王健健

（寶雞文理學(xué)院，陜西 寶雞 721000）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系中的地位越來(lái)越重要。通過(guò)構(gòu)筑現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)體系，可以為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的制度保障和架構(gòu)支撐[1]。在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展實(shí)踐中，其多種元素和維度需要統(tǒng)籌謀劃、科學(xué)管理，尋求立體發(fā)展攻略，推動(dòng)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷提檔升級(jí)。

一、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展理論

從理論上來(lái)講，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)產(chǎn)業(yè)。伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展。在數(shù)字化發(fā)展背景下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，對(duì)于提升我國(guó)現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)業(yè)總體水平，也具有至關(guān)重要的意義。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)具有知識(shí)密集、經(jīng)濟(jì)附加值高等特點(diǎn)，發(fā)展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)可以有效提升我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展層級(jí)，提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展層級(jí)和水平。傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式一般具有實(shí)體化特征，一般都是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)表演或者實(shí)體銷售的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)開始進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合。如今，越來(lái)越多的人開始利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買音樂(lè)產(chǎn)品，完成音樂(lè)消費(fèi)過(guò)程。在此基礎(chǔ)上，尋求音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展路徑，對(duì)于提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平具有至關(guān)重要的意義[2]。在發(fā)展實(shí)踐中，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)具有多樣化、科技化、數(shù)字化特征，特別是高速網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的發(fā)展，更是給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。基于此，不管是音樂(lè)創(chuàng)作人還是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者，都要充分認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響，探尋有效的發(fā)展模式，提升音樂(lè)行業(yè)發(fā)展綜合水平。

二、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展存在的問(wèn)題

在我國(guó)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程中，由于體制機(jī)制及社會(huì)公眾意識(shí)的制約，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在著很多制約性因素，有針對(duì)性地分析音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展存在的問(wèn)題，對(duì)于提升音樂(lè)發(fā)展層級(jí)具有至關(guān)重要的意義。

（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的人選擇利用網(wǎng)絡(luò)開展音樂(lè)欣賞和下載活動(dòng)。但是在我國(guó)傳統(tǒng)的音樂(lè)發(fā)展模式下，社會(huì)公眾已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)下載音樂(lè)。審視世界音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，付費(fèi)下載模式已經(jīng)成為主流模式[3]。但是，由于各大搜索平臺(tái)監(jiān)管力度不夠，社會(huì)公眾缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，音樂(lè)制作人和音樂(lè)公司能從網(wǎng)絡(luò)上獲得消費(fèi)回報(bào)并不多?；诖?，尋求有效的數(shù)字化發(fā)展模式，對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言具有十分重要的意義。強(qiáng)化音樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不是一個(gè)單一性的工作，而是系統(tǒng)性的工程，涉及制度構(gòu)建、意識(shí)覺(jué)醒等多個(gè)層面，具有復(fù)雜性和長(zhǎng)期性的特征。

（二）創(chuàng)新動(dòng)力不足

在現(xiàn)代的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展模式下，容易造成創(chuàng)新動(dòng)力不足的問(wèn)題。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)需要極強(qiáng)的創(chuàng)新性，但是我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，很多作品相互抄襲和模仿，缺乏創(chuàng)新性。不斷拉低價(jià)格的戰(zhàn)爭(zhēng)，提升了產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本，也拉低了產(chǎn)業(yè)發(fā)展層級(jí)。很多從業(yè)者由于不愿意承受初始階段的高投入，轉(zhuǎn)向一般的音樂(lè)產(chǎn)品領(lǐng)域，沒(méi)有體現(xiàn)出音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化特征?；诖?，在這樣的產(chǎn)業(yè)集聚模式下，容易出現(xiàn)創(chuàng)新疲軟的現(xiàn)象；由于缺乏創(chuàng)新，也造成了產(chǎn)業(yè)附加值降低，進(jìn)而降低了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力[4]。基于此，創(chuàng)新是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的核心與精髓，如果不注重產(chǎn)業(yè)集聚結(jié)構(gòu)下的創(chuàng)新工作，必然會(huì)影響音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體水平，制約我國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的總體發(fā)展。探索高效的立體化發(fā)展攻略，對(duì)提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展具有十分重要的意義。

（三）技術(shù)流動(dòng)不暢通

在數(shù)字化發(fā)展新常態(tài)下，很多產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展的方式，都是通過(guò)整合音樂(lè)資源實(shí)現(xiàn)的，這種音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集聚結(jié)構(gòu)不是由市場(chǎng)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，而是依靠資金和管理推動(dòng)的，產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率相對(duì)較低。在產(chǎn)業(yè)聚集于牽引模式上，要強(qiáng)化市場(chǎng)的主導(dǎo)性作用。在發(fā)展過(guò)程中，很多音樂(lè)公司都沒(méi)有構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，企業(yè)之間同質(zhì)化嚴(yán)重，互相之間存在比較激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這也就制約了產(chǎn)業(yè)之間技術(shù)的流動(dòng)，不利于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展。很多企業(yè)內(nèi)部由于存在競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展鏈條，互相之間缺乏技術(shù)創(chuàng)新和交流的動(dòng)力，不利于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平的提升。

三、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展策略

數(shù)字化是現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開制度的構(gòu)建，也離不開政策的扶持，更離不開社會(huì)公眾意識(shí)的提升。基于此，探索現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展路徑，對(duì)于提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平具有十分重要的意義。

（一）注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有至關(guān)重要的意義，對(duì)于提升產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展能力，具有至關(guān)重要的作用。在我國(guó)過(guò)去的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)并沒(méi)有得到足夠的重視。隨著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的深入發(fā)展，我國(guó)先后組建三個(gè)專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，提升了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度[5]。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)化發(fā)展，就必須注重自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，以不斷推動(dòng)現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展，提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技化水平。從我國(guó)音樂(lè)消費(fèi)實(shí)際情況來(lái)看，我國(guó)社會(huì)公眾已經(jīng)習(xí)慣于免費(fèi)的音樂(lè)消費(fèi)模式，對(duì)于付費(fèi)的音樂(lè)形式還沒(méi)有完全接受?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播特性，更是給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來(lái)了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。基于此，在數(shù)字化發(fā)展背景下發(fā)展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，要充分重視音樂(lè)作品的產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。一方面，要重視制度建設(shè)，構(gòu)建全方位的音樂(lè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，提升音樂(lè)保護(hù)力度和水平；另一方面，要強(qiáng)化宣傳教育，引導(dǎo)社會(huì)公眾加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重與保護(hù)，通過(guò)多種方式優(yōu)化音樂(lè)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)化、健康化、數(shù)字化發(fā)展目標(biāo)。

（二）強(qiáng)化政策支撐與引導(dǎo)

要構(gòu)建立體化的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展格局，首先要從政策層面入手，政府要加大對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的扶持力度，不斷引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向和路徑進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃。同時(shí)在各大一線城市中，可以開展音樂(lè)人才選拔會(huì)，提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)力度。作為資金、知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，政府要加大金融扶持力度，構(gòu)建多元化的融資渠道，幫助音樂(lè)產(chǎn)業(yè)解決融資難問(wèn)題。與此同時(shí)，要制定激勵(lì)制度，通過(guò)資金扶持與獎(jiǎng)勵(lì)的方式，鼓勵(lì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)向高新技術(shù)方向發(fā)展，提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)水平，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展目標(biāo)。在數(shù)字化創(chuàng)新上，政府要充分發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動(dòng)技術(shù)資源的不斷整合，暢通音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道，使多個(gè)主體進(jìn)行深入對(duì)接，提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字化水平[6]。在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要進(jìn)一步整合優(yōu)勢(shì)資源。可以通過(guò)稅收減免和融資優(yōu)惠等策略，鼓勵(lì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新；可以結(jié)合我國(guó)的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”潮流，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)組織模式不斷優(yōu)化，探索立體化的發(fā)展模式。

（三）打造公共音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)

在數(shù)字化背景下發(fā)展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，要摒棄傳統(tǒng)的音樂(lè)發(fā)展模式，打造新型的公共音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)[7]。可以通過(guò)組建孵化器等方式，讓更多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和公司在其中落地生根，幫助音樂(lè)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新，優(yōu)化發(fā)展模式與發(fā)展路徑，推動(dòng)技術(shù)的研發(fā)與利用，實(shí)現(xiàn)技術(shù)資源和資金資源的優(yōu)化配置，提高音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。在音樂(lè)市場(chǎng)推廣與產(chǎn)業(yè)服務(wù)方面，管理部門要暢通信息渠道，幫助音樂(lè)公司尋求合理的發(fā)展方向，真正發(fā)揮“領(lǐng)路人”的作用。在發(fā)展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，不管是公司還是管理部門，都要積極推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中，各種產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)相互融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，通過(guò)整合資源，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升不同產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力[8]。在發(fā)展過(guò)程中，要構(gòu)筑音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條式發(fā)展思想，尋求產(chǎn)業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系中的地位，利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，通過(guò)打通上下游供銷環(huán)節(jié)，提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展能力，以此培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)人才。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深入，經(jīng)濟(jì)體系改革也不斷深入推進(jìn)。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢で笥行У臄?shù)字化組織和集聚模式，對(duì)于提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合實(shí)力具有至關(guān)重要的意義和效果。在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，不管是理論研究者還是實(shí)務(wù)工作者，都要?jiǎng)?chuàng)新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織和集聚結(jié)構(gòu)，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷提檔升級(jí)。

[1]邵萱.數(shù)字時(shí)代我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展[J].傳媒，2014，（9）：50-52.

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