羅靜

摘 要：在信息化為主的當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)已成為主要的傳播手段，并已被應(yīng)用到各個行業(yè)與領(lǐng)域中，給各行業(yè)帶來快速的發(fā)展，新媒體傳播時代也在此背景下產(chǎn)生。新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)對社會的發(fā)展產(chǎn)生的巨大的影響，視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體傳播媒介下，快速的傳播到社會的各個角落，如街道、車站、飛機場、碼頭、商場等。在新時代環(huán)境下，新媒體為視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了新的發(fā)展形式和發(fā)展空間，現(xiàn)代的手繪圖案在包裝設(shè)計的應(yīng)用與融合是視覺傳達(dá)設(shè)計語義下一種新的產(chǎn)物。

關(guān)鍵詞：新媒體 視覺傳達(dá)語義 現(xiàn)代手繪圖案 包裝設(shè)計

隨著科技發(fā)展，人類文明的進(jìn)步，傳統(tǒng)的報紙、招貼等紙質(zhì)印刷品已滿足不了大眾的視覺享受，人類迎來了以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體傳播時代。網(wǎng)絡(luò)、影視、攝影、廣告、動漫、多媒體等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，讓視覺傳達(dá)打破了以傳統(tǒng)媒介傳播信息為主的思維模式，當(dāng)今的時代可以說是一個新媒體時代，是一個以視覺圖像為中心的時代。新媒體傳播下的視覺傳達(dá)表現(xiàn)的形式是隨著技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步而變化的，其傳播的特征和方式也是隨之變化。視覺語言作為受眾感知最為直接和迅速的元素，日益成為日常生活中主要信息傳達(dá)方式。作為視覺傳達(dá)中的比較代表性的手繪圖案元素和包裝設(shè)計元素，在視覺語義的環(huán)境下，也逐漸產(chǎn)生相互融合的一種狀態(tài)。

一、 新媒體下的視覺傳達(dá)語義

視覺傳達(dá)，從字面意思理解為，通過視覺的感受，傳達(dá)給大腦信息;視覺傳達(dá)從另一方面也可以理解成是一種視覺語言，設(shè)計師通過視覺的語言符號，可以將設(shè)計作品以及不可視的信息轉(zhuǎn)換為文字、圖像、色彩等可視的傳達(dá)要素，如：人的思維和情感。信息化的發(fā)展促進(jìn)了新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，無疑給視覺語言的內(nèi)在信息提供了一個新的釋放途徑，這種內(nèi)在信息的表達(dá)是依托于高科技，使其表達(dá)方式更具藝術(shù)新穎性和創(chuàng)造性。

在新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計中，視覺語言感知是一個重要的環(huán)節(jié)，設(shè)計師需考慮到受眾群體對作品的理解力和感受力。簡而言之，視覺語言感知即人對視覺語言的理解思維解析，進(jìn)而形成直覺，獲取感受。在設(shè)計作品面對受眾群體時，能夠讓受眾理解設(shè)計者的思想以及所要傳達(dá)的意欲，領(lǐng)悟作品中的主旨和精髓。所以，了解視覺語言的感知過程，可便于我們更好地對新媒體語境下的視覺傳達(dá)設(shè)計的視覺語言做出詮釋?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶來新媒體的發(fā)展，首先改變的是視覺傳達(dá)的傳播方式和表現(xiàn)方式，從傳統(tǒng)媒介到電子媒介，再到信息數(shù)字化的傳播媒介;從平面設(shè)計到動態(tài)設(shè)計，從實物設(shè)計到虛擬現(xiàn)實，這些改變已經(jīng)慢慢發(fā)展成現(xiàn)代商業(yè)與文化信息相互結(jié)合的一種綜合行為。除此之外，新媒體的迅猛發(fā)展也改變了人們的生活方式，主要體現(xiàn)在人們在交流、溝通方式和信息獲取的便捷性和視覺享受等方面。新媒體下的視覺傳達(dá)的方式和表現(xiàn)手段，在滿足和改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ盍?xí)慣和方式的同時，也在逐漸的影響社會的意識形態(tài)，也為設(shè)計領(lǐng)域注入新的血液。

二、 手繪圖案在視覺傳達(dá)語境下的形態(tài)

經(jīng)濟的發(fā)達(dá)，文化的繁榮，生活水平的提高，加之科技的進(jìn)步，人類對世界的認(rèn)知和理解也在慢慢的發(fā)生變化，從咬文嚼字的過去進(jìn)入視覺文化的新時代， 其中，在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域表現(xiàn)的極為突出。時代在變化發(fā)展，這也就要求設(shè)計行業(yè)需要跟上時代的步伐，在以新的科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)的前提下，設(shè)計者需設(shè)計出滿足大眾新的精神和文化需求，這種需求表現(xiàn)在大眾的審美觀念和內(nèi)心情感上。

在讀圖的視覺時代下，手繪圖案的角色地位有的新的變化，相比于之前主要出現(xiàn)在書籍和報紙上來說，手繪圖案出現(xiàn)的范圍更為廣泛，如：服裝設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、建筑設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計、音樂和舞蹈以及傳媒等各個領(lǐng)域。在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，手繪圖案因其特有的美，往往被設(shè)計師所青睞，多用于自己的作品上，通過其藝術(shù)特征給設(shè)計作品增添強烈的視覺感，這也從另一方面說明手繪圖案為人們提供一種更多元、更個性化的表達(dá)方式。

1.手繪圖案的發(fā)展歷程

手繪是指通過手工的方式完成的繪畫形式，手繪圖案的出現(xiàn)要追溯到原始社會時期，當(dāng)時手繪圖案是人類交流的一種符號，再發(fā)展到具有象征意義的圖騰，是人類最樸實的感受和精神寄托，也是當(dāng)時社會人們的審美觀念。隨著時代的變遷，社會的進(jìn)步和發(fā)展，手繪圖案的內(nèi)容也在逐漸的豐富起來，如：建筑、壁畫、服飾、插畫等。至19世紀(jì)，數(shù)字信息化的發(fā)展給手繪圖案帶來新的發(fā)展方向，把包裝設(shè)計與之結(jié)合起來，形成新的設(shè)計風(fēng)格。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中，手繪圖案不僅需要體現(xiàn)作品的主題，更是需要在視覺感受上給受眾帶來內(nèi)心情感的共鳴， 在其內(nèi)容上傳承了傳統(tǒng)文化的深厚底蘊和美學(xué)藝術(shù)魅力，并把西方文化和美學(xué)藝術(shù)融入進(jìn)設(shè)計領(lǐng)域中，手繪圖案因它獨特的藝術(shù)美，在設(shè)計領(lǐng)域應(yīng)用的越來越常見。

2.手繪圖案的應(yīng)用

新時代的下的設(shè)計領(lǐng)域要求多元化的設(shè)計元素，手繪圖案作為新興的藝術(shù)形式，不僅只出現(xiàn)在書籍、報紙中，而是更多的被應(yīng)用在各個領(lǐng)域，在包裝設(shè)計領(lǐng)域中已然成為新寵兒。手繪圖案的內(nèi)容通常具有生動形象，容易理解，趣味性強等特點，其多樣化的創(chuàng)作方式，給予設(shè)計者帶來更多的創(chuàng)作靈感。手繪圖案的很多表現(xiàn)技法都是借鑒了繪畫的藝術(shù)，雖比不上繪畫藝術(shù)中運用的造型、色彩、透視、明暗對比等技法，但是它在視覺傳達(dá)設(shè)計中可以融合一些重要的裝飾元素，如卡通動漫形象等元素。市場經(jīng)濟的繁榮，給了手繪圖案展現(xiàn)自身特色的一個大舞臺，商家需要宣傳自己的品牌，而如何使得品牌更具生動形象、吸引大眾的目光成為商家考慮的主要因素，手繪圖案成為產(chǎn)品包裝設(shè)計的首選藝術(shù)承載體，再到后來手繪圖案被采用到多媒體中去。

三、 手繪圖案在包裝設(shè)計的表現(xiàn)

包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，它設(shè)計的領(lǐng)域非常廣泛，從產(chǎn)品的包裝材料、材質(zhì)，到組成結(jié)構(gòu)和圖形設(shè)計，再到產(chǎn)品外觀的視覺感受等，涉及到材料學(xué)、設(shè)計學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)等等多樣學(xué)科。包裝設(shè)計因它的多元化特點，對很多領(lǐng)域都有極強的吸引力，其中手繪圖案的藝術(shù)造型和內(nèi)涵給包裝設(shè)計帶來了新的發(fā)展方向。包裝設(shè)計主要的功能是保護(hù)產(chǎn)品，同時也起到宣傳產(chǎn)品的品牌作用，從側(cè)面也能反映出時代文化的發(fā)展和大眾的審美情趣。手繪圖案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用隨著時代發(fā)展做出相應(yīng)的改變，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，拓寬了手繪工作者的視野和藝術(shù)思維，其中電子數(shù)碼手繪圖案應(yīng)用的最為廣泛。

現(xiàn)代手繪圖案在包裝設(shè)計的內(nèi)容、視覺效果以及藝術(shù)形式上有著不同的表現(xiàn)。首先，在內(nèi)容的表達(dá)上，現(xiàn)代手繪圖案的內(nèi)容和主題選擇性多樣，能夠適應(yīng)不同的產(chǎn)品包裝，并能表現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵和品味特質(zhì);其次，在視覺效果上，現(xiàn)代手繪圖案更能體現(xiàn)其個性化的特征，在產(chǎn)品包裝視覺感受上可以靈活運用，以滿足不同層次的受眾需求;最后，在藝術(shù)形式上，現(xiàn)代手繪圖案特點優(yōu)勢是能夠依靠感覺語言更有效果的呈現(xiàn)產(chǎn)品的包裝。現(xiàn)代手繪圖案以它靈活的表現(xiàn)方式，既可寫實也可以抽象，把產(chǎn)品的內(nèi)在情感和品質(zhì)內(nèi)涵表達(dá)出來，在品牌的塑造過程中，它是品牌重要的設(shè)計元素之一。

四、視覺傳達(dá)語義下手繪圖案與包裝設(shè)計的融合

產(chǎn)品的包裝設(shè)計的好壞，在很大程度上會影響產(chǎn)品的價值，甚至是品牌的影響力，優(yōu)秀的包裝設(shè)計會很好的傳達(dá)產(chǎn)品信息，能夠給消費者帶來視覺上最直觀的感受，過目不忘，從而激發(fā)購買欲望，從另一方面給產(chǎn)品帶來增值，提升品牌形象，給公司帶來可觀的經(jīng)濟效益。手繪圖案作為新媒體時代下包裝設(shè)計的主要載體，很好的把藝術(shù)與設(shè)計銜接、融合在一起，滿足受眾的審美需求和內(nèi)在的情感的需求。

1.包裝設(shè)計與現(xiàn)代手繪圖案的信息傳遞性和情感體驗性的融合

企業(yè)品牌的推廣和發(fā)展是通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計對外展示自己的理念和內(nèi)容，讓受眾群體接觸并了解產(chǎn)品，從而達(dá)到企業(yè)文化和理念的傳播，企業(yè)也能從受眾那得到反饋信息?，F(xiàn)代手繪圖案作為包裝設(shè)計中對外傳播的主要載體，集文字信息、圖形符號、色彩情感等內(nèi)容于一體，是優(yōu)化包裝設(shè)計的重要手段，憑借其多樣化的表現(xiàn)方式，避免了大眾在消費選擇的過程產(chǎn)生偏差。現(xiàn)代手繪圖案在包裝設(shè)計中不僅起到傳遞產(chǎn)品的信息的作用，還要考慮受眾的內(nèi)心情感。

手繪圖案的內(nèi)容和主題的選擇，很多都是從受眾的內(nèi)心情感出發(fā)的。包裝設(shè)計師在設(shè)計過程中搭建一種情境，可以讓受眾通過產(chǎn)品包裝上的手繪圖案觸動內(nèi)心深處潛藏的情感因素，這些手繪圖案給受眾帶來的不確定性更是增添了產(chǎn)品的情感體驗性。包裝設(shè)計作為產(chǎn)品包裝的主要載體，在帶來信息傳遞和情感體驗之外，也向大眾展示它的人文精神。手繪圖案自由化的藝術(shù)風(fēng)格，在包裝設(shè)計中呈現(xiàn)出完美的融合。

2.包裝設(shè)計與現(xiàn)代手繪圖案的民族性的融合

中國悠久的歷史沉淀出深厚的文化底蘊，在社會發(fā)展進(jìn)步的過程中，很多地方特色文化都逐漸被遺忘，傳統(tǒng)文化的弘揚與發(fā)展離不開包裝設(shè)計的的宣傳。從大的方面看，國家需要有代表性的包裝設(shè)計來展現(xiàn)自己文明古國的歷史文化內(nèi)涵，中國的包裝，就是具有古老東方的美感和意蘊。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中融入彰顯民族特色、地方特色文化的載體，手繪圖案在中國流行時間雖然不長，但是它的藝術(shù)特征很符合新時代視覺傳達(dá)發(fā)展潮流，手繪圖案下的人物、風(fēng)景、建筑等內(nèi)容可以根據(jù)包裝的需求進(jìn)行改變，從而達(dá)到產(chǎn)品的個性化差異。只有民族的才是世界的，華夏幾千年的歷史，濃厚的文化底蘊和東方藝術(shù)之美，使得包裝設(shè)計素材取之不盡，中國的產(chǎn)品包裝要擁有屬于自己的民族屬性。

結(jié)語

在新時代的視覺傳達(dá)語境的背景下，手繪圖案因它的獨有的藝術(shù)美和藝術(shù)特征，在表達(dá)方式和內(nèi)容上吸引著大眾的眼球?，F(xiàn)代手繪圖案給受眾帶來的是清新愉快的藝術(shù)感染力，結(jié)合包裝設(shè)計能夠直觀、形象的表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容和內(nèi)涵?，F(xiàn)代手繪圖案與包裝設(shè)計的融合即是時代發(fā)展下的產(chǎn)物，也是大眾內(nèi)心情感與審美需求變化下的產(chǎn)物，兩者的融合不僅帶給大眾情感上的體驗，還給民族文化帶來新的傳播途徑。手繪圖案的獨特藝術(shù)魅力與濃厚的文化底蘊，順應(yīng)新時代視覺傳達(dá)語境文化發(fā)展，將會給包裝設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展帶來全新的面貌。

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