張鑫磊 張淑玲

【摘 要】在媒介融合的大環(huán)境下，電視新聞欄目紛紛建立起微信公眾號，希望通過新媒體的途徑，提高電視新聞欄目母體的品牌效應(yīng)和影響力。本文從內(nèi)容建設(shè)、表達(dá)方式、互動模式等方面，對如何提高電視新聞欄目所衍生出來的微信公眾號影響力進(jìn)行有益探討。

【關(guān)鍵詞】電視新聞欄目；微信公眾號；新媒體；“粉絲”

中圖分類號：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）28-0105-01

隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體在信息的傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已是大勢所趨。電視新聞欄目建立自己的微信公眾號，借助微信平臺的力量來提高電視新聞欄目的影響力和收視率，已是一件普遍的事情。因此，電視新聞欄目的微信公眾號如何通過合理的策劃和傳播來增強自身的影響力，是值得深入思考和仔細(xì)研究。

一、內(nèi)容屬性是電視新聞欄目微信公眾號的黃金屬性

電視新聞欄目的微信公眾號衍生于電視新聞欄目，如若能將其做優(yōu)做精，不僅可以滿足電視新聞欄目收視率的初衷，還可以形成公眾號自身的品牌。要達(dá)到這樣的效果，要求我們重視微信公眾號的傳播內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引“粉絲”、提高傳播效果。

首先，要注意與時事熱點相結(jié)合。熱點事件的關(guān)注度高，受眾可能會通過分享給其他微信用戶或轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈等行為傳播熱點事件，這種分享和轉(zhuǎn)發(fā)讓用戶主動變?yōu)槲⑿殴娞柕耐茝V者，這是擴(kuò)大公眾號傳播范圍的有效方式之一。

其次，要注重電視新聞欄目內(nèi)容與微信公眾號內(nèi)容的互補。對于因時長或其他原因無法在電視上播出的優(yōu)質(zhì)新聞，可以選擇在微信公眾號上進(jìn)行推送；對于在電視新聞中沒有全面展示或跟蹤報道的新聞，可以在微信公眾號上進(jìn)行補充；對于有故事、有深度的新聞，可以在公眾號中對其意義進(jìn)行深度挖掘。此外，還可以對電視上將要播出的新聞，精挑新聞點在微信公眾號上進(jìn)行預(yù)告，提高受眾對電視新聞的關(guān)注度。

二、使用符合新媒體的表達(dá)方式，拉近與受眾的距離

與電視媒體相比較，微信公眾號等新媒體的內(nèi)容表達(dá)方式更自由、豐富。電視新聞欄目播出的內(nèi)容要經(jīng)過層層審核，特別是電視新聞欄目作為政府喉舌，更要保持它的嚴(yán)肅性、專業(yè)性。作為新媒體傳播工具的微信公眾號，可以采取更加輕松和多變的表達(dá)方式。例如在標(biāo)題的選取上，可以使用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)語來吸引受眾的注意力，會增加網(wǎng)絡(luò)受眾對推送內(nèi)容的興趣。在推送內(nèi)容上，文章的字?jǐn)?shù)不要過多，要符合受眾利用碎片時間閱讀的習(xí)慣，文章內(nèi)容除了文字與圖片的傳統(tǒng)表達(dá)方式外，還可以采用動圖、流行表情、短視頻、H5頁面等，這些方式可以更生動地進(jìn)行內(nèi)容的表達(dá)，給觀眾帶來更直觀的視覺感受，提高內(nèi)容的傳播效果。需要指出的是，微信公眾號的內(nèi)容表達(dá)雖自由多變，但新聞工作者仍需堅持新聞道德底線和專業(yè)素養(yǎng)，在保持新聞客觀、準(zhǔn)確的前提下，采用輕松化的表達(dá)方式，發(fā)揮新聞?wù)_引導(dǎo)輿論的作用。

三、雙向互動的傳播模式，提高受眾參與的積極性

與電視新聞欄目相比，微信公眾號最大優(yōu)點就是雙向互動的傳播特性，要充分利用微信公眾號的互動性，調(diào)動受眾的參與熱情，實現(xiàn)最優(yōu)的傳播效果。互動性的實現(xiàn)，可以從以下幾個方面進(jìn)行。

其一，可以在微信公眾號中設(shè)置爆料窗口，接受第一手新聞事件爆料，一方面可以擴(kuò)大新聞來源；另一方面也實現(xiàn)了與受眾的互動，調(diào)動了受眾參與的積極性。其二，可以將受眾在微信公眾平臺的留言插入到電視節(jié)目當(dāng)中，用主持人之口或屏幕下方評論等方式傳達(dá)受眾的觀點，把微信公眾號受眾的評論作為電視新聞節(jié)目的有機組成部分，實現(xiàn)了電視新聞節(jié)目與微信公眾號的有機融合。其三，在電視新聞欄目播放時段，可以通過微信公眾號平臺與觀眾互動，例如對節(jié)目新聞事件的是非功過進(jìn)行投票、回答節(jié)目中提出的問題可以獲得獎勵等，通過節(jié)目里一些環(huán)節(jié)的互動，利用便捷的微信公眾號平臺，將電視觀眾的注意力鎖定在該節(jié)目上。

四、多手段吸引“粉絲”，擴(kuò)大微信公眾號的影響力

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是受眾持續(xù)關(guān)注微信公眾號的根本，除此之外，還應(yīng)積極尋求其他方法和途徑，增加微信公眾號的“粉絲”數(shù)量，提升微信公眾號的影響力，從而真正實現(xiàn)微信公眾號對電視新聞欄目收視率的促進(jìn)作用。例如電視新聞欄目的主持人有固定的“粉絲”，可以讓主持人參與到微信公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)中，通過語音、小視頻等與受眾互動，利用好主持人的明星效應(yīng)。只有通過精心的經(jīng)營管理，微信公眾號才會提高影響力、形成品牌效應(yīng)，促進(jìn)電視新聞欄目母體的關(guān)注度和收視率。

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