金 倉(cāng) 陳 飛

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鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽事品牌化組織與管理分析*

金 倉(cāng) 陳 飛

(黃河科技學(xué)院體育學(xué)院， 河南 鄭州 450063)

采用文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、邏輯分析等方法，剖析鄭開(kāi)馬拉松賽事的管理水平和參與者現(xiàn)狀，與國(guó)內(nèi)知名馬拉松賽事進(jìn)行比較分析。結(jié)果顯示：賽事組織管理落后、體育文化薄弱、認(rèn)可度評(píng)價(jià)太低。基于此，結(jié)合實(shí)際，提出賽事品牌組織與管理建設(shè)定位及創(chuàng)新策略，以加快鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽事走向產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)賽事快速健康常態(tài)化發(fā)展。

鄭開(kāi)；馬拉松；賽事；品牌；管理

進(jìn)入21世紀(jì)國(guó)內(nèi)外城市馬拉松賽事逐年增多，目前國(guó)內(nèi)擁有50多個(gè)城市馬拉松賽事，大大小小馬拉松賽事200多場(chǎng)次，平均每周4場(chǎng)賽事。馬拉松運(yùn)動(dòng)正以其獨(dú)特的魅力在全國(guó)各大城市掀起一陣熱風(fēng)，如北京、上海、廈門(mén)、揚(yáng)州、鄭開(kāi)等50個(gè)城市誕生國(guó)際馬拉松賽事，舉辦為我國(guó)全民健身注入了新的活力[1]。由于賽事多，提升自身的賽事品牌組織與管理至關(guān)重要，才能贏得口碑，更有效地提高全民健身參與度，最終提高地方城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，帶動(dòng)全民身心健康常態(tài)化開(kāi)展。鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽事到目前已成功舉辦了11屆，為了進(jìn)一步提升鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽事的品牌化發(fā)展，本文針對(duì)性地提出相應(yīng)的組織與管理的策略。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽事為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

從中國(guó)期刊網(wǎng)、中國(guó)知網(wǎng)，以馬拉松賽事為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，查閱國(guó)內(nèi)正式出版的期刊文獻(xiàn)40余篇。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

對(duì)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽事參與者共計(jì)發(fā)放問(wèn)卷561份，回收有效問(wèn)卷529份，回收有效率為94.3%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

采用Excel電子表格軟件對(duì)獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

1.2.4 邏輯分析

對(duì)獲得的資料和調(diào)查結(jié)果進(jìn)行整理和分析，找出社區(qū)體育設(shè)施布局與城市規(guī)劃間存在的制約因素并提出合理化建議。

1.2.5 比較法

與國(guó)內(nèi)知名城市馬拉松賽事北京、上海、廈門(mén)、揚(yáng)州進(jìn)行比較分析。

2 馬拉松賽事的參與者現(xiàn)狀

2.1 參賽數(shù)量與規(guī)模分析

鄭開(kāi)馬拉松誕生于2007年舉行，賽事項(xiàng)目主要分為男女全程馬拉松、男女半程馬拉松、10公里馬拉松和5公里馬拉松（包括情侶和親子）。全程馬拉松選手分為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和非專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員，根據(jù)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽事官網(wǎng)得知，首屆參賽者為5600名選手，到2017年已達(dá)到5萬(wàn)名選手參加，參賽人數(shù)和規(guī)模逐年刷新。通過(guò)整理資料統(tǒng)計(jì)，例如鄭開(kāi)馬拉松賽事從2007年至今參賽項(xiàng)目人數(shù)統(tǒng)計(jì)如表1。

表1 鄭開(kāi)馬拉松賽事參加人數(shù)（2007年至今）

年份全程(n)半程(n)10公里(n)5公里(n)合計(jì)(n) 200720082009201020112012201320142015201620171000200022002600300035004000600070008000840012002500280031003500400050006500720070007200———————15000———3400429211894143002150029500300001950034800340003440056008792168942000028000360003900047000490004900050000

注：數(shù)據(jù)來(lái)自于鄭開(kāi)馬拉松賽事官網(wǎng)

由表1可以得知，2017年參與鄭開(kāi)馬拉松賽事的選手人數(shù)已達(dá)到5萬(wàn)人，接近2007年總?cè)藬?shù)的9倍，全程和半程參與選手逐年增長(zhǎng)，特別是5公里馬拉松項(xiàng)目參賽人數(shù)逐年猛增。5公里馬拉松項(xiàng)目主要參賽者來(lái)自市民，可想而知，受馬拉松賽事的影響，更多市民越來(lái)越重視身體運(yùn)動(dòng)。進(jìn)一步體現(xiàn)出居民參與馬拉松賽事的熱潮。

2.2 賽事參與者的來(lái)源分析

根據(jù)鄭開(kāi)馬拉松賽事組委會(huì)資料統(tǒng)計(jì)顯示，參賽人員專(zhuān)業(yè)組主要來(lái)自省外國(guó)外籍專(zhuān)業(yè)知名運(yùn)動(dòng)員為主，如國(guó)外肯尼亞專(zhuān)業(yè)選手是本賽事歷年來(lái)的亮點(diǎn)。非專(zhuān)業(yè)組參賽人員，全程馬拉松參賽選手主要來(lái)自省外知名跑友，半程馬拉松選手主要來(lái)自省內(nèi)熱愛(ài)馬拉松運(yùn)動(dòng)的業(yè)余愛(ài)好者和跑友為主。10公里和5公里馬拉松參賽選手最多，主要來(lái)自于兩市居民較多，從而形成了整個(gè)賽事規(guī)模之大，聲勢(shì)浩大。進(jìn)一步推動(dòng)了鄭州、開(kāi)封經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，因此吸引省外國(guó)外馬拉松愛(ài)好者跑友參與鄭開(kāi)馬拉松賽事是至關(guān)重要的，進(jìn)而促進(jìn)省與省外或國(guó)外馬拉松跑友了解河南，了解鄭州和開(kāi)封，觀賞河南古文化旅游，拉動(dòng)消費(fèi)，提高地方經(jīng)濟(jì)收入，增進(jìn)友誼。

3 與國(guó)內(nèi)知名馬拉松賽事比較分析

3.1 賽事組織管理比較分析

鄭開(kāi)馬拉松賽事從2007年發(fā)展至今，市場(chǎng)運(yùn)作方式采用的政府主辦，地方政府承辦加企業(yè)支持贊助，近幾年來(lái)北京馬拉松、上海馬拉松和廈門(mén)馬拉松市場(chǎng)運(yùn)作方式全部由市場(chǎng)操控，政府部門(mén)起到監(jiān)管角色，順其市場(chǎng)發(fā)揮，系統(tǒng)化操作，這樣促使了城市馬拉松形成品牌并快速發(fā)展新。鄭開(kāi)馬拉松賽事志愿者來(lái)自于地方高校非體育專(zhuān)業(yè)新生，培訓(xùn)簡(jiǎn)單化,專(zhuān)業(yè)化服務(wù)水平難以提高，賽事流程手工操作程序較多，賽事組織管理體制和運(yùn)作方式依舊未擺脫舊方式，過(guò)多的行政操作讓賽事單調(diào)薄弱，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度較小，宣傳力度不夠到位，企業(yè)支持?jǐn)?shù)量少，資源配置不佳，個(gè)別企業(yè)文化直接參與賽道影響極壞，嚴(yán)重影響選手成績(jī)的發(fā)揮等，這些都制約著鄭開(kāi)馬拉松賽事，反之利用好這些資源加強(qiáng)賽事組織，也是鄭開(kāi)馬拉松賽事未來(lái)發(fā)展得巨大空間。

3.2 與國(guó)內(nèi)知名賽事認(rèn)可度評(píng)價(jià)比較分析

馬拉松賽事CAA認(rèn)證、LAAF和AIMS評(píng)價(jià)指標(biāo)是公用評(píng)價(jià)馬拉松賽事的認(rèn)可度。鄭開(kāi)馬拉松賽事發(fā)展至今沒(méi)有認(rèn)可度評(píng)價(jià)指標(biāo)，如廈門(mén)、北京、上海和揚(yáng)州四個(gè)城市馬拉松賽事都有各自評(píng)價(jià)認(rèn)可度指標(biāo)，與其相比較鄭開(kāi)馬拉松還有很大差距，同時(shí)可以進(jìn)一步找出差距，提升自己今后發(fā)揮咱的空間。通過(guò)資料分析，五個(gè)城市馬拉松賽事認(rèn)可度指標(biāo)統(tǒng)計(jì)如表2。

表2 五個(gè)城市馬拉松賽事CAA認(rèn)證、LAAF和AIMS統(tǒng)計(jì)

賽事名稱(chēng)CAA認(rèn)證賽道 賽事 評(píng)級(jí)LAAFAIMS 鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽北京國(guó)際馬拉松賽上海國(guó)際馬拉松賽廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽揚(yáng)州國(guó)際半程馬拉松賽√ √ A 金牌√ A 金牌√ A 金牌√ A 金牌 金標(biāo)金標(biāo)金標(biāo)金標(biāo) √√√

注：來(lái)源于中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官網(wǎng)

CAA認(rèn)證賽事分為A、B兩類(lèi)，評(píng)級(jí)分為金銀銅三個(gè)等級(jí)牌，LAAF分為金銀銅三個(gè)標(biāo)。由表2得知，鄭開(kāi)馬拉松賽事與國(guó)內(nèi)知名賽事差距很大。北京、上海、廈門(mén)3個(gè)城市馬拉松賽事CAA認(rèn)證，賽事為A類(lèi)，評(píng)級(jí)為金牌，LAAF為金標(biāo)；鄭開(kāi)馬拉松賽事CAA認(rèn)證，賽事和評(píng)級(jí)均沒(méi)有，LAAF也沒(méi)有。這說(shuō)明鄭開(kāi)馬拉松賽事離國(guó)內(nèi)知名品牌賽事差距還很遠(yuǎn)還很大，反之，鄭開(kāi)馬拉松賽事未來(lái)還有很大的發(fā)展空間。

3.3 體育旅游文化比較分析

鄭開(kāi)馬拉松賽事貫穿鄭州和開(kāi)封，鄭州是商都舊址，景點(diǎn)豐富，開(kāi)封是七朝古都，古文化景點(diǎn)多而迷人，賽道沒(méi)有貫穿體育旅游文化景點(diǎn)，賽道兩旁沒(méi)有過(guò)多介紹鄭州和開(kāi)封體育旅游文化產(chǎn)業(yè)宣傳和版面設(shè)置，讓很多跑友對(duì)鄭州和開(kāi)封兩城市體育旅游文化了解太少。廈門(mén)、揚(yáng)州、上海、北京四個(gè)城市馬拉松賽道全部貫穿旅游文化景點(diǎn)，空氣質(zhì)量好，讓更多跑友迷戀北上下楊，屆屆參與，更多的帶動(dòng)身邊朋友同時(shí)共同參與。鄭開(kāi)馬拉松賽道能否再新添些體育文化，這點(diǎn)值得我們思考，鄭州和開(kāi)封體育旅游文化景點(diǎn)也不亞于北上下楊，甚至比他們城市更讓跑友迷戀。

4 品牌化組織與管理策略

4.1 加大激勵(lì)體制改革

通過(guò)資料整理得知，鄭開(kāi)馬拉松賽事對(duì)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)勵(lì)力度不夠大，名次采取較少，與國(guó)內(nèi)知名馬拉松賽事項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)相比較如表4。

表3 鄭開(kāi)馬拉松賽事國(guó)內(nèi)4個(gè)知名城市馬拉松賽事獎(jiǎng)勵(lì)統(tǒng)計(jì)

名次鄭開(kāi)馬拉松全程/男女 半程/男女美金 人民幣（元）北京馬拉松全程/男女美金上海馬拉松全程/男女 半程/男女美金 美金廈門(mén)馬拉松 全程專(zhuān)業(yè)組/男女 非專(zhuān)業(yè)組/男女 美金 人民幣（元）揚(yáng)州馬拉松半程/男女人民幣（元） 1234567891011121314152萬(wàn)8千5千3千2千1.5千2千1.5千1千8百6百6百2-4萬(wàn)1-1.5萬(wàn)8千5千3千2千1.5千1千4.5萬(wàn)2.5萬(wàn)1.2萬(wàn)6千5千4千3千2千 1千7百6百5百4百3百2百1百2.5-4萬(wàn)1.5-2萬(wàn)0.7-1萬(wàn)5千3千2.5千2千1.5千3千2.5千2千1.5千1.2千1千8百5百5百5百5百5百7-12萬(wàn)5萬(wàn)4萬(wàn)1萬(wàn)9千7千6千3千1.1千9百6百6百6百6百6百

注：數(shù)據(jù)來(lái)自于鄭開(kāi)、北京、上海、廈門(mén)和揚(yáng)州五個(gè)城市馬拉松賽事官網(wǎng)

由表3可知，全程馬拉松賽事獎(jiǎng)勵(lì)最高的是上海馬拉松賽事，項(xiàng)目分為專(zhuān)業(yè)組和非專(zhuān)業(yè)組，專(zhuān)業(yè)組第一名獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)到4.5萬(wàn)美金，非專(zhuān)業(yè)組第一名可以獲得1千美金；獎(jiǎng)勵(lì)最低的是鄭開(kāi)馬拉松賽事。半程馬拉松賽事獎(jiǎng)勵(lì)最高的是揚(yáng)州馬拉松賽事第一名可以獲得7至12萬(wàn)人名幣，獎(jiǎng)勵(lì)最少的也是鄭開(kāi)馬拉松賽事。這說(shuō)明鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)制度不健全，阻礙了賽事規(guī)模質(zhì)量，降低了競(jìng)技體育成績(jī)知名度，縮小了觀賞度，從而影響了整個(gè)賽事品牌化發(fā)展。因此加大激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)制度，有利于提高整個(gè)賽事規(guī)模，從而促進(jìn)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松競(jìng)技體育創(chuàng)優(yōu)優(yōu)異成績(jī)，最終為品牌化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4.2 嚴(yán)把參賽資格關(guān)，突出居民可參與特色項(xiàng)目

嚴(yán)把項(xiàng)目參賽者資格，全程馬拉松參賽者一定要符合馬拉松賽規(guī)程里的要求，如身體狀況、年齡和保險(xiǎn)，這是所有城市馬拉松賽事普遍共同點(diǎn)，經(jīng)過(guò)翻閱資料，每年國(guó)內(nèi)外馬拉松賽事都會(huì)出現(xiàn)跑友生命健康發(fā)生意外事故，全程馬拉松賽事出現(xiàn)意外事故最多，由于參賽人數(shù)過(guò)多，賽道狹小等原因，因此全程半程嚴(yán)把項(xiàng)目參賽資格顯得尤為重要。當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，環(huán)境嚴(yán)重污染，加上人們的不良生活習(xí)慣，導(dǎo)致了人的身心健康狀況產(chǎn)生了不穩(wěn)定的健康病狀。目前醫(yī)學(xué)資料顯示新型隱性病例逐年變多更新越來(lái)越多，今天身體健康，不能代表這一段身體都健康，有可能出現(xiàn)病狀一天一個(gè)樣，所以體檢資料可信度也不是非常可靠的，從人體運(yùn)動(dòng)學(xué)上研究發(fā)現(xiàn)，人的身體只要經(jīng)常科學(xué)合理常態(tài)化參加鍛煉，身體的各個(gè)器官、骨骼、皮膚等對(duì)外抵抗力大大提高，身體健康狀況相對(duì)穩(wěn)定，因此全程和半程馬拉松參賽者一定要具備經(jīng)常鍛煉，并經(jīng)常階段性的參加比賽，使身體機(jī)能體質(zhì)逐漸適應(yīng)全程和半程馬拉松運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)。

其次，擴(kuò)大小馬拉松項(xiàng)目（10公里和5公里）參賽規(guī)模和數(shù)量，同時(shí)也得嚴(yán)把入賽資格，把握數(shù)量也得把握質(zhì)量。通過(guò)居民問(wèn)卷調(diào)查資料整理發(fā)現(xiàn)，居民對(duì)參與小馬拉松項(xiàng)目情況統(tǒng)計(jì)如圖1。

圖1 居民對(duì)參與小馬拉松項(xiàng)目情況分析

由圖1，可以看出，76.2%的市民非常想?yún)⒓有●R拉松項(xiàng)目，非常不想?yún)⒓拥木用裾伎倲?shù)的0.5%，人數(shù)相對(duì)占絕少數(shù)。這說(shuō)明居民對(duì)馬拉松賽事還是比較了解的，加上賽事的氛圍和精神，促進(jìn)了居民參與小馬拉松項(xiàng)目的樂(lè)趣，可參與的欲望較強(qiáng)。因此，鄭開(kāi)馬拉松賽事應(yīng)加大對(duì)小馬拉松項(xiàng)目科學(xué)組織統(tǒng)籌管理，使規(guī)模數(shù)量質(zhì)量逐年提高，滿(mǎn)足廣大市民的健身需求。

表4 不同人群參與鄭開(kāi)馬拉松賽事項(xiàng)目的選擇情況（%）

人員類(lèi)別全程半程10公里5公里 學(xué)生工作人員非工作人員退休人員67.215.118.712.120.615.916.613.610.82022.118.11.44942.656.2

由表4可知，參加全程和半程馬拉松項(xiàng)目選手多為學(xué)生，分別占總數(shù)的67.2%和20.6%，參加10公里馬拉松項(xiàng)目人群主要是工作人員占總數(shù)的20%，參加5公里馬拉松項(xiàng)目人群主要是退休人員占總數(shù)的56.2%。分析發(fā)現(xiàn)，全程和半程主要以學(xué)生為主，學(xué)生年輕富有活力，總喜歡具有挑戰(zhàn)性及挑戰(zhàn)自我的精神品質(zhì)。

4.3 提高志愿者服務(wù)質(zhì)量水平

志愿者選拔要嚴(yán)格提高體育專(zhuān)業(yè)者的比例，加強(qiáng)志愿者培訓(xùn)力度。志愿者是整個(gè)賽事服務(wù)的核心力量，也是主力軍，也是整個(gè)賽事服務(wù)的形象代表。志愿者的服務(wù)水平的質(zhì)量直接關(guān)系到整個(gè)賽事的好與壞評(píng)價(jià)。通過(guò)資料顯示，2007年鄭開(kāi)馬拉松賽事志愿者選拔簡(jiǎn)單，培訓(xùn)周期短，內(nèi)容不全面，經(jīng)過(guò)11年的經(jīng)歷之后，2017年志愿者服務(wù)水平質(zhì)量有了翻天覆地的變化，如選拔注重因材實(shí)用，培訓(xùn)周期較長(zhǎng)，內(nèi)容較豐富。在實(shí)戰(zhàn)中，賽中和賽后服務(wù)質(zhì)量還存在不足。在培訓(xùn)中應(yīng)多交流上一屆中出現(xiàn)的不足點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，選拔志愿者應(yīng)加大體育生比例，工作服務(wù)要細(xì)致分明化，加大考核力度，最后獎(jiǎng)勵(lì)逐年加大提高，最終提高整個(gè)賽事的服務(wù)質(zhì)量。

4.4 豐富賽道體育文化

加大體育旅游文化的宣傳。鄭開(kāi)馬拉松賽事跟國(guó)內(nèi)知名城市馬拉松相比，差距還很大，賽道采用的是兩座城市間的高速公路，賽道途中沒(méi)有體育文化亮點(diǎn)，怎樣去吸引更多的省內(nèi)外跑友了解河南參與賽事比賽，充分利用好賽道自身的優(yōu)勢(shì)去加以裝扮，把體育傳統(tǒng)文化貫穿到賽道中來(lái)，這是可以利用上的。從2007年至今，鄭開(kāi)馬拉松賽道除了宣傳一些企業(yè)文化和馬拉松比賽常識(shí)外，沒(méi)有挖掘或看到河南體育旅游文化廣告宣傳。比如起點(diǎn)多介紹鄭州洛陽(yáng)登封嵩山等歷史悠久的體育文化景點(diǎn)宣傳，賽道中安排傳統(tǒng)武術(shù)表演文化，終點(diǎn)重點(diǎn)宣傳開(kāi)封等城市的古老文化旅游景點(diǎn)等，這樣既宣傳了河南古老文化，也可以眾多跑友體驗(yàn)河南古文化旅游景點(diǎn)的盛宴，同時(shí)拉動(dòng)消費(fèi)，帶動(dòng)地方城市旅游業(yè)發(fā)展。通過(guò)對(duì)跑友進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，省內(nèi)外跑友參加鄭開(kāi)馬拉松賽后最直接的動(dòng)機(jī)是什么？整理數(shù)據(jù)后統(tǒng)計(jì)如圖4.

圖2 省內(nèi)外跑友參加鄭開(kāi)馬拉松賽事的動(dòng)機(jī)百分比

由圖2可知，省外參加鄭開(kāi)馬拉松賽事的跑友，對(duì)參賽的動(dòng)機(jī)很明確，對(duì)“取得優(yōu)異成績(jī)”占15.7%，“促進(jìn)健康”占16.2%，“旅游”占65.1%，“其他”占3%。數(shù)據(jù)分析表明，省外跑友參加鄭開(kāi)馬拉松賽事最直接的動(dòng)機(jī)就是來(lái)“旅游”賞景；因此鄭開(kāi)馬拉松應(yīng)加大對(duì)體育文化景點(diǎn)宣傳，吸引更多的跑友參觀河南，了解河南，旅游河南。

4.5 統(tǒng)籌合理安排賽事項(xiàng)目。

鄭開(kāi)馬拉松賽事，經(jīng)組委會(huì)獲知，賽事項(xiàng)目分為男女全程、男女半程、5公里馬拉松五個(gè)項(xiàng)目。2014年添加了一個(gè)10公里馬拉松項(xiàng)目，而2015年取消了，由于參賽人數(shù)沒(méi)法控制，報(bào)名人數(shù)過(guò)多，組織起來(lái)難度較大。通過(guò)數(shù)據(jù)表明：城市居民大多都愿意參加10公里和5公里項(xiàng)目，可以親自體驗(yàn)小馬拉松的樂(lè)趣，因此設(shè)立10公里和5公里項(xiàng)目很有必要性。從鄭開(kāi)馬拉松賽事規(guī)程上看，從2007年至今，鄭開(kāi)馬拉松賽事項(xiàng)目都是在同一天進(jìn)行，這點(diǎn)跟國(guó)內(nèi)知名賽事不同，如廈門(mén)馬拉松賽事小馬拉松項(xiàng)目都提前半個(gè)月舉行，這樣可以緩解過(guò)大流動(dòng)人口擁擠，同時(shí)也帶動(dòng)了城市旅游業(yè)健康平穩(wěn)上線(xiàn)發(fā)展。鄭開(kāi)馬拉松賽事規(guī)模逐年增大，可以添加新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，分開(kāi)分批項(xiàng)目進(jìn)行，科學(xué)合理選好賽道，進(jìn)而擴(kuò)大帶動(dòng)鄭開(kāi)旅游業(yè)快速發(fā)展，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)健康快速前進(jìn)，把鄭州和開(kāi)封帶出國(guó)門(mén)。因此，鄭開(kāi)馬拉松賽事項(xiàng)目要科學(xué)合理統(tǒng)籌安排，即順應(yīng)全民健身需求，也帶了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

4.6 數(shù)據(jù)操作系統(tǒng)化，資源共享化

隨著賽事規(guī)?；宋乃刭|(zhì)逐漸提高，參與者對(duì)自己的成績(jī)逐漸認(rèn)知化，通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)查分析86.7%參與者非常關(guān)注自己的參賽成績(jī)，成績(jī)可以促進(jìn)參賽者常態(tài)化訓(xùn)練，養(yǎng)成終身體育觀。數(shù)據(jù)系統(tǒng)化是指利用電腦數(shù)據(jù)軟件，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行報(bào)名，賽事結(jié)束后，成績(jī)?cè)谌澜绺鞯囟伎梢圆殚?，因此?shù)據(jù)系統(tǒng)化是以后社會(huì)大型體育賽事必備的條件，可以減少人工，減少誤差，操作起來(lái)更方便。對(duì)于職業(yè)選手來(lái)說(shuō)，賽事是他十份關(guān)注的信息之一，成績(jī)決定自己參加更高賽事的硬件條件，哪里有賽事那里去，如鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽事每年都有國(guó)外選手參與，這說(shuō)明資源要共享化，擴(kuò)大傳播范圍，因此知名賽事要具備數(shù)據(jù)操作系統(tǒng)化，資源共享化，吸引更多更高水平者參與，提高知名度；如美國(guó)，英國(guó)等著名馬拉松賽事參賽者取得的成績(jī)數(shù)據(jù)共享化，便于發(fā)展職業(yè)選手，促使選手不斷提高競(jìng)技水平，提高參賽檔次。大數(shù)據(jù)的發(fā)展是未來(lái)專(zhuān)業(yè)化馬拉松選手不斷向前發(fā)展的必然趨勢(shì)。

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Analysis of the Brand Organization and Management of Zhengkai International Marathon Competition

JIN Cang, etal.

(Huanghe Institute of Technology, Zhengzhou 450063, Henan)

河南省體育局體育課題一般項(xiàng)目(2016032)

金倉(cāng)（1982—），講師，碩士，研究方向：體育社會(huì)學(xué)。