文| 本刊記者 劉馨蔚

近年來(lái)，中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展迅速，已成為構(gòu)建開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)新體制的重要平臺(tái)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度大為提升。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，中國(guó)展覽業(yè)總規(guī)模繼續(xù)居全球首位，2017年在專業(yè)展館舉辦的各類展會(huì)共5604場(chǎng)，展會(huì)總面積超過(guò)1億平方米。

中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在中共十九大報(bào)告中指出，要加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，實(shí)行高水平的貿(mào)易和投資便利化的政策，擴(kuò)大服務(wù)業(yè)的對(duì)外開(kāi)放。

“這為服務(wù)業(yè)的發(fā)展指明了方向，為服務(wù)領(lǐng)域國(guó)際合作提供了廣大的機(jī)遇?！闭憬∩虅?wù)廳副廳長(zhǎng)韓杰在近日舉辦的2018第三屆全球展覽浙江（西湖）論壇上（下稱論壇）表示，展覽業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁與紐帶。

會(huì)展業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

“近年來(lái)，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的背景下，展覽業(yè)依然取得較快發(fā)展，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度大為提升。”商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局副局長(zhǎng)韓圣健在論壇致辭中介紹，展覽業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)出展覽規(guī)模不斷擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)增強(qiáng)、展覽品牌價(jià)值提升、辦展水平提高、國(guó)際化和信息化程度大幅度提升等特點(diǎn)。

韓圣健強(qiáng)調(diào)，全球展覽浙江論壇已連續(xù)成功舉辦兩屆，已經(jīng)成為國(guó)際展覽機(jī)構(gòu)加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)、信息交流和資源共享的重要平臺(tái)，對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展起著一定的推動(dòng)作用。

據(jù)介紹，中國(guó)展覽業(yè)目前呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

區(qū)域布局調(diào)整加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)增強(qiáng)。韓圣健指出，當(dāng)前，中國(guó)已形成珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、中西部、泛北部灣、兩疆新區(qū)和東北部等多區(qū)域、多層次、多類別的展覽業(yè)集聚區(qū)，展覽遍及全國(guó)所有城市，而且質(zhì)量和影響力極大地提升。

“其中，東部地區(qū)展覽規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯，中西部地區(qū)發(fā)展勢(shì)頭良好，縣域會(huì)展經(jīng)濟(jì)取得突破，拉動(dòng)效益和引導(dǎo)作用顯著，有利促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?！表n圣健稱。

其次，展覽品牌價(jià)值提升，辦展水平提高。韓圣健指出，中國(guó)大力加強(qiáng)辦展能力建設(shè)和展覽品牌化建設(shè)，各地區(qū)立足于自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和地方特色，積極培育展覽品牌，初步形成了一批自有品牌。

“既有廣交會(huì)等傳統(tǒng)品牌，也有中東歐博覽會(huì)、義博會(huì)等新興品牌，許多展覽品牌在國(guó)際展覽業(yè)界公認(rèn)度日益提高，品牌價(jià)值不斷躍升?！表n圣健說(shuō)。

同時(shí)，國(guó)際化程度和信息化程度大幅提升。韓圣健透露，中國(guó)會(huì)展的國(guó)際化運(yùn)作程度明顯提升，境外客商的數(shù)量有較大提高。

韓圣健特別提到了互聯(lián)網(wǎng)，他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)助推了展覽業(yè)信息化發(fā)展，創(chuàng)新了展覽策劃、運(yùn)作模式，促進(jìn)了營(yíng)銷方式的革新、管理效率的提升，推進(jìn)了線上線下結(jié)合，新題材、新模式、新技術(shù)、新平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。

此外，會(huì)展城市涌現(xiàn)，城市拉動(dòng)效益明顯。韓圣健分析，會(huì)展業(yè)是集商品展覽展示、經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、科學(xué)文化交流于一體，兼具信息傳播、商貿(mào)流通、招商引資、交通運(yùn)輸，城市建設(shè)、旅游服務(wù)等多種功能的新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要的拉動(dòng)效益。

“會(huì)展業(yè)已成為城市經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是一個(gè)地方第三產(chǎn)業(yè)成熟化、完善化的標(biāo)志，是現(xiàn)代城市地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助推器?！表n圣健表示，當(dāng)前，越來(lái)越多的地方政府部門開(kāi)始關(guān)注到這一點(diǎn)，并著力把本地打造成為具有當(dāng)?shù)靥厣膮^(qū)域性會(huì)展城市。

會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，向著會(huì)展業(yè)強(qiáng)國(guó)前進(jìn)

“展覽業(yè)具有產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，能顯著拉動(dòng)周邊行業(yè)效益成倍的增加，具有增強(qiáng)國(guó)際交流的作用，是構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)。”韓杰表示。

此次會(huì)議上發(fā)布的“2018中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告”顯示，2017年全國(guó)舉辦展覽約11710場(chǎng)，展出面積約14677萬(wàn)平方米左右，50人以上專業(yè)會(huì)議約110萬(wàn)場(chǎng)，萬(wàn)人以上節(jié)慶活動(dòng)約12萬(wàn)場(chǎng)，出國(guó)境展覽面積84.98萬(wàn)平方米，提供社會(huì)就業(yè)崗位約1990萬(wàn)人次，直接產(chǎn)值約5951億元，為全國(guó)Gpp綜合貢獻(xiàn)約5.1萬(wàn)億元，約占全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的6.2%，約占全國(guó)第三產(chǎn)業(yè)總值的12%，對(duì)全國(guó)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)比較大，對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)比較明顯。

談到中國(guó)展覽業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，2018第三屆全球展覽浙江（西湖）論壇組委會(huì)秘書長(zhǎng)陳璀認(rèn)為，2018年會(huì)展業(yè)作為服務(wù)于整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)行業(yè)，有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)，而且在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和實(shí)施“一帶一路”倡議的背景下，會(huì)展業(yè)也將呈現(xiàn)出一些新的趨勢(shì)。

會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)。“隨著移動(dòng)互聯(lián)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等標(biāo)志著新一代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，‘互聯(lián)網(wǎng)+’成為新常態(tài)下驅(qū)動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在引擎。”陳璀稱，“互聯(lián)網(wǎng)+”正極大地助力會(huì)展行業(yè)急速提速，行業(yè)正迎來(lái)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代。

會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)大型融合趨勢(shì)。陳璀預(yù)測(cè)，2018年，會(huì)展業(yè)有望與地方產(chǎn)業(yè)展示技術(shù)、旅游休閑、文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合，找到轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)新發(fā)展的新途徑。

會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)綠色生態(tài)文化趨勢(shì)?！巴七M(jìn)綠色場(chǎng)館建設(shè)和構(gòu)建綠色會(huì)展是中國(guó)未來(lái)會(huì)展業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，我們鼓勵(lì)采用新技術(shù)、新材料，積極構(gòu)建綠色環(huán)保會(huì)展工程系統(tǒng)?！标愯f(shuō)。

會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)品牌建設(shè)的趨勢(shì)。陳璀指出，中國(guó)已初步涌現(xiàn)一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)，這些品牌將進(jìn)一步帶動(dòng)中國(guó)會(huì)展業(yè)成長(zhǎng)的步伐。

會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)國(guó)際交流合作的趨勢(shì)。“近年來(lái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)出國(guó)辦展進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，國(guó)際交流合作對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)愈加明顯。”陳璀認(rèn)為，未來(lái)，將以“一帶一路”相關(guān)國(guó)家和區(qū)域?yàn)槌鰢?guó)辦展重點(diǎn)地區(qū)，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)與其他國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展。

會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)依法辦展的趨勢(shì)。陳璀分析，中國(guó)政府高度重視會(huì)展業(yè)發(fā)展，相繼出臺(tái)了多項(xiàng)政策，優(yōu)化會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境。“隨著會(huì)展市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)會(huì)展業(yè)法制化發(fā)展趨勢(shì)將更加明顯。”他強(qiáng)調(diào)。

此外，會(huì)展業(yè)還呈現(xiàn)加快人才培養(yǎng)的趨勢(shì)。陳璀介紹，近幾年來(lái)，全國(guó)各相關(guān)會(huì)展院校不斷主動(dòng)適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展對(duì)會(huì)展人才的需求，整合學(xué)科和社會(huì)資源，優(yōu)化專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，強(qiáng)化實(shí)現(xiàn)教學(xué)體系建設(shè)，產(chǎn)學(xué)研融合、校企合作，推動(dòng)了會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新。

“會(huì)展業(yè)是我們改革開(kāi)放以后成長(zhǎng)起來(lái)的新產(chǎn)業(yè)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、改革開(kāi)放的標(biāo)志和縮影?！标愯硎荆袊?guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了由小到大逐步發(fā)展的歷程，當(dāng)前正在向著現(xiàn)代化會(huì)展業(yè)強(qiáng)國(guó)前進(jìn)。

德國(guó)展覽業(yè)全球領(lǐng)先，希望與中國(guó)加強(qiáng)合作

德國(guó)有著十分悠久的會(huì)展歷史。德國(guó)黑森州政府歐洲及國(guó)際事務(wù)司前司長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際投資促進(jìn)會(huì)（德國(guó)）高級(jí)顧問(wèn)博喜文（Michael Borchmann）在論壇上介紹，早在1240年，法蘭克福成為世界上第一個(gè)有記錄的會(huì)展之城。接下來(lái)的若干個(gè)世紀(jì)，法蘭克福和萊比錫成為德國(guó)的兩個(gè)會(huì)展之都。

“現(xiàn)在，德國(guó)的各種會(huì)展企業(yè)在世界上發(fā)揮著非常重要的作用。法蘭克福目前是德國(guó)在會(huì)展方面最重要的城市，有很多世界級(jí)展會(huì)，還有一些其他城市也舉辦了重要的展會(huì)?！辈┫参呐e例道，慕尼黑國(guó)際建筑機(jī)械展，漢諾威工業(yè)展，漢諾威消費(fèi)電子信息及通信展，還有首都柏林的國(guó)際消費(fèi)電子展等等。

法蘭克福議會(huì)議長(zhǎng)西格勒近日發(fā)表了一個(gè)演講。他介紹，在會(huì)展最早的時(shí)代，法蘭克福展覽就能看到很多來(lái)自中國(guó)的絲綢產(chǎn)品，這些絲綢從浙江杭州一路到了法蘭克福，再到達(dá)歐洲消費(fèi)者的手中?？梢哉f(shuō)，法蘭克福是古絲綢之路的重要一站。

“關(guān)于法蘭克福展覽，通常中國(guó)的展商都是第一名的，尤其是杭州的展商在全球范圍內(nèi)都是非?；钴S的?！辈┫参姆Q，放眼國(guó)際會(huì)展行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況，排名前十的會(huì)展行業(yè)中有德國(guó)企業(yè)占據(jù)6席，他們?cè)谌虻慕巧际种匾??？梢哉f(shuō)，德國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)是全球的領(lǐng)先者。

博喜文介紹，法蘭克福展覽與很多中國(guó)會(huì)展企業(yè)都有合作，并在中國(guó)很多城市舉辦過(guò)展覽，比如成都、長(zhǎng)沙、上海、北京、廣州、香港、深圳、臺(tái)北都有。

“法蘭克福展覽是一個(gè)有著豐富歷史經(jīng)驗(yàn)的全球展覽業(yè)領(lǐng)先者，我希望，中國(guó)的展覽企業(yè)能夠有更多的渠道同我們?nèi)〉寐?lián)系與合作?！辈┫参恼f(shuō)。