胡若愚

內(nèi)容摘要：隨著社會主義市場經(jīng)濟迅速發(fā)展，我國流通業(yè)展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展勢頭。而我國商貿(mào)流通業(yè)的快速發(fā)展，會在一定程度上影響城鄉(xiāng)居民的消費理念、消費結(jié)構(gòu)等方面。加之農(nóng)村地區(qū)居民消費支出日益增加，消費結(jié)構(gòu)得到升級發(fā)展，這種情況下，農(nóng)村消費也成為拉動內(nèi)需增長的熱點問題。本文從我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、居民消費現(xiàn)狀分析入手，進而提出加快商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)居民消費差距的對策，以期為類似研究提供參考。

關(guān)鍵詞：商貿(mào)流通業(yè) 城鄉(xiāng)居民 消費差距 發(fā)展對策

我國商貿(mào)流通業(yè)及居民消費現(xiàn)狀

我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展，商貿(mào)流通業(yè)結(jié)構(gòu)及發(fā)展形式也發(fā)生明顯改變，電商和物流之間的融合逐步完善。根據(jù)我國商貿(mào)物流運行報告可知，在2016年，我國重點物流企業(yè)生產(chǎn)效益有一定下滑，但總體上我國商貿(mào)物流行業(yè)展現(xiàn)出穩(wěn)步健康發(fā)展的狀態(tài)。具體而言，全國范圍內(nèi)物流總需求處于穩(wěn)中趨升的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，2016年前三季度全國物流總額167.4萬億元，同比增長6.1%。除此以外，消費零售市場的物流處在穩(wěn)步增長狀態(tài)，而大宗商品貿(mào)易物流需求緩慢增加，進出口物流則處在由降轉(zhuǎn)升的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。根據(jù)圖1可知，我國在1996-2014年批發(fā)與零售業(yè)商品銷售額展現(xiàn)出逐年升高的趨勢，特別是自2003年起，批發(fā)及零售業(yè)商品銷售額顯著增加，截至2014年，批發(fā)零售額已接近55萬億元。但在2015年，又展現(xiàn)小幅度回落的狀態(tài)，下降至51萬億元。但總體來看，在這二十年內(nèi)，我國批發(fā)與零售業(yè)商品銷售額約增加11倍，表明我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展非常迅速，總量增加程度明顯。商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)屬于我國社會經(jīng)濟發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)，其穩(wěn)定且健康發(fā)展與我國國民經(jīng)濟的健康發(fā)展具有密切聯(lián)系。在現(xiàn)代社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中，一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的程度和商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展水平具有密切聯(lián)系。同時，也應(yīng)看到，我國傳統(tǒng)批發(fā)市場出現(xiàn)萎縮發(fā)展的狀態(tài)，與傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展?fàn)顩r相比，電商則展現(xiàn)出高速發(fā)展勢頭。

我國城鄉(xiāng)居民消費現(xiàn)狀。近些年，隨著農(nóng)村居民消費能力日益提升，大件耐用性產(chǎn)品的消費數(shù)量處于增長態(tài)勢，但與城鎮(zhèn)居民消費水平比較，農(nóng)村居民消費能力依然比較落后。從2014年開始，消費成為國民經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力，據(jù)統(tǒng)計，在2016年居民消費對經(jīng)濟增長的貢獻率達到64.6%，居民的消費動力不斷增強。民眾消費從以商品為主轉(zhuǎn)向商品、服務(wù)并重的模式，從單純的線下轉(zhuǎn)向線上線下融合發(fā)展，從單一化轉(zhuǎn)向多元化、個性化的需求。相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2015年，我國居民人均可支配收入是21966.2元，這一數(shù)據(jù)是2010年的1.75倍，根據(jù)可比價格計算，年均實際增長率是8.9%。其中，2015年城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民人均可支配收入分別為31194.8元、11421.7元，年均實際增長率依次為7.7%、9.6%；根據(jù)城鄉(xiāng)居民消費水平可知，城鎮(zhèn)居民消費能力明顯高于農(nóng)村居民，且兩者之間的差距日益擴大。由于我國城鄉(xiāng)一體化進程明顯加快，在居民收入處于穩(wěn)定增長的狀態(tài)下，城鄉(xiāng)收入差距過大的局面也在慢慢改善，城鄉(xiāng)居民之間的收入比自3.333：1（2009年）縮小至2.59：1（2015年），如圖2所示。

我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展與居民消費的關(guān)系

加快商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展是居民消費增長的基礎(chǔ)條件。眾所周知，一個國家或地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展?fàn)顩r可以直接反映市場拓展情況，進而影響居民消費范圍。分析我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展歷程可知，由于各類技術(shù)的發(fā)展，商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展條件得到明顯改善。新時期，由于互聯(lián)網(wǎng)的支持，任何地區(qū)的何種貨物均能在全世界各地區(qū)銷售。而新鮮的肉類、水果、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品也可以利用保鮮技術(shù)達到長距離運輸效果。而大都市那些奢侈品也能利用高速物流在兩天之內(nèi)達到二線或者三線城市顧客手中。因此，以往無法消費的產(chǎn)品，現(xiàn)在均可以無地域、時間等限制的消費。換言之，大力發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)能夠適應(yīng)消費者對不同類型產(chǎn)品的需求，進而擴大原有消費范圍，并豐富產(chǎn)品種類，為城鄉(xiāng)居民消費增長提供良好前提條件。

商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展直接影響居民消費效率。近些年，隨著國內(nèi)物流行業(yè)的迅速發(fā)展，商貿(mào)流通效率不斷提升，例如：順豐快遞提出同城之內(nèi)24h送到消費者手中，一到三線城市48h之內(nèi)達到，這種效率能有效解決消費者對商品的緊急需求。除此以外，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，多數(shù)服務(wù)支持消費者提前預(yù)訂再消費，這種情況下，可以有效減少消費者在實體店排隊等候時間，特別是針對處于消費高峰期、工作比較忙碌的上班族更方便。事實上，由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，越來越多的人追求效率，高效率地生活及工作，而生活及工作均與商品存在密切聯(lián)系，均離不開商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的支持。

發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)影響居民消費質(zhì)量。消費增長不單展現(xiàn)在消費產(chǎn)品種類、量的增長方面，也顯示在消費質(zhì)量增長上。居民消費質(zhì)量增長主要表現(xiàn)在以下方面：消費環(huán)境得到明顯優(yōu)化；可以購買貨真價實的產(chǎn)品；提供恰當(dāng)?shù)南M售后服務(wù)，這些方面均要依賴商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的支持。這是由于商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展包括商貿(mào)流通環(huán)境、產(chǎn)品服務(wù)改善等方面。而設(shè)法優(yōu)化商貿(mào)環(huán)境，就是要提供公平的市場競爭環(huán)境，并提供優(yōu)化環(huán)境所需的監(jiān)督機制，以確保買方與賣方、買方和買方、賣方與賣方之間的公平性及合法性。

居民消費增長為發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)提供動力。商業(yè)流通有助于滿足我國城鄉(xiāng)居民消費需求，同時，這也是商業(yè)流通存在的價值，在很大程度上緩解當(dāng)前我國城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟體系所帶來的社會矛盾和壓力。商業(yè)流通不僅能夠?qū)鴥?nèi)居民消費心理產(chǎn)生影響，也直接影響到居民的消費觀念。城鄉(xiāng)居民的消費偏好會在一定程度上限制商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展內(nèi)容，不管是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品還是設(shè)備的流通，均要基于居民消費偏好而言。消費并不單是生產(chǎn)的目的，也是商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的目的。居民消費偏好直接影響居民的消費內(nèi)容、產(chǎn)品特征，商貿(mào)流通主體會依據(jù)消費者的偏好判定購入何種貨物，讓什么樣的貨物進入企業(yè)或者流通市場，而生產(chǎn)企業(yè)則會根據(jù)流通市場的貨物銷售狀況決定生產(chǎn)計劃?；诖?，反過來分析，消費也會在一定程度上影響生產(chǎn)和流通。事實上，生產(chǎn)、商品流通、消費這三者是一體的，它們之間相輔相成，相互影響。不得不說，城鄉(xiāng)居民的消費偏好不只是影響消費內(nèi)容，也在一定程度上影響消費方式。例如：由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)逐年升高的趨勢，多數(shù)網(wǎng)民已經(jīng)養(yǎng)成利用電腦、手機進行電商交易，這種情況表明城鄉(xiāng)消費者的消費習(xí)慣和方式發(fā)生明顯改變。

居民消費水平限制商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展范圍。商貿(mào)流通業(yè)作為重要的服務(wù)業(yè)，也是為消費者提供服務(wù)的行業(yè)，因此，必須根據(jù)消費者的實際需求，才能確保商貿(mào)流通的順利實現(xiàn)及發(fā)展，而離開消費者實際需求的商貿(mào)流通毫無意義。因此，城鄉(xiāng)居民消費需求作為商貿(mào)流通業(yè)的主要市場，居民具有何種需求，方可出現(xiàn)什么樣的商貿(mào)流通。除此以外，城鄉(xiāng)居民的需求有多大，其方能出現(xiàn)多大的商貿(mào)流通。因此，任何商貿(mào)流通發(fā)展均離不開居民消費的支持，這也展現(xiàn)出居民消費的限制。如果居民屬于超前消費，但也無法完全脫離居民的消費能力，極易導(dǎo)致居民出現(xiàn)債務(wù)危機。

商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展縮小城鄉(xiāng)居民消費差距建議

重視商貿(mào)流通創(chuàng)新滿足個性化消費需求?，F(xiàn)階段，越來越多的消費者追求個性化功能及需求，也更加偏愛特色消費?；诖?，可以建立商品貿(mào)易特色服務(wù)區(qū)，以此實現(xiàn)購物、休閑閱歷等不同功能為一體的商貿(mào)服務(wù)體系，這也是傳統(tǒng)商貿(mào)形式的延伸及拓展形式。商貿(mào)特色區(qū)作為融合一個區(qū)域的歷史文化，這也是綜合消費人群體驗、特色服務(wù)及個性化旅游為一體的專業(yè)商貿(mào)區(qū)域。例如：武漢的西班牙風(fēng)情區(qū)中，有我國各大時尚服裝、日用品等品牌入駐，此外，該商貿(mào)區(qū)建筑依托西班牙建筑展開建設(shè)，消費者在購物、娛樂及飲食的基礎(chǔ)上，也能夠進一步體驗西班牙地區(qū)的風(fēng)景特色，這就是基于旅游的購物，也是依托購物的旅游。這個區(qū)域的建設(shè)，不僅可以吸引大量武漢居民購物，也使多數(shù)外地居民來這個地區(qū)旅游、購物，這成為多數(shù)新婚夫妻、情侶最佳的旅游勝地。

重視完善農(nóng)產(chǎn)品信息化平臺。農(nóng)產(chǎn)品作為廣大民眾日常生活的基礎(chǔ)性產(chǎn)品，其成本和價格變動會直接影響居民的生活水平，因此，設(shè)法保持農(nóng)產(chǎn)品價格穩(wěn)定成為穩(wěn)定國計民生的前提。因此，重視完善電子商務(wù)平臺，政府也要設(shè)法加大投入，重視完善相關(guān)的鼓勵政策，有效預(yù)防企業(yè)過度投入并在短期內(nèi)轉(zhuǎn)嫁至消費者導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價格明顯升高。加之，農(nóng)產(chǎn)品流通主體結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，組織化程度偏低，這種情況在短期內(nèi)無法改變，但信息平臺建設(shè)也無法在短時間內(nèi)完成。因此，使用信息平臺要依據(jù)這種復(fù)雜主體需要，從而滿足不同類型主體的需求，例如：農(nóng)產(chǎn)品販子、個體經(jīng)營戶、大型企業(yè)等主體。而政府部門對于建設(shè)及完善信息平臺方面不單單表現(xiàn)在加大投資和政策方面的鼓勵，也應(yīng)逐步健全制度體系、監(jiān)督管理及法律體系，進一步維護電子交易的公平性、公正性，合理處理交易糾紛問題。

逐步完善交易市場。不得不說，零散且結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜的交易主體，其資金實力薄弱，存在較大的管理難度，必須在政府的引導(dǎo)下給予整合處理。但這種整合并非一蹴而就，也不可以強迫個人的意愿勉強進行整合。由此可知，零散的流通主體一直存在。在此基礎(chǔ)上，如果想要提升商貿(mào)流通業(yè)流通效率、降低成本，可借助一種間接方法，即中介服務(wù)模式。這類中介服務(wù)結(jié)構(gòu)擁有先進的設(shè)備及技術(shù)支持，也具有良好的人才支撐，從而為擴大零散流通主體提供所需的技術(shù)、人力、設(shè)備等方面的支持。如此一來，可以有效彌補個體經(jīng)營者存在的資金、設(shè)備及人才短缺等問題。與此同時，逐步完善交易市場，也是提升效率降低操作成本的重要方法，需要根據(jù)市場實際需求，進一步建立完善的交易市場。必須注意，完善的交易市場并非簡單的每個村、每個鄉(xiāng)、或者每個鎮(zhèn)建立一個交易市場，而是依據(jù)市場要求及容量，依據(jù)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的需求及生產(chǎn)規(guī)模在一定范圍內(nèi)構(gòu)建市場，逐步健全市場。

建立完善的農(nóng)村商貿(mào)流通體系。在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的過程中，商貿(mào)流通渠道較長，具有大量的中間環(huán)節(jié)，大部分產(chǎn)品都要通過批發(fā)商、生產(chǎn)商、消費者及市場進行流通，其對產(chǎn)品流通速度產(chǎn)生重要影響，使產(chǎn)品流通成本得到提高。商品在進行流通的過程中，假如產(chǎn)品流通的渠道較長，不僅會使產(chǎn)品成本支出得到增加，還會降低產(chǎn)品的質(zhì)量，那么，就要使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟在發(fā)展的過程中優(yōu)化多種流通主體，并對商貿(mào)流通體系進行有效完善。首先，在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中，要對多元經(jīng)濟主體參與進行積極引導(dǎo)，對保證體系及政策措施進行完善。其次，創(chuàng)建商貿(mào)流通體系要以農(nóng)產(chǎn)品不同特點為基礎(chǔ)，基于經(jīng)濟發(fā)展體系過程中的產(chǎn)品流通特點，要培養(yǎng)產(chǎn)品的流通主體，利用多種有利條件改善產(chǎn)品流通，從而擴大消費品的市場。同時，加強農(nóng)產(chǎn)品的市場特色產(chǎn)品經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，并創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌，建立相應(yīng)的商貿(mào)文化，對其中不合理的現(xiàn)象進行有效協(xié)調(diào)。最后，設(shè)法引導(dǎo)農(nóng)村消費，使農(nóng)副產(chǎn)品實現(xiàn)連鎖經(jīng)營。發(fā)展農(nóng)村商用體系創(chuàng)建，擴大農(nóng)村消費，優(yōu)化農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)，對消費手段進行有效改善，能夠有效落實相應(yīng)的政策法規(guī)，并且還要為其提供所需保障，提高農(nóng)村積極性，從而能夠促進現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

發(fā)揮電商與傳統(tǒng)商貿(mào)流通優(yōu)勢。使用電商交易模式，雖然能有效節(jié)省商家的諸多成本，但消費者無法實際看到、體驗到商品各項功能，這種情況會導(dǎo)致退貨率較高。加之，因電商交易存在較大的監(jiān)管難度，一系列假冒產(chǎn)品日益泛濫，使得消費者對電商交易的滿意度偏低，退貨率明顯加大。傳統(tǒng)商貿(mào)雖然能夠?qū)嶋H看到或者體驗到商品的功能，但因傳統(tǒng)商貿(mào)流通環(huán)節(jié)比較多，商鋪租金高，價格比電商交易貴很多，且對于部分區(qū)域來說，商品種類有一定限制?；诖?，電商與傳統(tǒng)商貿(mào)之間各有自己的發(fā)展優(yōu)勢及劣勢，但如果可以充分發(fā)揮二者之間的優(yōu)勢，能有效彌補其不足之處，那么，必然可以促進商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，促進城鄉(xiāng)居民消費增長。如今，已有電商在依托電商平臺前提下融合傳統(tǒng)商貿(mào)優(yōu)勢，創(chuàng)建可以體驗的商店，用戶能夠在線下體驗各類產(chǎn)品，隨之在線上購買，這種線上+線下商貿(mào)流通模式，能促進商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。

完善農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)擴大消費。農(nóng)村流通發(fā)展滯后，是制約我國農(nóng)村消費的一項重要因素。要擴大農(nóng)村消費，需要重視農(nóng)村流通建設(shè)，激發(fā)農(nóng)村流通活力。我國農(nóng)村人口眾多，與城市相比有很大的差距，在擴大內(nèi)需戰(zhàn)略中，農(nóng)村市場是重點，農(nóng)村市場也蘊含著廣闊的消費潛力。基于此，要加大對農(nóng)村流通的投入，加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加投入資金。針對農(nóng)村地區(qū)的實際情況，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流系統(tǒng)，改造農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，提高農(nóng)村信息服務(wù)水平，構(gòu)建完善的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通體系和農(nóng)產(chǎn)品流通體系。發(fā)展現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，降低流通成本，提高流通效率，擴大農(nóng)村消費。重新配置商業(yè)資源，堅持城鄉(xiāng)一體化，發(fā)展物流配送、連鎖經(jīng)營等，改進經(jīng)營和管理，方便農(nóng)村居民消費。

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