文/李艷艷，汝州市中等專業(yè)學校

1 微信公眾平臺傳播倫理失范的原因分析

1.1 公眾對微信公眾平臺信息傳播真實性缺乏考究

隨著微信公眾平臺的發(fā)展，越來越多的人們開始通過微信公眾平臺豐富自身的社交網(wǎng)絡，而微信朋友圈里的人，大多數(shù)都是與公眾有一定關系的人，因此，當他人在微信朋友圈傳播信息時，大多數(shù)人都會對他人發(fā)布的信息保有極高的信任度。反過來說，人們也不會對信息的真實性進行過多的考慮。在加上微信公眾平臺信息傳播速度較快，因此他人發(fā)布的虛假信息，在短時間內就有可能擴散到極大范圍。

1.2 微信公眾平臺信息傳播缺乏權威

微信公眾平臺的出現(xiàn)，雖然拓展了人們獲取信息的渠道，但由于微信公眾平臺信息傳播的真實性難以辨別，因此在信息的權威性方面，傳統(tǒng)媒體仍然更加具有說服力。事實上，近年來，微信公眾平臺傳播虛假新聞的事件也時有發(fā)生，而這也意味著微信公眾平臺信息傳播的權威性已經(jīng)在不斷流失。而這也會導致公眾對微信公眾平臺傳播的信息抱有懷疑，甚至不愿再相信微信公眾平臺上傳播的信息。

1.3 微信公眾平臺信息傳播把關不嚴

把關人理論指出，信息的傳播和流動是在一些特殊的渠道進行的，而在這些渠道中存在一些把關人，只有符合群體規(guī)范和把關人價值標準的信息才能夠進入傳播渠道。這一理論也被應用于新聞學當中，并建立起了相應的把關模式。事實上，我國傳統(tǒng)媒體傳播的電視新聞也的確是建立在事件的真實性的基礎之上的。但微信公眾平臺信息傳播把關并不嚴格，因此即便是一些不符合群體規(guī)范或社會價值觀念的信息仍然有可能流入傳播渠道，在加上微信公眾平臺信息傳播的真實性很少有人關注，在其快捷的傳播速度下，很有可能導致虛假信息病毒式的擴散。

2 微信公眾平臺傳播倫理失范行為應對策略

2.1 公眾應強化自身辨別信息真實性的能力

從目前來看，微信公眾平臺信息傳播相對自由，公眾不僅可以成為信息的傳播者，同時也可以成為信息的接受者。但事實上，大多數(shù)公眾都沒有接受過專業(yè)化的新聞訓練，因此，很多時候公眾在傳播信息的過程中，并沒有考慮到這些信息對他人帶來的危害或影響。另外，微信公眾平臺作為一種半開放性的信息傳播結構，公眾很容易被其中存在的群體性行為所引導。因此，為了應對微信公眾平臺傳播倫理失范的問題，公眾必須要加強自身的新聞素養(yǎng)，并強化自身辨別信息真實性的能力，從而避免個人被群體所影響。

2.2 微信公眾平臺應加強信息傳播規(guī)范

微信公眾平臺作為一種新型的社交媒體平臺，在為人們生活帶來便捷的同時，也為人們的生活帶來了一定的危害。從目前來看，微信公眾平臺后臺運行監(jiān)管技術并不成熟，因此在信息過濾上做的并不完善，以至于許多虛假信息對公眾造成了誤導。因此，為了避免這一情況的發(fā)生，微信運營商應進一步加強技術研發(fā)，實現(xiàn)后臺運行監(jiān)管技術的創(chuàng)新和升級，進而規(guī)范微信公眾平臺信息傳播行為，從而為公眾帶來更加理想的信息接收和傳播環(huán)境。

2.3 完善微信公眾平臺信息傳播相關法律規(guī)范

從目前來看，我國雖然針對微信公眾平臺信息傳播問題制定了一系列的法律監(jiān)管措施，但總體來說，這些法律監(jiān)管措施還缺乏一定的約束力，這表明當前我國針對自媒體平臺相關的法律監(jiān)管制度還不夠完善。因此，為了進一步優(yōu)化微信公眾平臺信息環(huán)境，我國必須要進一步加強對微信公眾平臺等自媒體信息傳播平臺的法律機制研究，進而制定出有效地法律監(jiān)管措施，從而約束微信公眾平臺的信息傳播行為。

3 結束語

綜上所述，微信公眾平臺傳播倫理失范行為在現(xiàn)實中以不再是少數(shù)，而這一問題的出現(xiàn)，讓人們發(fā)現(xiàn)了微信公眾平臺信息傳播的不足。為了應對微信公眾平臺傳播倫理失范問題，當前我國應進一步加強對微信公眾平臺信息傳播的法律監(jiān)管，通過完善的法律規(guī)范來約束微信公眾平臺的信息傳播行為。當然，我國人民也應該強化自身的新聞素養(yǎng)以及辨別信息真實性的能力，從而減少虛假信息的傳播。除此之外，微信運營商也要不斷加強技術創(chuàng)新，完善后臺運行監(jiān)管技術，從而強化信息過濾，為公眾帶來一個更加理想的信息環(huán)境。