王森 李雪譜 趙媛 袁翊竑 邵齊

摘要：旅游紀(jì)念品作為旅游商品的核心，對于提升旅游目的地的形象、拉動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的增長具有重要意義。本報告通過調(diào)查陜西咸陽乾陵、袁家村、馬嵬驛以及咸陽博物館等熱門景區(qū)，分析咸陽旅游紀(jì)念品發(fā)展滯后的原因，提出旅游紀(jì)念品市場的改進(jìn)措施，促進(jìn)咸陽地區(qū)旅游紀(jì)念品的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：咸陽；旅游紀(jì)念品；現(xiàn)狀；問題；對策

旅游紀(jì)念品，即游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有特定地域特色及名勝景區(qū)文化底蘊(yùn)的工藝品禮品，也是旅游參與者對于某一旅游地點美好旅游體驗的第一見證者，有著高度的知識性、紀(jì)念性和藝術(shù)性的特點。作為旅游經(jīng)濟(jì)長久以來商業(yè)模式參與最為廣泛的增長點，好的旅游紀(jì)念品對于提升旅游目的地的形象、拉動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的增長具有重要意義。

近年來，隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游紀(jì)念品的開發(fā)和制作也越來越受到國民的重視。陜西咸陽是歷史文化名城與國家級文明城市，擁有豐富的自然和文化資源，雖然不乏一些內(nèi)涵豐富的旅游紀(jì)念品得以挖掘生產(chǎn)，但總體來講旅游紀(jì)念品的開發(fā)卻不盡如人意，因此，對旅游紀(jì)念品的進(jìn)一步創(chuàng)新開發(fā)仍是眾多景區(qū)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真思考的問題。

一、咸陽旅游紀(jì)念品的基本情況

1.咸陽旅游紀(jì)念品開發(fā)的優(yōu)越條件

咸陽位于關(guān)中平原中部，渭河北岸，正處于“一帶一路”發(fā)展前沿，是陜西省第三大城市，有著四千年深厚的文化積淀被譽(yù)為中國第一帝都。境內(nèi)有27座帝王陵及400余陪葬墓，綿延千里。其中最著名的乾陵是唐十八陵中主墓保存最完好的一個，也是唐陵中唯一一座沒有被盜的陵墓。1961年3月4日，乾陵被國務(wù)院公布為第一批全國重點文物保護(hù)單位。此外馬嵬驛、袁家村、咸陽博物院等久負(fù)盛名，而正處于店鋪招商時期的大唐絲綢之路風(fēng)情小鎮(zhèn)正像一顆耀眼的明星在絲路冉冉升起。

2.咸陽旅游紀(jì)念品種類

走進(jìn)咸陽的各大旅游景區(qū)，各式各樣的旅游商品琳瑯滿目。通過實地考察，總結(jié)出咸陽的旅游紀(jì)念品主要有小毛驢、刻葫蘆、剪紙、皮影、紅漆雕工藝品、折扇、油紙傘、面具、桃木娃娃、以及發(fā)飾、手鏈、吊墜等裝飾品。另外，乾陵所出售的精美門票，文化館的精品圖書，免費(fèi)的旅游宣傳手冊等也具有很好的紀(jì)念意義和宣傳作用。

3.咸陽旅游紀(jì)念品存在的問題及原因

（1）旅游紀(jì)念品同質(zhì)化嚴(yán)重。咸陽旅游紀(jì)念品種類較少，多為市場批發(fā)，缺乏特色，品種差，選擇性不強(qiáng)。導(dǎo)致旅游紀(jì)念品種類太少，局限了旅游者購物的范圍。

（2）工藝粗糙、缺乏精品。在市場競爭下，售賣者受利潤驅(qū)使，多選擇一些成本低廉、品質(zhì)低劣的產(chǎn)品，長期以往低檔紀(jì)念品充斥于市場，中高檔產(chǎn)品被排擠。

（3）市場管理不力，秩序混亂。走進(jìn)咸陽的各大旅游景區(qū)，到處都有旅游紀(jì)念品售賣點，多為簡陋的貨攤。雖有景區(qū)統(tǒng)一管理，但其出售的紀(jì)念品仍十分相似，可見景區(qū)旅游紀(jì)念品市場管理并沒有多大成效。

（4）相關(guān)部門重視不夠，很多特色旅游紀(jì)念品如乾陵特色小毛驢、桃木葫蘆等多為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶自產(chǎn)自銷，缺乏制度保護(hù)與創(chuàng)新意識。雖然當(dāng)?shù)爻鞘幸言诜e極建設(shè)與乾陵景區(qū)相關(guān)的配套旅游景點例如大唐小鎮(zhèn)、乾陵古鎮(zhèn)、乾縣人文博物館等，但對于景區(qū)自身紀(jì)念品的發(fā)展促進(jìn)仍存在不小的短板。以致于景區(qū)機(jī)構(gòu)臃腫，創(chuàng)新意識缺乏。

二、咸陽旅游紀(jì)念品發(fā)展對策

1.加強(qiáng)政府的扶持力度，繼承和發(fā)展民間手工藝制作技術(shù)。設(shè)立開發(fā)機(jī)構(gòu)，鼓勵民間藝人的同時，協(xié)助其創(chuàng)新。敢于破除長期存在的自產(chǎn)自銷的小農(nóng)紀(jì)念品經(jīng)濟(jì)，精簡景區(qū)服務(wù)架構(gòu)，提高政策落實落地的效率與實用程度。

2.完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條。要大力引進(jìn)一支有實力有水平的專業(yè)設(shè)計制作團(tuán)隊，不斷設(shè)計出有新意、有品位、有地方特色和便于攜帶的旅游工藝紀(jì)念品。

3.嘗試體驗性營銷。增加旅游紀(jì)念品的體驗性，讓消費(fèi)者參與到紀(jì)念品設(shè)計制作中。開拓景區(qū)自身格局，弱化商戶之間存在的競爭關(guān)系，打造“一店一種類”式紀(jì)念品售賣聚集區(qū)，增多游客購買可選范圍。

4.劃歸相應(yīng)區(qū)域進(jìn)行專地開發(fā)，改變過去以往的零星階梯式售賣點風(fēng)格，嚴(yán)謹(jǐn)當(dāng)?shù)鼐用耠S地擺攤進(jìn)行售賣，能夠制定出切實可行的管理規(guī)章制度，使得游客能夠感受到消費(fèi)的樂趣。

5.與在設(shè)計方面的專業(yè)機(jī)構(gòu)合作類似于高等教育學(xué)校相關(guān)專業(yè)等，創(chuàng)建相應(yīng)的實習(xí)基地合作關(guān)系，提供相關(guān)的實踐服務(wù)，應(yīng)用專業(yè)知識幫助紀(jì)念品創(chuàng)新“走通第一步路”，制定相關(guān)可行的營銷方案，推陳出新進(jìn)一步拉動景區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

總之，政府應(yīng)重視加強(qiáng)對旅游紀(jì)念品的管理：既要改進(jìn)當(dāng)前旅游紀(jì)念品使之更符合游客的需求，又應(yīng)積極開發(fā)出更具當(dāng)?shù)靥厣?、盛唐文化及景區(qū)風(fēng)貌的旅游紀(jì)念品。推進(jìn)旅游管理體制改革，加強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和部門聯(lián)動，才能更好的促進(jìn)咸陽旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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