劉學(xué)成

摘 要：部分農(nóng)產(chǎn)品總體供過于求，要想賣出好價錢，需要借助電子商務(wù)平臺，從2015年洛陽市農(nóng)產(chǎn)品開始觸網(wǎng)，到現(xiàn)在取得不錯的成績，但也存在一些亟待解決的問題，需要積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，實施產(chǎn)品策略和人才培養(yǎng)策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；發(fā)展策略

一、洛陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品

當(dāng)前中國農(nóng)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型“關(guān)鍵期”，供求不均衡，在供給方面：2017年我國主要農(nóng)產(chǎn)品再獲得豐收，農(nóng)產(chǎn)品總量達(dá)到211828.25萬噸，再創(chuàng)歷史新高。2017年我國糧食仍然超過6億噸，連續(xù)5年超過6億噸，棉花、油料、肉類、禽蛋、水產(chǎn)品、蔬菜、水果主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量均居世界第一。因此部分農(nóng)產(chǎn)品“供過于求”，在這種情況下，農(nóng)民既要種得好、養(yǎng)得好，還要賣出好價錢，需要借助電子商務(wù)平臺。電子商務(wù)的開展需要一個網(wǎng)絡(luò)的平臺，比如借助像淘寶這樣的第三方電商平臺，也可以自己構(gòu)建一個平臺。電子商務(wù)的模式可以分為企業(yè)對終端客戶的電子商務(wù)和企業(yè)對企業(yè)的電子商務(wù)兩種主要模式。

2.洛陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2015年洛陽市電子商務(wù)交易額達(dá)到1370個億，同比增長了37%，其中網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到194個億，同比增長59%，被國家授予電子商務(wù)經(jīng)營百強市；2016年洛陽市電子商務(wù)交易額達(dá)到1710億，洛陽市新安縣、汝陽、洛寧、嵩縣先后被評為國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，2017年，全市電子商務(wù)交易額超約3000億元，2017年洛陽供銷系統(tǒng)成立洛陽農(nóng)超網(wǎng)和聚客隆商城。從2015至2017年間，洛陽市在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)取得較好的成績，與以下因素有關(guān)：

2.1政府的支持

洛陽市擴大開放合作，大力引進省內(nèi)外電商龍頭企業(yè)，重點投資農(nóng)村電商。鼓勵電商、物流、商貿(mào)、金融、快遞等各類社會資源加強合作，構(gòu)建農(nóng)村購物網(wǎng)絡(luò)平臺，利用好國家政策資金，積極培育本土農(nóng)村電商主體；完善支持政策，加快建設(shè)一批縣級電商運營中心、配送中心和服務(wù)站

2.2市場的力量的推動

洛陽東部的偃師市緱氏鎮(zhèn)馬屯村，這里的制鼓工藝已有上百年歷史，村民楊林川以賣鼓為生，2010年，楊林川注冊了一家淘寶店，將鼓掛到了網(wǎng)上銷售。他還請了專業(yè)人士對店鋪進行了裝修，如今楊林川的鼓90%通過網(wǎng)絡(luò)成交，一年銷售額上百萬元。如今村民打開電腦插上網(wǎng)線，成百上千個客戶找上門，馬屯村形成了從原料加工到成品銷售的制鼓產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)店已有150余家，網(wǎng)上銷售額占全村制鼓業(yè)總銷售額的一半以上；伊濱區(qū)龐村鎮(zhèn)，它是遠(yuǎn)近聞名的鋼制辦公家具生產(chǎn)地，產(chǎn)品在全國市場占有率超過70%，網(wǎng)上銷售額占全村制鼓業(yè)總銷售額的六成左右，龐村鋼制家具業(yè)整體觸電邁出了實質(zhì)性的一步。類似龐村和馬屯村農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)形成日益龐大的市場力量。二、洛陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問題

洛陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展取得一定成績，但在很多方面還存在著問題，主要體現(xiàn)在：

1.電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。在洛陽，農(nóng)戶擁有計算機相對比較少；農(nóng)民的上網(wǎng)率并不高，在互聯(lián)網(wǎng)的普及率方面比較低；倉儲以及物流業(yè)的發(fā)展程度不夠，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作沒有得到完善，這就必然會影響電子商務(wù)的發(fā)揮作用。

2.沒有形成關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的有效率政策體系。由于受到傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展思想的影響，在政府的職能轉(zhuǎn)變方面沒有和農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的需求得到契合，導(dǎo)致政府在宏觀的調(diào)控能力不足；由于沒有對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展用長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)進行詳細(xì)規(guī)劃，政策的實施針對性不夠等，這就影響甚至阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)迅猛發(fā)展。

3.農(nóng)村信息技術(shù)人才匱乏。電子商務(wù)平臺建設(shè)需要很多既精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又熟悉農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的復(fù)合人才，可以為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供及時、準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品信息；分析市場形勢，回復(fù)網(wǎng)絡(luò)用戶的電子郵件，解答疑問等。而由于農(nóng)村電商人才培養(yǎng)投入經(jīng)費少，加上培訓(xùn)機制的不完善，目前這些人才相當(dāng)缺乏。

三、洛陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展策略

1.農(nóng)產(chǎn)品市場定位策略。農(nóng)業(yè)經(jīng)營者通過為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造鮮明的特色和個性農(nóng)產(chǎn)品定位，也可以根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對消費者對該產(chǎn)品價格的敏感程度，進行價格定位，通常采用低價定位策略電子商務(wù)也不例外，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)通過市場調(diào)研先了解消費者的購買意向和偏好，然后再設(shè)計產(chǎn)品，只有這樣才能使產(chǎn)品研發(fā)做到有的放矢，從而贏得顧客。

2.構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺支撐。網(wǎng)絡(luò)平臺是電子商務(wù)的第一要素，平臺建設(shè)可以打造自主平臺，構(gòu)建輻射并服務(wù)于整個洛陽乃至豫西地區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺；也應(yīng)該積極和第三方合作，為農(nóng)村電子商務(wù)提供合適載體，與河南省商務(wù)網(wǎng)、供銷網(wǎng)、云書網(wǎng)等電商平臺實現(xiàn)鏈接，與蘇寧易購、京東商城等全國性第三方平臺達(dá)成合作意向，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、數(shù)據(jù)共享，充分發(fā)揮示范帶動效應(yīng)。

3.實施有效的產(chǎn)品策略和農(nóng)村電商人才培養(yǎng)戰(zhàn)略。通過對農(nóng)特產(chǎn)、旅游、工藝品等代表性產(chǎn)品進行整合，分類梳理展示；建立分銷體系、農(nóng)特產(chǎn)品供應(yīng)鏈，給創(chuàng)業(yè)者提供平臺。農(nóng)村電商人才培養(yǎng)應(yīng)該以返鄉(xiāng)青年為主，培育一批懂得經(jīng)營環(huán)節(jié)中所需的產(chǎn)品策劃、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌包裝、宣傳推廣等，真正了解電商經(jīng)營管理的人才，這是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心。

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