鄧志文

（西安文理學(xué)院，西安 710065）

引言

在當(dāng)前整個(gè)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，現(xiàn)代元素和社會(huì)功能日益完善，圍繞大眾豐富、系統(tǒng)化的體育訴求所形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)也更加完善。圍繞大眾體育運(yùn)動(dòng)訴求所形成的經(jīng)濟(jì)體系元素，也發(fā)展成為當(dāng)前我們認(rèn)知體育經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容?？梢哉f，體育經(jīng)濟(jì)大格局的成熟構(gòu)建，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)及滿足大眾自身的健身訴求產(chǎn)生了重要影響。

一、體育經(jīng)濟(jì)大格局的具體內(nèi)涵和實(shí)施訴求認(rèn)知

在大眾生活理念日益注重健康、養(yǎng)生的今天，無論是休閑旅游，還是具體的體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，都發(fā)展成為社會(huì)大眾日常生活中的重要元素。特別是人們生活方式的轉(zhuǎn)變，加上其消費(fèi)能力的提升，可以說優(yōu)化對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理解應(yīng)用認(rèn)知，創(chuàng)新體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制，已經(jīng)發(fā)展成為重要的時(shí)代訴求。

1.體育經(jīng)濟(jì)大格局的具體內(nèi)涵分析。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，與之相關(guān)的經(jīng)濟(jì)元素就是體育經(jīng)濟(jì)。在運(yùn)動(dòng)機(jī)制不斷完善的今天，體育經(jīng)濟(jì)中所包含的內(nèi)容、經(jīng)營業(yè)態(tài)也實(shí)現(xiàn)了豐富發(fā)展。結(jié)合體育經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵看，體育經(jīng)濟(jì)大格局則主要指的是在整個(gè)社會(huì)發(fā)展過程中，以多種形式向大眾提供諸多體育服務(wù)的行業(yè)內(nèi)容。因此，體育經(jīng)濟(jì)的大格局，一方面是指在體育經(jīng)濟(jì)中所涉及和包含的內(nèi)容元素，日益豐富多樣化，尤其是各種產(chǎn)業(yè)形態(tài)的豐富展現(xiàn)；另一方面，則主要指的是在“全民健身”的時(shí)代背景下，圍繞大眾體育鍛煉訴求的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容日益豐富，其在整個(gè)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢日益突出。大格局反映的是一種趨勢，更是基于社會(huì)現(xiàn)狀的理性認(rèn)識。所以，體育經(jīng)濟(jì)大格局成熟構(gòu)建進(jìn)程中，如何更好適應(yīng)這一重要訴求，豐富產(chǎn)業(yè)元素，就至關(guān)重要[1]。

2.體育經(jīng)濟(jì)大格局的實(shí)施訴求認(rèn)知。在體育經(jīng)濟(jì)大格局下，其中所具體包含的內(nèi)容元素也日益多樣，除了具體的體育產(chǎn)品資源外，體育文化和體育運(yùn)動(dòng)休閑等也成為當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與對外交流活動(dòng)中的核心內(nèi)容所在。當(dāng)然，就當(dāng)前時(shí)代背景看，各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的“融合發(fā)展”已經(jīng)成為重要的時(shí)代背景，相近或者相關(guān)產(chǎn)業(yè)通過不斷融合，從而在全面提升發(fā)展合力的同時(shí)，以更好的品質(zhì)、更強(qiáng)的服務(wù)實(shí)力來參與到社會(huì)發(fā)展之中。在體育經(jīng)濟(jì)大格局推進(jìn)建設(shè)中，要注重圍繞大眾健身訴求，豐富體育運(yùn)動(dòng)形態(tài)，就發(fā)展成為該經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心訴求。對于體育經(jīng)濟(jì)大格局來說，其基礎(chǔ)和核心始終是體育運(yùn)動(dòng)，所以想要實(shí)現(xiàn)完善構(gòu)建，就必須以體育運(yùn)動(dòng)的完善發(fā)展為基礎(chǔ)前提。

二、休閑旅游的內(nèi)涵、發(fā)展背景分析

在社會(huì)大眾生活方式日益完善，更注重健康、休閑生活理念的時(shí)代背景下，系統(tǒng)化開發(fā)旅游活動(dòng)已經(jīng)發(fā)展成為滿足社會(huì)大眾的重要內(nèi)容。休閑旅游作為整個(gè)旅游活動(dòng)發(fā)展中的特殊形式，其目的和內(nèi)涵，乃至開發(fā)形式等都有著自身特殊性。

1.休閑旅游的內(nèi)涵分析。休閑旅游具體指的是以旅游資源為發(fā)展的依托和前提，其主要目的是休閑心態(tài)，其中以具體的旅游設(shè)施為發(fā)展條件，通過選擇極具內(nèi)涵和特殊性的文化服務(wù)內(nèi)容，從而滿足大眾娛樂休閑，乃至觀光養(yǎng)生訴求。休閑旅游中所包含的內(nèi)容是多樣化的，從當(dāng)前社會(huì)大眾參與休閑旅游活動(dòng)的訴求看，人們對旅游活動(dòng)的認(rèn)知與理解也出現(xiàn)了新的變化。對于休閑旅游活動(dòng)的經(jīng)營來說，我們必須站在融合與創(chuàng)新的本質(zhì)化角度來認(rèn)知和理解，特別是要打破傳統(tǒng)的旅游開發(fā)思維，通過構(gòu)建融入豐富內(nèi)涵，展現(xiàn)豐富業(yè)態(tài)的休閑旅游機(jī)制，從而適應(yīng)當(dāng)前大眾健康與休閑的綜合訴求[2]。

2.休閑旅游的發(fā)展訴求分析。首先，人們在參與旅游活動(dòng)時(shí)，其關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不再是簡單的旅游觀光，而是能夠釋放自身心理壓力的休閑心態(tài)旅游。其次，在當(dāng)前人們消費(fèi)能力不斷提升的整體訴求下，人們對旅游產(chǎn)業(yè)要素有了更為深厚的認(rèn)知，更有內(nèi)涵、更有深度的旅游元素就發(fā)展成為旅游體系發(fā)展的方向。休閑旅游活動(dòng)，實(shí)際上是對傳統(tǒng)旅游活動(dòng)的優(yōu)化、升級，所以融入休閑心態(tài)的旅游開發(fā)體系，就發(fā)展成為滿足當(dāng)前大眾旅游訴求的重要內(nèi)容。最后，與休閑旅游相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容也更為多樣，與體育相關(guān)的運(yùn)動(dòng)休閑旅游活動(dòng)就是休閑旅游活動(dòng)發(fā)展的新方向。

三、體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的時(shí)代環(huán)境理解

體育運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)內(nèi)容多樣，能夠確保參與者形成良好體質(zhì)和健康心態(tài)的綜合化活動(dòng)，在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)形式和內(nèi)涵價(jià)值的多樣化及全面化。相對于傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)而言，如今體育運(yùn)動(dòng)在全面發(fā)展進(jìn)程中，面臨著以下訴求。

1.大眾訴求日益多樣化：體育運(yùn)動(dòng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)了全面構(gòu)建。結(jié)合當(dāng)前社會(huì)大眾對健康價(jià)值認(rèn)知不斷提升的時(shí)代背景下，如今健康已經(jīng)成為社會(huì)大眾的普遍認(rèn)同，在這一過程中，大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的具體訴求也實(shí)現(xiàn)了豐富構(gòu)建。無論是健身需要，還是心態(tài)的合理釋放，都是當(dāng)前體育運(yùn)動(dòng)機(jī)制構(gòu)建過程中的重要內(nèi)容。所以，在當(dāng)前整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)中，我們看到比如靜態(tài)化的瑜伽運(yùn)動(dòng)、動(dòng)態(tài)化的跆拳道運(yùn)動(dòng)等等，都成為大眾參與體育活動(dòng)中的重要項(xiàng)目。

2.文化內(nèi)涵日益全面化：體育運(yùn)動(dòng)體系實(shí)現(xiàn)了內(nèi)涵構(gòu)建。當(dāng)然體育運(yùn)動(dòng)成熟發(fā)展進(jìn)程中，文化內(nèi)涵的詮釋與融入，實(shí)際上就是實(shí)現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)成熟發(fā)展的本質(zhì)前提。在當(dāng)前體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展過程中，其中所融入的是一種文化習(xí)慣和大眾理解，乃至層次化的文化意識，都讓該運(yùn)動(dòng)的影響力和價(jià)值深度得以全面提升。尤其是結(jié)合新媒體的廣泛傳播與應(yīng)用，如今社會(huì)大眾在參與體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，不僅是具體參與運(yùn)動(dòng)形式，同時(shí)也關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)精神、體育文化內(nèi)涵等等諸多內(nèi)容，文化素材的集中詮釋將使得體育運(yùn)動(dòng)的價(jià)值和影響力實(shí)現(xiàn)全面提升[3]。

3.市場元素日益深度化：體育運(yùn)動(dòng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)了成熟詮釋。當(dāng)然，大眾龐大且日益增長的運(yùn)動(dòng)建設(shè)訴求影響下，圍繞這一趨勢所形成的體育產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了市場化建設(shè)。從體育賽事的成熟構(gòu)建，到體育運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，我們能夠看到大眾體育消費(fèi)的形式日益多樣化，加上大眾體育消費(fèi)理念更加完善，如今體育運(yùn)動(dòng)機(jī)制的市場化和商業(yè)化實(shí)現(xiàn)了全新發(fā)展?？梢哉f，當(dāng)前社會(huì)大眾的種種體育消費(fèi)訴求都能夠得到有效滿足。在市場化元素成熟推動(dòng)下，出現(xiàn)了諸多全新的體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)。

四、體育經(jīng)濟(jì)大格局背景下休閑旅游與體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展融合機(jī)制

在大眾體育健身與旅游消費(fèi)訴求日益成熟的時(shí)代背景下，如今圍繞大眾健康鍛煉、壓力釋放等訴求，成熟構(gòu)建體育經(jīng)濟(jì)大格局，特別是在資源融合、產(chǎn)業(yè)融合日益重要的今天，如何有效發(fā)揮休閑旅游與體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展之間的“合力”，就值得我們深入分析。

1.依托基礎(chǔ)資源——搭建休閑旅游與體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的“新平臺”。無論是旅游資源，還是體育運(yùn)動(dòng)的開展，其在具體實(shí)施過程中，都需要以資源要素為前提，特別是對于旅游資源的開發(fā)與經(jīng)營來說，需要有必要的旅游資源做基礎(chǔ)和前提。結(jié)合當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)大格局的發(fā)展訴求看，其更多的是為釋放大眾壓力，參與體育運(yùn)動(dòng)搭建了良好的發(fā)展新平臺。當(dāng)然，在對這些資源進(jìn)行具體開發(fā)與利用時(shí)，要注重將市場訴求、保護(hù)意識融入其中，也要遵循旅游活動(dòng)開發(fā)過程中的“市場意識”和“創(chuàng)新思維”，從而發(fā)揮“新平臺”的綜合價(jià)值[4]。

2.利用賽事機(jī)制——提升休閑旅游與體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的“影響力”。體育運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)基于理念認(rèn)知下的行為，尤其是積極健康的運(yùn)動(dòng)意識需要倡導(dǎo)。結(jié)合體育賽事的影響力和價(jià)值來看，知名度高的體育賽事活動(dòng)不僅能夠吸引大眾的積極關(guān)注，同時(shí)也能夠成為大眾旅游的全新形態(tài)。目前在休閑旅游與體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展相融合過程中，需要通過合適的賽事機(jī)制來實(shí)現(xiàn)其整體影響力的提升，并且通過具體的融合實(shí)踐，從而豐富我們實(shí)施“體育經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建完善、系統(tǒng)化的開發(fā)體系。

3.融入大眾訴求——構(gòu)建休閑旅游與體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的“價(jià)值鏈”。大眾訴求是基礎(chǔ)導(dǎo)向，也是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的關(guān)鍵與核心。大眾參與旅游活動(dòng)，這是市場化訴求，也是該休閑旅游與體育運(yùn)動(dòng)融合發(fā)展中的核心動(dòng)力。結(jié)合目前社會(huì)大眾的健康訴求來看，如今人們所具體關(guān)注和期待的，已經(jīng)不再是簡單的身體鍛煉，休閑、人文訴求也是人們期待的重要內(nèi)容。所以，在當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，需要構(gòu)建鏈條化的產(chǎn)業(yè)元素，從而實(shí)現(xiàn)大眾層次化、多樣化訴求與產(chǎn)業(yè)機(jī)制鏈條建設(shè)的深度融入。在適應(yīng)體育經(jīng)濟(jì)大的發(fā)展訴求中，要注重打造精品化的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，通過提升其開發(fā)品質(zhì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其價(jià)值應(yīng)用的最大化。

結(jié)語

在現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)成熟發(fā)展的推進(jìn)背景中，圍繞大眾的體育訴求和旅游需求等形成了諸多全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。尤其是在當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)大格局背景進(jìn)程中，我們不僅要認(rèn)識到該經(jīng)濟(jì)格局背后所具體蘊(yùn)含的價(jià)值，同時(shí)也需要我們探究相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營體系，尤其是構(gòu)建休閑旅游與體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展相融合的重要機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)大眾身心壓力的有效釋放。