姜培培 沈威

內(nèi)容摘要：本文以全國(guó)電子商務(wù)發(fā)展較早、較成熟的浙江省54個(gè)縣及縣級(jí)城市為例，以阿里研究院提供的浙江省54個(gè)縣及縣級(jí)城市電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)（aEDI）和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，運(yùn)用多元線性回歸方法對(duì)浙江省縣域電子商務(wù)發(fā)展水平的影響因素進(jìn)行分析，并對(duì)影響因素的作用機(jī)制進(jìn)行解釋。結(jié)果表明：從影響因素看，影響電子商務(wù)和網(wǎng)商發(fā)展的因素較為一致，而影響網(wǎng)購(gòu)發(fā)展的因素區(qū)別于前兩者。從影響因素的作用機(jī)制類型來(lái)看，可將影響縣域電子商務(wù)發(fā)展水平的因素劃分為內(nèi)部發(fā)展因素、外部驅(qū)動(dòng)因素、自然和人文環(huán)境因素。

關(guān)鍵詞：縣域 電子商務(wù)發(fā)展水平 影響因素 浙江省

文獻(xiàn)綜述

從電子商務(wù)的研究現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)內(nèi)對(duì)電子商務(wù)的研究相比國(guó)外起步較晚，但近年來(lái)發(fā)展迅速，并取得了一系列重要成果。國(guó)內(nèi)外學(xué)者們對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：在研究?jī)?nèi)容上，主要包括電子商務(wù)理論、發(fā)展模式、發(fā)展水平、發(fā)展演變和發(fā)展路徑、發(fā)展對(duì)策和影響因素等方面（Jalali A A，2011；浩飛龍等，2016）；在數(shù)據(jù)來(lái)源上，主要有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、電子商鋪數(shù)量、企業(yè)數(shù)據(jù)、實(shí)地調(diào)研和問卷調(diào)查數(shù)據(jù)（沈威等，2017）等；在研究方法上，較多采用集中度指數(shù)、區(qū)位熵、探索性空間數(shù)據(jù)分析方法、熵權(quán)法、層次分析法（丁志偉等，2016）等方法?？傮w來(lái)看，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)電子商務(wù)已有一定深度的研究，但對(duì)于縣域電子商務(wù)發(fā)展水平影響因素的研究還較為缺乏，且對(duì)縣域電子商務(wù)發(fā)展水平影響因素的作用機(jī)制尚無(wú)專門研究?；诖?，本文以浙江省縣域?yàn)槔?，以阿里研究院提供?4個(gè)縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，通過構(gòu)建影響因素指標(biāo)體系來(lái)探究浙江省縣域電子商務(wù)發(fā)展水平的影響因素，并對(duì)其作用機(jī)制進(jìn)行了深入的分析。

研究區(qū)域概況與數(shù)據(jù)來(lái)源

浙江省地處中國(guó)東南沿海長(zhǎng)江三角洲南翼，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍的省份之一，也是中國(guó)第三批自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)。浙江省作為中國(guó)電子商務(wù)起步最早、發(fā)展最快、業(yè)態(tài)最全的省份，電子商務(wù)領(lǐng)域一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)阿里研究中心發(fā)布的《2013年中國(guó)縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，2013年，浙江省入圍“全國(guó)電子商務(wù)百佳縣”的數(shù)量達(dá)49個(gè)，占全國(guó)比重為49%，浙江縣域B2B網(wǎng)商數(shù)量占全省總數(shù)超過65%，縣域網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額占全省消費(fèi)總額近40%，浙江省縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在全省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有著重要地位。

研究所用到的主要數(shù)據(jù)來(lái)源于阿里研究院提供的浙江省54個(gè)縣或縣級(jí)城市電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)（aEDI）。阿里巴巴作為中國(guó)最大的電子商務(wù)集團(tuán)公司，擁有電子商務(wù)領(lǐng)域最完整的、最全面的企業(yè)和用戶數(shù)據(jù)，因此阿里巴巴集團(tuán)的企業(yè)數(shù)據(jù)較能全面、客觀地代表我國(guó)城市電子商務(wù)的發(fā)展水平。城市電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)（aEDI）指數(shù)來(lái)源的定量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系如表1所示（注：括號(hào)內(nèi)為指標(biāo)權(quán)重），包括2個(gè)一級(jí)指標(biāo)和4個(gè)二級(jí)指標(biāo)。指標(biāo)計(jì)算用到了阿里巴巴平臺(tái)的“B2B網(wǎng)商數(shù)量”、“零售網(wǎng)商數(shù)量”、 “零售網(wǎng)商交易額”、“網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量”和“網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額”等數(shù)據(jù)，通過對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化與加權(quán)計(jì)算最終獲得各縣域的電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)。影響因素指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)源于2014年和2016年《中國(guó)縣域統(tǒng)計(jì)年鑒》、《浙江省統(tǒng)計(jì)年鑒》等，部分缺失數(shù)據(jù)由縣域國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)獲得。

電子商務(wù)發(fā)展水平影響因素識(shí)別

（一）影響因子識(shí)別

電子商務(wù)發(fā)展水平反映了一個(gè)地區(qū)網(wǎng)商和網(wǎng)購(gòu)的綜合發(fā)展水平，一個(gè)地區(qū)電子商務(wù)業(yè)的發(fā)展和變化又是地區(qū)行業(yè)市場(chǎng)、電子商務(wù)主體、政府以及地區(qū)內(nèi)自然人文環(huán)境等方面因素綜合作用的結(jié)果。具體分析來(lái)看：產(chǎn)業(yè)發(fā)展在電子商務(wù)交易過程中扮演著重要的角色，一方面，電子商務(wù)交易的完成離不開第三產(chǎn)業(yè)的支持；另一方面，參與電子商務(wù)交易的企業(yè)主要集中于批發(fā)零售和制造業(yè)兩個(gè)行業(yè)；此外，電子商務(wù)發(fā)展的過程也表明，越來(lái)越多的實(shí)體企業(yè)正在借助傳統(tǒng)實(shí)體的供應(yīng)鏈資源和品牌優(yōu)勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)型升級(jí)加入到電子商務(wù)交易領(lǐng)域。人口規(guī)模是影響電子商務(wù)發(fā)展的重要因素，電子商務(wù)主體包括有企業(yè)、零售商和消費(fèi)者，參與電子商務(wù)交易的企業(yè)、零售商和消費(fèi)者等主體都與人口有密不可分的聯(lián)系。地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民消費(fèi)水平能側(cè)面反映地區(qū)網(wǎng)商發(fā)展水平和居民網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)水平，因此也是影響地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平不可忽視的重要方面。地區(qū)政策，如地方政府進(jìn)行的電子商務(wù)行業(yè)和支付環(huán)境監(jiān)管、支持和引導(dǎo)政策、基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃建設(shè)，以及電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃等，都對(duì)地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展起到了重要的助推作用。地區(qū)教育水平、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、物流交通體系、信息技術(shù)服務(wù)業(yè)發(fā)展等電子商務(wù)相關(guān)配套服務(wù)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展有著直接的拉力作用。地理區(qū)位和地域文化因素對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的影響也不容忽視，正是浙江省優(yōu)越的地理區(qū)位和“浙江精神”式的重商崇商地域文化才使得浙江省電子商務(wù)發(fā)展在早期走在國(guó)內(nèi)前列。

（二）影響因素指標(biāo)構(gòu)建

如表2所示，具體從7個(gè)方面選取10個(gè)解釋變量來(lái)分析影響浙江省縣域電子商務(wù)發(fā)展水平的因素。

（三）影響因素回歸分析結(jié)果

選取同時(shí)間的電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)（aEDI）、網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)（OEI）、網(wǎng)購(gòu)指數(shù)（OSI）分別作為被解釋變量，選取同時(shí)間的10個(gè)具體代表指標(biāo)（X1-X10）作為解釋變量，運(yùn)用多元線性回歸模型進(jìn)行逐步回歸分析，結(jié)果如表3所示。通過逐步回歸分析，篩選得出的最佳模型如表3所示。2013年，電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)和網(wǎng)商指數(shù)與X1、X2、X3、X6和X10顯著相關(guān)，且均通過5%顯著性水平檢驗(yàn)，其中因子X1、X2、X3和X6均通過1%顯著性水平檢驗(yàn)；網(wǎng)購(gòu)指數(shù)與因子X1和X6顯著相關(guān)，且均通過1%顯著性水平檢驗(yàn)。2015年，電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)和網(wǎng)商指數(shù)與影響因子X1、X2、X3、X6和X7顯著相關(guān)，且均通過1%顯著性水平檢驗(yàn)；網(wǎng)購(gòu)指數(shù)與影響因子X1、X6和X9顯著相關(guān)，且均通過5%顯著性水平檢驗(yàn)，其中影響因子X1和X6均通過1%顯著性水平檢驗(yàn)。

（四）影響因素作用機(jī)制解釋

由回歸結(jié)果可知（見表3），年末總?cè)丝冢╔1）對(duì)電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)、網(wǎng)商指數(shù)和網(wǎng)購(gòu)指數(shù)均有顯著的負(fù)向影響，這與浩飛龍等（2016）、杜曉娟等（2016）研究呈顯著正相關(guān)的結(jié)果有所區(qū)別，究其原因發(fā)現(xiàn)縣域人口結(jié)構(gòu)與城市人口結(jié)構(gòu)存在著顯著的差異性，浙江縣域相比城市其農(nóng)業(yè)人口占比較大，而農(nóng)業(yè)人口普遍存在電子商務(wù)技能落后和網(wǎng)購(gòu)購(gòu)買力低下等問題，因此農(nóng)業(yè)人口比例過大對(duì)地區(qū)網(wǎng)商和網(wǎng)購(gòu)發(fā)展往往產(chǎn)生著負(fù)影響。電信業(yè)務(wù)收入（X6）對(duì)電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)、網(wǎng)商指數(shù)和網(wǎng)購(gòu)指數(shù)均有顯著的正向影響，該指標(biāo)反映了地區(qū)信息技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展水平，它是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，同時(shí)也是電子商務(wù)交易模式不斷發(fā)展創(chuàng)新的助推劑，例如，近年來(lái)智能手機(jī)的大眾化以及各類購(gòu)物軟件和移動(dòng)支付系統(tǒng)的發(fā)展成熟，使得移動(dòng)電子商務(wù)得到了迅速發(fā)展。

此外，電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)和網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)還與制造業(yè)從業(yè)人員（X2）存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，而與第二三產(chǎn)業(yè)占GDP比重（X3）、年末移動(dòng)電話用戶數(shù)（X7）和高等和高職學(xué)校在校學(xué)生數(shù)（X10）等解釋變量存在顯著的正相關(guān)關(guān)系?，F(xiàn)階段，浙江縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在空間失衡、城鄉(xiāng)失衡的“雙失衡”現(xiàn)象，少數(shù)發(fā)達(dá)縣域與大部分不發(fā)達(dá)縣域之間差距較大，受“分工鎖定”和“路徑依賴”等原因制約使得不發(fā)達(dá)縣域制造業(yè)還停留在勞動(dòng)密集型和產(chǎn)能落后的狀態(tài)，地區(qū)制造業(yè)處于低端產(chǎn)品層次（方超，2017），因此，大規(guī)模的制造業(yè)從業(yè)人員并不會(huì)對(duì)地區(qū)網(wǎng)商規(guī)模帶來(lái)有利影響，反而會(huì)對(duì)數(shù)量眾多的不發(fā)達(dá)縣域的網(wǎng)商發(fā)展產(chǎn)生阻礙。第二三產(chǎn)業(yè)占GDP比重（X3）在一定程度上可以反映地區(qū)批發(fā)零售業(yè)、信息軟件技術(shù)服務(wù)業(yè)和倉(cāng)儲(chǔ)物流業(yè)等行業(yè)的發(fā)展水平，而這些行業(yè)在網(wǎng)商的發(fā)展過程中貫穿其中。值得注意的是，年末移動(dòng)電話用戶數(shù)（X7）變量在2013年尚不顯著， 2015年一躍成為1%顯著水平因子，分析發(fā)現(xiàn)移動(dòng)智能電話普及化、電商類APP技術(shù)的成熟以及電子交易技術(shù)的成熟使得電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)不受時(shí)間地點(diǎn)制約而更加便捷化，因此移動(dòng)智能手機(jī)設(shè)備對(duì)網(wǎng)商的發(fā)展產(chǎn)生著直接的促進(jìn)作用。此外，高等和高職學(xué)校在校學(xué)生數(shù)（X10）變量也產(chǎn)生著顯著的正向影響，深入分析發(fā)現(xiàn)，浙江省是國(guó)內(nèi)開設(shè)電子商務(wù)類專業(yè)最早、最多的省份，具有代表性的本科院校有浙大、杭州電子科大、浙江理工和杭州師范，具有代表性的電子商務(wù)類職業(yè)院校有浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院以及寧波經(jīng)貿(mào)學(xué)校等，這些電子商務(wù)類高等高職學(xué)校為浙江省源源不斷地輸入電子商務(wù)技能人才，這些人才一旦走入社會(huì)，將會(huì)在短時(shí)間內(nèi)成為地區(qū)網(wǎng)商發(fā)展的新生力量。

從網(wǎng)購(gòu)方面來(lái)看，兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)下顯著變量與網(wǎng)購(gòu)指數(shù)的關(guān)系略有不同，2013年與網(wǎng)購(gòu)指數(shù)相關(guān)的顯著影響因素有X1和X6，2015年與網(wǎng)購(gòu)指數(shù)相關(guān)的顯著影響因素變?yōu)閄1、X6和X9。其中，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)從業(yè)人數(shù)（X9）這一變量在2015年一躍成為顯著水平為1%的顯著因子，說(shuō)明網(wǎng)購(gòu)指數(shù)與信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)從業(yè)人數(shù)（X9）解釋變量的正相關(guān)關(guān)系逐漸顯著。從其微觀層面的作用機(jī)制來(lái)看，現(xiàn)階段網(wǎng)購(gòu)主要是通過PC端和移動(dòng)智能設(shè)備途徑，網(wǎng)絡(luò)傳輸和相關(guān)網(wǎng)購(gòu)軟件運(yùn)行維護(hù)等技術(shù)服務(wù)直接影響到網(wǎng)購(gòu)用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，因此該領(lǐng)域技術(shù)服務(wù)人員規(guī)模一定程度上能推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)化以及網(wǎng)購(gòu)人群的擴(kuò)張。

電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)包含網(wǎng)商指數(shù)和網(wǎng)購(gòu)指數(shù)兩部分，浙江省縣域電子商務(wù)發(fā)展水平是網(wǎng)商和網(wǎng)購(gòu)發(fā)展系統(tǒng)各因素綜合作用的結(jié)果。從微觀層面上的作用機(jī)制類型來(lái)看，影響地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平的因素主要分為這幾大類型：內(nèi)部發(fā)展因素（經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施及其服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、物流交通發(fā)展水平、教育水平）；外部驅(qū)動(dòng)因素（政府支持引導(dǎo)政策、電子商務(wù)監(jiān)管和支付環(huán)境、配套基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃和建設(shè)、區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略）；自然和人文環(huán)境因素（地理區(qū)位、地域商業(yè)環(huán)境和文化環(huán)境）。

結(jié)論

從影響因素來(lái)看，電子商務(wù)發(fā)展水平、網(wǎng)商發(fā)展水平和網(wǎng)購(gòu)發(fā)展水平等三個(gè)被解釋變量與各影響因素的關(guān)系既有相似之處，又有所區(qū)別，影響浙江省縣域電子商務(wù)發(fā)展水平和網(wǎng)商發(fā)展水平的因素較為一致，而網(wǎng)購(gòu)發(fā)展水平的顯著影響因素區(qū)別于前兩者。詳細(xì)來(lái)看，浙江省縣域電子商務(wù)發(fā)展水平和網(wǎng)商發(fā)展水平分別與人口規(guī)模因素和制造業(yè)發(fā)展情況因素有較顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，與第二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施水平和地區(qū)教育水平等因素有較顯著的正相關(guān)關(guān)系，說(shuō)明貫穿網(wǎng)商發(fā)展的二三產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)智能設(shè)備發(fā)展、高等教育等內(nèi)部發(fā)展因素對(duì)促進(jìn)浙江縣域電子商務(wù)和電商發(fā)展也產(chǎn)生了關(guān)鍵的正向推動(dòng)作用；影響縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展水平的因素有人口規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施水平，其中人口規(guī)模因素對(duì)縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展水平呈現(xiàn)出負(fù)向影響，而互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施水平因素對(duì)縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展水平呈現(xiàn)出了正向影響。

從影響因素的作用機(jī)制來(lái)劃分，可將影響縣域電子商務(wù)發(fā)展水平的因素分為：內(nèi)部發(fā)展因素（經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施及其服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、物流交通發(fā)展水平、教育水平）、外部驅(qū)動(dòng)因素（政府支持引導(dǎo)政策、電子商務(wù)監(jiān)管和支付環(huán)境、配套基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃和建設(shè)、區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略）、自然和人文環(huán)境因素（地理區(qū)位、地域商業(yè)環(huán)境和文化環(huán)境）。

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