廖桂容

（鼎盛木業(yè)有限公司，廣西貴港537100）

目前中國木材產(chǎn)業(yè)還處于一個發(fā)展的階段，全國木材產(chǎn)品市場的總供給量也處于一個平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)，木材產(chǎn)品全球產(chǎn)業(yè)鏈中，中國對于木材產(chǎn)品通常是以產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)為主要盈利環(huán)節(jié)，通過國內(nèi)外的木材來源獲得木材，經(jīng)過二次加工再進(jìn)行外銷與內(nèi)銷，以此形成自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，所以中國木地板產(chǎn)業(yè)還有更多的發(fā)展空間，要轉(zhuǎn)變發(fā)展形式、樹立品牌形象，才能夠提升自身的國際競爭力，促進(jìn)木地板的出口。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的中國木材產(chǎn)業(yè)鏈大多是以中國為加工地作為核心，中國木材根據(jù)進(jìn)口或者本地生產(chǎn)的形式，將原木與鋸材進(jìn)行深加工，制成家居建材，再進(jìn)行出口，從而實現(xiàn)中國木材的銷售。但是我國的木材以及木地板產(chǎn)業(yè)在國際上并沒有明顯的優(yōu)勢。根據(jù)調(diào)查顯示，世界木地板生產(chǎn)銷售的主要地區(qū)是以歐美為主，并且在歐洲地板市場上，德國、西班牙以及法國占有主要份額，而其他的歐盟國家也保持較高的地板生產(chǎn)量。[1]中國僅僅只占有世界木地板市場份額的百分之十。所以在未來幾年，因為環(huán)保觀念的深化，木地板行業(yè)還有很大的增長與發(fā)展空間。但是從客觀的角度上來看，中國木材與木地板產(chǎn)業(yè)也面臨著相應(yīng)的發(fā)展障礙，從木材資源的獲得上來看，我國的森林資源也在不斷消耗減少，國家也出臺了一些林業(yè)保護(hù)的政策，所以這就致使中國木材來源渠道縮緊，在某種程度上提高了產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本。

而從出口形勢的發(fā)展上來看，我國地板出口形勢也日益嚴(yán)峻，歐美地區(qū)通過一系列的林業(yè)經(jīng)營改善活動，去阻止一些非法采伐的木材進(jìn)入歐洲市場，這就意味著企業(yè)需要增加采購成本的同時還要承擔(dān)其相應(yīng)的認(rèn)證費用，很多中小企業(yè)就會因為財務(wù)壓力而失去在歐洲市場發(fā)展的機會。所以，如何克服出口政策和轉(zhuǎn)變木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，是目前中國木材以及木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題，只有在明確中國木材以及木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，才能夠有針對性地發(fā)揮中國木材以及木地板產(chǎn)業(yè)的實際優(yōu)勢，從而提升國際競爭力與影響力。[2]

二、提升國際競爭力的具體措施

（一）促進(jìn)中國木地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型

針對歐洲國家所設(shè)置的貿(mào)易壁壘以及所出臺的相關(guān)林業(yè)保護(hù)政策，中國木地板進(jìn)軍國際市場還具有一定的難度。并且，即使是國內(nèi)的內(nèi)銷市場，其長期的成本壓力以及疲軟的消費需求也不足以支撐木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，在這一發(fā)展背景之下，想要從根本上提升中國木材以及木地板產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，需要從根本上促進(jìn)中國木地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，改變其經(jīng)營內(nèi)容。

比如在面對國際市場時，因為歐美多數(shù)國家是發(fā)達(dá)國家，對于環(huán)保概念理解程度相對較高，可以加強對木材的環(huán)保設(shè)計與環(huán)保使用，以此增加中國木材產(chǎn)業(yè)的環(huán)保內(nèi)容，以環(huán)保為核心為木地板發(fā)展增加產(chǎn)品附加值。[3]在歐美國家，對于室內(nèi)裝修材料的使用已經(jīng)開始向環(huán)保化、節(jié)能化方向發(fā)展了，因森林資源消耗較多而日益增加的木材價格卻影響了室內(nèi)裝修材料的應(yīng)用程度。所以，很多消費者開始將眼光放在了既環(huán)保成本又低的木地板類型，比如強化的復(fù)合地板以及實木復(fù)合地板，這種地板類型不僅僅能夠降低對于林木資源的消耗與浪費，同樣也具有實木地板一樣的功能，帶給人們安定舒適的空間使用感。中國木地板在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型過程之中，要將眼光放長遠(yuǎn)，明確國際化的消費趨勢，從而把握好國際消費市場趨向，建立以市場為導(dǎo)向的木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，從而為中國木地板行業(yè)提供更加多樣化的發(fā)展空間。

在中國木地板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，質(zhì)量固然重要，但是特色也是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的致勝法寶。很多國際專業(yè)運動木地板品牌的建立就是在充分發(fā)揮“特色”優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上實現(xiàn)發(fā)展的，不同的運動有不同的國際標(biāo)準(zhǔn)，所以專業(yè)運動木地板的銷售與制造也有一定的國際市場，為使用者提供良好的木地板使用享受。因為運動地板使用標(biāo)準(zhǔn)較高，要經(jīng)過國際標(biāo)準(zhǔn)測試與國際聯(lián)盟的測試，所以，運動木地板在成本以及銷售價格上也普遍較高，這就意味著其中的利潤空間也相對較大，中國木地板產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型過程之中，就需要找準(zhǔn)自身的發(fā)展特色，[4]以建立品牌的形式，來保障所提供的木地板產(chǎn)品質(zhì)量。如果中國木地板能夠在發(fā)揮特色的同時，保持自身產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，同時又因為自身的生產(chǎn)成本低于歐美國家的生產(chǎn)成本，而在國際市場之中會更加具有競爭力。

（二）實現(xiàn)中國木材以及木地板產(chǎn)業(yè)服務(wù)的延伸

中國在提升國際競爭力的過程中，將工作重心放在木地板的生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)上是不能夠滿足其發(fā)展需求的，還需要注重中國木材以及木地板產(chǎn)業(yè)服務(wù)的有效延伸。因為對于市場以及消費者而言，產(chǎn)品才是核心，產(chǎn)品并不僅僅包含品質(zhì)以及產(chǎn)品設(shè)計的實際內(nèi)容，其售后服務(wù)等都是木地板產(chǎn)品本身必不可少的部分，應(yīng)該以研發(fā)、品質(zhì)、品牌、技術(shù)以及服務(wù)構(gòu)建作為中國木地板產(chǎn)業(yè)服務(wù)的核心競爭力，從而以此作為開拓國際市場的有利武器，滿足多元化的木地板使用需求。[5]

比如在銷售形式上就不能夠僅僅限制于線下銷售的實體形式，還要將線上銷售與線下銷售有機結(jié)合起來，利用線下的經(jīng)銷商體系來完成線下地板商品的安裝與配送服務(wù)。線上銷售能夠擴大銷售的途徑與渠道，增加消費者對于地板商品實物體驗的需求，這也是增強消費者對于中國木材以及木地板品牌了解的良好形式。另外還需要中國木材以及木地板產(chǎn)業(yè)能夠提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量，并且將商品實現(xiàn)品牌化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、體系化以及規(guī)范化。所以，我國木地板的一些品牌，在物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展推動下，也針對自身的產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式進(jìn)行優(yōu)化，建立了線上召集銷售，線下體驗購買的相應(yīng)服務(wù)形式。因國際上不同環(huán)境都存在著消費習(xí)慣與網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣程度的區(qū)別，不能夠?qū)⒔y(tǒng)一模式粘貼復(fù)制進(jìn)行使用，需要結(jié)合各個國家地區(qū)的市場消費習(xí)慣，從而有針對性地進(jìn)行探索。

根據(jù)目前我國較為成功的木地板產(chǎn)業(yè)服務(wù)形式，很多地板品牌因為售前與售后服務(wù)的優(yōu)異，而獲得了更多的市場發(fā)展空間以及市場發(fā)展份額，同樣在國際市場之中，木地板產(chǎn)業(yè)也要利用服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變，來解決傳統(tǒng)木地板產(chǎn)業(yè)的問題，促進(jìn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的延伸，實現(xiàn)線上與線下銷售的一體化，利用完善的體驗、購買以及配送安裝服務(wù)體系來打開國際市場，形成中國木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色，擴大中國木地板產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模。

（三）注重國內(nèi)市場的擴張

中國市場也是全球重要的市場部分，如果在我國市場上，國產(chǎn)地板品牌能夠具有百分百的占有率，那么以國內(nèi)市場為依托，木地板品牌實現(xiàn)全球化也具有相當(dāng)大的可能性。在國內(nèi)市場中，地板行業(yè)整體發(fā)展較為成熟，競爭也不僅僅限于品牌之間的競爭，同時也是多元化的競爭，地板行業(yè)不斷更新?lián)Q代，新產(chǎn)品也是層出不窮，一些木地板品牌利用社交媒體等方式，加大品牌宣傳，從而提升自身品牌的國內(nèi)市場份額占有率，從物流配送、商貿(mào)流通、網(wǎng)絡(luò)電子發(fā)票、移動支付等多個角度，去實現(xiàn)國內(nèi)木地板電子商務(wù)的發(fā)展與進(jìn)步。[6]

（四）把握好國家發(fā)展政策

加強國內(nèi)外的政策解讀，有助于木地板品牌把握國內(nèi)外市場的發(fā)展機遇，能夠積極抓住國家的財政政策、貨幣政策以及稅收改革等，從而實現(xiàn)對于自身發(fā)展計劃以及發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變。比如轉(zhuǎn)變出口國家與地區(qū)，向政策利好的國家進(jìn)行木地板銷售與出口，在國家政策的支持下提升科技開發(fā)的投入資金，從而在根本上延長木地板的產(chǎn)業(yè)鏈，并且提高產(chǎn)品的基本附加值，抓住我國建材市場回暖的機會，解決產(chǎn)能過剩等相應(yīng)的問題。中國木材與木制品流通協(xié)會木地板流通專委會等相關(guān)產(chǎn)業(yè)機構(gòu)也在不斷提升自身的服務(wù)能力，從而主動為中國的木地板行業(yè)去尋求更好、更多的政策支持，實現(xiàn)木地板消費稅的降低，從而對木地板中小企業(yè)進(jìn)行減負(fù)，對一些減產(chǎn)與虧損狀況進(jìn)行補貼。[7]

事實上，在木地板行業(yè)繳納消費稅的階段中，行業(yè)中關(guān)于調(diào)減消費稅的呼聲也越來越高，國家為了轉(zhuǎn)變目前木地板行業(yè)的低迷形式，也從木材的原料獲取與使用上提出了相關(guān)建議。提升速生林資源生產(chǎn)與開發(fā)的效率，并且在木材的使用上要向資源綜合利用方向上進(jìn)行發(fā)展與轉(zhuǎn)變。木地板企業(yè)也要明確國際上最新的銷售法案，在進(jìn)行歐美國家設(shè)置貿(mào)易壁壘的政策解讀之后，加強對于自身發(fā)展形式的設(shè)計和轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，以此借助國家發(fā)展政策，降低出口“貿(mào)易壁壘”對于自身品牌的發(fā)展影響，積極參與國內(nèi)外的行業(yè)交流活動，提升中國木材以及木地板產(chǎn)業(yè)的國際影響能力，給予國際市場更多了解中國木材以及木地板產(chǎn)業(yè)的機會，從而贏得交易。

中國自身也可以為服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步提升國際影響力，召開中國國際木材以及木制品交易大會等相應(yīng)的活動，以活動為載體，來回暖我國的木地板發(fā)展市場，與國際市場之間建立良好的溝通與交流關(guān)系，實現(xiàn)我國木制品工業(yè)與國際市場的有效對接。

（五）提升木地板的產(chǎn)品性能與產(chǎn)品質(zhì)量

在木地板出口的過程之中，需要提升木地板的產(chǎn)品性能與產(chǎn)品質(zhì)量，這才是最為關(guān)鍵與核心的。目前我國在木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，對于產(chǎn)品的研發(fā)已經(jīng)不局限于木種以及花色等領(lǐng)域，還從性能著手，通過提升實木地板以及多層實木地板表面的耐磨性能，來讓木地板擴大自身的產(chǎn)品使用空間以及使用范圍，同時木地板還可以應(yīng)用在房屋的頂面以及墻面。

另外，中國木地板的產(chǎn)品性能優(yōu)化也體現(xiàn)在對于環(huán)境以及溫度的適應(yīng)能力，即使溫度與濕度不利于地板的儲存，在這種條件下地板也能夠保持自身的穩(wěn)定特性，避免產(chǎn)生變形、開裂等問題，這樣的質(zhì)量才是市場認(rèn)可、消費者所信任的。這也是對于“品質(zhì)生活”理念深刻理解的具體體現(xiàn)，以產(chǎn)品質(zhì)量的提升作為基礎(chǔ)，從而讓木地板能夠從競爭之中脫穎而出，實現(xiàn)木地板產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、結(jié)語

中國木材以及木地板產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間，可以通過促進(jìn)中國木地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型實現(xiàn)中國木材以及木地板產(chǎn)業(yè)服務(wù)的延伸，注重國內(nèi)市場的擴張，把握好國家發(fā)展政策、提升木地板產(chǎn)品性能以及產(chǎn)品質(zhì)量等多種方式，提升中國木材與木地板產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，以此為中國木材與木地板產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)擴展、市場份額擴大奠定基礎(chǔ)。在國家政策的推動下，加強對木地板產(chǎn)品的研發(fā)與研究，實現(xiàn)木地板產(chǎn)品系列的延伸與擴展，把握好國際市場與國內(nèi)市場的木地板產(chǎn)業(yè)使用需求，從根本上優(yōu)化目前我國木地板的品牌形式，通過宣傳與質(zhì)量提升等手段，擴大我國木地板產(chǎn)業(yè)的國際市場份額。