短視頻營銷，會成為主流還是一陣風？

隨著時間越來越碎片化，人們越來越?jīng)]有耐心花3-5分鐘時間來看一篇文章。同樣5分鐘的文章和視頻，視頻理解起來更為輕松和愉悅。時間稀缺，以及視頻閱讀的愉悅性和高效性，是短視頻流行的根本。

目前，淘寶、京東等電商購物平臺都在大力推廣商品介紹視頻化，短視頻比圖片更為立體豐富，有場景感。對用戶來說，更好地了解產(chǎn)品意味著更快速地決定購買。

分析來看，短視頻比起圖文更容易從視覺上打動消費者。不論是產(chǎn)品的介紹，還是產(chǎn)品營銷，短視頻都是一種更容易讓消費者理解的內容方式。前段時間招行《番茄炒蛋》的視頻以及雀巢的《我們一生會遇見多少人》創(chuàng)意視頻都刷爆了朋友圈。簡短的故事情節(jié)，不太耗時耗流量，又便于社交傳播，很快就流行起來。

無論從人接受信息的有效性和體驗來講，還是制作難易度，短視頻都比過去視頻成本更低，傳遞效率更高。比起圖文，閱讀起來更輕松，易于理解。

雖然短視頻看起來門檻低，是不是就意味著人人都能做好呢？

其實不然。正因為短視頻時間短，內容精煉，反而對短視頻內容的策劃要求更高了。你需要在很短時間內，抓住受眾的眼球，表達清楚內容，從而達到商業(yè)目的。

毫無疑問，短視頻是有紅利和機會的，盡早地了解學習，掌握短視頻制作，策劃，推廣技巧是很重要的。

內容創(chuàng)業(yè)，下半場如何生存？

文/Kant

微信公眾號誕生之初的兩年，的確是內容創(chuàng)業(yè)的黃金時代，也制造了一批“典型案例”。不過，當下的現(xiàn)實是，微信公眾號正在大規(guī)模出現(xiàn)粉絲負增長。進入“紅海期”，每一個細分領域都有非常多的競爭對手存在。如果創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)在只是憑借自己的一腔熱愛，從零開始做自媒體，單純想靠內容吸引用戶關注是很難得。

內容創(chuàng)業(yè)進入下半場，一個最為核心的關鍵詞就是“門檻變高”。 這幾年，用戶的審美和品味開始變得挑剔，投資機構變得更為審慎。

那么，未來，哪些內容創(chuàng)業(yè)者才能更好地生存呢？

1、更全能的內容創(chuàng)業(yè)者

更全能的內容創(chuàng)業(yè)者會越來越多。這里的全能指的是，更懂用戶、更懂商家、更理解平臺規(guī)則、更符合政策邏輯、更加能夠大量產(chǎn)出內容的這種制作商。

如果內容創(chuàng)業(yè)者只有內容基因，沒有用戶運營、市場營銷以及明確的商業(yè)化能力，很難在內容創(chuàng)業(yè)中打持久戰(zhàn)。

2、機構化的內容創(chuàng)業(yè)平臺

如果內容創(chuàng)業(yè)者的興趣點，依然只是聚焦在內容創(chuàng)作，那么，最好就找到適合自己的組織，借力非常之重要。

早期一批的內容創(chuàng)業(yè)者，當積累了足夠的粉絲量以及品牌力之后，就開始轉向用戶經(jīng)營，通過內容的產(chǎn)品化、服務化及平臺化壯大自身，維護品牌的穩(wěn)定性和戰(zhàn)斗力。

3、高舉高打，快速IP化

自媒體想要做大做強，沒有別的路——IP化。而且，講求的策略是高舉高打，快速攻城略地。

各大平臺，本質上的競爭，就是在爭奪頭部內容和優(yōu)質流量，其中的二八效應非常明顯。如果內容創(chuàng)業(yè)者無法迅速使自己躋身頭部IP，往后的日子只會越來越難。

（來源：營銷365）

為啥說2017紅遍全球的潮牌生意可能正面臨危機？

文/李子慧

時尚鐘情于亞文化，而今年風頭最盛的當屬潮牌的發(fā)展。從嘻哈綜藝到一系列意想不到的合作、投資，亞文化與街頭潮牌緊密聯(lián)系在了一起，這使大多數(shù)人開始懷疑，街頭服裝的泛濫是否真的還能被稱為時尚的亞文化？

“但是，現(xiàn)在的街頭服裝已經(jīng)從個性風格走向完全相反的道路，”街頭女裝品牌Married to the Mob的創(chuàng)始人Leah McSweeney說道，“它已經(jīng)成為一種在沒有個性的人當中蓬勃發(fā)展的文化。”

現(xiàn)如今，潮牌的消費者已經(jīng)不僅僅限于最初對喜愛亞文化的年輕人。新消費者包括推動10億美元的街頭潮牌發(fā)展的大眾男女、販賣高級服裝但是仍然苦苦掙扎的百貨商店、以及那些目睹了街頭潮牌是如何帶動流行和流量的成功的商業(yè)模式的奢侈品牌。

由于時尚界對街頭潮牌突然產(chǎn)生的興趣以及社交媒體上倒賣市場的擴大，街頭服飾的核心消費者已經(jīng)發(fā)生了變化。因此，曾經(jīng)作為小眾在“地下”發(fā)展的品牌，也逐漸的調整為了適應新消費者的模式。

高端街頭服裝促進了今年奢侈品的全球銷售，使其增長了5%，達到了3090億美元。預計到2020年，該類別還將以同樣的速度增長。

然而，并不是所有致力于街頭潮牌的人都認為這種現(xiàn)象對于街頭服飾來說是失敗的。

WGSN的資深男裝編輯Brian Trunzo表示，那些只為獲得經(jīng)濟利益而創(chuàng)立的街頭潮牌，在未來將不可避免的與原始的、經(jīng)典的潮牌分開，形成另一種存在。

“能與青年文化產(chǎn)生共鳴的，真正的創(chuàng)新設計師將繼續(xù)產(chǎn)生新的設計，尋找新的合作關系，用獨一無二的方式推銷自己，即使同為潮牌，他們也將始終保持領先一步?！?/p>

（來源：界面）

人工智能解決零售升級，市場屬于用好AI的企業(yè)

文/趙子瀟

面向互聯(lián)網(wǎng)的新零售，核心競爭力應該是科技。人工智能能夠解決零售升級的問題，讓零售效率更高。零售便利化自販化非常重要，機器視覺是未來方向，而其中最為重要的是，C端用戶消費的便利性。

其次是具體實施行為與活動。如對物品的清點、搬運（移）、保管，對危險、違禁物品的處置，對設施、設備的拆除、轉移，對違法建筑的拆除，代履行以及周邊環(huán)境的恢復、治理等事實行為和活動，原則上不具有獨立性，不能單獨提起行政復議或行政訴訟，而應當納入整體組織實施行為范疇。

面向互聯(lián)網(wǎng)的新零售，核心競爭力應該是科技，人工智能技術能夠解決零售升級的問題。

人工智能用于零售，就是商店要有自己的大腦、眼睛和嘴巴，認識商品認識人。人工智能技術用于零售可以幫助零售做很多的事情，讓零售效率變得更高，讓零售數(shù)據(jù)化。

目前在零售領域，中國有四個技術流派：

第一個流派是RFID；

第二個是互聯(lián)網(wǎng)流派；

第三個是現(xiàn)在出現(xiàn)的重力感應，每個商品需要固定位置，每種商品重量需要明顯差別；

第四個是深蘭卷積神經(jīng)網(wǎng)絡和機器視覺技術的無人商店。

對零售的看法：

第一，零售便利化自販化是剛性趨勢，人工智能必將擔當重任；

第二，門店要實現(xiàn)無人自動售賣，自販機開門售貨；

第三，無論是什么樣的技術，零售升級首先一點就是要讓C端用戶購物步驟更節(jié)簡；

第四，不是服務機器人代替營業(yè)員，門店就是店型機器人；

第五，商品一定要能夠被遠距離非接觸識別，機器視覺才是正確方向；

第六，能夠證明你是你的只有你自己，最安全最便捷的支付工具就是人本身；

第七，最好的購物就是像在家里拿東西，不管是哪個店面都認識你，最好的結算方式就是忘掉結算。

用一句話總結就是，人工智能改變零售，市場屬于用好人工智能的企業(yè)。

（來源：品途商業(yè)評論，ID：pintu360）