黎桂婷 胡成玉
(湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院商學(xué)院,湖南 長(zhǎng)沙 410205)
自2016年底開(kāi)始,國(guó)內(nèi)共享單車(chē)如雨后春筍般冒出,共享單車(chē)規(guī)模也在日益擴(kuò)大。人們形象的稱(chēng)共享單車(chē)為各城市的照妖鏡,因?yàn)樗瓤梢哉粘龅膰?guó)民的素質(zhì)修養(yǎng),也可以照出了共享單車(chē)行業(yè)上存在的管理、技術(shù)上的缺陷和漏洞。很多人認(rèn)為運(yùn)營(yíng)共享單車(chē)的成本高啟是社會(huì)平均素質(zhì)不高造成的。誠(chéng)然共享單車(chē)作為一種新型的共享經(jīng)濟(jì),是一個(gè)自由度高、綠色便利,廣受年輕人青睞的出行方式,目前共享單車(chē)遭受人為破壞、損壞的事件卻屢見(jiàn)不鮮,從整體上來(lái)說(shuō),共享單車(chē)的返修率高則成為一種必然的結(jié)果。因此,就共享單車(chē)而言,相關(guān)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)、后期維護(hù)、管理、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題也亟待解決。
由于共享單車(chē)問(wèn)世時(shí)間不長(zhǎng),相關(guān)的法律法規(guī)、管理?xiàng)l例等還沒(méi)完善,只有少數(shù)的地區(qū)頒布了相關(guān)條例,大部分的地區(qū)尚沒(méi)完善。在這種情況下,共享單車(chē)存在許多成本管理的問(wèn)題,其主要體現(xiàn)在:(1)車(chē)輛亂停亂放嚴(yán)重,嚴(yán)重妨礙交通運(yùn)輸。由于共享單車(chē)具有隨取隨用,沒(méi)有固定的停車(chē)點(diǎn)等特點(diǎn),給市民的出行帶來(lái)了極大的便利,但隨之而來(lái)的是,共享單車(chē)出現(xiàn)被遺棄、被損壞,隨處占用公共資源的現(xiàn)象比比皆是,使用共享單車(chē)人數(shù)日益增多,從而對(duì)于交通也造成了阻礙。對(duì)于共享單車(chē)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商而言,這些社會(huì)問(wèn)題的出現(xiàn)無(wú)疑加大了運(yùn)營(yíng)維護(hù)與管理成本,由于無(wú)法及時(shí)對(duì)共享單車(chē)進(jìn)行保管、檢查和保養(yǎng),從而無(wú)法得到準(zhǔn)確數(shù)據(jù),且運(yùn)營(yíng)商還會(huì)受到季節(jié)性、天氣的影響,有時(shí)遇上臺(tái)風(fēng)暴雨,共享單車(chē)的使用率會(huì)直線下降,而共享單車(chē)平臺(tái)還得面對(duì)高昂的單車(chē)折舊成本等。(2)政府監(jiān)管不力,導(dǎo)致投機(jī)頻繁。共享單車(chē)的投放時(shí)間雖然不長(zhǎng),但是我們經(jīng)??梢栽诘缆?、地鐵口、人行道等地方看到顏色不一、橫七豎八的單車(chē)停放著,好似這些單車(chē)無(wú)處不在,無(wú)時(shí)不有,且數(shù)量不少。究其原因是共享單車(chē)行業(yè)的投放者只注重單車(chē)的數(shù)量覆蓋和城市的覆蓋,從而忽略了運(yùn)營(yíng)管理以及單車(chē)調(diào)配管理等問(wèn)題,且政府也未及時(shí)的對(duì)共享單車(chē)的數(shù)量進(jìn)行規(guī)劃與限制,從而造成單車(chē)大量的涌入市場(chǎng),有時(shí)甚至超過(guò)地區(qū)市場(chǎng)的承受程度。(3)共享單車(chē)惡意破壞、損壞等不文明現(xiàn)象嚴(yán)重。市場(chǎng)上共享單車(chē)的野蠻生長(zhǎng),有利也有弊。共享單車(chē)增加了綠色出行的便利,方便國(guó)民出行,但是使用中惡意被丟棄、被破壞、被藏、被鎖、花式帶娃等現(xiàn)象卻是連綿不斷。綜合的來(lái)說(shuō),這些社會(huì)問(wèn)題的存在,一方面給社會(huì)造成了不少的麻煩,另一方面,對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),也增加了莫大的壓力,運(yùn)營(yíng)商不僅要對(duì)單車(chē)進(jìn)行后期的運(yùn)營(yíng)維護(hù),而且必須加大人力物力去解決這些問(wèn)題,這些都加大了運(yùn)營(yíng)商的成本負(fù)擔(dān),且資金耗費(fèi)是一筆不小的數(shù)目。
共享單車(chē)大量涌入城市,出現(xiàn)了大量的線下運(yùn)營(yíng)崗位,雖為就業(yè)困難群體創(chuàng)造機(jī)會(huì),但同時(shí)也“運(yùn)營(yíng)”而生了一種新職業(yè)——運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,自去年上半年以來(lái),因共享單車(chē)行業(yè)新增線下運(yùn)營(yíng)崗位已超過(guò)了3萬(wàn),運(yùn)營(yíng)人員的年齡大部分都是在40歲以下的中青年勞動(dòng)力,且新增的線下運(yùn)營(yíng)崗位主要負(fù)責(zé)車(chē)輛維修、車(chē)輛調(diào)度和車(chē)輛擺放,這對(duì)于大量不需要技術(shù)的勞務(wù)性崗位來(lái)說(shuō),無(wú)疑增加了就業(yè)人員的機(jī)會(huì)。這對(duì)于以共享單車(chē)為代表的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)中,充分帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè),無(wú)疑為行業(yè)就業(yè)增加了新亮點(diǎn)。但站在運(yùn)營(yíng)商的角度,這不僅增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本,而且在管理方面也加大了難度。就目前的市場(chǎng)而言,共享單車(chē)整體的運(yùn)營(yíng)狀況是:每投放10000輛就需要配備50個(gè)以上的管理人員,有時(shí)甚至達(dá)到80或100人,按月薪3835元計(jì)算, 50人每月的成本就在19萬(wàn)左右,這還沒(méi)算上維修、更換零件、硬件折舊等其他支出,可以說(shuō)是人工成本過(guò)大。
共享單車(chē)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在著許多其它運(yùn)營(yíng)成本,主要的是單車(chē)折舊、運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員工資、維護(hù)和其他費(fèi)用,其他費(fèi)用主要包括車(chē)輛運(yùn)輸費(fèi)、辦公室管理費(fèi)、廣告費(fèi)等。
就共享單車(chē)而言,一方面是車(chē)輛運(yùn)輸費(fèi)高啟。以共享單車(chē)發(fā)生折舊和損壞需要回收為例,單單是這一簡(jiǎn)單的行為,就包括三個(gè)子流程:首先是運(yùn)輸車(chē)輛的支出和折舊等;其次是維修成本,維修成本與車(chē)輛設(shè)計(jì)、損壞的程度有關(guān),就如今的現(xiàn)狀來(lái)看,損壞的車(chē)輛可以說(shuō)是不計(jì)其數(shù),據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明,ofo單車(chē)的損耗率大概是20%,而摩拜單車(chē)的損耗率大概是10%,隨著共享單車(chē)迅速擴(kuò)張,這些問(wèn)題也陸續(xù)加重;最后是再投放。以上的三個(gè)流程,進(jìn)行著無(wú)限的循環(huán),那么應(yīng)運(yùn)而生的成本開(kāi)支也有可能隨著毀損率的增加而日漸嚴(yán)峻;另一方面是廣告費(fèi)的不斷增加。隨著共享單車(chē)日益發(fā)展,共享單車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,市面上不斷的出現(xiàn)單車(chē)新型號(hào),且企業(yè)為了加大單車(chē)市場(chǎng)的占有率,為了提高單車(chē)的知名度,甚至不惜高薪聘請(qǐng)明星來(lái)代言,如鹿晗為小黃車(chē)代言等。眾所周知,明星的代言費(fèi)都是高額的。綜上所述,共享單車(chē)間接造成的其他費(fèi)用也是偏高的。
共享單車(chē)平臺(tái)企業(yè)作為運(yùn)營(yíng)商,應(yīng)該維護(hù)和管理好共享單車(chē),承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,那么作為運(yùn)營(yíng)商該如何降低企業(yè)的后期運(yùn)營(yíng)維護(hù)和管理的成本呢?并帶領(lǐng)共享單車(chē)行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展下去呢?我們認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行:(1)加強(qiáng)對(duì)“電子圍欄”技術(shù)的引進(jìn)。共享單車(chē)的優(yōu)點(diǎn)之一是隨取隨用,停放方便,而對(duì)于帶有鎖樁公共自行車(chē)來(lái)說(shuō),它可以運(yùn)行下去的原因是:一直有穩(wěn)定的調(diào)度機(jī)制,避免了在一個(gè)地區(qū)扎堆出現(xiàn),正是因?yàn)檫@種調(diào)度能力,解決了單車(chē)的停放問(wèn)題。同理,大量的引進(jìn)共享單車(chē)電子圍欄技術(shù),不僅可以解決停放問(wèn)題,而且可以降低運(yùn)營(yíng)成本;(2)政府應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管力度。一方面,政府可以通過(guò)出臺(tái)共享單車(chē)監(jiān)管細(xì)則,明確相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管職責(zé),并且完善相關(guān)的法律法規(guī);另一方面,政府可以通過(guò)市場(chǎng)供給需求對(duì)單車(chē)數(shù)量進(jìn)行限制,保證在相關(guān)地區(qū)單車(chē)的正常調(diào)度,從而降低硬件成本和維護(hù)成本;(3)建立誠(chéng)信體系。首先,對(duì)于破壞、損壞單車(chē)等不文明行為者可以列入“黑名單”,并加大違規(guī)使用的費(fèi)用;其次,完善誠(chéng)信系統(tǒng),鼓勵(lì)用戶參與到監(jiān)管當(dāng)中,發(fā)動(dòng)群眾的力量,放大監(jiān)管的力度。同時(shí),在共享單車(chē)的管理上,政府還可以與附近的城管部門(mén)合作,城管可以提供管理的力量,與企業(yè)共同管理共享單車(chē),這樣,不僅可以加強(qiáng)了管理的效果,還降低了管理成本;最后,政府還應(yīng)進(jìn)行普法宣傳,讓人們意識(shí)到,損壞單車(chē)、將單車(chē)私有化等行為均是違法行為,將受到法律的懲罰,并且對(duì)于列入“黑名單”的人員,禁止其使用單車(chē),并追加罰款,讓其嘗到苦果。
共享單車(chē)是一種新型的共享經(jīng)濟(jì),不管近段時(shí)間發(fā)展的規(guī)模多大,要想取得更多的利潤(rùn),有效的節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本,實(shí)行低成本原則仍然是有必要的。細(xì)化成本管理是建立目標(biāo)、工作、流程、標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分成本管理體制,是實(shí)行精確計(jì)劃、決策、控制和考核的一種科學(xué)管理模式。一方面,先樹(shù)立細(xì)化管理理念。細(xì)化管理是一個(gè)公司對(duì)其運(yùn)營(yíng)管理的一種認(rèn)真負(fù)責(zé)、精益求精的管理態(tài)度。共享單車(chē)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員有了細(xì)化管理的理念,才能更好地為企業(yè)服務(wù),發(fā)揮專(zhuān)員最大的潛力;另一方面,建立細(xì)化管理體制。細(xì)化管理需要有一整套科學(xué)、有效的管理模式,建立高效的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)機(jī)制,這樣才能整合企業(yè)資源,發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì),用最少的成本,創(chuàng)造更大的價(jià)值。另外,運(yùn)營(yíng)商也可以尋找成本管理績(jī)效最優(yōu)的班組、個(gè)人代表,對(duì)成本管理現(xiàn)狀進(jìn)行分析,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和做法,通過(guò)“以點(diǎn)帶面”的形式進(jìn)行推廣,從而帶動(dòng)運(yùn)營(yíng)商整體提高成本績(jī)效,降低成本。
隨著共享單車(chē)的不斷發(fā)展,出現(xiàn)了許多的社會(huì)問(wèn)題,如亂停亂放、車(chē)輛維護(hù)不到位等。我們應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)和社會(huì)公眾自主意識(shí),鼓勵(lì)從小事做起,不斷改變,不斷完善,但共享單車(chē)作為一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài),適應(yīng)社會(huì)需求,那么相應(yīng)的措施也會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的改變而改變,我們認(rèn)為可以從以下方面進(jìn)行著手:
首先,企業(yè)要完善基礎(chǔ)設(shè)備。(1)企業(yè)在追求利益的同時(shí)必須保障單車(chē)的質(zhì)量,定期抽查,對(duì)于不合格的設(shè)備,應(yīng)當(dāng)強(qiáng)制報(bào)廢;(2)積極利用企業(yè)自身的資源,爭(zhēng)取政府的支持,建立和維修共享單車(chē)的停車(chē)區(qū)域;(3)合理分配各區(qū)域的單車(chē)數(shù)量,實(shí)現(xiàn)信息的流通和車(chē)輛快速調(diào)配;其次,合理限制廣告費(fèi)過(guò)度。一個(gè)新興企業(yè)的廣告費(fèi)是不可避免的,那么如何以最低成本,收獲最大的利益呢?在有限的成本下,企業(yè)可以以“一個(gè)周期為限”。這是因?yàn)?,?duì)于不同的人群來(lái)說(shuō),一周恰好是一個(gè)循環(huán),休息日、上班日的人群都可以相互交錯(cuò),從而可以達(dá)到互相傳遞信息的效果,這樣就能做到最有效的覆蓋,從而可以實(shí)現(xiàn)更大的收益,也降低了成本。
當(dāng)前共享單車(chē)的發(fā)展之迅速,是我們始料不及的,但共享單車(chē)目前的發(fā)展遇到了諸多的問(wèn)題。共享單車(chē)作為一種新經(jīng)濟(jì),是利用閑置資源,提高社會(huì)資源使用率,降低營(yíng)運(yùn)成本,在創(chuàng)新中尋找一條適合可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值最大、最終實(shí)現(xiàn)利民保收的發(fā)展之路。在這條路上,共享單車(chē)還會(huì)遇到挑戰(zhàn),但以最低的成本創(chuàng)造最大的價(jià)值,是每個(gè)企業(yè)都在追求的經(jīng)營(yíng)回報(bào)。我們相信,在國(guó)家政府的宏觀調(diào)控下,共享單車(chē)可以在逆境中前行,并且在有效的制度管理下,最終克服困難走向陽(yáng)光大道。
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