近年來(lái),隨著人們收入水平的不斷提高和物質(zhì)生活質(zhì)量的逐步改善，我國(guó)居民對(duì)教育、娛樂休閑等文化消費(fèi)的需求顯著增長(zhǎng)。文化消費(fèi)作為一種高層次的消費(fèi)，是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)（包括教育、文化娛樂等方面）滿足人們精神需求的一種消費(fèi)。文化消費(fèi)是國(guó)民實(shí)現(xiàn)幸福的精神源泉，還有利于促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。因此，提高紹興居民文化消費(fèi)水平，對(duì)拉動(dòng)紹興居民消費(fèi)增長(zhǎng)、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高居民素質(zhì)、建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)具有深刻意義。

1　紹興市文化消費(fèi)分析

1.1文化設(shè)施建設(shè)和使用情況分析

1.1.1圖書館使用情況分析

通過查閱《紹興統(tǒng)計(jì)年鑒》（2013年—2017年）近五年的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)紹興市的圖書館個(gè)數(shù)由2012年的6個(gè)到2017年的7個(gè)，年圖書館藏書由293.16萬(wàn)冊(cè)到417.43萬(wàn)冊(cè)，凈增長(zhǎng)42 %，年圖書館圖書借閱人次由115.76萬(wàn)人次到772.21萬(wàn)人次，是2012年的6.67倍。發(fā)現(xiàn)隨著藏書量的增加，人民借閱圖書的熱情大幅增長(zhǎng)，豐富了廣大群眾的文化生活。

1.1.2文化藝術(shù)表演和觀看情況分析

紹興市近五年的藝術(shù)表演團(tuán)體個(gè)數(shù)由2012年的6個(gè)到2017年的7個(gè)，.藝術(shù)表演場(chǎng)所6個(gè)，年演出場(chǎng)數(shù)由919場(chǎng)到897場(chǎng)，凈增長(zhǎng)42%，年觀眾人數(shù)由196.48萬(wàn)人到164.74萬(wàn)人，我們發(fā)現(xiàn)年演出場(chǎng)數(shù)和年觀眾人數(shù)變化不大，說明在觀看演出方面處于很穩(wěn)定的狀態(tài)，沒有增長(zhǎng)，在此方面可以加強(qiáng)。

1.1.3文化館和舉辦展覽情況分析

紹興市擁有7個(gè)文化館和118個(gè)文化站，舉辦展覽培訓(xùn)班活動(dòng)由461次到8707次，是2012年的18.89倍，展覽培訓(xùn)日均23.9次，說明舉辦展覽等活動(dòng)頻繁，大大豐富了人們的藝術(shù)文化生活。

1.1.4電影院和觀看情況分析

紹興市近五年的電影院個(gè)數(shù)由221個(gè)到34個(gè)，凈增長(zhǎng)62 %，年電影放映場(chǎng)次由17.35萬(wàn)場(chǎng)到34.27萬(wàn)場(chǎng)，凈增長(zhǎng)96 %，年電影觀眾人次由1108.8萬(wàn)人次到1129萬(wàn)人次，凈增長(zhǎng)2%，我們發(fā)現(xiàn)電影院個(gè)數(shù)和年電影放映場(chǎng)次有大幅度的增加，但年電影觀眾人次并沒有大幅增長(zhǎng)，這個(gè)可能與電影院的地理位置和電影的票價(jià)有一定的關(guān)系。

1.2文化消費(fèi)的環(huán)境分析

紹興市近五年年全市全體居民人均可支配收入由2012年的36 911元到41506元，凈增長(zhǎng)12 %，年全市全體居民人均生活消費(fèi)支出由22204元到24541元，凈增長(zhǎng)11 %，年教育文化和娛樂支出由3 233元到2 2612元，是2012年的80%，有所降低，年教育文化和娛樂支出與年全市全體居民人均生活消費(fèi)支出的占比由15%到11%，降低4%。發(fā)現(xiàn)居民的可支配收入和人均生活消費(fèi)支出的增長(zhǎng)比例基本上一致，收入越高消費(fèi)就越高，但在教育文化和娛樂支出比例有所減少，說明居民并沒有把錢主要花在教育文化和娛樂上，而花在了生活中別的地方，也說明居民并沒有足夠富裕去享受文化生活。

1.3文化消費(fèi)的需求分析

紹興市近五年市區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)由102到101.7，教育指數(shù)由100.6到105.1，文化娛樂指數(shù)由101.6到101.8，說明市區(qū)居民人均消費(fèi)和文化娛樂沒有較大的變化，比較平穩(wěn)，在教育方面的消費(fèi)有較大的提升，說明居民的文化消費(fèi)主要用在了教育方面。

2　擴(kuò)大文化消費(fèi)需求的對(duì)策與建議

由上述研究，針對(duì)擴(kuò)大紹興市文化消費(fèi)需求，提出如下建議：

2.1擴(kuò)大和豐富文化產(chǎn)品的數(shù)量與范圍。文化產(chǎn)品的數(shù)量和范圍的適當(dāng)擴(kuò)大，繼續(xù)增加圖書館藏書量、文化藝術(shù)表演的演出場(chǎng)數(shù)、舉辦展覽和培訓(xùn)班活動(dòng)的次數(shù)與電影院電影放映場(chǎng)次有助于居民更多的文化消費(fèi)。

2.2降低文化產(chǎn)品的價(jià)格。降低文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，使文化產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)格降低，使文化產(chǎn)品的價(jià)格趨向合理化，從而使居民自發(fā)的進(jìn)行文化方面的消費(fèi)。

2.3加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。文化設(shè)施的建設(shè)關(guān)系到文化產(chǎn)品的使用，加大對(duì)文化基礎(chǔ)設(shè)施的投入，完善文化消費(fèi)場(chǎng)所，更有助于文化消費(fèi)。

2.4提高居民人均可支配收入。居民人均可支配收入越高，減輕居民的生活壓力，那么他們用在教育和娛樂文化方面的消費(fèi)就越高，從而促進(jìn)了文化消費(fèi)。

2.5完善社會(huì)保障體系。通過完善社會(huì)保障制度，降低居民在居民教育、養(yǎng)老、醫(yī)療等方面的支出壓力，讓居民在無(wú)后顧之憂的環(huán)境下消費(fèi)，從而增強(qiáng)居民的消費(fèi)信心，提高居民的文化消費(fèi)預(yù)期。