郗雯

摘 要：近年來(lái)，山西省經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，與之相隨的是居民消費(fèi)水平的提高，文化消費(fèi)逐漸納入人們的消費(fèi)視野，成為人們生活中重要的組成部分。但在文化消費(fèi)水平提高的同時(shí)，山西省城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)也暴露出一些問(wèn)題。本文以山西省城鎮(zhèn)居民為研究對(duì)象，分析了其消費(fèi)結(jié)構(gòu)與文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，并指出在文化消費(fèi)上存在的諸多不足，在此基礎(chǔ)上針對(duì)其在文化消費(fèi)水平、文化供給、文化需求等方面存在的問(wèn)題，提出了提高山西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)居民 文化消費(fèi) 對(duì)策建議

隨著人民生活水平的提高，文化消費(fèi)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，文化消費(fèi)逐漸成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的主流消費(fèi)形式。被譽(yù)為“華夏文明搖籃”的山西省，其文化消費(fèi)具有特殊性。研究山西省城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)，對(duì)于滿足人們的精神文化需求，促進(jìn)山西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的協(xié)同發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、山西省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)

（一）山西省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)

收入是消費(fèi)的源泉，消費(fèi)水平的變動(dòng)依賴于收入的變化。由圖1中可以看到，自2013年以來(lái)，山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。與2013年相比，2016年山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增加了4896.4元，相比2013年增長(zhǎng)了21.8%。此外，山西省城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出也逐年上升。2016年，山西省城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出16993元，比去年同期增長(zhǎng)了7.42%，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)能力有所提高。與人均可支配收入和消費(fèi)性支出的增長(zhǎng)相適應(yīng)，山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出也有所增長(zhǎng)。2016年山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出2439元，在消費(fèi)性支出構(gòu)成中占比14.35%。從宏觀數(shù)據(jù)看，近年來(lái)山西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平整體呈現(xiàn)出逐漸增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

（二）山西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)

1.文化產(chǎn)品供給

從文化產(chǎn)品供給方面來(lái)看，2015年山西省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)268.65億元，增長(zhǎng)12.1%，高于全國(guó)同期1.1個(gè)百分點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)增加值占山西省GDP比重為2.1%。文化產(chǎn)業(yè)潛力逐漸釋放，文化產(chǎn)業(yè)的活力、驅(qū)動(dòng)力、創(chuàng)造力空前活躍。

在文化設(shè)施建設(shè)方面，山西省文化、體育和娛樂(lè)業(yè)固定資產(chǎn)投資總體呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)。雖然山西省文化基礎(chǔ)設(shè)施正在逐年增加，但文化設(shè)施的建設(shè)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于城鎮(zhèn)居民對(duì)文化產(chǎn)品的需求增加幅度，并且文化設(shè)施空間分布不均勻。以太原市為例，電影院、博物館、圖書(shū)館等基礎(chǔ)設(shè)施大都呈現(xiàn)聚集態(tài)勢(shì)，多集中于商圈或市中心較繁華地區(qū)，比如長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)、王府井等，而在一些城市邊緣地區(qū)文化設(shè)施則較為稀少。這種資源的不均衡分配阻礙了部分人們的文化消費(fèi)。

2.文化產(chǎn)品需求

根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人的需要表現(xiàn)為從低層次逐漸到高層次的過(guò)程。從文化產(chǎn)品需求來(lái)看，2016年山西省城鎮(zhèn)居民家庭消費(fèi)性支出中，人均教育文化娛樂(lè)支出2439元，在消費(fèi)性支出構(gòu)成中占比14.35%；食品煙酒支出3863元，占消費(fèi)性支出22.73%；居住支出3633.8元，占消費(fèi)性支出21.38%。由此可見(jiàn)，在山西省城鎮(zhèn)居民家庭消費(fèi)性支出構(gòu)成中，食品、居住這些必需品的消費(fèi)仍然占較大比重，限制了文化消費(fèi)的增長(zhǎng)。此外，與2013年相比，2016年山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出增長(zhǎng)了18.1%，而山西省城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出增長(zhǎng)了29.1%，可見(jiàn)山西省文化消費(fèi)增長(zhǎng)滯后于消費(fèi)總體增長(zhǎng)，表明山西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)潛力尚未得到釋放，隨著人民收入水平的提高，人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求將會(huì)越來(lái)越大。

二、山西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)存在的問(wèn)題

隨著山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和消費(fèi)性支出的增加，以及人們物質(zhì)生活的改善，居民的文化消費(fèi)水平也在逐步提高。但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前山西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)領(lǐng)域中還存在著諸多問(wèn)題。

（一）文化消費(fèi)水平較低

與柴米油鹽醬醋茶相比，文化屬于非必需品，只有當(dāng)人們的收入上升到一定的高度，對(duì)文化產(chǎn)品的需求才會(huì)增加。文化消費(fèi)在很大程度上會(huì)受到人們經(jīng)濟(jì)能力的影響。2016年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入33616元，是山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平的1.23倍。2016年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出2637.6元，同比增長(zhǎng)10.7%，是山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出的1.08倍。由此可見(jiàn)，山西省城鎮(zhèn)居民收入水平的偏低影響著其文化消費(fèi)。

由圖2可見(jiàn)，2013—2016年，山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出均低于全國(guó)水平。近幾年，山西省城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出增長(zhǎng)較快，但人均文化消費(fèi)支出占人均消費(fèi)性支出的比例則增長(zhǎng)有限。2013年—2016年山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出占人均消費(fèi)性支出的比例有不同程度的下降，2013年該占比為15.7%，2014年該比例下降了1.9個(gè)百分點(diǎn)，2015—2016年該占比有小幅回升，2016年該占比達(dá)到14.35%，仍低于2013年的水平。

（二）文化產(chǎn)品供給不足

隨著生活水平的提高，山西省城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化升級(jí)，人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求也呈上升趨勢(shì)。人們對(duì)文化產(chǎn)品需求的增加使得物質(zhì)產(chǎn)品的短缺正在逐漸演變?yōu)槲幕a(chǎn)品的短缺，文化產(chǎn)品的供給不足在一定程度上限制了文化消費(fèi)潛力的釋放。文化產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量與人們的需求不匹配。在文化市場(chǎng)上，提供給消費(fèi)者的文化產(chǎn)品大都質(zhì)量較低，內(nèi)容單一，不能滿足人們對(duì)于文化產(chǎn)品的需求。在市場(chǎng)提供的文化產(chǎn)品中，屬于精品的文化產(chǎn)品較少，且產(chǎn)品缺乏吸引力，抑制了人們的消費(fèi)潛力。

此外，山西省公共文化設(shè)施建設(shè)落后，不能為文化消費(fèi)的升級(jí)起到很好的助力作用。山西省公共文化設(shè)施的缺乏制約了人們文化消費(fèi)水平的提高。與2015年相比，2016年文化館個(gè)數(shù)與上年持平，公共圖書(shū)館增加1個(gè)，博物館增加9個(gè)。圖書(shū)館等這些基礎(chǔ)設(shè)施場(chǎng)館設(shè)立較為分散，制約了人們的文化消費(fèi)行為。

（三）文化需求較弱

人們主觀意識(shí)上的消費(fèi)觀念在一定程度上決定著人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求。有些公眾的消費(fèi)心理不成熟，尚未建立起科學(xué)的文化消費(fèi)觀、文化價(jià)值觀，這使得其忽略了自身消費(fèi)行為的科學(xué)性。此外，有些人們的消費(fèi)觀念沒(méi)有向文化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，仍然停留在過(guò)去對(duì)于物質(zhì)生活的享樂(lè)階段，過(guò)于重視物質(zhì)生活的享受，而忽略了文化消費(fèi)，文化消費(fèi)觀念的滯后也影響了人們對(duì)于文化產(chǎn)品的需求及其消費(fèi)。

三、提高山西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平的對(duì)策建議

（一）提高居民收入水平

近年來(lái)，山西省城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入水平總體呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢(shì)，但與全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平相比，仍然較低。山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比增長(zhǎng)較慢，低于全國(guó)水平。2016年，山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比增長(zhǎng)率低于全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比增長(zhǎng)率1.9個(gè)百分點(diǎn)。與逐年上升的人均收入水平相對(duì)應(yīng)，物價(jià)也在逐年上漲。例如，2016年山西省城市居民消費(fèi)價(jià)格累計(jì)上漲1.1%，其中，教育文化和娛樂(lè)類價(jià)格上漲1.4%，超過(guò)總體水平價(jià)格上漲0.3個(gè)百分點(diǎn)。并且文化消費(fèi)屬于高層次消費(fèi)，人們只有在解決了溫飽問(wèn)題后才會(huì)考慮文化消費(fèi)。因此，應(yīng)提高山西省城鎮(zhèn)居民的收入水平，完善收入分配的調(diào)節(jié)機(jī)制，健全工資的增長(zhǎng)機(jī)制，使居民收入水平的變動(dòng)與經(jīng)濟(jì)的變化盡量同步。同時(shí)，要調(diào)整居民收入結(jié)構(gòu)，提高居民的經(jīng)營(yíng)性收入、財(cái)產(chǎn)性收入在居民收入中的占比，增強(qiáng)居民進(jìn)行文化消費(fèi)的欲望。此外，要健全社會(huì)保障機(jī)制，解決人們的后顧之憂，使得人們有能力去進(jìn)行文化產(chǎn)品的消費(fèi)。對(duì)于低收入群體，不僅要解決他們的溫飽問(wèn)題，還要為其創(chuàng)造條件以提高其精神生活水平。

（二）創(chuàng)新文化產(chǎn)品供給

當(dāng)前，山西省文化產(chǎn)品市場(chǎng)上存在著文化產(chǎn)品的供給與需求不匹配的結(jié)構(gòu)性矛盾，這種不匹配制約著人們的文化需求。因此，應(yīng)做好市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品的真正需求，創(chuàng)新出更多的文化產(chǎn)品，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的有效供給，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。將文化產(chǎn)品與休閑旅游等服務(wù)性消費(fèi)相結(jié)合，通過(guò)開(kāi)展豐富多樣的文化活動(dòng)，培育消費(fèi)熱點(diǎn)、拓展消費(fèi)渠道、提高消費(fèi)層次。此外，要加強(qiáng)文化設(shè)施的建設(shè)。對(duì)于中心地帶的文化設(shè)施要不斷優(yōu)化升級(jí)，培育文化產(chǎn)業(yè)群，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)基地。同時(shí)對(duì)于城市非中心的邊緣地區(qū)要重視文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，比如日本在社區(qū)設(shè)立小型圖書(shū)館，這樣擴(kuò)大了文化產(chǎn)品的輻射范圍，使得居民能夠就近參與文化消費(fèi)，釋放更多潛在的文化需求。

（三）培養(yǎng)正確的文化消費(fèi)觀念

文化消費(fèi)的主體是居民，在文化消費(fèi)的過(guò)程中居民應(yīng)積極發(fā)揮其主觀能動(dòng)性，樹(shù)立正確的文化消費(fèi)觀念，逐步形成多元化的文化消費(fèi)形式。當(dāng)前山西省城鎮(zhèn)居民對(duì)于文化產(chǎn)品的消費(fèi)意識(shí)還不太強(qiáng)烈，文化消費(fèi)還不是居民生活中的必要組成部分。伴隨著山西省城鎮(zhèn)居民可支配收入的逐年提高，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)觀念仍停留在傳統(tǒng)的物質(zhì)享受階段，輕文化重物質(zhì)的這種消費(fèi)觀念制約著山西省城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)選擇。在這種情況下，政府就有必要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)，幫助城鎮(zhèn)居民逐步培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀念，以此拉動(dòng)公眾對(duì)文化消費(fèi)的需求。一方面引導(dǎo)居民形成科學(xué)合理的文化消費(fèi)觀。通過(guò)電視、新聞、網(wǎng)絡(luò)等媒體的力量，加強(qiáng)對(duì)于文化消費(fèi)品的宣傳力度，拓寬消費(fèi)者接收文化消費(fèi)信息的渠道，通過(guò)輿論導(dǎo)向、家庭教育、學(xué)校教育等方式，將文化消費(fèi)的教育納入教育體系中，推動(dòng)全民文化消費(fèi)教育，幫助居民逐步建立科學(xué)的消費(fèi)觀。另一方面為居民創(chuàng)造良好的文化消費(fèi)氛圍。良好的文化消費(fèi)氛圍對(duì)于居民的耳濡目染，可以幫助人們逐漸形成良好的文化消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣。通過(guò)組織一些大眾化的文化活動(dòng)，如文化演出、社區(qū)文藝活動(dòng)等，以此來(lái)吸引更多的文化消費(fèi)者參與到文化消費(fèi)活動(dòng)中，引導(dǎo)人們參加文化實(shí)踐，體驗(yàn)先進(jìn)文化。

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（作者單位：太原師范學(xué)院）

責(zé)任編輯：代建明