文/閆申，中央財經(jīng)大學傳媒經(jīng)濟學

1 背景

二十一世紀，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式，也為草根群眾提供了發(fā)表自身才華的平臺，于是網(wǎng)絡(luò)文學橫空出世。根據(jù)CNNIC的第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到7.51億，而其中網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模達到3.53億，占網(wǎng)民總體的46.9%。

對于近些年來資本市場的“啞火”，投資者都靜待著下一個風口是什么，而文化傳媒產(chǎn)業(yè)顯然成為投資者青睞的領(lǐng)域，大量的投資者把目光瞄準了文化產(chǎn)業(yè)這一本質(zhì)上的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。2017年11月，閱文集團融資上市，市值近千億，其原因就是閱文集團的在線閱讀收入在網(wǎng)絡(luò)文學的市場所占份額達到了43.2%。不僅如此，閱文集團旗下的網(wǎng)絡(luò)小說的IP產(chǎn)業(yè)鏈在電影的票房，電視劇的收視率，網(wǎng)劇以及動漫的播放量，游戲的下載量都是穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了整個市場的半壁江山。因此人們對于閱文集團的估值不僅僅是因為“背靠大樹好乘涼”，而是閱文集團在文化傳媒領(lǐng)域打造的“內(nèi)容生態(tài)”足以讓人看到未來的發(fā)展前景[1]。網(wǎng)絡(luò)文學方面，相對于2010年之前的少數(shù)網(wǎng)絡(luò)小說影視劇改編，到最近幾年又迎來了火熱，幾乎霸占了一半的電視劇市場份額，網(wǎng)絡(luò)小說內(nèi)容生態(tài)的建立關(guān)鍵在于從創(chuàng)作到線下出版改編電視劇、電影、動漫、游戲等一系列產(chǎn)業(yè)價值鏈的開發(fā)。2016年以來IP熱一直在影視行業(yè)蔓延，許多公司進行“I P囤貨”，逐步實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的大融合，文學、游戲、電影和動漫等產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)動發(fā)展，乘數(shù)效應十分明顯。網(wǎng)絡(luò)小說IP價格從幾年前的幾萬元漲到現(xiàn)在的數(shù)十萬乃至數(shù)百萬[2][3]。

2 網(wǎng)絡(luò)小說IP的價值

2012年中國作家富豪榜發(fā)布子榜中國網(wǎng)絡(luò)小說作家富豪榜，對比2017年傳統(tǒng)作家富豪榜第一名“童話大王”鄭淵潔版稅三千萬人民幣，網(wǎng)絡(luò)小說作家富豪榜第一名唐家三少版稅近一億兩千萬，明星IP動輒上千萬元的版權(quán)費讓網(wǎng)絡(luò)作家成為高收入人群。許多熱門電視劇均是由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成，且在市場上獲得了巨大成功。這些作品不僅在電視劇市場擁有良好的口碑，而且還帶動了衍生市場，將網(wǎng)絡(luò)小說帶向了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。如《盜墓筆記》，不僅被改變?yōu)殡娪?、電視劇，其周邊產(chǎn)品如主題衣物，文具，裝飾品等也不斷熱銷，其商業(yè)價值一路攀升；《步步驚心》播出后，小說圖書30萬冊再印版全部售空；《三生三世十里桃花》帶動了相關(guān)酒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——瀘州老窖“桃花醉”受到國民追捧，出現(xiàn)了由文化傳媒產(chǎn)業(yè)帶動了酒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象。這些都已遠遠超過一部小說單純的通過出版而具有的價值，成為文化商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展典范。

以《哈利?波特》為例，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的圖書憑借魔力十足的內(nèi)容吸引了大批的粉絲，確保了圖書的影響力，也為后續(xù)的文化衍生消費品積累了人氣。這是產(chǎn)業(yè)鏈的開端，如果不能憑借良好的內(nèi)容吸引到觀眾成為忠實的粉絲，后續(xù)IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也就無法繼續(xù)。哈利波特系列借圖書銷售擴大影響力，以IP版權(quán)為核心發(fā)展開發(fā)內(nèi)容，形成了電影，游戲等多元化的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，這些文化衍生消費品反向促進了圖書銷售量，圖書銷售量的增加又擴大了哈利波特系列的品牌知名度，從而形成了良性循環(huán)[4]。我國一些網(wǎng)絡(luò)小說或許沒有達到《哈利?波特》這種享譽世界的程度，但是對于IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)非常缺乏，很多反響良好的網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇并沒有進行產(chǎn)業(yè)鏈延伸，而是停留在兜售影視劇版權(quán)以及相關(guān)廣告投放上。

3 網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的特點

本文選取一些熱門網(wǎng)絡(luò)文學改編的影視劇進行剖析。

3.1 不同于傳統(tǒng)題材的影視劇

我國傳統(tǒng)題材電視劇內(nèi)容嚴重重復，大多圍繞家庭倫理和抗戰(zhàn)時期，以至于出現(xiàn)了許許多多粗制濫造、毫無質(zhì)量的“抗日神劇”，透支了觀眾的審美。網(wǎng)絡(luò)小說的作者不是正式的作家，但是基于他們在本行業(yè)中的經(jīng)驗以及自身的思想和對事物的思考，創(chuàng)作出普通人無法想象到的劇情，也正是“天馬行空”的劇情，吸引了一大批觀眾。但是網(wǎng)絡(luò)文學市場中所充斥的垃圾文也是數(shù)不清，真正得到投資人青睞并且轉(zhuǎn)化為影視劇拍攝的網(wǎng)絡(luò)小說相對于整個網(wǎng)絡(luò)文學市場也僅僅是鳳毛麟角，網(wǎng)絡(luò)文學市場的“寶藏”還待挖掘。

3.2 人物情節(jié)多元化發(fā)展

情節(jié)的跌宕起伏是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說的基礎(chǔ)。部分網(wǎng)絡(luò)小說的生產(chǎn)模式是具有互動性的，作者有時會在更新的一章結(jié)尾處去詢問粉絲有關(guān)小說的一些意見，吸取粉絲的建議從而去修改劇情走向或者是人物關(guān)系等，這種寫作模式貼近了大眾群體，小說內(nèi)容也更加具有吸引力。現(xiàn)在很多小說不僅僅只把人物線放在男女主角上，也逐漸衍生出除男女主之外的人物關(guān)系線，甚至有些小說拋棄傳統(tǒng)的一男一女主角制度，融入“雙主角”或“多主角”，實施“多線并存”，多個人物關(guān)系線寫作，這樣不但更豐富了人物關(guān)系，也增加了情節(jié)的變化性，這樣的網(wǎng)絡(luò)小說作為劇本改編出的電視劇就能帶給觀眾更加欣喜的觀看效果。

3.3 題材類型形成偏好

不同受眾偏愛不同類型的小說。與我國傳統(tǒng)歷史電視劇拍攝的內(nèi)容不同，網(wǎng)絡(luò)小說主要集中于相關(guān)歷史人物的傳記或者對一些史學家持不同觀點的事件進行相關(guān)臆測，如《秀麗江山之長歌行》《大漢情緣之云中歌》都是以帝皇的野史傳記為主線情節(jié)。由于我國悠久的歷史長河中誕生了數(shù)不盡的英雄人物，因此古裝歷史類型的網(wǎng)絡(luò)小說是屬于量多的題材，每年的網(wǎng)絡(luò)小說排行榜中必然都會有這一類型的小說出現(xiàn)，占據(jù)排行榜的席位。架空歷史題材《瑯琊榜》作為2015年最火的電視劇之一，不但電視劇熱播，瑯琊榜的游戲和相關(guān)衍生品也陸續(xù)推出，彼此之間的相互推動，使得瑯琊榜成為了大IP。

現(xiàn)在的古裝歷史劇中，“大女主劇”是現(xiàn)代市場的熱門IP，《甄嬛傳》的播出使得現(xiàn)在的“大女主劇”非常受歡迎?！按笈鲃　本褪侵敢耘越巧珵檎麄€情節(jié)發(fā)展的中心，圍繞女主角的一生進行敘述。之后的《羋月傳》《錦繡未央》《楚喬傳》都獲得了高收視率和高話題率，不僅如此，也帶動了劇中的相關(guān)廣告產(chǎn)品的銷量。

3.4 傳播正確的社會價值觀

現(xiàn)在社會，上升到大的層面，意識形態(tài)是主流，網(wǎng)絡(luò)小說里面要有正確的價值觀，才有可能被大眾所接受。這也是現(xiàn)在勵志劇流行的原因之一。社會不斷發(fā)展，以80后90后為主的社會群體所面臨的壓力越來越大，因此他們偏愛于有著正確能量的引導的電視劇?！读羷Α纷鳛榭谷諔?zhàn)爭片，可以說是國內(nèi)抗戰(zhàn)片的最高水準之一，該劇當年的火熱程度不單單是因為精彩的劇情，而是它的“亮劍精神”，“狹路相逢勇者勝，遇敵亮劍”，讓觀眾銘記歷史的同時，也不斷提醒自己遇到困難不要怕，勇敢面對。

3.5 明星流量作用減弱

網(wǎng)絡(luò)小說IP經(jīng)過市場的考驗，一定程度上也為投資方避免了風險。尤其是網(wǎng)絡(luò)小說在推動網(wǎng)劇的播出上，起到了很大的作用。對于網(wǎng)絡(luò)小說的忠實讀者，他們甚至在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或群組進行投票，討論哪個明星可以出演小說中的角色，有些“死忠粉”，將自身所認為的符合角色的明星演過的電視劇等相關(guān)畫面截下來，按照劇情和相關(guān)場景拼接在一起，以此滿足自己的心愿。這些現(xiàn)象可以說明，原著的讀者粉絲已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)小說影視劇改編的潛在受眾，基本保障了電視劇的收視率。但是“水漲船高”，影視劇的制作動輒幾千萬甚至數(shù)億元的投資讓影視傳媒公司在資源分配上極度匱乏。尤其是影視公司為了擴大電視劇的影響力，不惜花重金請當紅明星出演，但是面癱式演技卻引來了觀眾的“聲討”。對于現(xiàn)在影視劇投資人點明某某明星主演電視劇的情況屢見不鮮。但是現(xiàn)在以內(nèi)容為主的互聯(lián)網(wǎng)時代，靠明星吸引流量的方式正在逐漸弱化，很多明星憑借精彩內(nèi)容和演技翻紅的也大有人在。

3.6 觀看方式多數(shù)選擇網(wǎng)絡(luò)播放平臺

互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的崛起促進了現(xiàn)代人選擇觀看電視劇的方式從電視轉(zhuǎn)到了電腦上。雖然隨著一系列智能電視的推出，觀看方式可能會發(fā)生較大變化，但是目前為止視頻網(wǎng)站觀看電視劇仍然是多數(shù)人的選擇。這也是為何許多網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇直接投放到優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻等視頻網(wǎng)站上，而不是通過衛(wèi)視進行播放。一是互聯(lián)網(wǎng)受眾較多，通過互聯(lián)網(wǎng)播放所產(chǎn)生的影響力會比電視更大，二是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上播放對于相關(guān)電視劇的相關(guān)政策要求比起衛(wèi)視播放要簡單不少，限制也少，因此近幾年視頻網(wǎng)站播放的網(wǎng)絡(luò)小說影視劇改編不在少數(shù)。尤其是2015年影視劇《他來了，請閉眼》，更是第一部從網(wǎng)絡(luò)視頻平臺反向輸出到了一線衛(wèi)視進行播放，精湛的內(nèi)容和演員的精彩的演技也引起了不少觀眾的喜歡。

4 網(wǎng)絡(luò)小說影視劇改編的利與弊

4.1 網(wǎng)絡(luò)小說影視劇改編的優(yōu)勢

在我國，網(wǎng)絡(luò)小說雖然有固定的粉絲群體，但是論起影響力和社會以及“兩微”上造成的影響力遠遠不及影視劇，但是通過網(wǎng)絡(luò)小說原有的粉絲群去奠定網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的收視率，從而有效進行傳播，成為全社會討論的話題。網(wǎng)絡(luò)小說影視劇改編的優(yōu)勢就在于已有粉絲在未播出前就能營造一種“未播先火”的饑餓營銷的氛圍，播出后，就有可能形成全民熱議的話題，并且有些網(wǎng)絡(luò)小說IP已經(jīng)接受了市場的檢驗，對于現(xiàn)在的“內(nèi)容時代”，劣質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)小說是不會有大批粉絲追捧的，因此網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇的性價比較高，深受制片人的喜愛。傳統(tǒng)編劇行業(yè)后勁不足的情況下，網(wǎng)絡(luò)文學市場的發(fā)展正好彌補了我國影視行業(yè)缺乏優(yōu)秀劇本的短板[5]。

4.2 網(wǎng)絡(luò)小說影視劇改編的缺點

版權(quán)的糾紛問題也是改編中的風險因素。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性以及之前公眾對于版權(quán)意識的認知薄弱，網(wǎng)絡(luò)小說的相關(guān)版權(quán)法律并不完善，這也導致了許多盜版侵權(quán)以及內(nèi)容抄襲現(xiàn)象的存在。20 16年《錦繡未央》播出后成為熱門影視劇，微博話題度居高不下，之后更是被控告抄襲多達一百本宮廷題材小說，因此網(wǎng)絡(luò)小說影視劇改編可能會經(jīng)歷制作完成后，在送審階段被曝出相關(guān)版權(quán)的侵權(quán)問題，以至于無法播出的現(xiàn)象[6]。

價值觀不正確，缺乏主旋律意識是很多為了吸引眼球的網(wǎng)絡(luò)小說不可避免的問題，但是這種情況下改編出來的電視劇在審查階段可能會出現(xiàn)問題。隨著一些宮廷劇的幾次審查流程出問題，宮斗劇中所表達的勾心斗角情節(jié)雖然是吸引觀眾目光的亮點，但同時蘊含的價值觀實在不利用構(gòu)建和諧社會。雖然情節(jié)吸引人，但是拍出后的問題接踵而至，這也是改編的風險。

反映當下社會情況的作品越來越少，《蝸居》《裸婚時代》等作品之后幾乎沒有出現(xiàn)有較大影響力的現(xiàn)實題材作品，扎堆的集中在言情、歷史和玄幻題材的改編上。這也暴露出網(wǎng)絡(luò)文學市場的一些缺點，很多人都是跟風創(chuàng)造，并沒有自己創(chuàng)造的初衷，一般為了快速實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，打造IP價值，“飛蛾撲火”式的進入熱門小說題材“創(chuàng)作大軍”中。

5 總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)文學市場就像一座巨大的“金礦”，其中可能有我們還未發(fā)現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。通過改編成影視劇搬到大熒幕上已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)小說實現(xiàn)商業(yè)價值，打造自身IP的固定模式，但是這種模式也遠未發(fā)揮出真正的價值，網(wǎng)絡(luò)小說到影視劇再到延伸出的文化衍生品等一系列產(chǎn)業(yè)鏈才是網(wǎng)絡(luò)小說IP實現(xiàn)價值的路徑，但是國內(nèi)一般只發(fā)展到影視劇，并沒有延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，這是行業(yè)所需要思考的問題。不論如何，網(wǎng)絡(luò)小說影視劇改編正在以一種越來越好的姿態(tài)向前發(fā)展著，雖然發(fā)展道路上會有各種不良因素的影響，但是公眾和市場的雙重監(jiān)督下，網(wǎng)絡(luò)文學也必然會展現(xiàn)出自身的價值，為文化市場貢獻出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和價值。