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        全民健身國家戰(zhàn)略的提出與體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

        2018-12-07 11:13:04陳文博
        經(jīng)濟研究導刊 2018年15期
        關鍵詞:全民戰(zhàn)略體育

        陳文博

        (陜西科技大學體育部,西安 710021)

        本文圍繞全民健身與體育休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,分析體育休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利契機,總結(jié)當代體育休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本策略方法。

        一、全民健身與體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        1.社會公共體育服務體系不完善。全民健身國家戰(zhàn)略的提出主要目的是提升國民體質(zhì),促進我國公共體育服務體系與國家經(jīng)濟社會發(fā)展保持適應。目前我國社會經(jīng)濟發(fā)展雖然取得了較大的進步,但是國民健身狀況及水平仍有待提高,我國還沒能形成完善國民健身體系,與發(fā)達國家相比國民健身體系的機制還不健全。為了全面提高社會公共健身服務體系建設水平,國家近年來鼓勵社會廣泛的開展和普及休閑娛樂活動,注重以社會化的健身產(chǎn)業(yè)來補足公共健身服務供給的不足。然而,由于我國地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展水平的差異,使我國基礎體育設施建設分布不均衡,沒能形成完善的休閑健身產(chǎn)業(yè)體系,相關的產(chǎn)業(yè)運行機制有待完善,休閑健身產(chǎn)業(yè)規(guī)模還有待擴大,休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道和發(fā)展方式還需要根據(jù)社會發(fā)展形勢進行創(chuàng)新。

        2.公共體育與競技體育失衡。公共體育與競技體育發(fā)展失衡是制約我國公共體育發(fā)展建設的重要瓶頸問題。在長期舉國體育機制影響下,我國競技體育取得了較快的發(fā)展,但是公共體育建設速度較為滯后,由于缺乏公共體育建設的基礎,導致我國人口的身體素質(zhì)普遍較低,目前表現(xiàn)出公共體育與競技體育發(fā)展嚴重失衡的問題。在這種背景下,體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還缺少廣泛扎實的群眾基礎,需要解決當前社會公眾對休閑健身體育認知不足,休閑健身體育運動社會適應性較差,以及休閑健身體育事業(yè)推廣實施難等問題。只用通過良好的氛圍宣傳,全面帶動休閑健身體育事業(yè)的發(fā)展。

        3.體育人口增長速度相對緩慢。在全民健身發(fā)展策略的關照下,目前還充分地暴露出我國體育人口總額相對較少,以及能夠長期從事體育流動人口數(shù)量較少的問題,這暴露出我國體育休閑健身產(chǎn)業(yè)內(nèi)需不足的問題,從而制約了我國體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁。第一,中國體育人口總數(shù)較少,而且體育人口分布不均衡,表現(xiàn)為城市好于農(nóng)村、沿海好于內(nèi)的實際現(xiàn)狀,從事體育活動人口較為有限。第二,我國體育人口增長速度緩慢,體育人口的增長與經(jīng)濟發(fā)展水平,城市地理位置都有極大的關系,提高體育人口數(shù)據(jù)成為促進體育休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務。第三,目前全民健身國家戰(zhàn)略的實施還處于初級階段,還缺乏必要的實施標準和制度保障,因此促進體育休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展,還需要把全民健身發(fā)展目標落到實處。第四,我國全民健身政策落實不完善,城市可用于休閑健身的基礎設施不完善,沒能在城市發(fā)展的過程中科學考慮配給休閑健身設施。

        4.國民休閑健身意識有待增強。除了新生代有著較好的休閑健身意識以外,我國大多數(shù)人口對休閑健身的概念還較為模糊,還不懂得正確的休閑健身方法,沒有結(jié)合身體狀況選擇科學的休閑健身娛樂項目。例如,當前體育休閑健身在我國還處于初級發(fā)展階段,大部分人的時間精力還主要放在工作上,還沒有重視休閑健身活動對身體的積極影響。其次,當前休閑健身活動往往以中老年人和青少年居多,社會經(jīng)濟建設的成年人卻很少有機會從事體育休閑健身活動。再次,目前大部分人沒有成熟的體育休閑健身的觀念,對體育休閑健身存在著誤解,因此影響了體育休閑健身活動的效果。最后,體育休閑健身活動的作用還沒能充分地發(fā)揮出來,還需要通過必要的媒介宣傳,這樣才能顯現(xiàn)出體育休閑健身在促進社會經(jīng)濟發(fā)展中的作用。

        二、全民健身與體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機

        1.國民體質(zhì)下降帶來的挑戰(zhàn)。國民體質(zhì)下降給我國經(jīng)濟社會發(fā)展帶來嚴峻的挑戰(zhàn),隨著全民健身戰(zhàn)略地位在國家發(fā)展戰(zhàn)略中重要性的提升,體育休閑概念成為新興的大眾化體育運動發(fā)展模式,體育健身在全民健身國家戰(zhàn)略普及的大背景下迎來了發(fā)展的契機。只有加快以新興的體育休閑健身產(chǎn)業(yè)為代表的新體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,才能拉動體育消費的增長,帶動我國國民身體素質(zhì)的不斷提升。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),全面增強人民群眾的身體素質(zhì),已經(jīng)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略,把體育休閑健身產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)進行扶持,可以有效地發(fā)揮現(xiàn)有公共體育服務體育中健身館、游泳館以及中介培訓機構等服務作用,更好地滿足群眾的健身需求,并且實現(xiàn)借助體育休閑健身來促進體育文化普及的目標,這對于促進我國體育事業(yè)發(fā)展有重要的意義。

        2.國家體育結(jié)構調(diào)整的窗口。目前我國正處在國家體育結(jié)構調(diào)整的重要窗口期,改革以往過于注重競技體育發(fā)展的模式是現(xiàn)代體育教育事業(yè)發(fā)展的中心戰(zhàn)略。在國家體育發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整的窗口期,體育休閑健身產(chǎn)業(yè)迎來了較為難得的發(fā)展機遇,體育休閑健身產(chǎn)業(yè)可以利用一系列的政策優(yōu)勢,不斷培育潛在的體育休閑健身市場,在聚集人氣的基礎上,不斷培育市場主體的消費能力,從而為體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來機遇。

        3.抓住高等體育院校發(fā)展機遇。高等體育院校在促進體育休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展中肩負著重要的作用,高等院校不僅廣泛地傳播了體育休閑健身的知識,而且培養(yǎng)了大量開展體育休閑健身活動的人才,實現(xiàn)了先進體育運動思想的廣泛傳播,為普及全民健身戰(zhàn)略提供了必要的人才支持。目前我國各省份都擁有自己的體育院校,這些體育院校培養(yǎng)了大量有全民健身特色的教練員、運動員,同時高等院校還擔負起了引領社會運動風尚的重任,這對于促進全民健身戰(zhàn)略實施,推動體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要的價值和作用。

        三、全民健身與體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

        1.建立體育休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機制。為了促進全民健身戰(zhàn)略的深入普及,發(fā)揮體育休閑健身產(chǎn)業(yè)在全民健身戰(zhàn)略貫徹實施中的促進作用,政府相關部門應當注重保護體育休閑健身業(yè)態(tài)的發(fā)展,注重采用一定的政策優(yōu)惠措施,不斷促進相關產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。首先,只有執(zhí)行優(yōu)化靈活的管理制度,注重對體育健身休閑業(yè)務的全面保護,適當?shù)亟档蛯w育休閑健身產(chǎn)業(yè)調(diào)控的力度,才能釋放出市場活力,從而促進體育休閑健身產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,充分發(fā)揮出市場的調(diào)節(jié)配置作用,使體育休閑健身產(chǎn)業(yè)在市場中獲得必要的生存空間。其次,應當加大對體育休閑健身產(chǎn)業(yè)幫扶力度,注重由政府及社會公共機構廣泛宣傳引導開展體育休閑健身活動,這樣才能擴大體育休閑健身活動的社會影響力,為體育休閑健身創(chuàng)造更多的機會,從而實現(xiàn)在現(xiàn)有經(jīng)營體制下促進體育休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏互動目標。

        2.注重培育潛在健身消費群體。全民健身國家戰(zhàn)略的普及,為體育休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強有力的契機,全民健身國家戰(zhàn)略不僅帶來了制度機遇,同時也開拓了廣泛的市場空間,體育真正地成為市民群眾生活的重要組成部分,也成為市民的基本消費需求之一。通過有效的渠道更好更快地培養(yǎng)體育休閑健身消費市場,對于促進該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要的意義。首先,應當借助全民健身國家戰(zhàn)略推廣實施的契機,廣泛宣傳體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的重要價值,形成良好的體育休閑健身活動的社會影響力。其次,注重調(diào)整消費者的結(jié)構,注重從青少年消費群體向中老年消費群體的不斷擴展,廣泛地吸納社會各類人群關注和參與體育休閑健身活動,從而不斷培育新興的市場群體。再次,注重提高體育健身休閑產(chǎn)業(yè)潛在客戶的調(diào)查力度,注重挖掘消費者的內(nèi)在需求,這樣才能為個性化和智能化服務開拓市場,從而在找準市場定位的基礎上,實現(xiàn)體育休閑產(chǎn)業(yè)的專業(yè)開發(fā)。

        3.培養(yǎng)消費者正確的健身意識。目前我國體育休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度相對滯后,體育休閑產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還有待提高,究其原因主要是由于不少社會群體還沒能形成正確的體育健身意識,因此抑制了體育休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如,我國中老年人普遍喜歡廣場舞運動,但是很多中老年人不具備科學選擇舞種進行健身的意識,沒能認識必要防護裝備的重要作用,雖然廣場舞的普及率較高,但是廣場舞缺乏科學的指導,同時也沒能帶動形成較大的廣場舞消費市場,沒能對體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到較大的促進和激勵作用。當前,只有加強對消費者的有效引導,使消費者在樹立正確的健身觀念的同時,能夠以積極的態(tài)度投入到健身活動,這樣才能在展示體育休閑健身活動魅力的同時,不斷地吸引群眾參與到體育休閑健身活動中,才能為現(xiàn)代體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動力支持,實現(xiàn)體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展,不斷增加該產(chǎn)業(yè)的利潤來源,達到體育休閑健身產(chǎn)業(yè)進步目標。

        4.充分整合體育健身產(chǎn)業(yè)資源。在全民健身國家戰(zhàn)略實施的過程中,必須充分地整合體育健身產(chǎn)業(yè)資源,注重實現(xiàn)對體育健身產(chǎn)業(yè)的科學規(guī)劃,這樣才能有效地避免資源浪費問題,盡可能地彌補我國全民健身戰(zhàn)略中的短板,從而帶動一個規(guī)模龐大的體育健身產(chǎn)業(yè)鏈條出現(xiàn)。首先,應當借助當前現(xiàn)有的國家公共體育建設資源、社會體系中的公共體育資源部分以及民間資本等,使幾者形成良好的配置途徑,助推我國公共體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。其次,完善科學的融資機制,注重圍繞現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)社會大背景,在收集數(shù)據(jù)信息的基礎上,優(yōu)化體育資源的配給,使社會資源更好地進入相關領域。再次,注重創(chuàng)新體育休閑業(yè)態(tài)發(fā)展的新形式,注重形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條,從而實現(xiàn)閑置體育資源的優(yōu)化配置和升級目標。

        四、結(jié)語

        全民健身國家戰(zhàn)略的實施為體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的發(fā)展條件,帶來了新的體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念,同時給體育休閑健身產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展路徑和模式,是現(xiàn)代體育休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎及必要條件。

        [1]我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)積極變化如何撬動體育產(chǎn)業(yè)萬億元大市場[N].經(jīng)濟日報,2015-10-08.

        [2]譚森.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展審視及其與大眾健身互動關系探討[J].沈陽體育學院學報,20l1,(4):29-33.

        [3]彭艷芬,黃熔樸.體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展的啟示——基于體育用品業(yè)視角下[J].當代體育科技,2015,(23):144-147.

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