實是新聞信息的最主要特點，在新聞生產(chǎn)和傳播中，需要將受眾較為關注的社會事件進行真實報道和傳播，進而尊重受眾的知情權。當代受眾的個性更強，對新聞信息的真實性也提出更高要求，這與受眾的價值理念和思想觀念具有直接影響，因此，電視臺需要確保信息的可靠性和真實性，進而滿足當代受眾需求。

1.3 即時性需求

隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，受眾的閱讀習慣和信息獲取方式有所改變，受眾也希望通過各種平臺和渠道及時掌握社會中發(fā)生的各種熱點事件。隨著智能手機和新媒體的普及，受眾獲取信息的主要渠道來源自網(wǎng)絡，對電視臺帶來了巨大的影響和沖擊，但是網(wǎng)絡新聞在真實性和可信度方面值得懷疑，因此，電視臺要突出自身在公信力方面的優(yōu)勢，利用新媒體進行新聞播報，提升信息傳動的即時性。

1.4 多元化需求

隨著生活質量的改善，受眾對新聞信息的多元化需求不斷提升，希望通過新聞獲取不同領域的咨詢，進而滿足自身的求知欲和好奇心。當電視臺新聞節(jié)目主要以報道國內外新聞事件為主，其內容存在嚴重的單一化，難以滿足當代受眾的多元化需求。

2 當前電視臺新聞編輯中存在的幾點問題

第一，新聞內容固化，當前，電視臺在播報新聞中依然沿用固化的用語形式和新聞內容，語言過于老套陳舊，與當代受眾需求存在較大差異；第二，信息傳播速度慢，在新媒體語境下，更多的受眾都利用網(wǎng)絡獲取信息，而電視臺很多新聞都是一天前甚至幾天前的信息，難以滿足受眾的即時性需求；第三，缺乏互動性，當代受眾擁有更加強烈表達個人意愿和想法的欲望，但是當前電視臺新聞與新媒體相比較，與受眾依然缺少互動性。

3 基于受眾需求角度電視臺新聞編輯創(chuàng)新的相關途徑分析

3.1 創(chuàng)新新聞內容

在新聞編輯中，新聞內容是核心部分，當代受眾更加關注新聞內容的即時性和真實性，因此，想要確保新聞內容更加吸引受眾關注，需要對其內容適當創(chuàng)新。首先，基于新聞特性要保證內容真實性，以事實和數(shù)據(jù)說話，對內容涉及的數(shù)據(jù)、細節(jié)、過程、條件以及環(huán)境都要真實可靠，摒棄以往的古板編輯方式，做到不夸大其詞、剛柔并濟，不搞想象式報道、創(chuàng)作式報道，加入柔性和感性因素，喚起受眾的思想和情感共鳴；其次，在稿件的文字編輯方面，要體現(xiàn)簡潔、精煉的特點，保證受眾可以快速掌握新聞內容，并且摒棄書面語言，使用大眾語言方式，在用語明確、邏輯清晰和符合事實的基礎上，提升新聞稿件的時代性；最后，在以往的新聞內容編輯中，經(jīng)常以會議新聞的形式進行內容闡述，容易導致受眾失去閱讀和收看的興趣，因此，在新聞內容編輯中，要避免出現(xiàn)會議內容，在新聞視頻中添加簡要的語音或者文字說明，讓受眾自己去觀看和理解，帶給受眾良好的收看體驗，同時，還可以將社會新聞與會議新聞合理搭配，將嚴肅性和趣味性的新聞合理穿插，激發(fā)受眾收看興趣，滿足其對新知識獲取的需求。

3.2 創(chuàng)新新聞形式

隨著科學技術的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體快速盛行，其改變了當代受眾的閱讀習慣和心理需求，因此，電視臺也要迎合時代特點，主動對新聞形式進行改變和創(chuàng)新，從以往的電視報道、紙質報紙轉變?yōu)榫W(wǎng)絡、報紙和電視的三方共存模式，實現(xiàn)新聞形式的有效創(chuàng)新。首先，在新聞編輯制作中，要突破以往圖片和文字的敘述方式，將符號、視頻、文字與多媒體進行高度整合，提升新聞信息的真實性、互動性以及感染性，在制作新聞視頻中要添加簡要的介紹。其次，在新媒體盛行下，當代受眾更加渴望說出自己的觀點和看法，因此，電視臺新聞要利用新媒體加強與受眾的互動，例如通過微信、微博以及QQ等方式，提升電視臺與受眾的互動性，添加新聞討論話題，為電視臺和受眾的溝通構建平臺，激發(fā)受眾閱讀和觀看信息的興趣。最后，在新聞形式創(chuàng)新中，電視臺要在發(fā)揮引領輿論作用的同時，注重帶給受眾以時代感和新鮮感，深入到社會中挖掘更多新鮮的新聞信息，賦予新聞以時代氣息，提升受眾的歡迎程度，提升新聞信息傳播效果。

例如前段時間在中央氣象臺微博平臺上，其用網(wǎng)絡俏皮用語進行網(wǎng)友回復，并且以“萌臺”自稱，在帶給受眾以時代感和新鮮感的同時，還為電視臺與受眾的良性互動奠定了良好基礎。同時，中央氣象臺也充分利用短信、微信以及微博等平臺增加與受眾的互動，不僅可以提升新聞傳播的即時性，還能夠滿足受眾多元化的信息獲取需求。

3.3 創(chuàng)新新聞傳播

在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)快速盛行的背景下，受眾可以通過多種渠道及時獲取新聞信息，第一時間了解社會中發(fā)生的大事小情，并且希望及時掌握更新的新聞資訊，同時，在受眾的潛意識中，比別人更加快速的掌握信息，可以獲得更多的滿足感和優(yōu)越感，因此，電視臺要結合當代受眾的心理特點，對新聞傳播進行創(chuàng)新，提升傳播的時效性，進而滿足受眾需求。首先，電視臺要在保證傳播時效性的同時，將新聞信息保密、準確以及不虛構的傳遞給受眾，滿足受眾對新聞信息的即時性需求；其次，當代受眾更加習慣利用新媒體獲取信息，以往的紙質新聞或者新聞節(jié)目等傳播形式，已經(jīng)逐漸被年輕受眾所淘汰，同時也不利于新聞傳播的有效性和即時性，因此，電視臺要在保留傳統(tǒng)傳播形式的同時，積極拓展全新的傳播形式，例如通過新聞軟件、微博以及微信公眾賬號等進行信息傳播，保證受眾可以第一時間接收新聞信息。

3.4 創(chuàng)新新聞節(jié)目

當代受眾具有鮮明的個性，在收看新聞節(jié)目中具有較強的針對性，因此，電視臺要結合受眾特點和需求，對新聞節(jié)目設置進行創(chuàng)新。首先，電視臺要對受眾群體開展深入調查，了解其關注熱點和領域，在制作新聞節(jié)目中要采用跟蹤式或者單元式的模式進行報道；其次，要結合新聞內容合理劃分新聞事件，將不同的新聞事件按照單元進行報道，受眾可以結合自身的喜好進行選擇性觀看，進而滿足受眾的個性化需求，提升新聞內容質量。

例如中央新聞臺，其結合新聞內容的不同，設置了多個模塊和欄目，分層次、分時間的進行新聞集中播報，例如在新聞播報中分為社會、娛樂、會議以及國家等不同模塊，滿足不同受眾的收看需求，提升信息提取的針對性和有效性。

4 結論

總而言之，隨著時代的變遷，受眾需求也出現(xiàn)了較大的變化，電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，其新聞編輯也要結合受眾需求進行適當?shù)膭?chuàng)新，轉變思路，求活求新，吸納更多民心，突出體現(xiàn)電視臺的社會效益和社會價值，打造其在媒體產(chǎn)業(yè)中的品牌和形象，贏得更多受眾的歡迎和關注。

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