1　什么是新媒體時(shí)代

新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，面向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有它自己的特點(diǎn)，首先，新媒體時(shí)代迎合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求。其次，新媒體時(shí)代滿足隨時(shí)隨地互動(dòng)表達(dá)、娛樂(lè)與信息傳播的需要。再次，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)；最后，新媒體時(shí)代信息內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，市場(chǎng)細(xì)分更加充分。

2　新媒體時(shí)代下黨政宣傳現(xiàn)狀分析

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議中指出：“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”，可見(jiàn)只有加強(qiáng)黨的思想宣傳力度，才能促使社會(huì)主義和諧發(fā)展。其宣傳內(nèi)容一定要新穎且滿足群眾需求，以關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題為主，更有利于被群眾接受。近些年來(lái)，社交媒體愈加受到群眾的青睞，同時(shí)黨政宣傳對(duì)新媒體也做出了高度重視，而就目前新媒體時(shí)代下黨政宣傳工作來(lái)講，還存在諸多問(wèn)題。首先，在新媒體環(huán)境下，要適應(yīng)客觀要求，并在報(bào)道中作出準(zhǔn)確政治思想宣傳，但要想使群眾都能夠理解黨政工作的新舉措，是一大難題；其次，缺少專業(yè)的新媒體人才。如黨政宣傳工作中微信公眾號(hào)的建立，微信公眾號(hào)中設(shè)立的各種職能選項(xiàng)，需要具備一定的相關(guān)專業(yè)知識(shí)才能有效開(kāi)展，而黨政機(jī)關(guān)中此類(lèi)人才相對(duì)比較匱乏；最后，在媒體市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)下，信息渠道越來(lái)越多，如何吸引更多群眾的視線，并滿足廣大群眾的需求，對(duì)于黨政宣傳工作來(lái)講，更是形成了一個(gè)巨大的難題。尤其針對(duì)黨政宣傳工作來(lái)講，必須要依賴于媒介作為傳播信息的渠道，隨著媒介的多元化發(fā)展，對(duì)黨政思想的宣傳釋義各有不同，造成群眾理解偏差，部分人群產(chǎn)生錯(cuò)誤思想。而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，則促進(jìn)了媒體平臺(tái)的良性發(fā)展，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等都是最佳即時(shí)通訊工具，不僅改善了傳統(tǒng)宣傳方式的單一化，同時(shí)具備傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢(shì)。因此，在黨政宣傳領(lǐng)域中，充分利用新媒體至關(guān)重要。

3　新媒體時(shí)代下做好黨政宣傳工作的有效措施

3.1　提高黨政宣傳意識(shí)

首先，要重視黨政宣傳工作，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展宣傳和報(bào)道工作。由于傳統(tǒng)的黨政宣傳工作主要以報(bào)紙、廣播以及電視等進(jìn)行傳播，這種傳播形式過(guò)于單一，無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，無(wú)論在內(nèi)容上或是速度上都處于劣勢(shì)，因此，要抓住新媒體時(shí)代下多元化傳播渠道這一特點(diǎn)作為有力依據(jù)，使其黨政宣傳工作順利實(shí)施。其次，在宣傳過(guò)程中，要加強(qiáng)相關(guān)人員對(duì)黨政核心思想的認(rèn)識(shí)，通過(guò)對(duì)新媒體進(jìn)行深入研究和分析，提高自身的責(zé)任感，進(jìn)而在黨政宣傳工作中發(fā)揮自己的最大價(jià)值。最后，要加強(qiáng)新媒體的有利渠道，全面?zhèn)鞑フ芰?，及時(shí)掌握社會(huì)輿論的動(dòng)向，以實(shí)現(xiàn)黨政宣傳工作的指導(dǎo)意義。

3.2　加強(qiáng)宣傳人員的隊(duì)伍建設(shè)

隨著信息時(shí)代的高速發(fā)展，信息量逐漸增多，這就需要不斷加強(qiáng)對(duì)宣傳人員的培訓(xùn)，使其掌握一定的宣傳技巧和能力。雖然在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，已經(jīng)在相關(guān)領(lǐng)域中出現(xiàn)了很多專業(yè)人才，但還需要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳人員的隊(duì)伍建設(shè)，建立起一支既具備業(yè)務(wù)能力又具備高素質(zhì)的新型黨政宣傳隊(duì)伍，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)。此外，還可以設(shè)置培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并對(duì)相關(guān)人員展開(kāi)教育工作，使其在面對(duì)新媒體環(huán)境時(shí)，能夠隨機(jī)應(yīng)變，站在群眾的角度進(jìn)行平等交流，以拉近彼此間的距離，從而更好地服務(wù)于廣大人民群眾。

3.3　合理利用新媒體平臺(tái)

新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，信息平臺(tái)更加寬廣，信息資源也較為多元化，進(jìn)而導(dǎo)致信息真假現(xiàn)象不斷產(chǎn)生。假新聞的產(chǎn)生不僅向群眾提供了錯(cuò)誤信息，同時(shí)對(duì)社會(huì)造成不良影響。因此，作為黨政宣傳從業(yè)人員，一定要具備良好的政治、職業(yè)素養(yǎng)。此外，通過(guò)合理運(yùn)用新媒體平臺(tái)，正確選擇宣傳素材，確保信息的真實(shí)性和可靠性，杜絕虛假和惡意謠言。最后，還需注意將黨政宣傳政策導(dǎo)向的嚴(yán)肅性和大眾傳播的娛樂(lè)性有機(jī)結(jié)合。如大連中山公園街道黨政信息平臺(tái)微信公眾號(hào)中，分別設(shè)立了街道概況、民生服務(wù)、黨建風(fēng)采三個(gè)職能選項(xiàng)，在服務(wù)群眾的基礎(chǔ)上，同時(shí)加強(qiáng)了群眾黨政宣傳教育工作，語(yǔ)言上特點(diǎn)更加個(gè)性鮮明、動(dòng)感直觀，以群眾的語(yǔ)言和視角進(jìn)行平等交流，讓群眾覺(jué)得黨政宣傳不再枯燥乏味而是更貼近人民群眾。

3.4　建立網(wǎng)絡(luò)宣傳正規(guī)體系

新媒體在傳播信息時(shí)，負(fù)面報(bào)道以及謠言都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)渠道中迅速蔓延，進(jìn)而造成社會(huì)混亂、不穩(wěn)定等局面，對(duì)黨政宣傳指導(dǎo)工作來(lái)講會(huì)形成很大壓力。針對(duì)這種情況，為避免不良現(xiàn)象的產(chǎn)生，應(yīng)建立正規(guī)的宣傳體系，使民眾又便捷渠道獲取可靠的信息資源，促使有效控制信息傳播的正確導(dǎo)向。同時(shí)宣傳單位也可以培養(yǎng)一批精神文明宣傳團(tuán)隊(duì)，讓他們?cè)谖⒉?、微信等社交平臺(tái)上傳播正確信息，扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面，并提高宣傳內(nèi)容的公信度，采取大眾易于接受的傳播方式正面引導(dǎo)，更容易體現(xiàn)黨政宣傳實(shí)際價(jià)值。

3.5　宣傳載體結(jié)合信息技術(shù)開(kāi)發(fā)拓展

拓展新媒體的宣傳渠道，固然不能放棄現(xiàn)有固有載體，但可結(jié)合現(xiàn)有信息技術(shù)，如電子顯示屏、交互式顯示屏等，在進(jìn)行被動(dòng)宣傳的同時(shí)，可以通過(guò)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)交互，從而完成主動(dòng)宣傳。通過(guò)深入信息交互，讓黨政信息更加深入群眾內(nèi)心，更能提升宣傳效果。

4　結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮迅速蔓延。全球化的進(jìn)程不僅改變了世界政治經(jīng)濟(jì)的格局，也對(duì)人們的生產(chǎn)生活方式、思想行為、價(jià)值觀念和社會(huì)心理帶來(lái)了巨大的影響和沖擊。以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)的新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。