文/俎孟晗，云南省文山州廣播電視臺

1 新媒體及其發(fā)展的問題

現(xiàn)階段新媒體技術已經逐漸完善起來，主要包含：數字電視、衛(wèi)星直播、互聯(lián)網視頻等等，下面主要以數字電視為例子，闡述一下新媒體發(fā)展的阻礙因素。當前有線電視發(fā)展的時候，很多電視頻道還出現(xiàn)地面電視節(jié)目的問題，此外，由于制作能力較差，制作的內容也不夠新穎，有一些電視頻道需要收費，這樣根本就不能激發(fā)觀眾觀看電視的興趣。實際上，很多人們都會有這樣的想法，“既然數字電視和模擬電視的頻道一樣多，而數字電視需要花費更多的費用，那么自己還是使用模擬電視比較合適。”這也就使得數字電視的收益并不是很理想，沒有收益就不能進行下一步的電視制作，這樣數字電視的發(fā)展就會受到阻礙，同時數字電視也不能被更多的人熟知。和數字電視一樣，新媒體在發(fā)展的過程中，也出現(xiàn)了同樣的問題，如果人們只是意識到新媒體傳輸節(jié)目的作用，那么它就相當于是便攜式電視，但是那些有定居地、有有線、無線裝置的人們并不會覺得這有什么優(yōu)勢，這只能吸引那些在公交、地鐵等地方看電視的人們，實際上這樣的人并不太多，因此想要借助這點收益維持新媒體的進一步發(fā)展是不可能的。

現(xiàn)階段，最好的節(jié)目制作資源大部分還是在傳統(tǒng)電視臺中，電視臺早已引進各種先進的采編播設備，同時還有很多優(yōu)秀的節(jié)目制作人、編輯人，可以成功舉辦大型電視節(jié)目，最重要的是有足夠的資金支持。所以新媒體想要做到電視臺這樣的水平，就應該在各方面不斷完善，各方面都要比電視臺做的好，但是想要實現(xiàn)是十分困難的。還有就是新媒體不能像有線電視那樣使用平移方式，更多的是利用電視臺制作的現(xiàn)成節(jié)目進行播放，這樣節(jié)目內容播放有一定的局限性。

2 電視臺制作環(huán)境與新媒體的結合的策略

在三網融合的背景下，新媒體技術作為廣電發(fā)展的重中之重，怎樣才能使觀眾真正選擇自己喜歡的終端業(yè)務，這使得不同的新媒體業(yè)態(tài)都以制作優(yōu)秀的節(jié)目內容作為吸引用戶的核心競爭力。另外，關于節(jié)目內容的建設方面，廣播電視相對而言其內部的內容資源較為豐富，若廣播電視竭力發(fā)展自己的新媒體網絡業(yè)務平臺，絕對占有優(yōu)勢。但是，目前譬如網絡視頻等新媒體業(yè)務，它在傳播特征、節(jié)目形態(tài)以及生產方式上都與傳統(tǒng)電視節(jié)目制作思路有著大大小小的不同，這便要求針對新媒體業(yè)務的特點，對現(xiàn)在已有的傳統(tǒng)電視節(jié)目資源進行重新編排加工，另外還要根據新媒體平臺的特點進行節(jié)目創(chuàng)新，下面將詳細分析電視臺制作環(huán)境與新媒體的結合的策略。

2.1 電視臺在制作中要積極學習和借鑒先進的新媒體技術，不斷使演播室的現(xiàn)代化水平得到提升，同時，在硬件上也可采取植入大屏幕觸控技術、視頻墻以及多屏互動技術等對節(jié)目的內容和形式進行不同程度的創(chuàng)新，從而更好地將節(jié)目現(xiàn)場和網絡信息云平臺等信息系統(tǒng)結合起來，使節(jié)目樣態(tài)呈現(xiàn)出十足的科技感，吸引觀眾的觀看興趣。因此，如果在節(jié)目中適當的利用視頻墻、屏幕觸控和多屏互動等技術，將使節(jié)目的可視性大大提高。另外，電視媒體還要借助新媒體平臺，積極與互聯(lián)網、電信網等運營商展開合作，結合電視的實際情況開拓網絡電視、手機電視等其他傳播渠道，提高節(jié)目和信息的傳播概率，并利用微博、微信等傳播平臺，加強與受眾的溝通與互動，從而為電視的發(fā)展注入新的氧氣和活力。

2.2 提高節(jié)目內容的質量

基于新媒體是通過網絡技術在傳播，由于缺乏嚴格的把關，其傳播的海量信息必然具有一定的隨意性，甚至導致虛假信息的出現(xiàn)。而電視媒體由于長期以來的節(jié)目制作和播出工作，一般都是交由專業(yè)的新聞工作者完成，并有嚴格的規(guī)章制度把關，在人民中也有較高的公信力。電視媒體在繼續(xù)延續(xù)這種優(yōu)勢的同時，也要適應媒介融合趨勢，利用新媒體技術打造更高品質的節(jié)目。要積極了解新媒體的傳播內容，關注新媒體受眾聚焦的熱點問題，對新媒體中備受群眾關注的話題進行進一步的采訪報道，使新媒體的內容電視化，從而將新媒體的受眾再次引向電視媒體。此外，由于新媒體受眾可以在任何時間和地點，打開身邊的移動終端查看網絡上傳播的信息，其接收的信息具有即時性和片段性，因此，在節(jié)目制作的過程中，還要依照新媒體傳播的這種特點，開發(fā)一些適合在新媒體上傳播的節(jié)目，從而迎合廣大群眾的需求。

2.3 充分利用網絡宣傳

時下，新媒體背景下的信息網絡儼然已經成為民生獲取信息的重要載體。而時政新聞最需要顯現(xiàn)的就是民生意識，這便要求傳播者不斷迎合主體的需要。因此，在與新媒體融合的過程中，新聞媒體需要創(chuàng)新更加貼合民生的傳播手段和內容，從而使新媒體與廣播電視得到更好的融合。在保證自身廣播電視內容足夠精彩的同時，廣播電視還要加強對網絡的利用，開辟新的傳播渠道，拓展新的傳播思路，利用互聯(lián)網的作用加強宣傳。

3 結束語

綜上所述，時代在發(fā)展，科技在進步，隨著新媒體時代的到來，使得電視臺的傳播模式、傳播形式、傳播內容以及傳播渠道都發(fā)生了許多深刻的變化，但帶來變革機遇的同時，新媒體的出現(xiàn)也向傳統(tǒng)的電視媒體的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。因此，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的電視媒體只有不斷創(chuàng)新，堅持自身的思想觀念與時俱進，并謙虛上進積極引進外來新媒體技術，堅持融合發(fā)展，從而打造屬于自己的媒體品牌。并且，在電視臺的日常經營過程中，可以選擇進行差異化競爭，并始終堅持內容為王，堅持以節(jié)目的質量取勝，延長產業(yè)鏈，提高電視節(jié)目的附加值，提高產業(yè)的盈利額。積極引進高素質人才，增強核心競爭力，從而為電視臺環(huán)境資源與新媒體的結合提供技術支持。

【參考文獻】

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