劉寅

【摘要】廣播電視媒體是意識形態(tài)工作的重要陣地?！白呋鶎?、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”作為新時(shí)代提升媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的一項(xiàng)重要制度安排，是黨的宣傳事業(yè)與新聞傳播規(guī)律高度融合的戰(zhàn)略舉措。河南廣播電視臺站位新時(shí)代、堅(jiān)持宗旨，以媒體的自覺和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，深入一線，創(chuàng)新理念，說好“基層話”，傳播正能量，創(chuàng)作了一批叫得響、傳得開、留得住的精品力作，進(jìn)一步深化了“走轉(zhuǎn)改”，實(shí)踐和創(chuàng)新了新聞傳播理論。

【關(guān)鍵詞】群眾路線；時(shí)代意識；傳播理念；創(chuàng)新發(fā)展

以“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”為核心內(nèi)容的“走轉(zhuǎn)改”活動，是黨的宣傳事業(yè)與新聞規(guī)律高度結(jié)合的戰(zhàn)略舉措，是新聞戰(zhàn)線落實(shí)意識形態(tài)責(zé)任制、建立健全正確輿論導(dǎo)向體制機(jī)制的制度安排，是新型傳播格局下提升媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要途徑。

河南省委書記王國生在省委黨建工作領(lǐng)導(dǎo)小組會議上，專門就開展新時(shí)代宣傳思想文化工作提出要求，強(qiáng)調(diào)說好“三句話”：一是要說好“北京話”，堅(jiān)定不移地宣傳好闡釋好習(xí)近平總書記的要求、黨中央的要求；二是要說好“河南話”，講好河南故事、提升河南形象；三是要說好“基層話”，把更多鏡頭、話筒對準(zhǔn)基層、版面留給基層，反映基層的鮮活經(jīng)驗(yàn)。

踐行“走轉(zhuǎn)改”，說好“基層話”，是時(shí)代命題與人民意愿交相融會的必然選擇。河南廣播電視臺站位新時(shí)代、堅(jiān)持宗旨，不斷增強(qiáng)圍繞中心、服務(wù)大局的思想自覺和行動自覺。廣大新聞工作者深入基層、深入群眾，在實(shí)踐中鍛煉腳力眼力腦力筆力，用小切口呈現(xiàn)大主題、小人物彰顯大精神，用百姓話講出河南好故事，為決勝全面建成小康社會、讓中原更加出彩凝聚了強(qiáng)大的精神動力，營造了良好的思想輿論氛圍。

一、說好“基層話”，重在提升對“走轉(zhuǎn)改”的認(rèn)知和實(shí)踐

踐行“走轉(zhuǎn)改”，意味著要“從基層中來到基層中去”“從群眾中來到群眾中去”，滿懷真情和深情把“基層”和“群眾”這兩個(gè)新聞工作者的情感之根、報(bào)道之本，認(rèn)識到位、宣傳到位。經(jīng)常走進(jìn)基層的火熱生活，不斷虛心向人民群眾學(xué)習(xí)請教，才能做出好聽好看有用有趣有品位有質(zhì)量的好節(jié)目，讓“基層話”叫響聲屏。河南廣播電視臺踐行“走轉(zhuǎn)改”，堅(jiān)持“三貼近”，在新聞實(shí)踐中用心體會、用力挖掘，有效呈現(xiàn)，展現(xiàn)了正確的新聞志向和工作取向。

（一）注重貼近性，“基層話”才能引發(fā)共鳴

“走轉(zhuǎn)改”要走近群眾。新聞工作者只有零距離、面對面與勞動生產(chǎn)科研一線的人民群眾談改革、話發(fā)展、訪民生、說愿望，才能有效宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督。這是媒體與人民對話、與時(shí)代談心的直觀形式。在“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道中，河南廣電全媒體采用貼近性采訪、真實(shí)性反映、平民化視角、故事化呈現(xiàn)、連續(xù)性報(bào)道、多媒體聯(lián)動的方式，適時(shí)推出《第一書記的“村晚”》《從“草根發(fā)明家”到“大工匠”》《“‘三新采訪團(tuán)”看鄭州：在新時(shí)代中提速發(fā)展》等具有重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的代表性作品，在社會上產(chǎn)生了熱烈反響。很多看了這些報(bào)道的群眾都贊嘆“新聞就在身邊，新聞就是你我”。

（二）注重人民性，“基層話”才能飽含深情

人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，也是改革開放的推動者。“走轉(zhuǎn)改”就是要從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，把“為了誰、依靠誰、我是誰”的根本問題和新時(shí)代宣傳要求結(jié)合起來，找到二者的結(jié)合點(diǎn)，走基層就要走到群眾中尋找認(rèn)識之本、新聞之根和創(chuàng)作之源，就要去發(fā)現(xiàn)人民群眾對美好生活向往的實(shí)際訴求和文化需求。河南廣電全媒體在“走基層”報(bào)道過程中注重通過具體的人和事，反映社會的普遍性問題。無論是廣播節(jié)目《濟(jì)源“愚公”：一輩子一條路一生情》、電視節(jié)目《“猴王”李成懷》，還是新媒體產(chǎn)品《年味濃情更濃！河南小妞過大年》等，都在說好“基層話”的表達(dá)中關(guān)注普通人的生存狀態(tài)，增強(qiáng)了節(jié)目的感染力。同時(shí)，通過媒體的力量和公眾輿論推動了問題的實(shí)質(zhì)性解決，引發(fā)了人民群眾對所反映問題進(jìn)行深入思考和討論，推動了相關(guān)政策措施出臺落地，彰顯了主流媒體的責(zé)任意識和為民情懷。

（三）注重聯(lián)動性，“基層話”才能出新出彩

好事辦好，實(shí)事辦實(shí)，人民群眾才會滿意。如果僅僅靠個(gè)別媒體單打獨(dú)斗，那往往只會成為“高音喇叭”。在“走轉(zhuǎn)改”中，河南廣電全媒體思路清晰，策劃得當(dāng)，方法對路，齊頭并進(jìn)，以科學(xué)理性的思維分析把握形勢，以主動擔(dān)當(dāng)?shù)木窕貞?yīng)時(shí)代關(guān)切，以服務(wù)為民的作風(fēng)實(shí)現(xiàn)重心下移，以清新活潑的文風(fēng)激發(fā)凝聚群眾。在報(bào)道前期，調(diào)配包括知名播音員主持人在內(nèi)的精干力量，深入一線、扎根基層、體驗(yàn)生活，與人民群眾同吃同住同勞動，蹲點(diǎn)找“故事”、跟蹤抓“細(xì)節(jié)”；在報(bào)道后期，大力組織《河南新聞聯(lián)播》《河南新聞》《都市報(bào)道》《新聞60分》《聚焦》《愛在身邊》等重點(diǎn)欄目共同發(fā)力，形成聯(lián)動。以新聞、專欄、調(diào)查報(bào)道等多種形態(tài)的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了報(bào)道的規(guī)模與聲勢。對“走基層”的重點(diǎn)選題給好位置、給足時(shí)長、給上提要、融合報(bào)道。通過廣電媒體的系統(tǒng)協(xié)作和不同媒介的跨界合作，引發(fā)了全社會的廣泛關(guān)注和同頻共振。[1]

（四）注重持續(xù)性，“基層話”才能越說越好

科學(xué)實(shí)驗(yàn)、生產(chǎn)實(shí)踐和社會實(shí)踐是人類正確認(rèn)識的基礎(chǔ)性來源?！白咿D(zhuǎn)改”讓廣大新聞工作者走進(jìn)基層廣闊天地，砥礪意志、磨礪品性、提高素質(zhì)、提升能力，對隊(duì)伍建設(shè)、人才培養(yǎng)和精品涌現(xiàn)產(chǎn)生了一舉多得的復(fù)合效用，同時(shí)，也為河南廣播電視臺的人才聚合、資源融合、平臺整合、功能聯(lián)合起到了有效的促進(jìn)作用。為促進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”活動常態(tài)化、制度化、長效化，推動出人才、出精品、出效益，河南廣播電視臺根據(jù)中央和省委要求，結(jié)合實(shí)際制定了“走轉(zhuǎn)改”長效機(jī)制。在全臺層面建立了激勵(lì)機(jī)制、考核機(jī)制，各部門、頻率頻道結(jié)合自身職能定位制定了細(xì)致可行的實(shí)施細(xì)則，為讓“基層話”越說越好提供了制度保障。

二、說好基層話，重在創(chuàng)新“走轉(zhuǎn)改”的形式與內(nèi)容

在“走轉(zhuǎn)改”中，河南廣電全媒體編輯記者主持人登上時(shí)代發(fā)展的“瞭望哨”，用擴(kuò)展視野的“放大鏡”關(guān)注現(xiàn)實(shí)、審視問題、報(bào)道事件人物，講老百姓愛聽的故事，說老百姓聽得懂的話語，持續(xù)推出了一系列大體量、有思想、有質(zhì)量、有真情、有溫度的佳作。如關(guān)于“脫貧大決戰(zhàn)”“國企改革”等重點(diǎn)宣傳報(bào)道、《打贏大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)》系列評論、擴(kuò)大民間投資宣傳等多個(gè)有影響力的系列融媒體產(chǎn)品，受到基層干部群眾的廣泛好評。

（一）說好“基層話”，要注重宣傳效果的“時(shí)代感”

走基層不能有斷層，轉(zhuǎn)作風(fēng)不能一陣風(fēng)，改文風(fēng)要有新文風(fēng)?！白咿D(zhuǎn)改”重在形式，要在內(nèi)容?！赌纤闭{(diào)巡渠員》《鄭州東站“天使”安檢隊(duì)》《移民村里新變化》等，這些報(bào)道凝結(jié)了編輯記者深入采訪后的深切感悟。正因?yàn)橛辛诉@些真切實(shí)踐和認(rèn)知，才有了發(fā)自內(nèi)心的情感認(rèn)同，也才有了作品的真情流露，繼而才有了基層話、家常話，有了畫面和聲音呈現(xiàn)出來的鮮活生動、真實(shí)可信。這些洋溢著實(shí)踐性、時(shí)代性、創(chuàng)新性、探索性的“走轉(zhuǎn)改”作品，反映的雖然是“小人物”的小訴求、小奮斗、小故事，但呈現(xiàn)的卻是新時(shí)代的大變革、大趨勢、大華章。在輿論導(dǎo)向上，凸顯了對社會主義核心價(jià)值觀的正向引領(lǐng)。在價(jià)值取向上，呈現(xiàn)出了奮斗者奮進(jìn)新時(shí)代的新篇章。

（二）說好“基層話”，要增強(qiáng)報(bào)道方式的“新鮮度”

通過“走轉(zhuǎn)改”活動的開展，河南廣電全媒體的新聞報(bào)道多了故事化講述、紀(jì)實(shí)性呈現(xiàn)、細(xì)節(jié)性表達(dá)，提升了觀眾聽眾的收視收聽興趣，激發(fā)了受眾的信息需求。作品運(yùn)用廣播電視融媒體手段，嘗試節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新突破，較好地發(fā)揮了廣播電視語言符號的真實(shí)性、生動性和現(xiàn)場感優(yōu)勢，還原了基層人民群眾奮斗新時(shí)代的真情實(shí)貌，以樸實(shí)的文風(fēng)和精細(xì)化的表現(xiàn)手法突出了現(xiàn)場的紀(jì)實(shí)性?！按髧そ场薄皠趧诱唢L(fēng)采”等系列報(bào)道，將典型人物與“走轉(zhuǎn)改”結(jié)合起來，以富有生活味和感染力的“基層話”打動了觀眾、聽眾，增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力傳播力，創(chuàng)新了報(bào)道方式的“新鮮度”。

（三）說好“基層話”，要架起新聞報(bào)道的“心通橋”

通過“走轉(zhuǎn)改”，河南廣電全媒體在報(bào)道內(nèi)容上做到了社會普遍關(guān)心的問題不回避，與群眾利益密切相關(guān)的問題不缺位，社會廣泛關(guān)注的問題不失語，充分滿足了人民群眾多維度的信息需求，積極回應(yīng)了受眾關(guān)切。讓事實(shí)本身說話，讓熱點(diǎn)難點(diǎn)說明問題，用平等的方式進(jìn)行交流，用解決的結(jié)果引導(dǎo)引領(lǐng)，“走轉(zhuǎn)改”增強(qiáng)了媒體與報(bào)道對象和受眾之間的親和力、吸引力、說服力，架起了黨心與民心、媒體與受眾之間的“心通橋”。

（四）說好“基層話”，要讓普通人成為新聞“主人公”

深化拓展新時(shí)代的“走轉(zhuǎn)改”，是一個(gè)持續(xù)“進(jìn)入、深入、融入”的實(shí)踐過程。心心相印才能欣欣向榮。新聞工作者在宣傳基層奮進(jìn)新時(shí)代，展現(xiàn)新面貌、新氣象、新作為、新篇章的同時(shí)，通過和采訪對象的真誠互動，自然而然就能聽到基層群眾掏心窩子的話。讓普通人上頭條，讓老百姓成主角，實(shí)質(zhì)上是夯實(shí)意識形態(tài)基層基礎(chǔ)的具體體現(xiàn)，是新時(shí)代黨的新聞輿論思想的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。[2]《李剛：盾構(gòu)機(jī)電氣系統(tǒng)“操盤手”》《愛“偷懶”的“魯大師”》《確山提琴奏響絲路“好聲音”》，這些帶著機(jī)器轟鳴、滴著田野露珠、透著汗水味道的鮮活報(bào)道，都是“人民群眾是歷史主角”的時(shí)代體現(xiàn)。

三、說好基層話，重在對“走轉(zhuǎn)改”的深化和拓展

新聞報(bào)道源于群眾、源于實(shí)踐、源于基層。只有走進(jìn)去、沉下去、融進(jìn)去，才能真正寫出群眾需要和喜愛的新聞力作。一個(gè)腔調(diào)難以唱遍天下事，一種話語難以打動眾人心。實(shí)踐證明，“走轉(zhuǎn)改”是提升廣播電視新聞宣傳質(zhì)量的好形式，是新時(shí)代黨的新聞輿論工作的重大實(shí)踐創(chuàng)新。

（一）說好“基層話”，要建立“走轉(zhuǎn)改”長效機(jī)制

現(xiàn)實(shí)生活中，每一位新聞工作者都應(yīng)有為時(shí)代而歌的人生光華。作為一名新聞從業(yè)者，只有深入生活，才能看到奮進(jìn)在這個(gè)偉大時(shí)代的人民群眾，在筑夢的路上閃耀著人性光輝、展示著創(chuàng)造偉力，才能觸到時(shí)代的脈動、找到前行的力量。[3]“走轉(zhuǎn)改”要持之以恒、久久為功；要進(jìn)一步建立完善考核、考評機(jī)制，調(diào)動編輯記者主持人深入基層的積極性，使他們的個(gè)人成長與“走轉(zhuǎn)改”活動緊密結(jié)合，使熱衷走基層、善說“基層話”，成為造就廣電人才成長成功的必由之路。

（二）說好“基層話”，要堅(jiān)持人民至上的意識

堅(jiān)持人民至上，才能做出反映民情、民意、民生的新聞報(bào)道，才能把“基層話”說得更加清楚明白，才能提高采編隊(duì)伍扎根基層、服務(wù)人民的能力和本領(lǐng)，才能真正把“走轉(zhuǎn)改”活動由客觀要求轉(zhuǎn)化為內(nèi)在需求，才能促進(jìn)新聞工作者樹立群眾觀點(diǎn)和馬克思主義新聞觀，才能讓“走轉(zhuǎn)改”帶來的好作風(fēng)、好文風(fēng)內(nèi)化于心、外化于行，繼而不斷強(qiáng)化服務(wù)基層、服務(wù)群眾的意識。

（三）說好“基層話”，要拓展“走轉(zhuǎn)改”的方式

地?zé)o遠(yuǎn)近，人無高低。奮進(jìn)的時(shí)代、沸騰的生活、奮斗的人民，都需要媒體關(guān)注。“走轉(zhuǎn)改”要拓寬視野和領(lǐng)域，立足基層、深入社會每一個(gè)細(xì)胞，在了解基層一線人民群眾所思、所盼、所做、所獲中，進(jìn)一步錘煉新聞工作者的心智和情懷，進(jìn)一步夯實(shí)說好“基層話”的源泉和基礎(chǔ)?！叭诵斜赜形?guī)熝伞?。在“走轉(zhuǎn)改”過程中，一方面要向人民群眾學(xué)習(xí)，爭取到不同行業(yè)、不同領(lǐng)域、不同群體中去蹲點(diǎn)“當(dāng)學(xué)生”；另一方面，要在對標(biāo)優(yōu)秀作品中，發(fā)現(xiàn)差距，取長補(bǔ)短，明確努力方向。在實(shí)踐和理論中找到拓展新聞寬度、成就職業(yè)夢想的“新動能”和“加速器”。

（四）說好“基層話”，要發(fā)揮廣播電視特色

“走轉(zhuǎn)改”是廣播電視新聞宣傳改革創(chuàng)新的內(nèi)在要求，也是構(gòu)建廣電傳媒新的輿論生態(tài)的現(xiàn)實(shí)需要。目前，河南廣播電視臺有11套廣播節(jié)目和13套電視節(jié)目，有映象網(wǎng)、大象網(wǎng)和微博微信客戶端等新媒體矩陣，在職員工5400多人，在全面建成小康社會、讓中原更加出彩的進(jìn)程中發(fā)揮著愈加重要的輿論引導(dǎo)和推動作用。深化“走轉(zhuǎn)改”，說好“基層話”，就要善于用鏡頭和話筒說話，善于將傳統(tǒng)媒體與新媒體、線上與線下有機(jī)結(jié)合。今年“五一”節(jié)開始，河南臺新聞主頻道主頻率相繼開辦了“百姓故事”“扎根人民”“最美河南人”“走轉(zhuǎn)改”等面向基層的專欄，努力做到與群眾有效互動、與基層同頻共振，為河南出彩匯聚起了蓬勃向上的正能量。

四、結(jié)語

新時(shí)代新作為新篇章。2018年是全面貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的開局之年，是決勝全面建成小康社會、實(shí)施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年，也是改革開放40周年。深入推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”，繼續(xù)說好“基層話”，充分展示改革開放的歷史進(jìn)程、偉大成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，特別是黨的十八大以來的歷史性成就、歷史性變革，講好中原大地改革開放的新故事，講好一億多河南人民奮進(jìn)新時(shí)代、共圓中國夢的好故事，是圍繞中心、服務(wù)大局的工作要求，也是新時(shí)代改進(jìn)和提升新聞輿論工作質(zhì)量和水平的必然選擇，更是“不忘初心、牢記使命”主題教育在新聞戰(zhàn)線的深化與拓展，是馬克思主義新聞觀在新時(shí)代的創(chuàng)新和新運(yùn)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]“新時(shí)代 新夢想”河南網(wǎng)絡(luò)媒體新春走基層線下集中采訪啟動[EB/OL].http：//henan.people.com.cn/GB/356898/384987/index.html.

[2]趙鐵軍.用“走轉(zhuǎn)改”推進(jìn)黨報(bào)創(chuàng)新：以河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)深化“走轉(zhuǎn)改”的探索為例[J].新聞愛好者，2012（8）.

[3]胡心潔.探索“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化的路徑：以中國新聞獎獲獎作品《孟津政府大院沒“圍墻”》為例[J].新聞愛好者，2016（7）.

（作者單位：河南廣播電視臺）

編校：王 謙