張 斌 吳焱文

上海作為中國電影的發(fā)祥地，其發(fā)展具有一個(gè)歷史流變的過程。早在20世紀(jì)20、30年代上海電影就創(chuàng)造出屬于他自己的“黃金時(shí)代”，無論是電影的市場競爭、商業(yè)意識(shí)，還是題材類型和文化風(fēng)格都具有明顯的時(shí)代特色。然而，隨著中國電影多元格局的逐漸確立，上海電影產(chǎn)業(yè)一度呈現(xiàn)下滑趨勢，其市場份額逐漸降低，原創(chuàng)能力和本土文化表達(dá)不夠。因此，新世紀(jì)以來，上海一直致力于恢復(fù)和重建其電影產(chǎn)業(yè)格局。2014年，上海市委宣傳部等9部委聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)上海電影發(fā)展的若干政策》，政策明確提出要提升上海電影核心競爭力和國際影響力，完善現(xiàn)代上海電影工業(yè)體系。因此，在“政策洼地”效應(yīng)的影響下，上海電影產(chǎn)業(yè)取得了一些突破性成就。2017年，上海地區(qū)電影放映337.23萬場，觀影人次達(dá)到8305.97萬，分別比去年同期增長31.68%和13.68%；電影票房為35.02億元，比去年同期增長6.99%，占全國票房的6.26%；繼2016年之后，上海蟬聯(lián)全國年度城市票房冠軍。與此同時(shí)，2017年12月中共上海市委、上海市人民政府印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（簡稱“上海文創(chuàng)50條”），明確了“構(gòu)建影視產(chǎn)業(yè)目標(biāo)體系、優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)扶持機(jī)制、提升影視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展能級(jí)”三大舉措，這對(duì)上海電影發(fā)展提出更高的要求和展望。在此背景下，為了進(jìn)一步推動(dòng)上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)，加強(qiáng)上海電影品牌建設(shè)與開發(fā)，促進(jìn)上海電影供需兩端的良性互動(dòng)，就需要對(duì)上海電影產(chǎn)業(yè)供給現(xiàn)狀進(jìn)行考察，對(duì)影響上海電影的票房、受眾群體特征、電影類型、制度供給、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成等因素做具體的數(shù)據(jù)分析，才能進(jìn)一步明確上海電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。本文將結(jié)合近十年來上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況對(duì)此進(jìn)行分析。

一、上海電影產(chǎn)業(yè)的供給現(xiàn)狀

（一）上海電影的票房分析

電影作為極具藝術(shù)審美性的服務(wù)型產(chǎn)品，想要在最短時(shí)間直接體現(xiàn)它產(chǎn)生的市場效果，票房數(shù)據(jù)具有較好的參考價(jià)值。同時(shí)，通過對(duì)近幾年上海電影票房、觀眾人數(shù)的分析能夠較為直接地把握上海電影市場的基本走向。

表1.2008-2017上海電影票房、觀眾人數(shù)及放映場次

圖1.2008-2017年上海電影票房、觀眾人數(shù)走勢圖

表2.截至2017年10月國產(chǎn)電影票房前十名排行榜

據(jù)表1、圖1分析可知，近十年來上海電影票房保持高速增長趨勢，2015年增長幅度達(dá)到45%左右，2016與2017兩年連續(xù)成為全國電影票房排行榜首。這歸功于上海整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，以及上海政府對(duì)電影文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)效率的重視；但另一方面，在表2呈現(xiàn)的國內(nèi)電影票房排行榜前十名中，上海電影生產(chǎn)主體只有上海電影集團(tuán)和上海太和影業(yè)兩家，并且均以合拍片的方式進(jìn)行。這直接反映了隨著上海經(jīng)濟(jì)中心地位的不斷完善，電影文化產(chǎn)業(yè)的競爭力和影響力卻未能與之匹配，上海電影品牌的影響力和市場占有率有待提升。而21世紀(jì)以來，上海電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展落后于北京，同時(shí)也受到后來者如浙江等地的激烈競爭，雖然本土觀影人數(shù)在持續(xù)突破，但是上海作為常住人口超過2400萬的特大城市，其電影市場的消費(fèi)潛力仍有待挖掘。

（二）上海電影觀影主體構(gòu)成情況分析

1.觀影主體年齡構(gòu)成

對(duì)觀影主體基本構(gòu)成進(jìn)行調(diào)查分析，可以了解上海電影觀眾的結(jié)構(gòu)分布并發(fā)現(xiàn)相應(yīng)問題所在，從而進(jìn)一步挖掘上海電影市場消費(fèi)潛力，做大電影消費(fèi)市場蛋糕。因此，將中國電影市場觀眾年齡分布與上海市人口年齡結(jié)構(gòu)分布相對(duì)比，可以有效發(fā)現(xiàn)上海不同年齡段觀眾的電影需求滿足情況，從而有針對(duì)性地完成觀影群體的多元覆蓋。

圖2.中國觀影人群年齡分布圖

由圖2可知，我國電影的觀影群體集中在18-35歲的青年層，占據(jù)86%的比例。但是在18-35歲的這個(gè)年齡段內(nèi)部仍有明顯的差別，18-25歲的觀眾人數(shù)是31-35歲觀眾的一倍。一方面因?yàn)?8-25歲人群大多處于求學(xué)階段，或者是剛剛步入社會(huì)參加工作，這一個(gè)年齡段人群的特點(diǎn)是人格初步形成，具有一定的經(jīng)濟(jì)自主能力，再加上容易盲目追求潮流，所以是電影票房的主要貢獻(xiàn)。而26-35歲的人群則往往處于事業(yè)的穩(wěn)步成長和實(shí)干期，特點(diǎn)是人格比較成熟，有一定經(jīng)濟(jì)能力和時(shí)尚品味，具有自主選擇的能力。但是，作為空閑時(shí)間最為充裕的中老年人群參與觀影活動(dòng)的比例占據(jù)極小部分。由此可見，電影市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)以年輕群落為主力的這一大框架下，對(duì)于其他年齡層的市場開發(fā)不夠重視，電影市場消費(fèi)潛力仍待挖掘。

上海電影作為中國電影市場的一個(gè)重要貢獻(xiàn)部分，在觀影年齡分層上呈現(xiàn)出類似的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，觀影群體年齡層次開發(fā)不均衡、不充分問題同樣存在，同時(shí)，上海作為現(xiàn)代化都市復(fù)雜的人口結(jié)構(gòu)分布更加顯示了這種失衡現(xiàn)象。據(jù)《第六次人口普查資料》顯示，上海市常住人口為2301.92萬人，從年齡構(gòu)成來看，由于上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的集聚效應(yīng)，20-44歲的外來青年勞動(dòng)力占據(jù)較高比例。同時(shí)，隨著城市化進(jìn)程和生育政策的限制，上海人口老齡化問題愈加突出，老年人口占據(jù)較高比重。

圖3.第六次人口普查上海市常住人口年齡構(gòu)成

因此，上海電影市場必須立足于中青年，深度挖掘主要觀眾并兼具其他年齡層觀眾需求。通過影片內(nèi)容的精準(zhǔn)定位，將所有潛在的上海電影受眾市場轉(zhuǎn)化為實(shí)在的票房貢獻(xiàn)力量。而缺乏將產(chǎn)品內(nèi)容與市場消費(fèi)主體精準(zhǔn)對(duì)接的能力正是當(dāng)下上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題所在。

2.觀影主體文化程度與收入水平

電影作為一種娛樂文化，要求其消費(fèi)者具有一定的審美能力。因此，文化水平較低的群體難以體會(huì)電影的樂趣，但看電影又作為一種大眾娛樂方式，具有大眾化和娛樂化偏向，力求訴諸于視覺、聽覺上的感官刺激，而那些高學(xué)歷且具有較高審美能力的精英人群又常常對(duì)這種消費(fèi)方式感到不滿足。這種客觀矛盾的存在是阻礙上海電影乃至國產(chǎn)電影市場開拓的重要因素。通過上海地區(qū)人口受教育程度和收入水平與我國電影市場這兩大因素限制下的觀影主體占比情況進(jìn)行對(duì)比，可以有效發(fā)現(xiàn)未來上海電影生產(chǎn)定位的主要方向，從而更好地做到電影內(nèi)容細(xì)分，最大限度滿足異質(zhì)群體多方需求。

大體上看，中國電影用戶本?？茖W(xué)歷為主，占據(jù)觀影人數(shù)中的80%左右。而從觀眾收入方面看，月收入3000-5000元的用戶較為集中；5000元以上的中高收入用戶占比為54.6%，該層次用戶消費(fèi)能力較高。同時(shí)，與2013年相比，5000元以下月收入的人群占比均在下降，5000元以上月收入人群占比均在增長。其中，尤其明顯的是10000元以上和2000元以下收入人群占比變動(dòng)。這與觀眾收入結(jié)構(gòu)的實(shí)際變化有關(guān)以外，還受整體收入水平變化影響。總之，觀影群體的消費(fèi)行為與自身的文化程度、收入水平和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著密切的關(guān)聯(lián)。

圖4.中國觀影用戶的受教育程度比例

圖5.中國觀影用戶的收入水平比例

上海市第六次全國人口普查資料顯示，在2010年上海2208.57萬6歲以上常住人口中，共有各種受教育程度人口2139.11萬人。其中，主要支撐我國電影觀影群體結(jié)構(gòu)的大學(xué)(指大專及以上)文化程度的人口為503.96萬人，占整個(gè)上海受教育人口比僅為24%，而占觀影比例較低的具有初中文化程度以下的受教育人口卻有1152.83萬人，占比達(dá)到53%。

圖6.上海市受教育程度人口比例

圖7.上海市薪資收入分布比例

同時(shí)，上海市6000元以上中高收入人群比例達(dá)到69%，較高的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力使得這部分人群占據(jù)電影觀影群體的主要部分。但是上海亟待激發(fā)的那部分低文化層次人群的消費(fèi)能力也相應(yīng)偏低，這導(dǎo)致整個(gè)電影市場觀影結(jié)構(gòu)和消費(fèi)實(shí)力存在不對(duì)等現(xiàn)象。

由此可見，看電影的觀眾大抵以具有一定文化知識(shí)的年輕觀眾為主要群體。目前上海電影市場上主要開發(fā)的是中青年和中等學(xué)歷層次的觀眾群，而老年觀眾以及具有較高學(xué)歷觀眾也有觀看電影的愿望，但他們的消費(fèi)興趣尚未得到充分調(diào)動(dòng)。同時(shí)，較低文化層次的人群作為一個(gè)潛藏著的巨大市場需要激發(fā)他們加入觀影群體的活力，研究他們的消費(fèi)特點(diǎn)，培養(yǎng)他們的觀影能力。

3.上海電影觀影主體產(chǎn)品需求

電影作為一種體驗(yàn)性商品，情感因素在其消費(fèi)者態(tài)度形成中有著舉足輕重的作用。而消費(fèi)者對(duì)電影的情感回應(yīng)一方面與他們的個(gè)體特征如年齡、職業(yè)、文化程度、消費(fèi)水平有關(guān)，另一方面也與其所處的文化圈有關(guān)。比如地域、文化歸屬、語系、生活習(xí)俗等。因此，通過對(duì)上海電影觀眾的觀影需求進(jìn)行調(diào)查，可以準(zhǔn)確地把握他們對(duì)于電影類型、視覺元素、創(chuàng)作風(fēng)格、文化主題的消費(fèi)傾向，從而有利于上海電影產(chǎn)業(yè)最大限度地抓住觀眾愛好和情感歸屬，釋放整個(gè)觀影市場的消費(fèi)活力。

圖8.影響受眾觀影意向的影片元素所占比例

據(jù)《中國電影觀眾調(diào)研報(bào)告》顯示，受眾對(duì)于國產(chǎn)電影最期待提升的還是劇情，希望劇情更加合理和飽滿；此外，類型及題材的創(chuàng)新、演員的演技提升也是驅(qū)動(dòng)受眾更愿意觀看國產(chǎn)影片的重要因素。這也反過來對(duì)上海電影制作提出更高的要求，應(yīng)該更多嘗試各種題材、臻于品質(zhì)、大膽創(chuàng)新才能吸引觀眾。

而在電影工業(yè)化生產(chǎn)時(shí)代，類型作為電影制作方與觀眾觀影期待之間存在的一種約定俗成的范式，需要在共時(shí)性和歷時(shí)性的發(fā)展中抓住觀眾的類型需求，這樣才能促進(jìn)電影生產(chǎn)的低耗能與內(nèi)容消費(fèi)的高效能循環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，觀眾對(duì)電影類型的偏好較為固定，喜劇片、科幻片、動(dòng)作片是觀眾最偏愛的三種電影類型，同時(shí)愛情片也頗受關(guān)注。近幾年來《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《致青春》《美人魚》《乘風(fēng)破浪》《天將雄師》等動(dòng)作片、喜劇片和愛情片獲得較大關(guān)注就是市場效果的最好驗(yàn)證。但市場作為一種靈活的機(jī)制，并不是一成不變的，上海電影發(fā)展要以一種動(dòng)態(tài)的眼光來審視觀眾的類型需求，在范式躍進(jìn)中不失電影服務(wù)意識(shí)，并且盡量在內(nèi)容為王和受眾至上的電影產(chǎn)業(yè)理念指導(dǎo)下，進(jìn)行類型垂直深耕與類型細(xì)化，拓寬觀眾內(nèi)容選擇余地，調(diào)動(dòng)其與影片互動(dòng)的情感需求。

與此同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，通過票房單一標(biāo)準(zhǔn)來衡量電影作品的優(yōu)劣未免太過極端，觀眾對(duì)于一部電影作品的期待值是綜合因素參考得來的結(jié)果。顯著的事實(shí)就是相關(guān)影評(píng)傳達(dá)的口碑超越明星陣容、類型期待成為驅(qū)動(dòng)觀眾觀影的首要因素，觀眾對(duì)類型片的固定認(rèn)知和偏好雖然依舊發(fā)揮主要作用，但是，朋友圈等人際關(guān)系帶來的社交驅(qū)動(dòng)因素也不容小覷，這提醒我們對(duì)于觀眾需求的把握要結(jié)合大數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，才能有效地進(jìn)行電影產(chǎn)品生產(chǎn)與市場消費(fèi)需求的精準(zhǔn)對(duì)接。

圖9.最受觀眾歡迎的電影類型調(diào)查結(jié)果

（三）上海電影制度供給與產(chǎn)業(yè)構(gòu)成情況分析

1.政策制度

在“十二五”規(guī)劃期間，上海市人民政府頒布了《關(guān)于促進(jìn)上海電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見》，提出讓上海初步形成“電影企業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)鏈完整、具有一定國際影響力的電影產(chǎn)業(yè)基地”。該政策于2011年制定實(shí)施，關(guān)注的發(fā)展時(shí)段為2011-2015年，從階段性目標(biāo)來看，上海電影產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)初步完成。同時(shí)，2014年10月27日，上海市委宣傳部等九部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)上海電影發(fā)展的若干政策》，對(duì)2011年的《意見》進(jìn)行具體化。而進(jìn)入“十三五”規(guī)劃，2017年12月中共上海市委、上海市人民政府印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》。由“總體要求、推動(dòng)文化創(chuàng)意重點(diǎn)領(lǐng)域加快發(fā)展、構(gòu)建現(xiàn)代文化市場體系、引導(dǎo)資源要素向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚”這四方面組成，共有50條具體政策措施，因此又被稱為“上海文創(chuàng)50條”。其中，在總體要求部分，明確了編制的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)以及未來產(chǎn)業(yè)體系架構(gòu)。在重點(diǎn)領(lǐng)域部分具體提出建設(shè)全球影視創(chuàng)制中心、打造亞洲演藝之都、建設(shè)全球動(dòng)漫游戲原創(chuàng)中心。在市場體系部分，主要提出增強(qiáng)電影市場主體發(fā)展活力，提升文化創(chuàng)意節(jié)展活動(dòng)影響力、擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易、促進(jìn)大眾文化消費(fèi)等。最后在要素集聚部分，強(qiáng)調(diào)發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)和杠桿作用、合理減輕企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)、加強(qiáng)建設(shè)用地保障、強(qiáng)化人才隊(duì)伍支撐。

由此可見，上海已出臺(tái)比較詳盡的電影發(fā)展政策，同時(shí)通過“政策洼地效應(yīng)”，有效地增強(qiáng)了本土電影企業(yè)的粘性，也吸引了一批優(yōu)質(zhì)電影制作、發(fā)行、服務(wù)主體來滬發(fā)展，不斷完善著上海電影產(chǎn)業(yè)鏈。但值得注意的是，有些舉措快到時(shí)效期，如認(rèn)定為新辦符合條件的軟件企業(yè)的上海電影企業(yè)，免征和減半征收企業(yè)所得稅措施截止到2017年12月31日。因此，上海接下來需要繼續(xù)完善推進(jìn)“十二五”期間對(duì)于影視等文化產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向；另一方面，在新的歷史時(shí)期需要更加注重文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展、科學(xué)規(guī)劃布局、目標(biāo)體系構(gòu)建，以及在實(shí)施路徑設(shè)計(jì)上更加強(qiáng)調(diào)可操作、能落地，從而為上海電影釋放消費(fèi)潛能提供持續(xù)強(qiáng)勁的制度供給服務(wù)。

圖10.十二五期間上海影視文化公司數(shù)量變化折線圖（單位）

2.生產(chǎn)制作主體

“十二五”期間，上海積極培育各類電影制作主體，形成了電影產(chǎn)業(yè)多元競爭的格局，其中包括扶持具有行業(yè)競爭力的國有電影支柱企業(yè)，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)民營電影企業(yè)。充分利用《2013年中國（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》獲批的機(jī)遇，積極開展與國際一流的電影制作主體的合作，吸收海外先進(jìn)的電影觀念、制作技術(shù)與市場開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。目前，主體引入已初顯成效。由圖10可以看出，“十二五”期間，上海電影公司數(shù)量呈現(xiàn)逐年增長的良好態(tài)勢。

自2016年以來，上海電影生產(chǎn)制作領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以《關(guān)于促進(jìn)上海電影發(fā)展的若干政策》和《促進(jìn)上海電影發(fā)展專項(xiàng)資金》為依托，積極引進(jìn)影視制作人才，完善產(chǎn)業(yè)環(huán)境。主要表現(xiàn)在：一是儒意影業(yè)、博納影業(yè)、寧浩的花滿山影業(yè)、王小帥的冬春影業(yè)、韓寒的亭東影業(yè)、洪金寶個(gè)人電影工作室相繼入駐上海，目前全市影視制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)已達(dá)1315家；二是集聚后期制作技術(shù)優(yōu)勢，推動(dòng)立鼎影視后期制作中心、米粒影業(yè)VR內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)樂園等項(xiàng)目建設(shè)，在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位；三是吸引優(yōu)質(zhì)營銷發(fā)行公司，博納影業(yè)將江浙滬地區(qū)發(fā)行業(yè)務(wù)放在上海，天津優(yōu)質(zhì)的發(fā)行公司聯(lián)瑞影業(yè)入駐普陀；四是積極發(fā)展新興業(yè)態(tài)，繼騰訊在上海成立騰訊影業(yè)和企鵝影業(yè)后，阿里影業(yè)在上海成立了上海阿里巴巴影業(yè)，愛奇藝也成功落戶上海。這預(yù)示著在“互聯(lián)網(wǎng)+”的語境下，以BAT為主的互聯(lián)網(wǎng)巨頭希望借助上海電影產(chǎn)業(yè)豐厚的歷史淵源和政策優(yōu)勢，大膽進(jìn)行模式創(chuàng)新、共同打造新的上海電影產(chǎn)業(yè)格局。

表3.2015年國產(chǎn)影片制片機(jī)構(gòu)份額

與此同時(shí)，2015年投資制作5部以上國產(chǎn)片的機(jī)構(gòu)約20家，國有制片方里的中影集團(tuán)、上影集團(tuán)、電影頻道、八一制片廠等在參投制作影片的數(shù)量上占絕對(duì)優(yōu)勢。此外，民營制片方，如萬達(dá)影視、光線影業(yè)、博納影業(yè)、華誼兄弟、樂視影業(yè)等位居前列。騰訊、合一影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不斷參投影片，并取得不錯(cuò)的票房成績。但是從地區(qū)分布來看，北京在影片的發(fā)行與制作中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，而上海以上影集團(tuán)為主要支撐，出品影片數(shù)量達(dá)到23部，排行第四。

綜合以上數(shù)據(jù)分析表明，在核心品牌競爭力上，上海電影生產(chǎn)制作主體整體實(shí)力不足，市場表現(xiàn)欠缺穩(wěn)定。因此，在良好的政策氛圍和產(chǎn)業(yè)環(huán)境熏陶下，上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要目標(biāo)就是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)力量整合與生產(chǎn)創(chuàng)新，將集聚狀態(tài)的電影產(chǎn)業(yè)硬件轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。

3.院線、銀幕數(shù)量分析

院線制是指“以幾個(gè)影院為依托，以資本和供片為紐帶，由一個(gè)發(fā)行主體和若干影院組合形成，實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理的發(fā)行放映機(jī)制?！?002年開始實(shí)行的院線制改革是中國電影發(fā)展的重要里程碑，它的放映終端為中國電影迎接產(chǎn)業(yè)化與市場化發(fā)展提供了基礎(chǔ)準(zhǔn)備條件，成為連接電影與觀眾的橋梁。

而上海電影院建設(shè)蓬勃發(fā)展，僅2016年一年，共有25家院線在上海開設(shè)電影院。從2016年年底開始，上海的影院和銀幕數(shù)量近幾年來首次位列全國單列市第一。截至2017年8月底的最新數(shù)據(jù)，全市共有影院293家，銀幕1672塊，座位數(shù)241739個(gè)，與五年前相比，分別增長40%、52%、42%。電影院作為衡量電影市場競爭和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的文化設(shè)施，其上漲的態(tài)勢十分明顯。

圖11.2009-2017年8月上海影院與銀幕增長情況

與此同時(shí)，觀眾追求高品質(zhì)觀影體驗(yàn)和先進(jìn)放映技術(shù)的需求也與日俱增。在此背景下，以巨幕廳、特殊音效廳、4D廳、杜比影院等為代表的一批特殊影廳成為衡量一個(gè)城市高層次觀影服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。

由圖12可知，目前，國內(nèi)特殊影院數(shù)量TOP10城市集中了全國30%的特殊影院數(shù)量。雖然，上海特殊影院數(shù)量達(dá)到79個(gè)，排行第一。但是，它在整個(gè)城市的影院比例中僅僅占據(jù)29%，排在TOP10城市中倒數(shù)第二，這說明上海特殊影院的覆蓋面不夠廣泛。同時(shí)，近幾年來特殊影院數(shù)量雖有增長態(tài)勢，但增長速度緩慢，市場趨于謹(jǐn)慎。一方面與其觀影成本緊密相關(guān)；另一方是特殊影院還沒能成為受眾觀影方式的首選，受眾觀影習(xí)慣仍需進(jìn)一步培養(yǎng)。

圖12.國內(nèi)特殊影廳數(shù)量TOP10城市及所占院線比例（2017.6）

圖13.上海各區(qū)縣每萬人擁有銀幕數(shù)與人口密度對(duì)比圖

據(jù)圖13顯示，上海全市每萬人擁有銀幕數(shù)達(dá)到0.45塊，已經(jīng)接近國際大都市水平。但是結(jié)合各區(qū)縣人口分布密度來看，雖然影院密度與人口密度排名呈正相關(guān)，但是同樣存在于人口密度集區(qū)，萬人擁有銀幕數(shù)較少的錯(cuò)位現(xiàn)象。比如：虹口區(qū)人口密度最高，但是萬人擁有銀幕數(shù)排名倒數(shù)第三，僅僅占0.31個(gè)；人口密度較低的嘉定區(qū)，萬人擁有銀幕數(shù)卻排名第五，達(dá)到0.53?？傊?，其他縣區(qū)多多少少也存在銀幕資源分配不均問題。

表4.上海藝術(shù)電影聯(lián)盟十家影院名單

為了滿足上海觀眾對(duì)于高質(zhì)量、多元化影片的觀賞需求，藝術(shù)電影聯(lián)盟的建立在新銳導(dǎo)演和觀眾之間搭起了一座藝術(shù)溝通的橋梁。2013年上海藝術(shù)電影聯(lián)盟由4條院線、10家影院組成（具體見表4）。其中，中華藝術(shù)宮藝術(shù)劇場和上海電影博物館作為定點(diǎn)影院，其余商業(yè)影院也將每天排映兩場以上藝術(shù)聯(lián)盟影片。2015年對(duì)影片的放映機(jī)制、時(shí)間、院線結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，并在浦東和浦西兩大塊區(qū)挑選了兩家有志于長期從事藝術(shù)電影放映推廣且極具藝術(shù)氛圍的院線作為固定放映點(diǎn)。這預(yù)示著過去難以與觀眾見面的小眾藝術(shù)片將在上海影院放映。

綜合以上分析，近幾年來，上海積極進(jìn)行院線建設(shè)，同時(shí)對(duì)老舊影院的更新改造取得明顯成效，影院與銀幕數(shù)增長幅度巨大，且新建影院大多為多廳影院，單家影院的投入品質(zhì)日益提高。但是，在院線發(fā)展、特殊影院資源分配上，上海電影產(chǎn)業(yè)仍存在供需錯(cuò)配問題。同時(shí)，藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的影響力和觀眾參與度有待提升，放映模式有待完善。因此，均衡發(fā)展和針對(duì)性建設(shè)是今后上海電影院線發(fā)展的重點(diǎn)。

4.影片類型分析

上海電影產(chǎn)業(yè)近幾年來呈現(xiàn)一個(gè)良好的發(fā)展態(tài)勢：影片創(chuàng)作數(shù)量和票房總數(shù)一直保持增長，同時(shí)電影類型作為電影產(chǎn)業(yè)化、市場化深入的標(biāo)志之一，一直是上海電影人積極探索和努力深耕的方向。在電影創(chuàng)作中，上海電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合觀眾各種需求變化及自身資源優(yōu)勢，向類型融合創(chuàng)新方面不斷作出努力。

圖14.2013-2016年上海出品電影數(shù)量及增長情況

2013年至2016年，上海電影在創(chuàng)作數(shù)量上穩(wěn)步增長，共出品及聯(lián)合出品了211部影片，2015年和2016年分別為56部和72部，這在2014年45部的基礎(chǔ)上保持了穩(wěn)定增長。其中不乏票房和口碑良好、類型多樣、題材豐富的影片。比如：《七月與安生》《萬萬沒想到》《美人魚》《盜墓筆記》《山河故人》《我們誕生在中國》《使徒行者》等。

圖15.2014年上海出品電影類型比例

圖16.2015年上海出品電影類型比例

通過對(duì)近三年來上海出品的電影類型數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，上海電影類型結(jié)構(gòu)布局相對(duì)合理且各種類型都有涉及。其中，動(dòng)畫片、愛情片、喜劇片這三種類型占據(jù)較大比例且每年產(chǎn)量相對(duì)穩(wěn)定。但是類型生產(chǎn)內(nèi)部也有一定的細(xì)微變化，比如動(dòng)畫片產(chǎn)量自2015年達(dá)到最高之后有所下降，喜劇片生產(chǎn)則在前兩年比例不夠突出的情況下慢慢變熱，成為2016年上海電影制作的一大類型偏好。與此同時(shí)，一個(gè)明顯的趨勢就是電影生產(chǎn)愈來愈趨向類型融合與雜糅。

從2014年以來，以喜劇元素、驚悚元素、動(dòng)作元素和科幻元素為基礎(chǔ)的商業(yè)類型片都存在相互交叉和混搭的現(xiàn)象。具體作品有：愛情/喜劇/科幻《美人魚》、犯罪/喜劇《壞蛋必須死》、青春/動(dòng)作《精武青春》、動(dòng)作/劇情/懸疑/喜劇《我的特工爺爺》等。

雖然，上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展體現(xiàn)出自覺的類型創(chuàng)新和類型變奏意識(shí)，并取得了一些突破性成就。但是，就整體市場表現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)狀態(tài)來看，上海電影類型生產(chǎn)仍處于探索試驗(yàn)階段，同時(shí)以動(dòng)畫電影為代表的優(yōu)勢類型創(chuàng)作不夠自信?？傊?，類型作為觀眾與電影產(chǎn)業(yè)由來已久的一種對(duì)接方式，形式是次要，內(nèi)容才是類型創(chuàng)作的本質(zhì)。因此在類型垂直深耕、類型細(xì)化、類型創(chuàng)新方面上海電影仍有較大提升空間。

圖17.2016年上海出品電影類型比例

數(shù)據(jù)參考：《2016年度上海電影創(chuàng)作現(xiàn)象與趨勢分析》

5.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)分析

上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅基于產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)部體系的運(yùn)轉(zhuǎn)，更離不開良好的電影文化氛圍和開放的交流環(huán)境。近幾年來，上海電影在支持影視類園區(qū)的建設(shè)，舉辦上海國際電影節(jié)、完善上海電影人才培養(yǎng)體系，設(shè)立上海電影服務(wù)機(jī)構(gòu)、健全電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈等方面作出了巨大努力。

第一，上海國際電影節(jié)。上海國際電影節(jié)（Shanghai International Film Festival）是中國第一個(gè)獲國際電影制片人協(xié)會(huì)認(rèn)可的全球15個(gè)國際A類電影節(jié)之一。1993年首次舉辦，1994年獲得國際電影制片人協(xié)會(huì)承認(rèn)。至今為止，已經(jīng)舉辦了21屆，每年有來自世界約100多個(gè)國家接近2000多部參賽作品。

上海國際電影節(jié)為電影人搭建起一個(gè)藝術(shù)綻放的舞臺(tái)。第一，對(duì)電影新力量的扶持與孵化。2015年上海國際電影節(jié)立足“亞洲、華語、新人”主題，力圖扶持新銳，推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。其次，發(fā)揮電影交流與學(xué)習(xí)平臺(tái)作用，包括推動(dòng)電影市場資本與內(nèi)容的對(duì)接，發(fā)揮出電影節(jié)巨大的集聚效應(yīng)，為不同地域、不同受眾提供優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、務(wù)實(shí)的電影合作平臺(tái)。2017年第20屆上海國際電影節(jié)特別設(shè)置了“一帶一路”展映單元，來自47個(gè)“一帶一路”國家的申報(bào)影片達(dá)1016部，集中展映了其中17部優(yōu)秀作品。這些影片在銀幕上呈現(xiàn)了電影人視角中的“一帶一路”沿線國家和民族的風(fēng)土人情與文化底蘊(yùn)。上海國際電影節(jié)通過簽約、展映、交易、論壇、推介等活動(dòng)，使上海乃至中國電影市場面向全世界開放，擴(kuò)大中國電影的國際影響力。如今，上海國際電影節(jié)已成為上海國際文化大都市令人印象深刻的名片，成為中國電影的重要文化品牌，更成為上海乃至全國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推進(jìn)器。

圖18.第16—20屆上海國際電影節(jié)參賽作品情況

第二，公益電影放映。公益電影放映是公共文化服務(wù)體系中有利于加強(qiáng)電影文化輻射，培養(yǎng)觀影群體興趣和彰顯地區(qū)日常精神風(fēng)貌的文化娛樂形式之一，它為豐富社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、學(xué)校和特殊人群的精神文化生活作出了積極貢獻(xiàn)。而上海為了將電影深入到文化惠民領(lǐng)域，繁榮社會(huì)主義文藝，扎實(shí)推進(jìn)了《上海市貫徹<關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見>的實(shí)施意見》，這不僅深化公益電影放映體制改革，采取政府監(jiān)督與市場運(yùn)作相結(jié)合的方式，扶持電影放映企業(yè)在農(nóng)村的電影放映收入免征增值稅。同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了放映手段的數(shù)字化更新，建有“上海農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司”和“上海金山農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司”兩條農(nóng)村數(shù)字院線。

在上海市公共文化服務(wù)體系支撐下，2016年上海市農(nóng)村公益放映繼續(xù)保持全國領(lǐng)先?！叭泄卜庞侈r(nóng)村公益影片51965場，累計(jì)觀影人次391.83萬人，覆蓋全市9個(gè)區(qū)1701個(gè)具有農(nóng)業(yè)功能的行政村、342個(gè)居委會(huì)，連續(xù)11年達(dá)到國家規(guī)定的全市農(nóng)村一月一村放映兩場數(shù)字電影的目標(biāo)。”其中公益電影放映涉及劇情片、喜劇片、教育片、動(dòng)作片、藝術(shù)片等多種電影類型，既達(dá)到了社會(huì)文化教育意義，又娛樂了大眾生活。

第三，產(chǎn)業(yè)園區(qū)與人才培養(yǎng)體系。目前，上海的影視產(chǎn)業(yè)硬件資源主要集中在松江區(qū)和徐匯區(qū)一帶，已經(jīng)初步形成一定的集聚效應(yīng)。其中主要的影視拍攝基地有上影集團(tuán)的松江車墩影視基地，總面積達(dá)443畝，是一個(gè)集影視拍攝、旅游觀光、文化傳播為一體的主題樂園。另外，位于松江區(qū)永豐街道倉城影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的鹽倉和勝強(qiáng)影視基地分別為500畝的外景和80余畝的內(nèi)景拍攝場地；而影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要圍繞專業(yè)院校和電影創(chuàng)業(yè)園而形成集聚，其中包括環(huán)上大國際影視產(chǎn)業(yè)園、上海影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)等（具體見表5）。這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)和影視基地為“上海文創(chuàng)50條”提出打造“1+3+x”產(chǎn)業(yè)基地布局，建設(shè)松江大型高科技影視基地，加強(qiáng)倉城、車墩等基地建設(shè)充分聯(lián)動(dòng)、形成影視產(chǎn)業(yè)的多元功能集聚和產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)開發(fā)提供了基礎(chǔ)條件。

表5.上海主要產(chǎn)業(yè)園區(qū)和影視基地

表6.上海電影人才教育培訓(xùn)體系

同時(shí)，為了進(jìn)一步推動(dòng)上海影視文化產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)學(xué)研用”一體化發(fā)展，上海電影人才培育則采取了專業(yè)院校與社會(huì)化企業(yè)培訓(xùn)相結(jié)合的模式，建立了以上海溫哥華電影學(xué)院、上海大學(xué)上海電影學(xué)院為代表的多層次和多類型的電影人才培養(yǎng)體系。該體系注重理論與實(shí)踐，國內(nèi)與國際教學(xué)交叉結(jié)合的方式，以培養(yǎng)編劇、導(dǎo)演、表演、攝像、制片發(fā)行、電影產(chǎn)業(yè)學(xué)等方向創(chuàng)新性電影人才為目的，深入貫徹了“上海文創(chuàng)50條”創(chuàng)新影視人才培養(yǎng)理念，這是上海電影產(chǎn)業(yè)未來蓬勃發(fā)展的源動(dòng)力所在。

圖19.上海美術(shù)電影制片廠

第四，上海電影衍生品。衍生品作為電影工業(yè)發(fā)展的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)一直以來是中國電影產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。雖然上海美術(shù)電影制片廠作為中國電影衍生品開發(fā)制作的先驅(qū)，旗下眾多動(dòng)漫形象曾經(jīng)被開發(fā)為無數(shù)的衍生品。但是，目前中國電影產(chǎn)業(yè)的主要收入來源仍依賴于廣告和票房，中國電影的產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善。近年來，上海在電影產(chǎn)品衍生開發(fā)方面做出了重要努力，其中上海美術(shù)電影制片廠與互聯(lián)網(wǎng)公司天貓合作開發(fā)其核心影視劇中的經(jīng)典人物形象，包括《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆娃》《神筆馬良》等。而2015年創(chuàng)辦的中國國際電影授權(quán)及衍生產(chǎn)品展覽會(huì)（簡稱Cine+）作為上海國際電影論壇暨展覽會(huì)的重要組成部分，主要負(fù)責(zé)國內(nèi)電影授權(quán)項(xiàng)目信息、版權(quán)交易和衍生品新品發(fā)布，是國內(nèi)唯一專注于電影品牌授權(quán)以及電影后市場開發(fā)的展覽盛會(huì)。與此同時(shí)，2016年上海國際電影節(jié)和聚力傳媒在滬就合作開發(fā)衍生品計(jì)劃簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，已成為上海國際電影節(jié)進(jìn)軍衍生品產(chǎn)業(yè)的首次布局。

總之，上海電影需要發(fā)揮上海美術(shù)電影制片廠動(dòng)畫品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢，充分利用上海國際電影節(jié)這一卓越平臺(tái)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的跨界融合，整合影視IP、創(chuàng)意公司等軟硬件資源，做好衍生產(chǎn)品開發(fā)，打造上海電影全產(chǎn)業(yè)鏈。

二、上海電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)存在的問題與發(fā)展策略建議

通過以上對(duì)上海電影市場消費(fèi)潛力和產(chǎn)業(yè)構(gòu)成現(xiàn)狀的綜合分析，我們發(fā)現(xiàn)，一方面上海電影產(chǎn)業(yè)取得了許多突破性成就，包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)機(jī)制、政策扶持、電影類型探索等；另一方面又存在對(duì)強(qiáng)大的市場需求和消費(fèi)潛力開發(fā)不足等問題。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一、新歷史環(huán)境下，制度供給服務(wù)需要繼續(xù)堅(jiān)持和完善。比如，上海電影產(chǎn)業(yè)政策中所列財(cái)政扶持的8個(gè)方面，沒有明確支持中小微企業(yè)的條款，只在金融支持上針對(duì)成功上市或融資的中小企業(yè)給予適當(dāng)補(bǔ)助和完片擔(dān)保補(bǔ)貼。在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下，資本環(huán)境、電影產(chǎn)業(yè)態(tài)勢的變化需要制度供給做出新的改變。

第二、觀影群體開發(fā)不足。目前上海觀影主體集中在中青年和中等學(xué)歷層次人群，占人口比例較大的老年人口和低學(xué)歷人群的電影需求較為缺乏，并且難以匹配高知分子的藝術(shù)追求。其次，存在觀眾消費(fèi)能力與觀影群體結(jié)構(gòu)不對(duì)等現(xiàn)象，在合理排片與均衡票價(jià)方面上海電影產(chǎn)業(yè)需要做出更大努力。

第三、影院、銀幕數(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與人口密度之間存在資源分配不均現(xiàn)象。上海電影院線和銀幕數(shù)在近幾年雖然發(fā)展迅速，但是資源分配不均，布局失衡問題依然嚴(yán)重，人口密度較高地區(qū)萬人擁有銀幕數(shù)配置不足，人口密度低區(qū)縣電影資源供應(yīng)過度，造成資源浪費(fèi)。同時(shí)，萬人擁有銀幕數(shù)未達(dá)到最佳狀態(tài)，仍需提升，特殊影院等高服務(wù)質(zhì)量設(shè)施占有比例較低，與之相對(duì)應(yīng)的觀眾消費(fèi)習(xí)慣也亟待培養(yǎng)。

第四、觀眾觀影需求的多元復(fù)雜與電影內(nèi)容供給不足。主要體現(xiàn)在影片劇情、文化內(nèi)涵、視聽元素的吸引力與表現(xiàn)力不夠。特別是在電影類型創(chuàng)作中欠缺上海文化元素呈現(xiàn)，上海本地與外來觀眾口味兼顧不當(dāng)，對(duì)其他類型嘗試信心不足等問題。其次，類型把握欠缺成熟，類型融合淺嘗輒止，傳統(tǒng)優(yōu)勢類型創(chuàng)新與開發(fā)不夠堅(jiān)持。比如：作為上海電影的傳統(tǒng)項(xiàng)目——“動(dòng)畫電影”近兩年比例有所下降，戲曲片也在新語境下缺乏類型創(chuàng)作的新嘗試，科幻片、動(dòng)作片、紀(jì)錄片、藝術(shù)片、歷史片生產(chǎn)占比較低。

第五、上海電影產(chǎn)業(yè)力量整合不夠，有限資源利用率低，規(guī)模優(yōu)勢不夠明顯。雖然上海電影產(chǎn)業(yè)硬件集聚初具規(guī)模，但影視產(chǎn)業(yè)園、影視拍攝基地、影視培育機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等資源利用和集體協(xié)作的轉(zhuǎn)化效率有待提高，并且以上海國際電影節(jié)為代表的電影平臺(tái)輻射能力仍有挖掘余地。

第六、缺乏具有影響力的市場主體。雖然近幾年來上海電影票房一躍成為全國冠軍，但是上海多以合拍片和分散投資的方式來進(jìn)行影片創(chuàng)作以降低風(fēng)險(xiǎn)，除了以上影集團(tuán)為代表的電影機(jī)構(gòu)在全國具有較高知名度和影響力之外，真正能獨(dú)立代表上海電影制作水平的公司屈指可數(shù)，具有上海電影品牌效應(yīng)的機(jī)構(gòu)與北京相比數(shù)量上呈現(xiàn)明顯劣勢。

第七、上海電影產(chǎn)業(yè)鏈條欠缺完備，跨界衍生能力弱。上海整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈條主要集中于上游生產(chǎn)這一版塊，而對(duì)下游跨界衍生品的開發(fā)還力有未逮。最典型的衍生品開發(fā)形式也僅僅局限于上海美術(shù)電影制片廠的動(dòng)畫角色生產(chǎn)與銷售。而“互聯(lián)網(wǎng)+”語境打破了傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、眾多資本，IP等力量的介入使得上海電影產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)大電影、衍生品開發(fā)等方面面臨新的挑戰(zhàn)。

圖20.上海國際電影節(jié)

2017年12月的“上海文創(chuàng)50條”中更加明確提出建設(shè)“全球影視創(chuàng)制中心、打造亞洲演藝之都”、建設(shè)全球動(dòng)漫游戲原創(chuàng)中心——“未來五年，基本建成現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)；到2035年，全面建成具有國際影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”。因此，結(jié)合上海電影產(chǎn)業(yè)供給現(xiàn)狀和面臨的主要問題，我們認(rèn)為上海進(jìn)一步釋放電影市場消費(fèi)潛能，提高產(chǎn)業(yè)供給能力需要做到以下幾個(gè)方面。

首先，上海在制度供給新時(shí)效期需要融入品牌意識(shí)，充分調(diào)動(dòng)生產(chǎn)和消費(fèi)市場積極性，加強(qiáng)影視產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)、信息技術(shù)之間的跨界融合，做好內(nèi)容衍生開發(fā)，延長電影產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展電影新興業(yè)態(tài)。同時(shí)繼續(xù)發(fā)揮“政策洼地”效應(yīng)，深入貫徹《上海文創(chuàng)50條》“強(qiáng)化人才支撐，優(yōu)化人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制”的政策導(dǎo)向，提升本土人才孵化能力，完善外來人才引進(jìn)舉措，強(qiáng)化影視人才隊(duì)伍建設(shè)。

其次，上海電影產(chǎn)業(yè)硬件（影視產(chǎn)業(yè)園、影視拍攝基地和電影培育機(jī)制）必須打破各自為陣、分散運(yùn)作的狀態(tài)，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)力量整合，綜合提升產(chǎn)業(yè)硬件的產(chǎn)出能力與文化標(biāo)志力。同時(shí)，繼續(xù)重點(diǎn)培育一批主業(yè)突出、實(shí)力雄厚、核心競爭力強(qiáng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)上下游具有龍頭帶動(dòng)作用的大型影視骨干企業(yè)。發(fā)揮實(shí)力性市場主體的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，穩(wěn)定上海電影的文化輸出力度。

再次，上海電影消費(fèi)以中等文化層次的青年觀眾為主，在觀眾群體覆蓋上不夠全面，這就需要繼續(xù)抓主流觀眾，培養(yǎng)新觀眾，兼顧不同群體觀影需求。同時(shí)，在影院和銀幕等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上需要根據(jù)各區(qū)縣人口分布現(xiàn)狀有針對(duì)性地進(jìn)行資源的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，促進(jìn)影院與銀幕數(shù)的合理分配，最大限度滿足觀眾觀影需求。

最后，上海電影在類型操作程度上還不夠熟練，真正立足于上海本土具有自我創(chuàng)新意義的影片類型極其缺少。因此打破原來上海電影對(duì)作者身份、出品方、場景元素的劃分界線，在吸納包容表現(xiàn)上海題材、上海生活、上海故事的導(dǎo)演、明星、編劇的基礎(chǔ)上進(jìn)行類型融合創(chuàng)新，有助于促進(jìn)上海城市文化的多元展現(xiàn)。

圖21.上影集團(tuán)

結(jié)語

通過對(duì)上海電影產(chǎn)業(yè)供給兩端詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，“十二五”期間，上海在電影發(fā)展方面取得了一些突破性成就，這其中包括電影票房、觀影人數(shù)和放映場次的提升，同時(shí)還有電影類型、市場主體和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善。但是，從整體上看，上海電影產(chǎn)業(yè)供給與消費(fèi)市場一定程度上仍存在對(duì)接錯(cuò)位，發(fā)展不均衡、不充分現(xiàn)象。因此，本文認(rèn)為上海電影產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展能級(jí)需要從強(qiáng)化制度供給服務(wù)意識(shí)，注重人才隊(duì)伍建設(shè)，合理規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施，充分調(diào)動(dòng)觀影主體積極性，促進(jìn)類型融合創(chuàng)新，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)力量整合，完善產(chǎn)業(yè)鏈等諸多方面繼續(xù)努力，從而為上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，為上海建設(shè)國際文化大都市、全球影視創(chuàng)制中心貢獻(xiàn)力量。

【注釋】

①關(guān)于促進(jìn)上海電影發(fā)展的若干政策[EB/OL].http://wgj.sh.gov.cn/node2/n2029/n2031/n2134/u1ai110545.html.

②關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見[EB/OL].http://www.shanghai.gov.cn/nw2/nw2314/nw2315/nw18454/u21aw1275862.html.

③易觀智庫.中國電影觀眾觀影行為調(diào)研報(bào)告2014—2015[EB/OL].http://www.199it.com/archives/347362.html.

④第六次人口普查資料[EB/OL].http://www.stats.gov.cn/tjsj/tjgb/rkpcgb/dfrkpcgb/201202/t20120228_30403.html.

⑤2014—2015中國電影觀眾研究報(bào)告[EB/OL].http://www.entgroup.cn/Views/23792.shtml.

⑥關(guān)于促進(jìn)上海電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見[EB/OL].http://laws.66law.cn/law-129973.aspx.

⑦關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見[EB/OL].http://www.shanghai.gov.cn/nw2/nw2314/nw2315/nw18454/u21aw1275862.html.

⑧2016年中國電影院線市場份額、影院數(shù)量、銀幕數(shù)量、票房收入及觀影人次分析[EB/OL].http://www.chyxx.com/industry/201610/456801.html.

⑨關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實(shí)施細(xì)則[EB/OL].http://dy.chinasarft.gov.cn/html/www/article/2011/012d7 94a0fcd0d354028819e2d789a1d.html.

⑩2017上半年中國特殊影廳市場報(bào)告[EB/OL].http://www.entgroup.cn/report/f/1018172.shtml.