牛志霞 隋英霞

【摘 要】隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展，越來越多的人開始在網(wǎng)上進行交流與溝通，人們通過網(wǎng)絡了解最新消息，如果遇到感興趣的話題或事件會進行評論。而突發(fā)公共事件與網(wǎng)絡相碰撞即會產(chǎn)生巨大的“火花”，互聯(lián)網(wǎng)作為一個催化劑會提升事件的熱度，引起人們的注意，如果處理不好則會引來巨大的社會風險，甚至會導致社會不穩(wěn)定。借此本文探討一下網(wǎng)絡環(huán)境下突發(fā)公共事件管理與應對。本文首先介紹網(wǎng)絡環(huán)境下突發(fā)公共事件的基礎概念，其次研究了網(wǎng)絡環(huán)境下突發(fā)事件的傳播影響，最后探討了網(wǎng)絡環(huán)境下突發(fā)事件的管理與應對。

【關鍵詞】網(wǎng)絡環(huán)境；突發(fā)公共事件；傳播影響；管理

中圖分類號：G2 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）28-0241-01

一、網(wǎng)絡環(huán)境下突發(fā)公共事件基礎概念

突發(fā)事件，顧名思義，就是突然發(fā)生的事件，往往極易造成嚴重的威脅或危害。突發(fā)事件具有很強的復雜性，每一次事件的原因和過程都不太相同，然而無論是通過對突發(fā)事件的科學定義，還是對既往發(fā)生的突發(fā)事件規(guī)律的探索，總結出突發(fā)事件具有以下特點：一是不確定性；二是急迫性；三是危害性；四是多樣性。[1]網(wǎng)絡環(huán)境下突發(fā)事件傳播的特殊性：一是傳播主體多元化；二是輿論傳播的群體極化；三是議題框架多樣化。

二、網(wǎng)絡環(huán)境下突發(fā)事件的傳播影響

由于突發(fā)公共事件的性質(zhì)較為特殊，其傳播帶來的社會影響也十分復雜。

首先，突發(fā)事件在網(wǎng)絡環(huán)境下傳播的積極影響：在突發(fā)事件發(fā)生初期，良好有利的網(wǎng)絡傳播氛圍有助于社會各階層統(tǒng)一認識，明確面臨的困難和該采取的措施，迅速集結力量，協(xié)調(diào)社會行動，形成處置合力，推動事件迅速解決。在事件后期，媒體與政府對事件的經(jīng)驗總結作為正功能的傳播影響，有利于幫助公眾提高認識，在全社會形成廣泛的規(guī)避和防范意識，降低今后再次發(fā)生類似事件的風險，起到良好的預防作用。[2]并且，具有理智成分的傳播，能夠發(fā)揮其積極作用，為社會改革獻言獻策，最終達到完善社會制度的目的。同時，突發(fā)公共事件往往能夠凝聚受眾注意力，越是危急關頭，越能體現(xiàn)出凝聚社會的力量。

其次，突發(fā)事件在網(wǎng)絡環(huán)境下傳播的消極影響：對于某一個突發(fā)公共事件的報道往往會影響到相關的領域，單一公共事件的爆發(fā)可能引起連鎖反應。突發(fā)公共事件作為社會矛盾的集中體現(xiàn)，事件的網(wǎng)絡傳播效應，會引起甚至會擴大社會信任危機。突發(fā)公共事件發(fā)生后，公眾的懷疑和質(zhì)詢急需政府的信息公開化來化解。一旦信息發(fā)布和輿論引導出現(xiàn)紕漏，洶涌的民意更會將矛頭指向政府。同時，在“漣漪效應”的催生和放大作用下，公眾在網(wǎng)上發(fā)表的意見和觀點很容易加重問題的嚴重性。在社會遭受突發(fā)事件沖擊時，輿論本身也要經(jīng)歷由沖突到逐步穩(wěn)定的過程，這個過程將取決于我們處置和引導輿論的態(tài)度和方式。

三、網(wǎng)絡環(huán)境下突發(fā)事件的管理與應對

首先，建立健全輿情監(jiān)測機制。網(wǎng)絡突發(fā)公共事件預警機制是指在網(wǎng)絡突發(fā)事件爆發(fā)之前及發(fā)展初期，相關人員進行監(jiān)控、預控、預測和預防的一系列管理機制。正所謂凡事預則立，對待網(wǎng)絡突發(fā)事件，要想處理現(xiàn)實社會中的突發(fā)事件一樣，盡快建立起一套完善的預報、預警機制，從而適應新形勢需要，實時監(jiān)測，在第一時間發(fā)現(xiàn)問題。

監(jiān)測的基本流程：第一步建立樣本庫；第二步利用相關軟件進行輿情平臺網(wǎng)民主帖與回帖的抓取；第三步進行數(shù)據(jù)清洗，旨在還原最真實的輿情；第四步是進行相關指數(shù)及定量模型的計算；第五步是撰寫分析報告。[3]在分析基礎上，要進行網(wǎng)絡輿情研判，這是一項極為復雜的工作，需要輿情分析師根據(jù)大量的輿情數(shù)據(jù)，加上對過往輿情事件的經(jīng)驗以及總結的危機事件傳播規(guī)律來進行。

其次，建立健全危機應對機制。相關部門可以根據(jù)監(jiān)測的網(wǎng)絡輿情信息建立起紅、橙、黃三級預警機制，每種機制分別采取相適應的應對措施。同時，還要配合政府宣傳部門，利用媒體協(xié)同推進，通過信息傳遞、解除公眾質(zhì)疑等措施，將危機所帶來的風險以及惡性影響降至最低。

最后，建立突發(fā)事件的問責機制。在突發(fā)事件平息后，要及時進行調(diào)研總結，深入剖析事件發(fā)生的原因，總結事件應對的成功經(jīng)驗和不足，形成危機應對的規(guī)范與流程，這些對于提升政府危機應對的能力是很有必要的。目前我國突發(fā)事件的問責呈現(xiàn)出事后問責、政治問責、領導問責、體制內(nèi)問責四個特點，而未來的問責機制應基于新的理念，形成平行問責、協(xié)商問責、事前問責、基于公共安全的個體等問責問責新機制。[4]

建立問責機制有利于提升突發(fā)事件輿論引導的政策理論水平。任何事物都是在實踐中得以發(fā)展與提高，但是如果只有事件而沒有理論總結，就無法總結經(jīng)驗和吸取教訓。而且，建立問責機制還有利于獎懲分明，完善制度的建設。

參考文獻：

[1]宋英華.突發(fā)事件應急管理導論[M].北京：中國經(jīng)濟出版社，2009.

[2]牛廷偉.領導干部的媒體應對能力及培養(yǎng)途徑[J].領導科學，2009.

[3]李未檸、竇含章.微時代危處理[M].北京：中共中央黨校出版社，2011.

[4]馬荔.突發(fā)事件網(wǎng)絡輿情政府治理研究[D].北京郵電大學，2010.