去年8月起,我國(guó)短視頻市場(chǎng)迎來(lái)跨越式發(fā)展,百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭分別戰(zhàn)略布局短視頻領(lǐng)域并投入重金,快手、內(nèi)涵段子和抖音等系列短視頻平臺(tái)迅速崛起。據(jù)艾媒咨詢集團(tuán)統(tǒng)計(jì),圍繞短視頻概念布局的融資額已超過(guò)300億元。

投資加大、網(wǎng)紅明星效應(yīng)等各方刺激帶來(lái)了用戶的激增?！禥uestMobile 2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示,去年短視頻獨(dú)立行業(yè)用戶已突破4.1億人,同比增長(zhǎng)率達(dá)116.5%。

今年1月快手日活躍用戶已達(dá)1.5億,中國(guó)總用戶達(dá)7億;上線不足兩年的抖音,過(guò)去半年來(lái)以平均日增97.79萬(wàn)用戶的速度急速增長(zhǎng),截至今年2月末真實(shí)獨(dú)立用戶已達(dá)1.47億,且這一數(shù)字還在以每月一千萬(wàn)的速度不斷增長(zhǎng)。去年5月抖音日均視頻播放量過(guò)億,到8月已超10億,平均每100個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中有14個(gè)是抖音用戶。

迅速崛起的短視頻平臺(tái)捧紅了無(wú)數(shù)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)和產(chǎn)品,近乎零成本的流量紅利使不少商家因此獲利。在抖音上爆紅的西安摔碗酒,如今每天都有大量粉絲排隊(duì);鄭州的“答案奶茶”在抖音評(píng)論區(qū)涌入無(wú)數(shù)求加盟的潛在合作伙伴,今年1月至3月底,已確定250多家加盟店。

不僅如此,抖音還與電商平臺(tái)合作,帶來(lái)了一波新的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)。今年3月,在抖音上不少擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲的賬號(hào)下出現(xiàn)了購(gòu)物車按鈕,用戶點(diǎn)擊后可出現(xiàn)商品推薦信息,信息直接鏈接淘寶,可以簡(jiǎn)單完成跳轉(zhuǎn)和購(gòu)買。由于銷售額的迅速增長(zhǎng),淘寶還專門推出了抖音熱門款搜索和推薦。

670多萬(wàn)粉絲的吳佳煜、1560多萬(wàn)粉絲的費(fèi)啟鳴、1400多萬(wàn)粉絲的黑臉v……以抖音為代表的短視頻平臺(tái)捧紅了大量“素人”網(wǎng)紅,而對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)紅人而言,短視頻平臺(tái)也成為他們傳播與變現(xiàn)的主要方式。長(zhǎng)沙一名以彈唱走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人告訴記者,目前她在抖音和快手上分別擁有近130萬(wàn)左右粉絲,今年1月至3月底,僅通過(guò)抖音就獲得了三萬(wàn)多元純收入。

除了迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)紅人,抖音流量的“虹吸效應(yīng)”已蔓延到整個(gè)文體演藝界,在抖音上看到,目前已有不少明星和演藝人士入駐?！岸兑舻绕脚_(tái)由于其流量成本較低,滿足了明星經(jīng)紀(jì)公司高曝光、低成本的需求,因此大量經(jīng)紀(jì)人主動(dòng)地將藝人推向短視頻平臺(tái),從而造成各平臺(tái)流量的再一次爆發(fā)性增長(zhǎng)。”一名常年負(fù)責(zé)藝人推廣的業(yè)內(nèi)人士釋疑。

據(jù)《2017年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》預(yù)測(cè),未來(lái)1到2年內(nèi),短視頻平臺(tái)將開放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì),流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng),與此同時(shí),隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷質(zhì)量的不斷提升,內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億元。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授王四新認(rèn)為,預(yù)計(jì)很快將有世界級(jí)的短視頻平臺(tái)脫穎而出,而這一產(chǎn)品的發(fā)源地最有可能來(lái)自中國(guó),因?yàn)槟壳爸袊?guó)的應(yīng)用場(chǎng)景最為豐富、應(yīng)用手段也最先進(jìn),網(wǎng)民的數(shù)量也成為有利因素。